1、品 质 改 变 世 界Quality Changes The World等级： 机密网站运营规划方案2016-09-261徐鹏飞品 质 改 变 世 界Quality Changes The World目录 运营目标规划 业务分析 市场分析 竞争对手分析 前期运营分析 运营策略 前期运营 中期运营 后期运营 运营流程架构与资源需求流程信息化总部 2品 质 改 变 世 界Quality Changes The World流程信息化总部 3运营目标规划品 质 改 变 世 界Quality Changes The World运营目标规划 根据网站 Global网站为重工行业网站，行业内进行网站 SEO
2、优化的网站较少，并且正在做内容部署的也只有卡特一家，通过研究关键词发现关键词流量相对可观，所以网站适合做SEO类的内容运营优化。通过对行业内关键词的整理和流量分析，未来一年网站流量我们预估在单日 7000UV以上，对话转化率在 30%，线索转化率为 10%。流程信息化总部 4成交转化线索 流量运营表运营阶段 网站 主要优化内容 目标前期运营global主关键词优化长尾词优化UV： 2000个对话转化： 10%线索： 15条法语阿语德语俄语中期运营global二类关键词优化长尾词优化提升转化率UV： 6326个对话转化： 25%线索转化： 7%法语阿语德语俄语印尼语后期运营 global 用户培
3、养提升转化率UV： 7000个对话转化： 30%线索转化： 10%品 质 改 变 世 界Quality Changes The World行业分析 市场分析 行业分析流程信息化总部 5品 质 改 变 世 界Quality Changes The World市场分析对市场进行抽样分析，主要分析了挖机产品我们发现挖机 全球 35万的年需求量（ 2016，含中国） ， 当下重点区域中国、印度、美国、欧洲区域的需求，应该至少还有 20万的需求量分布在其余几个大区，占到一半以上的需求量，因此其他大区重点推广也不容忽略：非洲、中东、亚太、独联体（俄语系国家，需要等待市场复苏）、这四个区域也是我们提升线索和
4、业绩的重要线上推广区域。 另外我们对国内市场也进行了一些调查，发现多数重机行业的买卖多为介绍买卖和代理商销售，线上业务较少，所以线上网站运营和推广市场相对较好。流程信息化总部 6品 质 改 变 世 界Quality Changes The World行业分析目前网站排名较好的网站有卡特、迪尔、山猫等网站，其中有做内容运营的网站有卡特、小松、凯斯、柳工，其中卡特网站的内容相对做的较为完整并且在持续增加，其他几家网站都出去起步状态，靠网站长期积累的内容数量保持着目前的排名和流量，所以目前网站 SEO优化技巧进行优化，未来在排名上超过迪尔山猫是完全有可能的。流程信息化总部 7SEO竞争对手分析域名年
5、龄 Google收录 Google反链 核心关键 词 1排名 核心关键 词 2排名 核心关键 词 3排名 核心关键 词 4排名卡特 23年848354 12336Excavator（ 1）Excavators（ 1）MiniExcavator（ 1）Compact Excavator (3)迪尔 26年 209197 5396 Excavator（ 3） Excavators（ 2）MiniExcavator（ 7）Compact Excavator (5)山猫 19年 306116 2729 Excavator（ 7） Excavators（ 7）MiniExcavator（ 2）Compa
6、ct Excavator (1)凯斯 20年 167489 1748 Excavator（ 5） Excavators（ 3）MiniExcavator（ 14）compact Excavator (2)小松 19年 15512 1054 Excavator（ 10） Excavators（ 5）MiniExcavator（ 5）Compact Excavator (19)XXX 8个月 22天 1114501 651 Excavator（ 15） Excavators（ 26）MiniExcavator（ 31）Compact Excavator (25)020000400006000080
7、000100000收录对比表卡特（ cat） 迪尔（ deeder）山猫（ bobcat） 凯斯（ case）小松（ komatsuamerica） 三一（ sany）品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营分析流程信息化总部 8品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营分析 网站从 5月份开始正常优化以来截止到 8月份的 UV是 8309个平均每日 UV276个，网站收录量是 1715页，网站外链源是 589个。 网站流量分布在关键词搜索上边，鉴于 google对用户隐私的保护所以准确关键词去向很难获取，但通过 G
8、A的双向筛选（维度关键词、着陆页面）获知网站品牌词流量 包含 XXXX词根的流量为 1211按照品牌词占比 和 XXX关键词 的 预估 XXXX预估 流量不会超过 2000流量所以评估品牌词占比预计在 20%左右流程信息化总部 9O2O部门 SEO网站概况UV（用户数）PV（网页浏览量）环比 流量来源 文章收录 网站收录 环比 外链源 环比搜索引擎 直接访问 其他4月份 268 2133 0 466 0 0 30 664 0% 8（ 0）5月份 6723 36844 2,221.57% 8240 0 22 40 1378 107.53% 243 2937.5%6月份 6037 34184 -1
9、0.81% 7353 0 7 113 1491 8.2% 454 86.83%7月份 6641 43348 6.16% 8377 0 2 93 1584 6.2% 545 20.04%8月份 8309 48647 30.03% 10701 0 2 131 1715 8.2% 589 8.07%品 质 改 变 世 界Quality Changes The World运营策略 前期运营 中期运营 后期运营流程信息化总部 10品 质 改 变 世 界Quality Changes The World运营策略（一年） -优化思路网站运营时间为期一年分为前期中期后期三个阶段优化思路按照以下优化思路来进行。
10、 站内优化（短期项目） 页面内容布局 内容部署 内链搭建 站外优化（长期） 外链搭建 品牌传播（长期） 论坛推广 社交推广 新闻推广流程信息化总部 11品 牌 推 广 站 外 优 化 站 内 优 化品 牌 声 誉网 站 流 量线 索转 化 为 品 牌 影 响 力转 化 为 品 牌 影 响 力转 化 为 品 牌 影 响 力转 化 为 流 量转 化 为 流 量转 化 为 流 量品 牌 流 量 转 化转 化 为 线 索提 升 转 化 率品 质 改 变 世 界Quality Changes The World运营策略（一年） -流量走向 英文优化主要 优化 XXXX网站 ，然后由全球站进行流量下发 小
11、语种网站优化主要集中在大区站中，然后再进行下发流程信息化总部 12G l o b a l社 交 媒 体其 他 外 部 链 接大 区 站技 术 知 识大 区 产 品 列 表其 他专 题 页 面大 区 产 品 列 表公 司 新 闻A b o u t S a n y主 要 流 量 走 向集 中 在 全 球 站 然 后进 行 下 发小 语 种 流 量 主 要 集中 在 大 区 站 然 后 由大 区 下 发品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营（ 10-12月） -运营目标 前期运营阶段运营目标 UV： 2000个 对话转化： 10% 线索： 15条流程信息化总
12、部 13品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营（ 10-12月） -任务 网站前期运营分为 3个月完成，主要任务为 优化关键词 一类关键词优化进入前 10名 所有页面内容部署搭建完毕 长尾词文章完成 240篇 论坛推广增加 600个 网站错误页面修改 社交引流 品牌传播 Facebook、领英、推特等社交媒体账号的建立并维护 Facebook建立 10个 page页面并保证日常维护 前期运营数据分析 对接技术部门增加 SEO线索区分 制定数据收集反馈数据表流程信息化总部 14品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运
13、营（ 10-12月） -任务分解流程信息化总部 15运营小组 工作细分 具体负责人 时间节点主站运营组 资料搜集工作品牌效果检测稿件润色启动时间： 10月 8日需求模板制定： 10.8-10.14提交大区需求： 10.17-10.25完成时间： 12月 31日品牌传播工作 启动时间： 10月 8日每周发布品牌新闻 2篇每月通过外媒发布稿件 2篇完成时间： 12月 31日站内内容搭建及优化工作启动时间： 11月 1日列表页关键词搭建产品详情页关键词搭建完成时间： 11月 15日长尾词写作 启动时间： 10月 8日10月份完成 45%11月份完成 20%12月份完成 35%完成时间： 12月 31
14、日外链稿件写作 启动时间： 10月 8日每天发布 5个外链站点完成时间： 12月 31日小语种站运营组 网站内容运营 启动时间： 10月 8日各语种站每周发布品牌新闻 2篇完成时间： 12月 31日海外 Facebook运营 第一阶段（ 10.8-10.21）运营培训， FACEBOOK页面搭建 ：第二阶段（ 10.24-12.31） FACEBOOK运营海外 B2B平台运营 第一阶段（ 10.8-10.31）：运营培训， B2B平台调研并搭建第二阶段（ 11.1-12.31） :B2B平台运营品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营（ 10-12月）
15、-任务分解流程信息化总部 16任务分解网站 部门 事项 负责人 完成时间全球站技术部1、列表优化2、知识中心开发3、搜索结果伪静态4、热门关键词基础工作 10月 30日长期细节优化持续优化客服部 按照数据表进行数据收集 每周小语种技术部1、列表优化2、搜索结果伪静态3、热门关键词基础工作 10月 30日长期细节优化持续优化客服部 按照数据表进行数据收集 每周品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营（ 10-12月） -关键词优化 优化一类关键词进入前 10名我们需要进行一下几个工作 检查网站错误页面和错误链接地址并修正 页面内容部居（关键词密度、相关关键
16、词配置、内链搭建、 canonical标签布置） 外链搭建流程信息化总部 17品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营（ 10-12月） -关键词优化 所有页面内容搭建完毕 内容布局 列表页面关键词布置 产品详情关键词布置 新闻详情关键词布置 内容布置标准 关键词密度 相关关键词部署 内链搭建 关键词权重转移流程信息化总部 18增加产品描述，叙述角度针对该类产品的特点以及必要关键词来进行书写，例如：挖机描述中一定要包含功率、工况、解决的问题。去掉列表中的产品副标题，降低关键词密度保持在 2.3%-2.7%，增加产品展示数减少用户的点击次数，并提前优质点击
17、产品，减少用户跳出。布置网站关键词内链，内链更正为关键词计划页面，帮助计划关键词内链部署，完成集权工作品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营（ 10-12月） -关键词优化 长尾词文章完成 240篇 鉴于公司网站知名度品牌影响力我们希望增加一个知识中心栏目，具体要求有以下几点 技术需求 分为三个类的内容， 行业资讯 类、 应用领域 类、 产品技术 类 增加标签筛选功能 搜索结果伪静态 增加热门搜索关键词 内容需求 根据长尾关键词词库进行书写 每篇文章关键词不能超过 5次 内容要充实围绕实际内容编写，必要关键词一定要在文章中体现 内容占比 图库内容 30
18、% 案例内容 60% 技术类文章 10%流程信息化总部 19品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营（ 10-12月） -关键词优化 行业资讯包括了新闻、供求、动态、技术、政策、评论、观点和学术的范畴，时效范围远宽于新闻。 例如： http:/ 20品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营（ 10-12月） -关键词优化 应用领域文章主要针对于产品的应用上，对于建筑行业，交通行业，风电行业， 煤业和矿业等领域的应用中。像挖掘机和起重机再一些特殊情况和需求下发挥的一些特殊作用。 例如： http:/ 21品 质 改
19、变 世 界Quality Changes The World前期运营（ 10-12月） -关键词优化 产品技术文章包含产品技术，卖点，维修保养，注意事项等，这类文章主要以产品本身优势，常见故障解决方法，日常一些保养技巧，操作注意事项等为主题，引导用户能够了解产品一些基础信息，该类文章针对的多为目标群体。 例如： http:/www.XXXX.com/wxby/706.html流程信息化总部 22品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营（ 10-12月） -关键词优化 外链搭建 论坛外链搭建：根据目前网站情况进行相关论坛外链搭建，外链占比 70% 博客外链
20、搭建：根据网站外链情况分析添加博客外链，并保证博客持续更新，外链占比保持 15% GOV等权重域名外链搭建：有选择性的增加 GOV、 EDU外链建设保证外链占比 5% 标签外链提交：根据外链删减情况适当增加网站标签类型外链增加，保证外链占比 10% 社交引流 制作 Facebook page页面，布置页面描述页面解释，并优化标题，指定 url地址（尽量选用关键词作为 url地址） 加入相关 group，根据不同时差进行内容推送 Google， Yahoo， Bing等搜索引擎提交收录流程信息化总部 23i n u r l“ ”l i n kA N D外 链a l l i n u r l i n
21、 t i t l e品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营 -社交引流流程信息化总部 24论 坛 博 客 推 广社 交 媒 体 推 广新 闻 推 广输 出 文 章输 出 互 动输 出 新 闻流 量流 量流 量知 名 度口 碑品 牌 词 搜 索提 升转 化 率品 质 改 变 世 界Quality Changes The World前期运营 -前期运营数据分析 制定网站数据表 制定竞争对手透析表流程信息化总部 25品 质 改 变 世 界Quality Changes The World中期运营流程信息化总部 26品 质 改 变 世 界Quality Cha
22、nges The World中期运营（ 1-6月） -运营目标 中期运营阶段预期成果 UV： 6326个 对话转化： 25% 线索转化： 7%流程信息化总部 27品 质 改 变 世 界Quality Changes The World中期运营（ 1-6月） -任务 网站前期运营分为 6个月完成，主要任务为 关键词优化 二类关键词优化 提升转化率 社交媒体运营和推广 筹划公司活动并制定活动宣传策划 新闻稿件投放和推广 提升对话转化率 20% 提升线索转化率 7% 增加 XXXX品牌 词月均搜索量 30%流程信息化总部 28社 交 媒 体 新 闻 搜 索 引 擎 论 坛活 动 页 面 产 品 页
23、面 技 术 支 持 页 面 产 品 列 表线 索品 质 改 变 世 界Quality Changes The World中期运营（ 1-6月） -部分二类关键词展示流程信息化总部 29二类关键词 搜索排名Excavators for Sale 36Excavator Price 29Mini Excavators for Sale 17Truck Cranes for Sale 23Mobile Cranes for Sale 26Crawler Cranes for Sale 32Road Roller for Sale 9Pavers Price 49Placing Boom Concrete Pump 15Concrete Pump Price 29品 质 改 变 世 界Quality Changes The World中期运营（ 1-6月） -二类关键词优化 二类关键词优化 制作产品专题页面 布置专题页面内容关键词 外链建设 搭建内链 添加 canonical标签流程信息化总部 30
