1、,甘肃林业职业技术学院信息工程系徐立寅http:/,网络营销概述,徐立寅 V,探索分享发现。主修电子商务应用技术、培训教学，以及职业生涯规划和心灵成长。,个人信息 About Me,网络营销开篇案例,汇集大众的智慧 互联网分享式创新,跨部门合作 宝洁副总裁Huston发现公司跨部门合作带来的优质产品,1.1 案例：宝洁的创新中心,交叉授粉 希望通过互联网来进一步扩大“交叉授粉”的范围,创新中心网站 将研发难题发布到创新中心网站，等待隐藏在网络背后的高手来破译,宝洁采取创新中心策略后： 宝洁的研发能力提高了60%，股价也大幅度地提升。 宝洁目前超过50%的创新方案来自外部资源合作。,众包设计 芝
2、加哥无线T恤公司通过网站向全球各地业余或专业艺术家的征集设计作品,1.2 案例：T恤公司的众包模式,网络投票 然后展示在网站上，由全部用户进行投票。,制造销售 无线T恤公司每个月将得票最高、最受欢迎的4到5件T恤投入制造和销售。,芝加哥无线T恤公司： 通过网站进行的服装设计模式创新，保证了产品设计的丰富性，也保证了产品销量。 有效降低了企业经营风险。,建立官方网站 宝洁副,1.3 互联网总统奥巴马,Web2.0互动 希望,网络广告营销 将研,在2008年第一季度，奥巴马竞选团队的网络营销支出就高达347万美元。截至10月15日，奥巴马通过网络成功募款5.7亿美元，占据全部经费的87%！,信息技
3、术的发展对商业活动产生了哪些影响？ 电子商务网络营销对企业是否只是销售渠道的扩充辅助？,通过上述案例思考讨论,1.3 思考问题,目录,今天的学习目标：,Part 1 网络营销的概念 什么是网络营销、网络营销与KPI Part 2 网络营销的特点 主要特点、主要类型、发展趋势 Part 3 网络营销就业方向 网络营销就业方向、如何规划学习,Part 1 电子商务的概念,什么是网络营销？ 生活当中的网络营销,1.1 生活当中的网络营销,衣食住行,娱乐生活,1.2 网络营销的概念,定义： 企业运用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列的经营过程。,以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和
4、认知为导向,目标：满足客户需求、进而开拓市场，增加盈利,1.3 电子商务核心指标,思考：网络营销的在电子商务三要素当中的体现？,Part 2 网络营销的特点,类型及趋势,2.1 网络营销的特点,一些关键词： 全球影响力 传播广、跨时空 新媒体、空间 丰富 经济性 低成本 可衡量 去中心化、快速扩展 互动性 精准化 可追踪 高效性 业务全程 供应链优化 整合性 ,网络营销知识框架,知识框架,课程内容,网络营销： 网络营销平台建设SEO网站优化网络广告网络整合营销,课程内容,营销型网站建设,营销结构的搭建 页面分流的设计 交互页的设计 网页静态化技术,营销型网站建设：高转化率的电子商务营销型网站的
5、建设。,课程内容,SEO搜索引擎优化技术,高品质流量的获取 流量的精细化管理 各种指标和数据模型 ,SEO优化技术：让网站更好的被搜索引擎识别，从而获得更高的自然展示机会。,课程内容,SEM搜索引擎推广,Google内容网络推广 网站营销效果分析 网络营销效果诊断 ,SEM搜索引擎推广：通过关键字竞价广告快速提升产品影响力，获得客户。,2.课程设计任务设计,网络营销任务设计,网络信息的授集与分析 企业网络营销平台建设规划 企业网络推广 网络实践贸易 个人网络创业,课后练习 企业案例搜集,Google Gmail推广 Apple MacBook Amazon Kindle 小米手机的网络零售业务
6、 Ebay的拍卖业务 天猫Tmall,兰亭集势：外贸零售 安居客：二手房信息查询 返利网： 触景网络：淘宝商城托管 猪八戒网：个人悬赏 威客中国：企业悬赏,2.3 网络营销的发展趋势,移动化,社交化,本地化,发展方向和职业规划,就业方向 如何准备,Part 3 网络营销职业规划,3.1 网络营销就业方向,百伯搜索“网络营销” 共找到84118个职位,网络营销就业方向非常广阔,3.1 网络营销就业方向,网络营销就业方向非常广阔,电子商务服务企业 ShopEx、复歌科技等等 电子商务企业 淘宝、美团等等 传统企业 国美、苏宁等等,3.1 网络营销就业方向,网络营销就业岗位,技术 网站架构师网页设计
7、师UI网站维护网站测试 市场 网站策划网站编辑公关宣传广告媒介市场调研,3.1 网络营销就业方向,网络营销就业岗位,运营网站运营网络商务拓展外面市场策划网络渠道经理 其他网店店长网络营销顾问外贸咨询,3.1 网络营销就业方向,搜索引擎优化SEO技术,让网站更好的被搜索引擎识别，从而获得更高的自然展示机会。,3.1 网络营销就业方向,搜索引擎优化SEO知识框架,如何准备,3.2 电子商务学习规划,很茫然？你不知道如何学习？！,建立运营个人网站 了解具体行业应用 关注IT最新资讯 深入研究一项软件或技术,论坛、独立博客,针对个人兴趣了解行业背景,关注最新行业资讯,多实践、练习,更多内容稍后呈现,电子商务知识框架,知识管理 专项强化 项目实战,学习小节,课后练习任务1、 注册5d6d免费论坛，了解Discuz后台功能界面。2、 在淘宝网进行购物体验，完成话费充值。注意区分Tmall与Taobao的区别联系。,信息技术的发展对商业活动产生了哪些影响？ 电子商务对企业是否只能充当一种销售渠道？,通过上述案例思考讨论,开篇思考问题,教学项目展示,校园B2C商城,教学项目展示,大学生创业俱乐部,教学课题展示,教学课题,知识互动社区 一体化教学平台,THANKS 敬请指导,
