现代营销创新本讲主要内容n 现代营销创新一般框架n 色彩营销一般理论与方法n 文化营销一般理论与方法第一部分 现代营销创新的一般框架营销创新一般内涵n 营销创新n 作为战略创新的一部分，是一种企业能力n 企业n 通过对营销知识的挖掘与迁移利用n 通过 3个核心的营销程序n 产品发展管理（ PDM）n 供应链管理（ SCM）n 顾客关系管理（ CRM）n 发掘本己存在但被忽视了的潜在需求或者创造完全新的需求的能力。营销创新的三大能力n 这些能力包含 :n企业寻找具有优势的价值n即使失去现在的顾客，但也会寻求新的顾客n使用创新思维构建企业竞争力。成功的营销创新共同特征n 从营销创新的外部表现来看 :成功的营销创新具有以下共同特征：n 一是超额的经济效益的增长n 二是市场状态的改善，包括抢先独占新市场和原有市场份额的扩大n 三是创新主体素质的提高，主要指其营销竞争力的增强和创新管理经验的有效积累现代营销创新类型市场创新观念创新 产品创新方法创新现代营销创新类型理念层面创新技术层面创新应用层面创新绿色营销、生态营销关系营销、体验营销伦理营销、文化营销知识营销、整合营销网络营销、博客营销微博营销、病毒营销精准营销、数据库营销口碑营销、服务营销定制营销、品牌营销第二部分 色彩营销创新的一般框架第三部分 文化营销一般理论与方法
