1、求职者:张峰,手机新闻客户端竟品分析,2,前言,分析背景艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2013年年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，同比增长48.3%，环比增长9.2%。手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。竟品选取本报告只选取典型聚合类新闻客户端进行分析，包括今日头条，百度新闻，Zaker。数据来源本报告数据来源于艾媒咨询（iiMedia Research），艾瑞资讯(iResearch），中国IT研究中心(CNIT-Research)。,3,目录,市场分析用户分析产品定位核心功能与内容行动点,4,中国移动互联网营销市场规模,艾瑞网(iRes
2、earch)发布的中国移动互联网行业年度研究报告中显示，2013年中国移动营销市场规模为155.2亿元，其中包括移动搜索广告、移动应用广告、移动视频广告、移动网页广告以及短彩信、互动营销等多种形式的营销内容。,5,中国手机新闻客户端用户规模,艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2013年年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，同比增长48.3%，环比增长9.2%。手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。,6,手机新闻客户端市场占有情况,中国IT研究中心(CNIT-Research)对手机新闻APP在主要安卓分发平台上的下载量进行了统计。统计在内的主要分发平
3、台包括安卓市场、360手机助手、豌豆荚、应用宝、91助手、百度手机助手、安智市场、金山手机助手和木蚂蚁。截至2014年4月30日，三大新闻APP在九大移动分发平台上的下载总量情况如下图所示：,7,手机新闻客户端市场分析小结,移动应用广告市场规模激增，手机资讯客户端通过广告变现成为现实，Zaker通过采用品牌广告的战略，在13年斩获1000万的广告盈利。手机新闻客户端用户量稳步提升，抢占用户是摆在Zaker面前的问题，面对同质化的市场，考验得更多的是产品的设计能力、产品团队的想法和行动能力。Zaker面临的竞争对手有很多，同类的有百度新闻、今日头条、鲜果，类似的有各大新闻门户的客户端，还有众多传
4、统媒体的客户端。甚至更大范围来说，各大专业网站如汽车之家、36kr、知乎、糗百等等都是Zaker的竞争对手。提高用户量、提升用户黏性这是Zaker面临的大问题。,8,目录,市场分析用户分析产品定位核心功能与内容行动点,9,手机新闻客户端用户使用频率,艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，每天使用新闻客户端1-2次的用户达51.0%，每天使用3-5次的用户为32.7%。使用新闻客户端已经成为用户的日常习惯。,10,手机新闻客户端用户使用时长,艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，每天使用时长在15分钟以下的用户为43.8%，另有36.4%的用户每天使用时间为15-
5、30分钟。用户倾向于在零散的时间使用新闻客户端，阅读时间分布较碎片化，总体使用时间不是特别长。,11,手机新闻客户端用户关注因素,艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2013年中国手机新闻客户端用户选择新闻客户端时，主要考虑的因素包括阅读方便、新闻传递及时和内容广泛，分别占比78.7%、61.2%和53.2%。涉及新闻阅读的因素是用户最看重的，但互动性、广告等其他因素也值得软件厂商关注。,12,手机新闻客户端用户分析小结,使用新闻客户端成为用户生活习惯，而阅读时间则较为碎片化，这就要求新闻客户端内容必须简短、获取方便、更新即时，能让用户高效率的获取高质量的内容。用户对新闻客户
6、端的功能需求主要集中在订阅、推荐、分享、评论几个方面，Zaker在订阅、分享互动方面做得非常好，但评论和推荐功能则有待优化。阅读体验方面，Zaker的方便程度不如今日头条、百度新闻，阅读订阅栏目没有集中呈现，没有设计获取所有订阅资讯的页面，这一点有碍于用户阅读方便的体验。例如我是一个互联网爱好者，我订阅了36kr、威锋、安卓网、最美应用等等等等，我需要一个一个点击栏目标签才能进行阅读，非常麻烦。,13,目录,市场分析用户分析产品定位核心功能与内容行动点,14,手机新闻客户端产品Slogan,传递价值资讯,全球最大中文新闻平台,你关心的才是头条,15,手机新闻客户端产品定位,ZAKER是一款个性
7、化订阅和资讯聚合的多媒体阅读软件。,百度新闻是一款采用个性化推荐引擎技术的综合新闻资讯应用。,今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，一个与众不同的，高效简洁的信息获取和分享的平台。,16,目录,市场分析用户分析产品定位核心功能与内容行动点,17,手机新闻客户端功能对比,18,手机新闻客户端内容对比,优点Zaker：内容全面，来源丰富可选择。百度新闻：内容较全面，特色功能“百家”。今日头条：推荐功能强大，高效率获取资讯。缺点Zaker：内容太多，没有推荐或者过滤的机制。百度新闻：内容质量不高，推荐内容有待优化。今日头条：内容来源较少，用户对内容的可控性不强。,19,手机新闻客户端功能内容小结
8、,Zaker更偏向”阅读”软件，提供最为全面的资讯，内容来源最多，综合性突出，细节体验做得很好，”智能“机制有待增强，没有搜索功能。百度新闻内容来源较为丰富，特色功能”百家”体验不错，兴趣标签功能可以为用户提供智能筛选，细节还有待进一步完善。今日头条新闻属性更强，根据社交账号推荐新闻功能很人性化，内容不够丰富，内容来源不可选择，细节体验做得不够好，广告呈现方式太直接。,20,目录,市场分析用户分析产品定位核心功能与内容行动点,21,手机新闻客户端ZAKER行动点,经过以上分析，总结和建议如下几个方向，可供参考：增加新闻搜索功能，满足用户新闻搜索的需求，还可放置广告(热搜关键词)，优化用户体验同时达成商业目标。增加”不喜欢”功能，对订阅内容进行再筛选，呈现内容更符合用户口味，增强用户体验。阅读偏好设置太过细化，可更改呈现方式，对偏好进行分类，让用户先粗略选择偏好，再通过后续的喜欢和不喜欢再对内容进行智能筛选。,感谢阅读,
