体育赛事的经营管理.ppt

1、体育产业经营管理,课程性质：学位主干课 学时数：48学时,本课程的主要内容,体育产业概述 国外体育产业的形成与发展 我国体育产业的形成与发展 体育市场 体育消费与体育消费者行为 体育竞赛表演业经营管理 体育健身娱乐业经营管理 体育用品企业经营管理 体育场馆经营管理 职业体育俱乐部经营管理 体育彩票经营管理 体育休闲旅游经营管理 2008年奥运会对我国体育产业发展的影响 我国体育产业发展战略,参考书目,1、 体育经营管理理论与实务钟天朗主编，复旦大学出版社出版。 2、体育经营管理概论李万来主编，人民体育出版社出版。 3、体育产业新的经济增长点，鲍明晓著，人民体育出版社出版。 4、中国体育产业发展

2、报告，鲍明晓著，人民体育出版社出版。 5、体育产业概论曹可强著，复旦大学出版社出版。 6、 体育产业理论与实践，丛湖平，人民体育出版社。 7、赛事经营管理概论，陈云开，复旦大学出版社。 8、体育赛事的经营与管理，纪宁，巫宁编著，电子工业出版社。 9、体育场馆赛事筹办与风险管理，（美）小罗宾阿蒙，理查德M索撒尔 大卫A巴利尔/编著，辽宁科学技术出版社。 10、“产业经济学、”“消费者行为学”、“产业经济学”、“文化娱乐营销”方面的书籍。,第一章 体育产业概述,体育产业的界定（重点理解） 体育产业的属性（重点理解） 体育产业的分类 发展体育产业的当代价值 体育产业统计思考：你认为生活中哪些经济事物

3、和现象是属于体育产业？,思考概念,什么是体育？ 中华人民共和国体育法中“体育”所涵盖的内容 什么是产业？什么事业？ 体育产业与体育事业的区别。,体育：一般认为是人们有目的、有意识参与的一种身体活动。 “消遣娱乐的一个源泉或是为欢娱而从事的一种身体活动”。韦氏词典体育从本质上讲属于文化范畴。 中华人民共和国体育法所管辖的“体育”涵盖学校体育、高水平竞技运动、社会体育，以及社区体育、职工体育、老年人体育、妇女体育、全民健身等等。 产业：“具有某种同类属性的企业经济活动的集合”。产业经济学（苏东水，第一版，北京高等教育出版社，2000）。产业一般是指市场上生产同类产品的企业集合体，它属于经济范畴。是

4、从事非公共产品生产并形成利润的部门。 产业的划分：三次产业分类法。 事业，是创造公益性、福利性公共产品的组织单位的集合，一般是由政府出资从事的“公共产品”生产。,三次产业划分标准,三次产业分类法是新西兰经济学家费歇尔首先创立，1935年著安全与进步的冲突中提出对产业的划分方法。 英国经济学家、统计学家克拉克在费歇尔的基础上，采用三次产业分类法对三次产业结构的变化与经济发展的关系进行了大量的实证分析，总结出三次产业结构的变化规律及其对经济发展的作用。 第一产业：农业（包括种植业、林业、牧业和渔业等）。 第二产业：工业（包括采掘业、制造业，自来水、电力、蒸汽、热水、煤气等供应业）和建筑业。 第三产

5、业: 除上述第一、二产业以外的其他各业。 第三产业可分为两大部分：一是流通部门，二是服务部门，具体又可分为四个层次。 第一层次：流通部门，包括交通运输业、邮电通讯业、商业饮食业、物资供销和仓储业。 第二层次：为生产和生活服务的部门，包括金融、保险业，地质普查业，房地产业、公用事业，居民服务业、旅游业，咨询信息服务业和各类技术服务业等。 第三层次；为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播电视事业，科学研究事业，卫生、体育和社会福利事业等。 第四层次：为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、党政机关、社会团体，以及军队和警察等。,体育产业的界定,体育产业外延的广义说与体育有关的

6、一切生产、经营活动部门的总和， 包括有形产品和无形服务。 体育产业的体育事业说体育事业包含了体育产业，或称体育产业是社会主义市场经济运行体制下的体育事业，它是体育事业由传统的计划经济转到社会主义市场经济体制下的称谓。 体育产业是体育事业的可盈利部分说体育产业就是体育事业中可进入市场并可获得经济利益的那部分经济活动的总和 。 体育产业外延的狭义说体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以活动、劳动形式向全社会提供各类体育服务的行业总和。,体育产业的属性,我国于20世纪80年代中期正式采用了三次产业分类法。1985年国务院颁布了国民生产总值计算方案，该方案首次把体育事业列入第三

7、产业的第三层次，即“为提高科学文化水平和居民素质服务的部门”。1992年中共中央、国务院关于加快第三产业发展的决定中再次确认了这一提法。 体育产业的只能是隶属于第三产业的现代文化娱乐业 。,体育产业的分类,政府有代表性的分类国家体育总局1996年颁发的体育产业发展纲要，该纲要把体育产业分为三类： 1、体育主体产业（本体产业）：指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服务为主的体育产业经营活动。 2、体育相关产业：指与体育有关的其他产业的生产经营活动。如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产和经营。 3、体办产业：指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体育主体

8、产业以外的各类生产经营活动。,根据体育商品不同的性质对体育产业进行分类,从当代体育产业构成上看,思考与讨论：发展体育产业的当代价值,发展体育产业的经济价值 发展体育产业的社会价值 发展体育产业的体育价值 查阅了解： 1、体育在构建和谐社会中的作用。 2、体育产业的发展前景。,体育产业统计,体育产业统计是应用计量经济学的方法，对体育产业的规模、结构、质量和效益进行数字化的定量描述和解读的过程。 国外对体育产业统计的研究。,表1 联合国标准产品分类中体育产品的范围,表2 澳大利亚体育与休闲产业统计框架中的产业分类,我国体育产业统计,产业统计在我国是由各级政府的统计部门所承担的职能。产业统计一般采用

9、普查的方法，具体程序是：在基层生产单位提供生产报表的基础上，各级统计局层层上报，层层核算，最后由国家统计局通过国民经济核算的方法完成对整个产业门类的统计。 目前，我国在国家层面上只有体育事业统计，而没有体育产业统计。 2002年，国家统计局在对国民经济分类进行了重新调整。与以前的国民经济行业分类相比，体育产业已从卫生、体育和社会福利业中调整出来，与文化和娱乐构成文化、体育与娱乐业。,解读国民经济行业分类2006年,R文化、体育和娱乐业 91体育 92娱乐业 C制造业 242体育用品制造 2421球类制造 2422器材及配件制造 2423训练健身器材制造 2424运动防护用具制造 2429其他体

10、育用品制造 H 批发和零售业 63批发业 65零售业,解读体育及相关产业分类（试行2008年7月颁布）,本分类在国民经济行业分类（GB/T 4754-2002）的基础上，规定了我国体育及相关产业的范围，适用于统计及政策管理中对体育及相关活动的分类。 本分类规定的体育及相关产业是指为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。,体育及相关产业的活动主要包括,体育及相关产业分类总框架分为8个大类，并对每个大类再进一步细分为24个中类，57个小类。 1.体育组织管理活动； 2.体育场馆管理活动； 3.体育健身休闲活动； 4.体育中介活动； 5.其他体育活动； 6.体育用品、服

11、装、鞋帽及相关体育产品的制造； 7.体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售； 8.体育场馆建筑活动。,课后作业,了解： “产业”的基本理论体系。 “三次产业分类法”和“六次产业分类法”。 国民经济行业分类。 2008年7月体育及相关产业分类（试行）。理解：体育也是一种文化。 查阅美国人，尤伯罗斯，奥运会,第二章 国外体育产业的形成和发展,体育产业的起源 西方发达国家体育产业概览 国外体育产业发展的两种模式 国外体育产业的发展给我们的启示（重点）,第一节 国外体育产业的起源,美国学者莉萨马斯特拉莱在他1998年出版的新著体育管理理论与实践一书中提出：“英国是现代体育和体育产业的出生地。”为什么

12、呢？ 经营内容：户外运动 组织形式：俱乐部体制1750年在英国的纽马克特，一批贵族资助成立了著名的“赛马俱乐部”。,美国是世界上体育产业最发达的国家。 1、成功地将体育项目商业化 2、创立了联盟体制19世纪初叶，“赛马俱乐部”模式开始在美国流行 。1828年，美国纽约的一个赛马俱乐部的会员考德沃德科尔顿为解决俱乐部资金困难向俱乐部提出两条建议 。1829年的赛季按商业方式运转俱乐部的整个赛事，由此开创业了体育商业化的先河。 1871年，部分职业棒球队联合成立了全美棒球协会，凡是给尖子运动员支付薪金的棒球俱乐部都可以加入该协会。1876年，有“棒球沙皇”之誉的威廉赫尔伯特接管了全美棒球协会。制订

13、联盟的各项规则，并有计划、有步骤地开发棒球的联赛市场，进行联盟的垄断经营。,当人类进入20世纪，美国已率先在自己的职业体育领域建立和完善了联盟体制。 联盟体制实际上是指职业队的业主们为了追求自身利益的最大化，把经营权委托给一些专家，让他们代表自己的利益来对联盟进行经营和管理的一种制度。 特征是所有权和经营权相分离，是按照现代企业制度规范建立的一种“经济上的合资企业，法律上的合作实体”；它的实质是通过垄断经营来获取最大利益。所以，美国商界一直把联盟称为“体育卡特尔”。 NBA、棒球大联盟MLB、全美橄榄球联盟NFL、全美冰球联盟NHL、足球大联盟MLS均是联盟体制的成功运作。,体育产业的形成和发

14、展除了与竞技运动项目从业余走向职业的商业化路径有关外，大众体育的全球勃兴和健身娱乐产业的迅速崛起也是一个十分重要的维度。 体育产业的起源，从地域上看，是源发于英国，继发于欧洲大陆和北美，美国是当今世界体育产业最发达的国家；从内容上看，是先竞技体育，后大众体育；从根源上看，是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动世界经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高，形成多样化的体育消费需求；从制度保障上看，是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善。,第二节 西方发达国家体育产业概览,美国 英国 澳大利亚 意大利 德国 法国 日本 韩国 链接：主要国家体育产业相关统计数据,美 国,体育健身娱乐业20世纪60年代规

15、模较小，项目单一20世纪60年代以后迅猛发展，球拍类项目70-80年代，有氧健身操盛行90年代，持续增长 美国运动健身场所大约有48000个，商业性13300个 商业性俱乐部的经营内容那个由单一向多元化转变，集团化，连锁化。美国在健身领域的最大5家连锁经营公司共拥有下属俱乐部1989家，其中美国俱乐部系统公司（American Club Systems）下属661家，高德体育公司（Golds Gym Enterprise）下属503家，比利健康和网球公司（Ballys Health & Tennis Corp）下属320家，美国俱乐部公司（Club Corporation of America

16、）下属255家，中央体育股份有限公司下属250家。这些集团化公司占据了美国体育健身娱乐市场的绝大部分市场份额。,职业体育1869年出现了美国第一个职业运动队辛辛那提红长袜队。 1876年，第一个全美职业体育联盟全美棒球联盟，宣告成立 。 进入20世纪以后，各职业联盟相继成立，并按法人管理模式来规范经营和运作。 组织架构、经营内容、消费者数量、俱乐部经营。,体育用品业19世纪上半叶，美国的体育产业开始起步，1811年，一个叫乔治泰勒的军械工与合伙成立了泰勒公司。 19世纪后半叶，美国体育用品业中最著名的人物是前职业棒球运动员艾尔伯特G斯波尔汀 ，他的贡献？ 1905年，全美体育用品生产者协会（S

17、GMA）成立。 20世纪20年代一批著名运动员投身体育用品业，带动了体育用品业的发展。 1977年全美体育用品生产者协会在芝加哥召开了一次会议，倡导成立世界体育用品联合会（WFSGI）。 80年代美国体育用品业产生了两大巨头耐克和锐步。,体育经纪业经纪业的重要作用 1925年，戏剧推销商C.C帕莱与芝加哥熊队的老板乔治哈拉斯签了一份代理合同，成为美国第一个体育经纪人。 但是，美国体育经纪业实际上直到20世纪70年代才得以真正发展壮大。 美国最大的体育经纪公司有3家：国际管理集团（IMG）专业服务公司（ProServ）和优势国际公司（Advantage International）。,英 国,有

18、贵族传统 体育产业起步早，但发展相对缓慢，直到20世纪60年代才快速发展 2000年英国体育产业总值占1.5%，在体育方面的就业达40.18万人，占当年该国就业人数的2%。,澳大利亚,20002001年，体育产业总产值为86亿澳元（约53.08亿美元，不包括体育用品制造和销售业），收入最高的门类为体育场地与设施业，总产值达35.63亿美元。 澳大利亚的体育休闲用品主要出口新西兰和美国。,意大利,1994年意大利体育产业产值占1.06% 意大利体育产业中最重要的部分是职业体育产业，其中又以“足球产业”为支柱。年产值3.54万亿里拉，居国民经济十大部门前列。 足球彩票是意大利足球产业中最重要，最有

19、特色的。1946年由希萨尔私人彩票商发行，1948年，由意大利奥委会官方发行。目前有16600个足彩销售点和24000台足彩自动化处理机。 体育赞助仅次于德国和英国。,德 国,1994年德国体育产业产值占1.25%。 体育用品业是德国体育产业中的支柱产业，阿迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用品业的整体水平。2003年全球市场销售额达77.77亿美元，税前利润达5.43亿美元，纯利润达3.22亿美元，仅次于耐克，居全球第二。 德国的健身娱乐业也很发达，共有78000个体育俱乐部，其中68000在前西德各州，其余的在前东德地区。 德国的赛车、足球和网球也是商业化程度最高的项目。,法 国,

20、据法国青年与体育部1998年的统计，法国现有各类体育俱乐部17万个，正式注册的会员1250万个，体育人口占总人口的73.9%，职业运动员4000名。 法国的体育产业以健身娱乐业为主，该国的大众体育消费水平很高。 著名职业体育赛事环法自行车赛、法国网球公开赛,日 本,日本体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和赞助以及正在崛起的职业体育。 日本政府非常重视本国体育产业的发展。日本通产省的国际工贸部负责规划和指导体育产业的发展。除此外，日本还成立了体育用品协会、休闲发展中心和体育产业研究所，这些机构专门研究体育用品的需求、生产、进扣、出口的情况。 日本的健身娱

21、乐消费非常普及，国民对体育用品业的需求量很大，体育用品业市场规模迅速扩大，仅次于美国，列世界第2。1989年日本的体育用品零售总额达16000亿日元，每年以2%增长，一批著名的公司均开始跨国经营，在国外设立分公司，就地生产，就地销售，日本的棒球产品和高尔夫球用品几乎垄断欧美市场。,韩 国,是亚洲四小龙之一，从20世纪60年代开始，韩国经济进入快速发展。 韩国体育产业起步于20世纪70年代中期，快速发展于80年代中后期，尤其成功举办了1986年亚运会和1988年奥运会后。韩国竞技体育取得的优异成绩，极大地促进了大众体育。,第三节 国外体育产业发展的两种模式,市场主导型模式政府参与型模式,市场主导

22、型模式1、政府对各类市场主体实行“市场决定”的态度，只是通过立法和执法规范市场。 2、从组织架构看，一般都有十分完善的俱乐部体制和职业联盟体制。 3、从体育消费的角度看，其国民的体育消费不仅有传统，而且已呈现普遍化、经常化、生活化和多元化的趋势 。 4、从体育市场的角度看，这些国家，一般都已经形成了比较完整的体育市场体系。 5、采用此种模式的国家，一般中介机构都高度发达。,政府参与型模式1、政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展。 2、普遍采用梯度发展战略。 3、体育中介结构发育尚不健全。 4、非营利机构正在不断地向营利机构转变。,第四节 国外体育产业的发展给我们的启示,从培育国民经济新增长

23、点的高度，来整体规划我国体育产业发展战略。 我国是体育产业的后发国家，走政府主导型的发展道路是一个有利的选择。 坚持“有所为，有所不为”，坚定不移地实现梯度发展战略。 要下决心调整目前非国有体育地发展方向，采取措施，鼓励和引导非国有主体，在更大、更广地范围内参与体育资源的配置。,课后作业,不同国家的体育产业运动项目经营跟本国的社会文化和民族传统有何联系？ 结合美国职业体育俱乐部的经营的成功经验，谈谈我国职业足球俱乐部的现状和存在的问题，并提出相关的对策？ 体育经纪业在整个体育产业经营中所起的作用如何？ 法人治理结构、现代公司制,第三章 我国体育产业的形成和发展,我国体育产业的兴起 我国体育产业

24、发展的阶段 我国体育产业的发展现状 我国体育产业发展的重点（重点）,第一节 我国体育产业的兴起,竞技体育举国体制建立的历史背景 1952年11月15日成立了隶属于国家行政机构的中央体育运动委员会。 国家体育总局是于1998年3月全国人代会结束后由原国家体委改组成立的，并于4月6日正式挂牌。 经国务院决定，体育总局与中华全国体育总会一个机构两块牌子。,举国体制”本指一种特殊的国家行政管理体系与运行机制。这种体制的特点是通过政府的行政手段来动员和调配国家资源,重点发展国家急需的重要领域或重大项目。 中国体育的“举国体制”则是指,为了在较短的时间内使中国竞技体育迅速提高,在国际重大赛事中取得优异成绩

25、,国家实施以政府为主导,以行政手段管理体育事务,以计划手段配置体育资源,形成：一是以各级政府下属体育部门为架构的垂直型管理体制;二是以国家与省级两级专业队为中心,以市、县两级业余体校为基础的“一条龙”训练体制;三是以全运会为最高层次的竞赛体制。,中国历届奥运奖牌数,思考与讨论,计划经济体制对中国体育制度的影响举国体制对体育产业发展的贡献和弊端,第一阶段：萌芽阶段（1978年底1992年初） 第二阶段：起步阶段（1992年1997年） 第三阶段：起飞阶段（1997年至今）,第二节 我国体育产业发展的阶段,第一阶段：萌芽阶段（1978年底1992年初） 十一届三中全会前夕，邓小平发表了解放思想，实

26、事求是，团结一致向前看的重要讲话，开辟了新时期的新道路。三中全会果断地停止使用“以阶级斗争为纲”的错误口号，把全党的工作重点转移到社会主义现代化建设上来。,第二阶段：起步阶段（1992年1997年） 以邓小平同志1992年南巡讲话和党的十四大为标志。 1992年原国家体委召开了“中山会议”，把体育产业问题作为深化体育改革的一项重要内容列入议事日程； 1993年全国体委主任会议上颁布了关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见，提出了体育事业要“面向市场、走向市场，以产业化为方向”的基本思路； 1994年召开的体育经济问题研讨会和1995年国家体委主任会议，都把发展体育产业作为主题； 1995年

27、国家体委下发了体育产业发展纲要； 1996年全国人民代表大会第八节四次会议通过的国民经济和社会发展“九五”计划和1010年远景目标纲要进一步明确了体育要走“社会化、产业化的道路”。,第三阶段：起飞阶段（1997年至今） 1997年中国共产党第十五次代表大会胜利召开。大会通过了江泽民同志的报告，确立了高举邓小平理论伟大旗帜，把建设有中国特色社会主义事业全面推向21世纪的行动纲领。 朱镕基总理在九届全国人大二次会议上所作政府工作报告中指出，要“积极引导居民增加文化、娱乐、体育健身和旅游消费，拓宽服务性领域”。 1999年7月，由国务院研究室、国家发展计划委员会社会发展司和国家体育总局政策法规司联合

28、在京举办了“体育产业与经济发展”高级研讨会。,第三节 我国体育产业的发展现状,我国体育产业的总量情况 第一级：体育产业增加值在50亿元以上的省份。基准省：浙江省。选取标准：人均GDP12000元以上、第三产业增加值占GDP的比重大于37%、城镇居民人均可支配收入7000元以上和城镇居民家庭平均每人全年的文化娱乐消费支出130元以上，入选省市：北京、广东、浙江、上海、江苏。估计目前这5个省市是我国体育产业发展水平最高的省份，增加值合计约250亿元，约占全国总量的50%。 第二级：体育产业增加值在25亿元左右的省份。基准省：辽宁省。选取标准：人均GDP5900元以上、第三产业增加值占GDP的比重大

29、于31%、城镇居民人均可支配收入5200元以上和城镇居民家庭平均每人全年的文化娱乐消费支出80元以上，入选省市：辽宁、山东、福建、河北、河南、湖北、湖南、黑龙江。估计这8个省市体育产业增加值合计约200亿元。 第三级：体育产业增加值在3亿元以上的省份。基准省：安徽省。除第一级和第二级之外的其余18个省市。按平均3亿元计算，这18个省市体育产业增加值合计约54亿元。,我国体育产业的结构特征从13个省市的基础统计资料看，当前我国体育产业发展在结构上呈现出以下几个方面的显著特征： 1、在地域上呈现显著的东强西弱的特点。 2、在行业内部结构上，体育服务业的发展水平明显滞后于体育用品业的发展水平。 3、

30、在所有制结构上，非公有制经济占主导地位。 4、在体育经营项目上，大中普及型的运动项目是主体。,部分省市体育经营中列前5位项目,第四节 我国体育产业发展的重点,1、体育竞赛表演业2、体育健身娱乐业,课后作业,奥运争光计划、全民健身计划 1995年国家体委下发了体育产业发展纲要；1996年全国人民代表大会第八节四次会议通过的国民经济和社会发展“九五”计划和1010年远景目标纲要进一步明确了体育要走“社会化、产业化的道路”。什么是生产的社会化？ 我国体育产业的勃兴给体育学专业的学生带来了哪些就业机遇？,第四章 体育市场,体育市场的含义、体育市场的分类、体育市场的构成要素 、体育市场的特点、体育市场体

31、系（重点理解） 体育市场需求规律、影响市场需求的要素 市场供给规律、影响市场供给的要素 体育市场的培育,第一节 体育市场概述,市场的含义 1、“市场”最初的含义是指商品交易的场所， 2、经济学的角度，市场是指一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。 3、市场营销学的角度，市场是具有需求欲望和购买能力而进行交易活动的个人、企业和组织这一需求主体与商品所有者这一客体的关系。 市场的构成要素 ：市场（需求）=人口购买力购买欲望,体育市场的含义 1、狭义的体育市场就是指直接买卖体育商品和体育服务的场所，即体育经营场所， 2、广义的体育市场就是指全社会体育产品交换活动的总和。 3、从市场营销学的角度来理

32、解市场，是指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。 体育市场的构成要素： 体育市场（需求）=人口购买力购买欲望闲暇时间需求不同于需要！,体育市场的分类 1、从供应商数目、产品类别程度对价格的控制力方面分类： 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断2、从体育消费与体育生产要素的不同功能分类： 体育服务消费品市场 体育实物品市场 体育要素市场,体育市场体系的构成 市场体系是各类市场所组成的有机联系的整体，它不仅包括商品市场，而且还包括再生产所需要的各种生产要素市场以及为生活服务的各类有形的或无形的产品市场。,第二节 体育市场的特点,体育服务消费品市场的特点： 1、体育服务消费

33、品市场具有时间和空间的一致性。 2、体育服务消费品市场发育的不均衡性。 3、体育服务消费品市场需求在时间和季节上的差异性。 4、体育服务消费品市场大小在地区间的波动性。,体育实物消费品市场的特点： 1、体育实物消费品市场的消费者人数众多。 2、体育实物消费品市场的需求要求不一。 3、体育实物消费品市场需求有周期性。 4、体育实物消费品市场的消费者是个人和集团相结合。,体育要素市场的特点：体育资金市场的特点 由体育广告、体育彩票、体育债券、体育股票、电视转播权的出让及体育无形资产的开发等部门的经营活动所组成。 1、自觉自愿的单向流动。 2、体育资金市场的经营活动受社会经济发展的影响也较大。 3、

34、资金的流动受运动项目及地域的影响较大。,体育人才市场的特点 我国竞技体育人才流动的范围主要有：区域性的人才流动、全国范围的人才流动、职业俱乐部间的人才流动等3种类型。我国竞技体育人才的流动形式有：租借、互换、转会、正常的人事调动、共同培养、协议交流、签约代培和自主择业等8种形式。 我国竞技体育人才市场的特点表现为： 1、人才从经济不发达地区流向经济发达地区，由优势项目地区流向费优势项目地区； 2、人才流动大多为短期而非永久性质的； 3、人才流动的范围从区域性向全国性拓展； 人才流动过程体现出计划和市场的双重调节等。,体育技术市场的特点 承担科研项目、进行科研咨询、出售科研成果、转让科研专利、开

35、展技术咨询、技术服务、技术培训、技术入股和体育科技用品的研制与开发等。 1、体育技术市场通常是卖方垄断市场。 2、体育技术市场成交的体育技术产品往往都是一次性的。 3、体育技术产品的价格大多通过供需双方的协商确定。,第三节 体育市场的需求与供给,市场需求规律 一种商品的需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格下，愿意而且能够购买的该商品的数量。,需求曲线图,影响市场需求的要素 （一）产品价格 （二）消费者收入水平 （三）消费者的偏好 （四）消费者对商品的预期 （五）相关商品的价格 （六）政府的政策与行为,市场供给规律 一种商品的供给是生产者一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该

36、种商品的数量。,供给曲线图,影响市场供给的要素 （一）产品价格 （二）生产成本 （三）生产的技术水平 （四）相关商品的价格 （五）生产者对未来的预期 （六）政府的政策与行为,供给与需求的关系市场均衡理论 需求与供给是共同影响市场但作用方向相反的两种力量。当需求与供给两种力量的作用力相等时，其商品市场就进入一种相对静止的状态，此状态被称为市场均衡。 在市场均衡状态下需求价格与供给价格相等，此时的价格称为均衡价格。在同样的均衡状态下，需求量与供给量相等，此时的商品数量被称为均衡数量。决定均衡价格的是供给与需求，均衡价格是在市场供求双方的竞争过程中自发形成的。,需求变动对市场均衡的影响,供给变动对市

37、场均衡的影响,第四节 体育市场的培育,我国体育市场运行的现状 1、体育市场主体地位不明确 2、国内中介机构发育滞后 3、体育产品经营内容单一 4、体育服务营销管理水平较低 5、体育市场发育不均衡 6、体育市场管理不规范,体育市场薄弱的原因1、我国存在缺乏体育市场力量的历史基础。2、原有计划体制具有对市场力量的阻抗力。,培育体育市场的对策 1、加强体育市场法规建设和规范 2、提供体育市场场所及相关的中介服务 3、加强体育经营管理人才队伍的培育 4、转变政府职能,我国体育市场的发展机遇 1、消费结构和需求结构调整带来的机遇 2、产业结构调整和升级带来的机遇 3、扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来

38、的机遇 4、城市社区化和农村城市化带来的机遇 5、观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资,链接阅读,美国体育市场的发展及构成后奥运时代我国体育市场的发展方向,课后作业,什么是市场机制，市场经济具有哪些特征就你个人理解，谈谈我国体育竞赛市场的运行过程中遇到的问题？,第五章 体育消费及消费者行为,体育消费概念、分类、特点 体育消费者行为的含义、阶段 影响体育消费者行为的因素（重点） 居民体育消费结构与变动趋势（重点）,第一节 体育消费,体育消费是指居民购买或使用体育产品用以满足体育需求的活动。 体育消费水平是指居民所能达到的、并能维持的一种状态，是以货币购买力表示的人均体育物质产品和劳务产品的

39、数量，它直接反映了居民体育消费状况。 体育消费结构是指一定时期内对各种体育物质产品和服务产品消费的数量比例和相互关系。它反映的是居民体育消费质量变化状况以及内在构成合理化的程度。,体育消费的分类 （一）实物型体育消费 它在功能上与同类物质产品有一定的替代性。 （二）非实物型体育消费 1、观赏型体育消费 2、参与型体育消费,体育消费的特点 1、体育消费具有非迫切性 2、体育消费具有能力的层次性 3、体育消费具有时间的延伸性 4、体育消费具有一定的盲目性 5、体育消费具有不均衡性 6、体育消费具有文明的进步性,第二节 体育消费者行为,体育消费者行为指体育消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一

40、系列心理和生理活动的总称。,体育消费者行为阶段,形成体育消费需 求,产生购买动 机,收集体育商品信 息,评估待购体育商 品,购买决 策,购 后 评 估,影响居民体育消费行为的因素： 1、收入因素：收入水平的划分？ 2、时间系数 3、社会因素消费者的社会地位、参考群体、家庭 4、文化因素 5、个人因素：家庭生命周期、性别、生活方式、心理因素、民族与宗教信仰,体育消费者购买行为的类型 1、理智型 2、冲动型 3、经济型 4、习惯型 5、情感型 6、群体型 7、不定型,第三节 居民体育消费结构与变动趋势,马克思、恩格斯的需要思想 恩格尔定律 马斯洛层次需要理论,居民消费结构变动的理论基础1、马克思：

41、在1844年曾提到过人的各种需要，例如肉体生存所需资料吃的需要、衣服和住宅的需要、交往的需要和劳动以外的各种需要等。他把人的需要同个人活动特点联系起来的时候，就“将它分成了自然的、精神的、社会的三种需要”。恩格斯：在1891年进一步发展了马克思关于人的需要的思想，他认为：“在人人都必须劳动的条件下，生活资料、享受资料、发展和表现一切体力和智力所需的资料，都将同等地、充分地交归社会全体成员支配”。在此，恩格斯从物质资料的角度第一次提出了社会人的需要层次，即生活需要、享受需要和发展需要。,2、恩格尔定律： 恩格尔系数是衡量人们消费结构、消费水平、生活水平的指标。恩格尔系数 = 用于食物的支出 总支

42、出 关于温饱、小康、富裕生活的内在规定性，联合国粮农组织曾根据恩格尔系数规定：高于60%为绝对贫困，50%59%为勉强度日，40%50%为小康,，30%40%为富裕，小于30%为非常富裕。 恩格尔定律是指“随着家庭收入的增加，收入用在食物上的开支比例就越来越小。 由恩格尔得出人类消费结构变换的基本规律。 2009年中国城乡居民恩格尔系数将分别降低到37%和43%左右，总体上已经进入小康居民消费阶段。 （中国社科院调查）,国际上在通常情况下，人们往往用基尼系数来衡量收入分配的均等程度，反映个人的收入差距。基尼系数是意大利统计学家基尼1922年提出的定量测定收入分配差异程度的指标。 根据基尼的测算

43、，基尼系数的取值范围为01，其数值越小，表明收入分配状况趋于公平。一般经验认为，基尼系数在0.2以下，表明收入分配处于高度平均状态；基尼系数在0.20.3时，为相对平均；基尼系数超过0.4时，即全部居民收入中用于不平均分配的比例超过40时，收入差距偏大；基尼系数超过0.5时，表明收入分配出现两级分化。近年来，我国有关研究部门和学者分别对我国的基尼系数进行了测算，结果不尽相同。基本时0、454至0、5之间。 据世界银行统计调查，2009年中国基尼系数0.47，贫富差距跃居亚洲第一全球前25位 。,人类社会经济发展的不同阶段，人们的消费水平和消费结构是不同的 。 1、温饱阶段居民的消费：人均国民收

44、入在300美元以下，社会生产以农业和手工业为主，人们为基本的生存条件而奋斗。 2、小康阶段居民的消费：人均国民收入在8001500美元之间，它具有“社会注意将由供给方面转向需求方面，从生产问题转向消费问题”的特征，是人均实际收入的提高使为数众多的人可以在基本的衣食住行之外享用其他消费项目的阶段。（小康社会的特征） 3、富裕阶段居民的消费：人均收入在1500美元以上，其消费重心向重工业产品如汽车、住房等以及更高层级的现代服务业转移，人们更倾向于具有奢侈品特点的服务需求，如更多的在外就餐、更频繁的旅游、参加更多的体育文化活动等。,但是，我们现在达到的小康还只是低水平的、不全面的、发展很不平衡的小康

45、。 全面建设小康社会的基本标准包括了这样十个方面：人均国内生产总值超过3000美元。这是建成全面小康社会的根本标志。（1978年381美元，2000年，我国人均国内生产总值为854美元。按照国内生产总值翻两番的发展速度测算，到2020年，我国人均国内生产总值将超过3000美元，达到当时中等收入国家的平均水平。）城镇居民人均可支配收入1.8万元；农村居民家庭人均纯收入8000元；恩格尔系数低于40%；城镇人均住房建筑面积30平方米。城镇化率达到50%。居民家庭计算机普及率20%。大学入学率20%。每千人医生数2.8人。城镇居民最低生活保障率95%以上。,我国居民的体育消费结构和变动发展 （一）计

46、划经济时期居民的体育消费 （二）1980年代居民的体育消费 （三）1990年代居民的体育消费 （四）2000年代居民的体育消费居民收入、生活方式、闲暇时间、体育价值观思考： 1980年代和1990年代居民体育消费的差异。我国居民体育消费的发展趋势,课后思考,查阅相关资料，比较中国与经济发达国家居民体育消费结构的差异。 做一份“宜昌城区居民体育消费状况问卷调查表” 分析目前到健身房进行的人群的特征及消费动机。 简述球迷的消费动机。,体育经营管理导论,体育经营管理的含义及由来 体育经营的基本要素和主要职能 体有经营环境分析 体育经营特征与经营风险 体育经营目标 体育经营思想 体育经营方针,第一节

47、体育经营管理概述,一、经营管理的一般含义 1、现代企业经营理论 （1）经营与管理等同理论 （2）大经营小管理理论 （3）小经营大管理理论 2、现代企业经营的概念 3、现代企业经营管理,二、体育经营管理的含义及由来 1、体育经营管理的含义 2、体育经营管理的由来 （1）体育经营管理是我国体育部门面向市场、走产业化发展道路的重要举措。 （2）体育经营管理是我国体育市场迅速发展的必然要求。,三、体育经营的基本要素和主要职能 1、体育经营的基本要素 开展体育经营活动，要具备以下五个最基本的要素： （1）人力资源 （2）财力资源：国家财政拨款、社会筹资 （3）生产资料 （4）体育产品 （5）市场要素 2

48、、体育经营管理的主要职能,四、体育经营管理研究的对象和内容 1、体育经营管理研究的对象 2、体育经营管理研究的内容,第二节 体育经营环境分析,一、体育经营外部环境分析 1、体育经营外部环境分析的意义 （1）预测和把握外部环境的变化趋势 （2）为制定适应外部环境变化、有利于自己生产和发展的体育经营战略提供依据。 2、体育经营外部环境因素 （1）直接环境因素：体育市场需求、竞争、资源、国家政策、时间、体育消费水平。 （2）间接环境因素：政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境。 3、体育经营外部环境分析 （1）体育经营外部环境特点：复杂性、关联性、变动性、辩证性 （2）外部环境对体育单位经营的影

49、响 （3）外部环境分析的方法,二、体育经营内部条件分析 1、体育经营内部条件分析的目的和任务 （1）体育经营内部条件分析的目的 （2）体育经营内部条件分析的任务 2、体育经营内部条件分析的内容 （1）经营管理水平 （2）竞争能力 （3）应变能力 3、体育经营内部条件分析的主要方法 （1）体育经营单位的经营管理状况分析 （2）体育经营单位经济效益分析 （3）体育经营单位形象分析 （4）体育产品分析 （5）体育经营单位经营实力分析 （6）体育经营单位物资供应情况分析,三、体育经营内外条件与环境的综合分析,第三节 体育经营特征和经营风险,一、体育经营的特征 1、体育经营单位的外部经营环境具有快速多边形。 2、体育经营单位的经营活动只能是顺应和服从外部环境变化的要求。 3、根据变化及时调整经营决策才能求得生存和发展。 二、体育经营风险 1、体育经营风险的含义 2、体育经营存在风险的原因 （1）体育经营风险来自未来的不确定性。 （2）体育经营风险是市场经济发展的必然产物。 （3）体育经营风险是社会化大生产的特点。 （4）体育经营风险也是来自体育消费不是一种生活必需的消费行为。 （5）体育经营风险也来自体育经营管理者的能力与水平。 （6）体育经营风险也来自一部分社会因素。,