1、08营销第五小组委托代理 理论v 委托代理理论是制度经济学契约理论的主要内容之一，主要研究的委托代理关系是指一个或多个行为主体根据一种明示或隐含的契约，指定、雇佣另一些行为主体为其服务，同时授予后者一定的决策权利，并根据后者提供的服务数量和质量对其支付相应的报酬。授权者就是委托人，被授权者就是代理人。 二、理论背景1、 上世纪 30年代，美国经济学家伯利和米恩斯因为洞悉企业所有者兼具经营者的做法存在着极大的弊端，于是提出 “ 委托代理理论 ” ，倡导 所有权和经营权分离 ，企业所有者保留剩余索取权，而将经营权利让渡。 “ 委托代理理论 ” 早已成为现代公司治理的逻辑起点。2、 那为什么会产生这
2、一理论呢？A 、这是社会经济发展和管理发展的客 观需要和条件所决定的。在公司制企业中，随着交易范围的扩大和资本的不断积累，企业的规模也随之扩大，企业资产所有者完全独立的控制企业的经营活动越来越受到其具有的精力、专业知识、时间、组织协调能力的限制，从而客观上要求有 一个高效率的，专业化的层级组织来取代过去个人企业或合伙企业的简单管理组织，及委托专业人员代理执行监控企业的职能，这便产生呢委托代理关系（Principal-Agent).它是一种契约关系，在这种契约关系中，一个人或者一些人（委托人）授权另一个人（代理人）为实现委托人的利益而从事一些活动其中包括授予代理人一些决策权力，其产出的首要原因是
3、 资本所有权与控制权的分离 。B、市场经济的发展和管理的进步也为委托代理制的实行提供了代理人才即培养造就了一批熟悉市场，善于经营管理的职业经理人。C、市场经济的法制化为其提供了法律支持和保障。D、现代企业组织制度中的委托 -代理关系是纵向分工的结果。企业管理必然存在分工，有分工就有委托 代理关系，分工越深细，管理工作越复杂，组织层次越多，委托 代理关系也越复杂。三、委托代理关系是多层次的动态模型1、重复博弈的委托代理模型2、代理人市场声誉模型3、棘轮效应模型4、强制退休模型四、委托代理多项任务模型（一）委托人与多个代理人的模型1、 “ 打破预算平衡 ” 的模型2、考虑逆向选择的模型3、合作型模型（二）委托代理理论的相关研究1、 “ 相对业绩评估 ” 模型2、委托代理关系中，委托人道德风险模型3、关于监督问题的模型4、最优委托权安排模型
