1、网络营销优化师-曹洪森,SEM中常见的指标解读,搜索引擎营销 SEM,Part 1,关键词 Key words,Part 2,搜索词 Search query,Part 3,创意 Ad texts,Part 4,展现量 Impressions,Part 5,点击量 Clicks,Part 6,点击率 CTR,Part 7,目,录,CONTENTS,PART,1,搜索引擎营销 SEM,搜索引擎营销,是指以搜索引擎为平台,以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段,针对搜索引擎用户而展开的营销活动。其中包括:搜索引擎广告(百度、360、搜狗、神马、谷歌等竞价推广)网盟广告(百度网盟、3
2、60RTB、搜狗晨星、谷歌Adsense等)搜索引擎优化(SEO)问答营销、论坛营销、博客营销等依托于搜索引擎的营销活动其实SEM的定义目前并没有非常严格的界定,基本上依托于搜索引擎的营销活动,都可以属于SEM范畴,目前这个词被运用最多的场景是搜索引擎竞价广告,所以狭义上可以理解为竞价推广。,PART,2,关键词 Key words,关键词,是从事搜索引擎商业推广的企业选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。关键词是由进行推广的企业来选择和设置的,可以说是搜索推广广告的核心点,因为整个搜索推广都是通过企业选择的关键词来运行的。例如,一个做英语培训的机构,选择了“英语培训”作为关键
3、词,那么当网民在搜索引擎上搜索与英语培训相关的内容时,可能会展现这家机构的推广信息。,PART,3,搜索词 Search query,与关键词相对应,搜索词是网民在使用搜索引擎时,在搜索框中输入的词。,PART,4,创意 Ad texts,创意是由推广企业撰写设置的,展现给网民看的推广内容,可以理解为广告语。如下图:,PART,5,展现量 Impressions,展现量指在一个统计周期(日、周、月等)内,推广信息被展现在搜索结果页的次数。,PART,6,点击量 Clicks,点击量指在一个统计周期内,用户点击推广信息链接的次数。,PART,7,10.点击率 CTR,点击率指在一个统计周期内,推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为:点击率=(点击量/展现量) 100%。这个指标可用来衡量推广信息与用户意图的相关性,和推广创意的吸引力。毕竟在正常情况下,用户点击推广信息,是因为对所推广的内容有需求,或者被推广信息所吸引。,