1、营销数据分析-用数字说话 主讲老师：陈剑 【课程主办】深圳市华晟企业管理咨询有限公司,【课程特色】,市场营销是企业的命脉，然而，为数不少的的市场部、销售部工作人员由于缺乏营 销分析的概念和方法，企业累积的大量数据得不到有效的利用，营销分析只停留在数据和信 息的简单汇总和流水帐式的通报，缺乏对客户、业务、营销、竞争方面的深入分析，结果决 策者只能凭着本能的反应来运作，决策存在很大的失误风险。本课程着眼于营销数据的分析 和统计，教授如何挖掘数据背后的规律和隐含的信息。通过学习本课程您将可以掌握营销数 据分析的重要概念和高级技能，提升科学管理和科学决策的水平。 特别声明为了保证培训效果，请携带笔记本
2、电脑并安装Office，并为Excel加载分析工具库。陈剑老师课程均赠送BladeOffice工具箱，请注意核对软件日期是否为培训当天日期以 防假冒。,【课程大纲】,一、导言互联网的高速发展加上市场竞争的加剧，使得数字化营销和精确营销进入了企业的 视野，并引起了营销方式的巨大改变.1. 用数字说话2. 数字化营销新趋势3. 精确营销循环4. 实施营销数据分析的系统策划和实施5. 数据分析与挖掘工具简介 二、指标分析指标分析是一种快速的企业绩效分析手段，是衡量企业健康状况的健康指标， 本 节对各类指标进行深入解析，并试图透视指标背后的隐含信息。1. 销售绩效的评估与考核2. 宏观市场指标3. 公
3、司经营状况指标4. 客户相关指标5. 市场营销指标6. 对指标的细化分析，从数据的分布趋势深入分析指标7. 如何将指标分解到相关影响因子8. 案例演练,三、常规收据收集和指标统计没有数据，营销分析就成了空中楼阁。本节介绍数据搜集的思路和方法，为营销分 析奠定坚实的基础。1. 指标统计方法与来源格式2. 数据来源和收集途径3. 数据搜集工具和手段4. 数据表的规划和设计5. 数据的有效期和保鲜6. 将目标和KPI相连 四、竞争分析企业总是在竞争中壮大，如果能提前预知竞争对手的信息和策略，企业更容易成功。1. 市场竞争的四个层次2. 如何界定竞争对手3. 竞争对手数据收集4. 需求的交叉弹性5.
4、品牌转换矩阵6. 行业竞争力分析7. 竞争分析矩阵,五、常用分析方法数据分析需要有实际的方法和手段，以下的方法将贯穿在本课程中进行学习和演练。1. 方差分析2. 时间序列分析和对比分析3. 频数分析4. 多业务条件动态分类汇总5. 可视化分段与结构分析 六、市场调查与置信度分析市场调研是合法获取数据的重要来源，也是快速了解市场反应的途径，本节讨论市 场调查的策划和统计方法。1. 如何策划一次市场调查2. 常规调查方法和网上调查方法3. 如何进行进行统计学上有效的抽样调查4. 理解误差的来源分析5. 调研成本的策划与控制6. 如何对抽样结果进行统计7. 通过置信度分析计算调查误差,七、客户细分与
5、精确营销无差别的大众媒体营销已经无法满足零和的市场环境下的竞争要求。精确营销是现 在及未来的发展方向，而客户细分是精确营销的基础。1. 精确营销大趋势2. 客户细分的价值3. 客户细分与“1对1营销”的区别4. 基于数据驱动的细分介绍5. 基于数据驱动的细分的几种方法6. 客户数据库分析的RFM指标7. 顾客的价值(VOC)测量8. 基于聚类细分方法的演练9. 细分结果的应用,八、商业预测技术预测是企业重要的决策依据，企业通过预测技术可以估计下一季度、年度的市场规 模、市场占有率、销售量等。1. 预测模型的类型概述2. 如何选择合适的预测模型3. 基于时间序列的一元回归预测，例如如何预测公司明
6、年、后年的营业收入如何预测新年度生产成本4. 多元回归分析：如何分析多个因素对目标值的影响程度，包含如何建立多变量业务预测模型如何评估业务模型的有效性企业外部变量（例如经济宏观数据）的选择和过滤季节因素的时间序列回归分析5. 回归分析演练：如何预测新市场的规模及制定发展目标,【讲师介绍】 陈剑：企业信息化领域资深专家,微软认证专家、IPMA认证项目经理、经济分析师,国际职业培训师协会认证讲师、曾任某大型跨国公司运营总监，曾负责实施集团信息化（包括ERP和信息平台建立、流程再造）建设；历任项目经理，技术总监，副总经理等职务、熟悉整公司营运管理，财务管理、信息化管理、人事行政管理工作。,【时间地点】 本课程全年循环开课，详情致电135-1093-6819（24小时） 近期课程时间： 2013年06月21-22日深圳 06月27-28日北京 06月29-30日上海【参加对象】市场总监、市场分析人员、销售主管、销售总监及其他对营销数据分析有兴趣的人士 【培训费用】￥2800元/人 （提供讲义、午餐、发票、茶点等）2012年3月起调价为2800元/人课程主办：深圳市华晟企业管理咨询有限公司 全国招生：0755-8622 2415（提前报名优惠） 课程经理：135-1093-6819（24小时） 敖先生（官方报名） QQ在线：4763 04896（课程在线咨询）,
