1、广告产品介绍 今日头条 All Rights Reserved T 互联网广告的售卖形式 CPT（ Cost Per Time ） 按天售卖 CPC（ Cost Per Click ） 按点击 CPM（ Cost Per Thousand）按千次展示 CPS（ Cost Per Sales） 按销售分成 CPA（ Cost Per Action） 按效果 CPL（ Cost Per Leads ） 按搜集潜在客户名单 头条广告资源 开屏 信息流（ CPT、 GD、竞价、城市频道） 详情页 头条广告资源 开屏 信息流（ CPT、 GD、竞价、城市频道） 详情页 开屏广告 用户 启动 app时首屏
2、展现 ，适用于新品上市、促销活动、重大事件等品牌广告主强曝光需求 数量： 10全国 +1区域 购买方式：按天售卖，至少 提前 4天 下单并提交素材 广告形式 开屏 （静态开屏 不可点击 3s） 广告形式 开屏 （静态开屏 可点击 3s） 广告形式 开屏 （动态 不可点击 4s） 广告形式 开屏 （动态开屏 可点击 4s） 1.当日 app 首次启动时随机展示； 2.关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示； 未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时； 3. 10个全国轮播中有 1轮支持区域售卖，但全国优先。（可提前 3天下单） 开屏广告 轮播顺序： 1-2-3-4-5-6-7-8-9-1
3、0-11 2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-1 3-4-5-6-7-8-9-10-11-1-2 4-5-6-7-8-9-10-11-1-2-3 5-6-7-8-9-10-11-1-2-3-4 全 国 1 全国 2 全国 3 区域11 全国 4 全国 5 全国 6 全国 7 全国 8 全国 9 全国10 全国开屏广告特点： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证 8000CPM （ 1CPM=1000次展示） 建议行业： 强曝光需求的品牌客户 全国开屏广告（ 10个轮播） 表现形式 单价 展示量 刊例价 静态不可点击 160元 /
4、CPM 8000CPM 128万 /天 /轮播 静态可点击 200元 /CPM 8000CPM 160万 /天 /轮播 动态不可点击 200元 /CPM 8000CPM 160万 /天 /轮播 动态可点击 240元 /CPM 8000CPM 192万 /天 /轮播 全国开屏广告刊例价 注：如未特殊说明，本文提到的价格均为刊例价。 全国开屏广告客户案例 投放客户：徽商银行 投放时间： 2015年 12月 27日 投放形式：开机全屏（静态不可点击） 投放定向：全国 展示量： 884万次 区域开屏广告优势： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投
5、放至省、省会城市、地级市 建议行业： 强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车 、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。 区域开屏广告（ 1个轮播） 区域开屏广告刊例价 静态 3s （不可点击） 北京 、上海 、广东 48万 /天 四川、河南、江苏、浙江、山东、广州、深圳 32万 /天 湖北、河北、陕西、湖南、福建 20万 /天 甘肃、新疆、贵州、江西、云南、安徽、山西、广西、辽宁、重庆、黑龙江、内蒙古、吉林、天津 12万 /天 西藏、海南、宁夏、青海 4万 /天 静态 3s(可点击） 价位为 静态不可点击 的 1.5倍 动态 4s(不可点击 ) 价位为 静态不可点击 的
6、1.5倍 动态 4s(可点击 ) 价位为 静态不可点击 的 2倍 区域定向投放价位 ： 1.省会城市在 省份档位基础上降一档 （南京、福州、石家庄三个省会城市在省份档位基础上降两档）； 2.地级城市在 省份档位基础上降两档； 3.江苏省南京、南通、苏州在 省份档位基础上降两档 ，江苏省其余各城市在 省份档位基础上降三挡； 4.第 5档为最低价位； 5.价格为单独定向一地的价格，如需增加定向区域，按所在区域价格进行叠加； 6.覆盖区域不能重叠，同一日期内，如果购买地级市则不能购买全省，但各地域之间不冲突。 广告内页 开屏画面 客户名称：绿地集团 投放时间： 2015年 12月 9日 投放形式：静
7、态可点击 地域定向： 四川 展示量： 57万 点击量： 3.3万 点击率： 5.8% 集客总数： 3572人 区域开屏广告客户案例 区域开屏广告（ Q3促销政策） 1）工作日： 本地开屏买一赠一（建议赠送资源执行期为工作日，买赠形式、地域必须统一） 例： 7月 1日，某客户购买“天津 -静态不可点击开屏” 1天，可赠送 9月 30日前工作日“天津 -静态不可点击开屏” 1 天。 2）周末及节假日： 购买本地开屏，赠送本地开屏 +本地信息流 4- 3 或 4-4（建议赠送资源为当周周末，本地信息流不限形式，买赠的地域必须统一 ) 例： 7月 9日，某客户购买“成都 -静态不可点击开屏” 1天，配
8、送 7月 10日“成都 -静态不可点击开屏” 1天 +7月 9日或者 7月 10日“成都 4-3或者 4-4 预告： 8月 1日起，头条开屏在 CPT没售卖出去的轮上支持 GD售卖， GD定向北上广深 4个城市在全国 CPM净价基础上加收 10元 /CPM，其他省市单价同全国单价； 开屏 GD产品 8月 1日上线。 2、开屏 GD产品计划从 2016年 8月 1日起上线， 8月 1日前不支持 GD售卖。 GD需提前 2个工作日下单并提交素材。 2、 GD售卖可购买库存量以头条可提供库存量为准； 3、 GD全国投放每天 2,000CPM起售，增加购买量需为 500CPM的倍数，需提前确认可购买资
9、源量； 4、 GD购买定向北京、上海、广州、深圳四个城市的任意组合，在净价基础上加收 10元 /CPM；其他城市单价与全国一致；具体的城市可购买库存量需提前沟通确认。 头条广告资源 开屏 信息流（ CPT、 GD、竞价、城市频道） 详情页 其雏型最早出现在时尚杂志中，多以时尚品牌的平面广告为主，由于其广告内容与时尚杂志本身的定位、形式十分类似，所以深受广大读者的喜欢。 近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息，降低了被用户直接过滤的概率。 作为最早在国内开辟原生广告的新闻资讯客户端，今日头条已成为中国原生营销领跑者。 信息流原生广告（ CPT、 GD、竞价、城市频道） 支持小图、大图、组图、
10、视频等样式 信息流广告样式 左下角有“推广”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷。 广告位置： 推荐页 第 1刷 -8刷 的第四个位置 购买方式： 按天售卖 ，提前下单进行排期和库存预留 两轮刷机制： 4-1、 4-3、 4-4支持分为 2个轮播售卖，用户在浏览时随机看到两个轮播广告中的任一个，展示概率各 50%，价格调整为整轮的 50%。 特点： 全国投放，展示量有保证，广告位置固定 适合： 强曝光、全国投放品牌的广告主 CPT广告（ 固定位广告 ） CPT广告刊例价 位置 流量 小图 大图 /组图 视 + 41 （第一刷 第 4位置 ） 11万 CPM 120元 /CPM
11、160元 /CPM 160元 /CPM 42 7万 CPM 120元 /CPM 160元 /CPM 160元 /CPM 43 6万 CPM 120元 /CPM 160元 /CPM 160元 /CPM 44 4.5万 CPM 120元 /CPM 160元 /CPM 160元 /CPM 可买 4-1 11万 CPM中的 5.5万 CPM、 4-3 6万 CPM中的 3万 CPM、 4-4 4.5万 CPM中的 2.25万 CPM。 头条推荐流 4-2位置改为支持区域定向的 CPT售卖产品，取消拆 2份售卖的广告产品，仅在电商日支持推荐流 4-2的全国整轮售卖 CPT广告刊例价 位置 流量 小图 大
12、图 /组图 视 + 45 3.5万 CPM 120元 /CPM 160元 /CPM 160元 /CPM 46 3万 CPM 120元 /CPM 160元 /CPM 160元 /CPM 47 2.5万 CPM 120元 /CPM 160元 /CPM 160元 /CPM 48 2万 CPM 120元 /CPM 160元 /CPM 160元 /CPM 客户名称：金立手机 投放时间： 2015年 11月 17日 投放形式： CPT4-4 小图 展示量： 3310万 点击量： 66万 点击率： 2.12% CPT广告客户案例 CPT广告 广告内页 广告位置： 推荐页 前 10刷的第四个位置 特点： 1.
13、区域定向（精准投放至省、省会城市、地级市）； 2.保量广告，按客户需求的展示量来购买，预算可控； 3.当前 8刷的 CPT广告没有完全售出的情况下，空余资源 可作为 GD广告售卖；当 CPT广告完全售出时， GD广告 只会出现在第 9刷和第 10刷。 购买方式： 按 区域 和 展示量 购买，提前下单进行排期和库存预留 适合： 强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车 、大型商超、通信运营商、本地知名企业等。也适合本地效果类企业如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类等。 GD（ Guarentee Delivery 补充固定位广告） 小图 大图 /组图 视 120元 /CPM 160元 /CPM 160元 /CPM GD广告价位 定向北京、上海、广州、深圳四个城市， CPM净价 需加价 10元 GD广告 广告内页 客户名称：中国移动山西分公司 投放时间： 2015年 11月 22日 投放形式：信息流 GD大图 投放定向：太原 购买投放量： 120CPM（ 12万次展示） 广告展示量： 12万次 广告点击量： 6208次 广告点击率： 4.23% GD广告客户案例
