1、萌芽时期,第三节 艺术设计的领域分类,艺术设计的领域分类，往往由于研究者的立足点不同，以及对“设计”概念理解的不同而呈现出各种各样的分类结果。有的专家把“工业设计”单列出来，构成新的设计领域，有的专家则把“服装设计”“广告设计”“纺织品设计”等内容也独立成章，应当说，这是现代设计发展及学科细分化和边缘化进程的必然结果，而且随着各领域中从属部分的独立与完善，必将产生更加丰富的设计领域的构成形式。,当然也有人是基于普遍性和全面性的观点,大致将设计的内容依据设计的目的进行分类的。实际上，在设计的实践活动中,跨领域的动作是非常普遍的，对于设计领域的分类研究的目的，并不是概念化地分隔设计的内容和相互关系
2、,而是力求在总体把握各领域特征的基础上，对其广泛的从属部分进行恰当的规定，另外，各领域中具体项目自身存在的涵盖力和游离状态，也使得分类形式显得模糊而不明确,为了便于叙述，我们按设计领域进行如下分类：视觉传达设计、环境艺术设计、产品形态设计等。,第三节 艺术设计的领域分类,一、视觉传达设计,什么是视觉传达设计？,1.视觉传达设计的概念,视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动。,视觉传达设计,视觉传达设计由英文（Visual communication Design）直译而来,指通过视觉来传递各种信息为目的的设计。,许多事物（或产品）凭借由大小、色彩、
3、形状、原材料、功能等具有视觉符号意义的形式，作为传达的内容，依靠相应的媒体来达到由个人向个人，由个人向团体，由团体向团体传递信息的目的。视觉传达设计是以艺术设计为主导，综合了广告学、传播学、心理学、市场学、社会学诸多的学科，成为一种从边缘形成向主体确立的设计学科，目的是促进消费观念的改变和提高。消费者是从视觉的接受中获得商品信息，客户是通过视觉传达设计完成企业形象的标志认定，而设计家正是通过视觉传达的设计，产生出艺术设计的规范。,视觉传达设计是设计三大领域中的一个领域。视觉传达设计就是借助视觉来传达信息的设计，具体的说是经过设计完成的图形（包括文字、色彩及版面）作用于人的视觉、由视知觉所获得的
4、效应激发人的心理反映，来实现信息传播的目的。在进入平面设计之前，应该具备必需的理论知识，、较好的绘画基础和专业设计基础知识，如型的塑造、色彩表现、平面构成、色彩构成等知识，只有这样才能使良好的创意得以实现,色彩： 红色调它给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。 蓝色调它给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。 黄色调它给人温暖、轻快之感。人们用来表现光明、希望、轻快、注意等信息。 绿色调它给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命、安全等信息。 橙色调它给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜色。 紫色调它给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、
5、理智、高贵、冷漠等信息。 黑色调它给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。 白色调它给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。,视觉传达设计的构成要素1、文字 2、标志 3、插图,在视觉传达设计的实践过程中，如何协调好这三个部分，是关键所在。,视觉传达设计的领域：1）字体设计 2）标志设计 3）插图设计 4）编排设计 5）广告设计 6）包装设计 7）展示设计 8）影视设计 9） 软件界面及网页设计,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,1.字体设计：,运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大
6、小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果，这就是字体设计。,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,2.标志设计：,以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。 相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,2.标志设计：,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计
7、,2,2.标志设计：,标志设计的要求： 好看：赏心悦目的艺术性 好听：顺口、悦耳、易于翻译 好记：易于识别、理解和记忆 好用：易于实施和传播,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,3.插图设计：,插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。 插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,4. 编排设计：,编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而
8、易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,4. 编排设计：书籍装帧,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,4. 编排设计：报刊版面,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,4. 编排设计： 印刷品版面,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,5. 广告设计：,作为视觉传达设计的广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计。广告有五个要素：广告信
9、息的发送者(广告主)、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。广告设计就是将广告主的广告信息，设计成易于接收者感知和理解的视觉符号(或结合其他符号)，如文字、标志、插图、动作(和声音)等，通过各种媒体(或多媒体)传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,5. 广告设计：印刷品广告设计,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,5. 广告设计：影视广告设计,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,5. 广告设计：户
10、外广告设计,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,5. 广告设计：橱窗广告设计,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,5. 广告设计：网络广告设计,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,5. 广告设计：CI设计,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,6. 包装设计：,包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。 包装的用途： 保护产品 促进销售 便于使用 提高价值,2.3 视觉传达设计的领
11、域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,7. 展示设计：,展示设计，或称陈列设计，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,7. 展示设计：,展示设计包括“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素。成功的展示设计，必须建立在综合处理好这四个要素的基础上。必须在形态、色彩、材料、照明、音响、文字插图、映像及模型等多方面充分利用新技术、新成果，借以全面调动观众的视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉和味觉等一切感知能力，形成“人”与“物”的互动交流。此外，还应充分考虑展示时间的长短、展品
12、的视觉位置、人流的动向、视线的移动、兴奋点的设置以及观众的年龄、性别、兴趣、职业等因素，把展示场地设计成为一个理想的信息传达环境。,2.3 视觉传达设计的领域,设 计 概 论 | 设 计 的 类 型,视觉传达设计,2,8. 影视设计：,影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定的信息更加生动鲜明、快速准确地传递给信息接收者。影视设计属于多媒体的设计，它综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。,2 环境艺术设计,环境艺术设计是指以构成人类生存空间为目的的设计，是对生活和I作环境所必需的各种条件进行综合规划设计的过程。,环境艺术设计的特征在于
13、其跨越多种科学的综合性和协调各个构成要素之间关系的整体性。较之单一的建筑设计，环境艺术设计更多地考虑到该建筑作为整体环境的有机组成部分，其存在的意义和价值，也正是因为环境设计具有综合性和整体性的特点，所以环境设计在表达时代的审美追求，科学技术的发展水平以及人们的生活观念方而，有着代表性的意义。环境艺术设计主要分为:公共艺术设计、室内环境设计、建筑环境设计和城市景观设计等等。,1.公共艺术设计 一个城市的建设,不能缺少公共艺术的规划。同时,公共艺术的介入,使城市建设有了 人文因素的含义，再不是冷冰冰的水泥、钢筋和砾石的堆积。 （1）公共艺术设计的概念 公共艺术是研究和解决自然人化的问题,是人与自
14、然的和谐，它是人类生活居住空间， 在现实社会的发展中与坏境生态的冂益恶化的矛盾带来的思考结果。 （2）公共艺术设计的特征 公共艺术设计强调环境设计意识，发展人与社会环境的关系，使我们的市政建设更具人文因素和人文关怀。从人类历史的发展历程来看，公共艺术是人与自然相和谐。如天下的名山大川便离不开人工的开凿和设置，从巧夺天工的亭、台、楼、阁到蜿蜒曲折的山间小径，以及摩崖书法的壮美，这些比荒山野林的朴拙更胜一筹。于是便有了泰山的壮阔雄浑，华山的险峻奇丽，黄山的秀丽多姿。风景不仅仅是自然的功力，也有人生积极的开拓。当自然与人工完全融为一体时，公共空间的营造便成为一道靓丽的风景，为人类提供了休闲和娱乐的场
15、所。 公共空间中的街道、广场、车站、绿化带以及楼、堂、馆、所的构成,需要设计家对具 体环境的精心处理,以及统一协调,成为社区文化的体现。 公共艺术重视环境与人的关系,表现在空间设计中,有着舒适、耐用、华贵等特点。,(3)公共艺术设计的类型 公共艺术设计的形态可以大致分为家具设计、展示设计等。展示设计是物品展览及公共环境的主要形式。包括展览会、商业货架、商店橱窗、博物馆等等展示设计,也可以分为有临时性的博览会和永久性的博物馆,以及永久性的商业橱窗展示。展示设计首先是总体设计的策划构思,有详尽的设计方案和说明书。如一个展览的设计需要对展览的目的、时间、场地、空间、预算、技术、材料、展品等有充分了解
16、,然后通过实物、复制品、版面、照片、图表、文字说明以及音画说明来设计处理,利用标志指示、灯光效果、色彩变化、板墙分隔,营造出一种人为的时空环境,引导观众和消费者的身心介入。,2.室内环境设计 室内环境设计是建筑物内部的空间构成、功能要求、样式风格的设计。室内环境设计是建筑设计的延伸和组成部分，它旨在创造合理、舒适、优美的室内环境，以满足人们使用和审美的要求。主要的内容包括:建筑平面的设计和空间的组织,围护结构内表面的处理，自然光和照明的运用以及室内家具、灯具、陈设的造型和布置。此外，还有植物、盆景、摆设和用具等的配置。 当然，室内是人们生存空间最根本的需要，早在人类的蒙昧时代，人就选择了洞穴安
17、身，后来的巢居和穴居是人类开始寻求室内空问的保护，安全的意义不仅是生理的稳定，还包括了心理的需要。 室内设计的立足点是为了个人生存的安全，延伸着美感的精神特征,以及社会地位和财富的象征。个人风格在家居中以主人的意志得到极致的发挥，构成了个人的文化教养、生活历练、审美情趣的表现。,3.建筑环境设计 广义的建筑环境设计是指设计一个建筑物或建筑群以及建筑物周围的自然景观和人文景观的工作。 由于科学技术的发展,在建筑领域利用各种科学技术的成果越加普遍，设计I作常涉及 建筑学、结构学以及供水、排水、供暖、空气调节、电气、煤气、消防、自动化控制管理、建筑声学、建筑光学、建筑热工学、工程估算、园林绿化等方面
18、的知识，需要各种科学技术人员的密切协作。 通常我们所说的建筑设计，是指“建筑学”范围内的工作，它要解决的问题包括建筑物内部的各种使用功能和使用空间的合理安排，建筑物与周围的环境、与各种外部条件的协调配合，内部和外表的艺术效果，各个细部的构造方式,建筑与结构、建筑与各种设各等相关技术的综合协调，以及如何以更少的材料、更少的劳动力、更少的投资、更少的时间来实现上述各种要求。从而使建筑物做到适用、经济、美观和耐用。,建筑环境设计除了以上的内容以外，还包括庭园设计、广场设计、园林设计、店容设计、道路桥梁以及附属设各等围绕建筑主体的相关外界环境设计等等。 我们在进行建筑环境设计时需要解决以下的矛盾: 内
19、容和形式之间的矛盾；需要和可能之间的矛盾；投资者、使用者、施工制作、城市规划等方面和设计之问，以及它们彼此之间由于对建筑物考虑角度的不同而产生的矛盾；建筑物单体和群体之间、内部和外部之间的矛盾；各技术工种之间在技术要求上的矛盾；建筑物的经济、适用、坚固、美观等几个基本要素本身之问的矛盾；建筑物内部各种不同使用功能之问的矛盾;建筑物的局部和整体，这一局部和那一局部之间的矛盾等诸多矛盾构成非常错综复杂的局面。,4.城市景观设计 城市景观设计相对于室内设计,这部分是广阔的公共生存空间,从室外的环境中看,有 街道、广场、草坪、园林、雕塑以及城市的标志性建筑的设计等等。 一般现代城市的规划,城市景观设计
20、是项重要内容。如城市街道上的绿化带、隔离墩、 汽车站、电话亭、停车点、售报亭、标志牌、过街大桥、路灯及商业性的店铺、公司、饭馆、书店、医院、影剧院、垃圾处理等等的系统规划与居民社区的设施配置。,3 产品形态的设计,1.产品形态设计的概念 产品形态的设计是指随着现代工业化的到来,由I业设计师对产品的外观和形态所进行 的规划和设计。 2.产品形态设计的特征 工业技术的发展对产品设计有着深刻的影响。自大工业化以来,设计的时代已有了早期工业化产品设计形态，现代主义的统一风格设计，后现代主义时期的宇宙风设计、回归田园的设计以及目前的计算机化设计等等不同时期。在科技不断进步与发展之中,工业产品设计的水平和
21、意识普遍有所提高，尤其是新型工业材料的涌现，也为工业产品的设计提供了有效的手段。近年来人体工学被设计家广泛地接受和使用，工业产品不再像早期冷冰冰的设计，使消费者被动地接受，而已成为真正意义的人化的产物。,现代产品的设计必须以满足人们的使用功能为首要日的。使用功能也称物质功能。产品形成设计的第工个功能是它的认知功能。象征功能。象征功能能传达出产品“意味着什么”的信息内涵。具有某种象征,隐喻或暗示功能的符号叫象征符号，产品在使用过程中所体现的社会意义、伦理观念等内容,是象征符号形成和运用的结果。比如，一辆汽车的豪华程度，不仅表现了它在使用功能方面的进步和完善，同时，汽车的使用者还可以获得显示其经济
22、地位和社会地位的心理满足;作为社会的“人的”存在，需要凭借使用产品的媒介来传达自己的形象和观念,加之时代、民族和历史传统所构成的社会因素，使象征功能的作用更加明确，成为沟通人与人之间思想交流的重要手段。产品形态的审美功能。审美功能是指产品的内在和外在形式的人的审美感受，满足人的审美需求，是产品与人之间相互关系的高级精神功能因素。,3.产品设计的类型 从产品设计的类型来看，我们将其大致分为器皿设计、服装设计、重工业产品形态设计三个方面。 （1）器皿设计 器皿设计是人们对日常生活中的生活用品、器皿等的设计与规划。它代表着一个社会的文明程度，设计家讲生物观念的日的，实际上就是普通人在生活中对器物的作
23、用状态，体现着器物功能的价值所在。器皿的适用与精美，是大众经济能力和精神向往的具体表现。器皿设计中我们以材料的角度看，有陶瓷、搪瓷、玻璃、塑料、电器等等。,（2）服装设计 服装设计是对人的外观形象的表现,反映出人的精神风貌。服装设计又有外衣、内衣、 饰物、随件的区分，因此又称服饰。即服与饰两部分。服饰设计重视消费人群的年龄、性别、职业等差异，以及环境、风俗、季节等种种区分，对服饰文化规律的深入研究，会促进服饰设计水平的提高。 （3）工业产品形态的设计 工业产品形态设计是现代科技的产物。比如交通运输工具、大型机械、军工产品,还比如汽车、飞机、轮船、兵器、农具等等。,作品赏析,现代沙发设计,何潇宁
24、的“海南前沿索菲特大酒店大堂”,室内环境设计,总统包房,电脑美术作品“记忆”,电脑美术作品“和风唱晚”,InciseSoul的电脑三维人物设计,InciseSoul的电脑三维人物设计,游戏罪恶都市截屏,游戏A3截屏,第四节 艺术设计作品功能目的分类,艺术设计作品按照它们功能和目的的不同，我们主要将其分为以实用价值为主的艺术设计作品和以审美欣赏为主的艺术设计作品两大类。,一、以实用价值为主的艺术设计 其实在艺术设计作品的大家庭之中，除少数纯欣赏性的设计作品之外，大多数艺术设计作品在最早出现的时候，都是以实用价值为主体的。所谓以实用价值为主的艺术设计作品，主要是指在实用基础之上加以美化和装饰，主要
25、用以满足人们的实用需要而设计的物品。比如我们使用的餐具、家具、各种瓷器、灯具以及重工业产品和建筑的设计，都可以说主要是突出其实用功能的。比如说远古人类最早制造的大量石器和木器最初只是为了捕猎和种植,只不过到后来人们才逐渐地发现和发展了它们的审美因素。最原始的石器的加工，使之更锋利、更整齐、更光滑和结构匀称。开始只不过为了物品的实用。因为这些与美相联系的物质作用于人的感觉,本来是为了实用的目的，只是到了后来物质材料和形体结构才逐步成为人所感受的形式美的因素。这种足以引起美感的因素，逐步为人们所认识之后，对实用工艺的美化的要求发展了，而那些有意识地强加于实用物品之上的装饰性，表明了其审美因素的比重
26、才开始逐渐地增长。从而促使了纯粹以审美欣赏为主的艺术设计作品的大量出现。,二、以审美欣赏为主的艺术设计 以审美欣赏为主的艺术设计作品，指那种实用功能淡化，主要用以供人们陈设赏玩的艺术设计作品,如玉石雕刻、象牙雕刻、刺绣挂屏、装饰绘画等。这类艺术作品，除了极强的技术性以及较弱的意识形态性外，已与纯粹的艺术品相差无几。日前，有些存在的稀世珍宝甚至连与整体环境相谐调的美化功能也不再强调了。当然，艺术设计作品中要求的美观，在一定程度上还是服从于实用这个前提条件的，因为任何一件设计艺术作品不能绝对地把它说成是纯艺术品或是实用物品，而是这两种功能兼而有之，只是侧重点不同而已。因为一件艺术设计作品只有当它的
27、装饰服从于实用目的时，只有当装饰物不是在实用之外硬加上去的东西时，即装饰性与实用性目的具有某种密切的联系时，它所唤起的美感才具有特殊的艺术感染力。,第五节 艺术设计作品风格的分类,艺术风格和艺术流派是艺术史上普遍存在的客观现象。研究艺术风格是艺术史、艺术理论批评史的重要内容。从某种意义上说,一切艺术发展史，即是各门艺术、各种样式艺术风格、流派更新、演变和不断发展的历史。我们了解和研究设计艺术风格，有利于我们从宏观上更明晰地理清思路，对艺术设计学进行了次理论梳理，从而提高学生的艺术设计理论修养。,一、艺术设计风格的基本概念 所谓艺术设计风格，是指设计艺术家在自己的设计作品中所表现出的创作个性，这
28、种创作个性是设计艺术家在作品的内容和形式的统一中所呈现出来的独特性和个性倾向性。法国作家布封在论风格中曾经说：风格即人。设计艺术作品的风格作为洋溢弥漫于艺术作品之上的一种总体风貌有如人的风度一样，是一种很难言说却又不难感受到的东西。对于设计艺术作品，只要我们稍加比较，就会感觉到不同时代的设计艺术家的作品中所具有的各自不同的精神风貌，有的古典神秘，有的时尚前卫,有的粗放写意，有的简洁明快，有的装饰繁缛，有的秀丽工整,有的严肃宏伟，有的朴实清新。总之，它们的主题思想、艺术形象、情感波澜、旋律节奏等所表现出来的特色都与众不同。,二、设计艺术风格的分类 设计艺术风格有时代风格、阶级风格、民族风格、流派
29、风格、艺术家的风格、作品的风格等等多种多样的风格形式。本教材中，笔者将设计艺术的风格分为：传统（古典）风格的艺术设计、民间风格的艺术设计、现代风格的艺术设计。,1.传统（古典）风格的艺术设计 人类在数干年漫长的发展历程中，在不断地完善着局限于手工业生产方式的设计文明, 体现在设计的观念方面，便是以强调设计物的功能价值和内在品质的有机结合来达到高度完善的实用与审美的统一；并运用所创造的古典美学原则来完善设计对象的加工和制造，从而出现了无数令后人叹为观止的优秀设计门类和优秀的设计作品。比如原始彩陶、雕刻，汉代的画像砖石，古代建筑以及雕塑等等。,2.民间风格的艺术设计 民间风格又称平民风格，是相对于
30、宫廷风格的大多数被统治阶层使用的设计风格，由于经济和技术条件的局限，它长期以泥土般的气息和朴素的形式扎根于广大的民众之中。它以实用性强、外观质朴简练、材料普及、加工便利为主要的特色。较之于豪华、奢侈的宫廷风格，民间风格更追求在有限的材料和技艺中挖掘其内在美的因素和价值所在，从而造就出实用性强而又融合了对生活审美理想的大量物品。,民间风格的设计艺术品,大都风姿古朴、自然清新,散发着浓郁的乡土气息,显示出独 特的美学特征,综合起来主要有以下三点。 首先，民族民间艺术设计作品的实用性先于它的审美性或与审美性共存。 其次，民族民间的设计艺术品集中体现了该地区人们的审美情趣。 再次，民间艺术设计作品的材料使用风格迥别于其他工业化生产的设计艺术品。,3.现代风格的艺术设计现代设计运动的出现，是19世纪末20世纪初的一种艺术和科学的现象，它是人类文化发展进步的必然结果。现代主义艺术风格一个典型的特征便是：多元化设计风格的并存和融合。从日前来看，这种融合并存的状态，有时看上去似乎是互为矛盾的，甚至是对立的、复古的、折中的、现代的、后现代的各种思潮流派、光怪陆离、异彩纷置,但这些风格有一个共同的理想和信念，便是都以更符合“人”的精神需求为目的,创造出未来的世界，创造未来人类的生活方式。,未来设计的核心在于设计人类的自身，设计整个人类生存的空间和环境，这是我们每一位从事设计事业的人的共同使命。,
