1、媒体基础知识,媒体的定义,媒体：一般来说，一切可承载信息的载体可称为媒体，而媒体必须有传播渠道与受众，否则将毫无价值。传统媒体一般包括两类信息：新闻信息（时效性）；广告信息（实用性）；,媒体类型,电波媒体包括电视、广播等平面媒体包括报纸、杂志、DM等 户外媒体包括路牌、高炮、楼宇广告等新兴媒体包括网络、手机、楼宇电视等,几种常见媒体的特征,电视优点：一般覆盖范围大与受众较多有生动及逼真的声音、画面日常条件影响较少缺点：需有良好的接收与传送设备与其它电波媒体一样，信息保留特性差制作复杂，时价格昂贵，较难做到深度解释对广告信息而言，较适合品牌信息发布,几种常见媒体的特征,报纸优点受众定位较明确，较
2、稳定制作比较方便。并可方便携带，随时阅读有较强的导向特性及可信度可进行深度解释缺点不生动，较死板相对电视而言，覆盖面及受众相对较小较受日常条件影响根据报纸特点，对广告信息而言，品牌信息与产品信息均适合发布，尤其的产品广告,几种常见媒体的特征,网络优点不受区域及发行因素的限制有丰富的信息量传播信息快速缺点需有一定要求的接入设备仍处于发展及不成熟阶段可信度较低,几种常见媒体的特征,DM优点制作方便快速，印刷精美信息较为实用，以广告资讯为主发行灵活，可做到细分区域缺点较受区域及发行因素的限制仍处于发展及不成熟阶段信息量较少可信度较低受众不明确,媒体考量指标,平面：印刷量、发行量、阅读时间、传阅率、覆
3、盖率、千人成本等；广播：收听率、覆盖率、接触频率、千人成本等；电视：收视率、覆盖率、千人成本等；网络：点击率、浏览量、ALEXA排名等；户外：人流量、接触率、千人成本；,报纸基础知识,报纸分类按出版时间分早报（日报）如新闻晨报、东方早报、青年报等 午报如新闻午报等晚报如新民晚报、新闻晚报等周报如申报、上海星期三、上海一周等按内容定位分新闻综合类报，也称为大众媒体如新闻晨报、新民晚报、青年报等财经类报纸如21世纪经济报道、第一财经日报、每日经济新闻等休闲时尚类报纸如申江服务导报、上海星期三、上海一周等专业（行业）类报纸如前程无忧、人才市场报、房地产时报等机关报如解放日报、文汇报等DM类报纸如时代
4、报、地铁风等其它类型,报纸四个核心要素,定位包括读者、内容、价格定位等 采编根据内容定位进行采编发行根据读者定位进行发行经营根据读者及发行进行经营,受众与发行量,报纸受众-也就是报纸的读者，是报纸的价值体现，“做报纸就是卖 读者”是报业运营的真实写照； 一般来说，专业报纸的受众群较窄，但较清晰。而大众 报纸则受众较多，具有较大的影响力。 发行量发行量是考量一份报纸影响力大小的最重要指标，媒体若要产生影响力，需要有最低的经验性发行量，专业媒体不少于5万份，而大众媒体则不少于15万份。,常见词汇,新闻 软文 特别/主题策划 栏目 排版 分栏 叠 专刊 周刊 特刊 副刊 刊中刊 发行发行量 印量 有
5、效发行量 包销 审稿校正专访选题版口,报社领导机制,报社结构一般来说，报社领导体制一般为社长负责制及主编负责制二种类型，并设有三个主要部门：编辑部、广告部及总（主）编办。编辑部主要负责报纸新闻内容的采编，一般会根据条线分为若干个小部门。广告部主要负责报纸的广告运营、广告审查、报纸出品与印刷、报纸发行等。总（主）编办主要负责内部部门的协调工作。,报业情况,解放日报报业集团、文汇新民报业集团是上海两大报业集团，集中上海绝大多数的主流报纸。解放日报报业集团拥有解放日报、新闻晨报、申江服务导报、新闻晚报、人才市场报、房地产时报等多份报纸与刊物。文汇新民报业集团也拥有新民晚报、文汇报、SHANGHAI
6、TIMES等多份报纸与刊物。我国其它地方报业与上海相似，报业集团是报业的普遍形式，一般情况下，每个省的报业集团不会超过三个。,上海报业基本情况,在上海发行的报纸很多，包括上海本地发行的区域报纸以及一些全国发行的全国性报纸，跟全国其它地方一样，本地发行的区域报纸占有大多数。上海发行的日报主要有：解放日报、新闻晨报、东方早报、青年报、文汇报及上海英文日报等；上海发行晚报主要有：新民晚报、新闻晚报、扬子晚报等；上海发行的周报主要有：申江服务导报、上海一周、外滩画报、上海星期三、完全生活手册等；上海发行的财经类报纸主要有：21世纪经济报导、中国经营报、第一财经日报等；上海发行的专业类报纸主要有：人才市
7、场报、前程无忧、房地产时报、计算机报等；,上海主要报纸介绍-申江服务导报,隶 属：上海解放日报报业集团定 位：时尚、休闲、消费类周报概 况：申报每周二出版（原定周三），正常出六叠超过120版。版面以新闻版及专版组成，新闻版分为A叠娱乐、B叠新闻；专叠分为D叠人才教育、C叠生活便利（包含旅游、汽车、机票、房产、美容等）、 E叠、F叠豪华版。发 行 量：40万份，是上海发行量与影响力最大的时尚类周报。发行渠道：上海各东方书报亭、社会报摊、地铁报摊、学校报亭等均有零售，零售比例达90%以上。江浙一带亦有约2万份发行，江浙一带以订阅为主。读者群特征：据新生代市调数据，申报18-28岁读者占其总读者群的
8、90%、男女读者比例为30%-70%，学历在高中以上占90%，大专以上占60%。月收入在2000元以上占90%，职业以白领阶层为主，具有较高的消费能力，是上海的时尚先锋。,上海主要媒体介绍-新闻晨报,隶 属：上海解放日报报业集团定 位：综合性都市日报概 况：晨报每日出版，正常出四叠共72版（周四88版、周五96版）。版面以工商版及专版组成，工商版分为A叠新闻及财经、B叠娱乐（或体育等）、C叠为专刊，分为人才教育、房产、汽车、旅游等。发 行 量：约70万份，是上海发行量与影响力最大的日报。发行渠道：上海各东方书报亭、社会报摊、地铁报摊等均有零售，绝大多数以零售为主。订阅用户约占20%。读者群特征
9、：根据新生代市调数据，晨报23-45岁读者占其总读者群的90%、男女读者为70%-30%，月收入在1500元以上占90%，以上班族及在职人员为主。学历在高中以上占80%，大专以上占40%。读者群结构优秀，是上海的主力消费群。,上海主要报纸介绍-文汇报,隶 属：文汇新民报业集团定 位：机关报发 行 量：25万份，全国发行。是上海发行量第二大的机关报，仅次于解放日报。上海地区发行量约20万份，江浙一带发行约3万份，全国其它地区约2万份。发行渠道：全国各地党政机关、企事业单位、文教系统、社团等均有订阅，其中上海地区约占80%。另外上海各东方书报亭、社会报摊、学校报亭等均有少量零售。文汇报订阅用户约占
10、90%，以强制性订阅为主。读者群特征：根据文汇报的市调数据，文汇报25-60岁读者占其总读者群的90%、男女读者为60%-40%，月收入在2500元以上占90%，职业以公务员、企事业单位职工、文教系统的教师职员、学生为主。学历在专科以上占70%。读者群层次较高,大多数为知识分子。,上海主要媒体介绍-新民晚报,发 行 量：约90万份，是上海日发行量最大的晚报。发行渠道：上海各东方书报亭、社会报摊、地铁报摊等均有零售，大多数以订阅为主。订阅用户约占70。读者群特征：4565岁读者占其总读者群的90、男女读者为6040，月收入在2000元以上占30，高中学历以上的占18，大专学历以上的占6。优势：历
11、史悠久，品牌知名度高，有绝对的发行量，权威性较高。劣势： 1、在世界范围内晚报市场不断下跌是趋势。 2、媒体更新速度慢，内容缺乏创新，难以吸引新读者。 3、读者群日益老化，大部分的读者均为习惯性阅读，以订阅为主。 4、发行量逐年减少，从顶盛期的120多万份锐减至如今的90多万份。影响力逐年下降。 5、读者群消费能力偏弱。,上海主要媒体介绍-东方早报,发 行 量：有效发行约5万份，是上海新兴的早报。发行渠道：上海各东方书报亭、社会报摊、地铁报摊等均有零售。 读者群特征：2545岁读者占其总读者群的90、男女读者为7030，月收入在2000元以上的占80，高中学历以上的占70，大专学历以上的占40
12、。优势：新闻信息较多，内容较有深度，版式较新颖。劣势：1、知名度较低，且竞争对手强大 2、发行量过低，难以形成真正的影响力 3、广告资讯少，实用性一般,上海主要媒体介绍-时代报,发 行 量：约8万份，是上海地铁内的免费DM类报纸。发行渠道：上海各主要地铁站免费取阅。 读者群特征：2340岁读者占其总读者群的90，月收入在2000元以上的占80，高中学历以上的占60，大专学历以上的占40。优势：拥有地铁轨道交通的免费发行渠道，是近年来发展较快DM类刊物。有一定的转载新闻信息，版面数少，容易阅读。其特殊的发行渠道决定了其读者群体以上班族为主，并且在学历、收入、消费能力方面都较高。劣势：相对于大众报
13、纸媒体来说，时代报的信息量有较大的不足，一般满足不了读者的阅读需求。另外由于版面的美观度及印刷纸张较差，品牌形象不高。由于是免费取阅，所以限制了其发行量的规模，发行量相对较低，难以形成影响力。信息保留特性较差，读者一般主要以打发公交时间为主，看完就扔，因此在传阅率方面几乎为零。,上海主要媒体介绍-前程无忧,发 行 量：约万份，占据上海招聘类媒体中的首要位置。发行渠道：上海各地铁站免费取阅，部分东方书报亭、社会报摊亦有少量零售。 读者群特征：无固定读者群，以求职人群为主。优势：免费发行，拥有轨道交通系统的发行渠道，其招聘信息量大，品牌知名度高。是上海人才招聘类媒体中占主导地位的一份专业类媒体。劣
14、势： 1、由于读者以求职者为主，较为单一，且消费力有限 2、发行量较小，影响力有限 3、主要以广告内容组成，缺少新闻信息，权威性不高,上海主要媒体介绍-人才市场报,发 行 量：约8万份，是上海第一份人才招聘类媒体。发行渠道：上海各东方书报亭、社会报摊、地铁报摊等均有零售。 读者群特征：无固定读者群，以求职人员为主，但层次上较前程低。优势：作为上海第一份人才招聘类媒体，品牌知名度较高，其招聘信息量大，是求职者首选的媒体之一。由于发行量低，所以价格低廉，在教育培训方面，以计算机培训等低端职业培训占主要份额。劣势：1、版式呆板，美观度较差，好感度持续下降 2、作为老牌的招聘专业媒体，缺乏创新 3、读
15、者群单一，消费力弱,以广大住宅消费者为主要读者对象。通过传播房地产开发、买 卖、租赁、置换、投资等各种信息，努力为老百姓改善居住条件 排忧解难；以广大专业读者为重要读者对象，宣传房地产政策法规，为房地 产开发商、经纪人、管理者和相关从业人员提供优良服务；发行量： 10万份 出版日期：每周一出版版面数量：48版，全彩色。,上海主要媒体介绍-房地产时报,一分钟媒体介绍,申江服务导报-申江服务导报是一份时尚休闲类的周报，发行量在4万份以上，江浙一带亦有超过三万份的发行，是上海发行量与影响力最大的周报，读者群以上海时尚白领为主，年龄在18岁至30岁之间，偏女性，是上海的时尚一族。申报内容丰富时尚形式不
16、拘一格，深受上海年轻读者的喜爱是上海时尚潮流的风向标。申江（人才、旅游等）专刊-申江（人才、旅游等）是申江服务导报的人才教育专叠，申江（人才、旅游等）依托申江报的独特优势与优秀的读音群体，现已成为上海报业媒体中最重要的（人才、旅游等）专刊之一。,一分钟媒体介绍,新闻晨报-新闻晨报是一份综合性日（早）报，发行量在万份以上，是上海发行量与影响力最大的日报，读者群以上海在职人员为主，年龄在岁至岁之间，偏男性，是上海的主力消费群。新闻晨报自年至今，一直占据着上海日报市场的第一位，深受上海中青年读者的喜爱晨报（人才、旅游、房产等）周刊-晨报人才周刊是新闻晨报专注于人才教育的一份周刊，每周四发行，是新闻晨
17、报最具影响力的周刊之一。晨报人才依托晨报的强大的优势与优异的读者群体，现已成为上海报业媒体中最重要的人才教育周刊。,一分钟媒体介绍,新民晚报-新民晚报是上海一份历史悠久的晚报，发行量在9万份左右，是发行量最大的晚报，读者群以上海中老年读者为主，年龄在45岁至65岁之间，以订户为主。新民晚报曾有过辉煌的历史，特别是九十年代初期，发行曾达到130万份。但最近十余年来，在晨报崛起而晚报萎缩的市场大趋势下，新民晚报的份额及影响力已逐年下降。新民求职-新民求职是新民晚报的一份人才教育的周刊，每周日发行，是上海几个主要的人才教育周刊之一。,一分钟媒体介绍,时代报-时代报是上海地铁系统免费派发的一份类的报纸
18、，发行量在万份左右，读者群以乘地铁的上班族为主。因为是类媒体的关系，时代报的信息量较少，其中新闻资讯都以转载为主，权威性不高。另外，信息保留特性较差，读者一般看完就扔，对广告价值影响较大。青年报-青年报是上海一份综合都市类日报，发行量在万份左右，在上海日报媒体中只能算是第二梯队的报纸，青年报发行量不高，影响力较为有限。,一分钟媒体介绍,前程无忧-前程无忧是上海的一份招聘类专业报纸，发行量在万份左右，经过近几年的发展，前程无忧已成为上海招聘类专业报纸的第一品牌。前程无忧虽然知名度较高，但也存在着一些突出弱点：缺少稳定的发行渠道，发行量极不稳定；缺少有工作经验的、中高层次的读者；缺少行业的新闻资讯，权威性不高。人才市场报-人才市场报也是上海的一份招聘类专业报纸，发行量在万份左右，无固定读者群，以求职者为主。人才市场报品牌知名度以及读者群的层次要较前程无忧底。其它一些特点与前程相类似。,一分钟媒体介绍,新闻晚报-新闻晚报是上海的一份综合都市性晚报，隶属于解放日报集团，发行量约为2万份左右，是上海第二大晚报，读者群以中青年读者为主，跟新民晚报一样，新闻晚报的发行量与影响力也逐年在减少。东方早报-东方早报是上海的一份综合都市类日报，发行量在万份左右，读者群以中青年读者为主。,
