1、中国电信集团公司IPTV业务及技术培训IPTV项目组2005-8-30中国电信集团公司2提纲 IPTV业务业务 数字电视介绍 国外 IPTV技术发展 标准及关键技术 IPTV接入网和组播技术 IPTV DRM IPTV平台 IPTV机顶盒中国电信集团公司3目录 国外情况介绍 中国电信的 IPTV是什么？ 数字电视业务介绍 分享 IPTV调研的一些经验 政策分析中国电信集团公司4全球预测（ 1）Strategy Analytics对全球IPTV业务的预测结果表明 2008年将达到2000万以上，潜在市场空间巨大。0510152025年份用户数 （百万 ）用户数用户 数2.19 4.53 8.23
2、 14.02 20.442004 2005 2006 2007 2008全球IPTV预测用户数增长趋势全球各个地区IPTV用户数增长趋势数据来源Strategy Analytics G lobal Broadband Practice注：预测中只包含IPTV业务不包含数字电视部分。中国电信集团公司5 IPTV的业务收入将从 2003年的 3.3亿欧元增加到 2007年的 85亿欧元。 2006年，全球 IPTV业务收入将达到80亿美元， 2008年将至少达到 150亿美元以上。全球预测（ 2）全球IPTV收入（单位：亿元）0204060801001201401601802002003 2004
3、 2005 2006 2007 2008年份中国电信集团公司6国外运营商情况概述总体情况欧美情况亚太情况1999 年，英国的VideoNetworks 公司最先推出IPTV 业务，截至2005 年年初，全球已有50家电信运营商推出IPTV 业务。国外IPTV 业务自推出以来，用户数稳定上升。2004 年用户数保持持续增长。英国有线目前提供月租费199英镑的有线电视，1999年VideoNetwork s、British Telecom、Kingston Communications 三家电信运营商率先推出以广播未基础的IPTV业务。用户总数从2000 年的1940 0 户上升到2002 年的5
4、6552户。法国有24M电视用户中有17M用户仅有6个频道的电视节目，法国电信于2003年8月推出广播、点播、游戏和通信整合的IPTV业务，截至2004年9月发展用户数5M，计划2005年底发展10MIPTV用户，并且 提供“应用接入方式”资费32.9欧元的套餐。2003年7月日本，Softba nk International 和Ya hoo（Japan）合作推出了Yahoo!BB.该业务是基于ADSL线路和 机顶盒终端的IPTV业务，提供视频广播服务和视频点播服务。内容包括基本节目和可选频道，基本节目包括体育、音乐、新闻、电影和动画等17个频道，可选频道为垂钓信 息等专业频道。基本月租费2
5、500日元。数据来源：赛迪、新浪网、 Synergy、YAHOO BB和BT网站中国电信集团公司7国外运营商典型情况简介（1 ）设备安装费 机顶盒出租（$4.99）、机顶盒出售（$249.99 ）、互联网键（$29.99）、遥控器（$24.99）、安装费（$99.00）套餐类型 电话业务 NexTV 频道 音乐频道 付费频道 赠送长途 话费资费基本型 无优惠 20个 无 无 30分钟 $49.99自由型 部分享受优惠 121 个 45个 无 100分钟 $79.99完备型 全部享受优惠 133 个 45个 无 150 分钟 $99.99豪华型 全部享受优惠 167 个 45个 所有 200 分
6、钟 $139.97电信运营商 市场环境 业务发展 商业模式 业务目的营销策略业务种类美国RTC(RinggoldTelephone Company)（传统电信运营商）美国有线电视约$199/月而RTC提供IPTV与电信业务捆绑最高套餐为$139.97z 2002年开始，截至2003年年底用户数达56623个用户并保持持续增长z 2003年营业额$770M，其中IPTV单用户 ARPU$150/年。z 从公布的财务报表上看，2003年度单就IPTV业务而言不盈利由200多家电视提供商提供内容，RTC提供平台，合作运营并进行收入分成z 拉动原有电信业务收入z 增加宽带应用与原有电信业务捆绑是RTC
7、开展IPTV的优势z 音视频广播、视频点播、节目导视、当地气象信息和社会信息信息服务等z 共229 个电视频道和45 个音乐频道数据来源：IDC、万方、新华信、RTC网站中国电信集团公司8国外运营商典型情况简介（2）电信运营商 市场环境 业务发展情况 商业模式 业务目的 开展业务种类香港电讯盈科（新电信运营商）z香港有线电视约300港元/月z香港盈科IPTV月租费35港元，其他每频道费用约从574港元/月，平均每用户约100港元/月，连续半年或一年更优惠。z自2003年8月开始推广，截至12月底已经发展登记用户20万z据香港电讯盈科2003年年报中IPTV业务目前还处在不盈利状态。PPCW一次
8、性购买SP内容自行运营提供视频广播，包含6个免费频道及近30个收费内容频道，如BBC World、夜色台（成人电影台）、等。意大利FastWeb(既是电信运营商又是广电）z有线提供14个免费频道z正版光盘十分昂贵zFastWeb提供捆绑套餐62欧元/月可获得免费网内电话，视频广播点播、2小时国内长途和4MbpsADSLz同一网络提供真正三网合一业务(Triple Play)z用户数截止2004年3月为330,000 (12个月前的2.5倍 )z2003年ARPU = 790欧元 /年其中IPTV130欧元/年2003年营业额510M 欧元提供整合通信、广播、点播、录播等综合解决方案增加宽带的应
9、用，提高业务收入数据来源：直接调研、百度、香港电讯盈科年报、 Bitbandz 为不断提高品牌竞争能力，保持高端用户市场稳定，保证业务收入来源由FastWeb提供平台、运营业务，自行制作内容或采购内容3000多部电影供视频广播, 视频点播、并提供网络化个人数字录像服务、基于电视机的可视电话中国电信集团公司9国内外其他运营商情况总结情况总结业务现状用户数仍持续增长，潜在市场空间巨大，但目前大多数电信运营商还处在不盈利状态。业务目的开展IPTV的主要目的是拉动宽带接入、提高宽带用户市场的稳定、提供新的应用服务，突破宽带应用的瓶颈。业务种类主要在以广播为主、点播为辅的基础上，多种电信业务整合的业务种
10、类盈利模式各国盈利模式不一，台湾中华电信以电视购物盈利，意大利FASTWEB以录播等盈利。经验总结确立自己的品牌开展丰富多彩的节目内容采取合理的资费策略与传统电信业务捆绑组合建立长期稳定的产业链中国电信集团公司10目录 国外情况介绍 中国电信的 IPTV是什么？ 数字电视业务介绍？ 分享 IPTV调研的一些经验 政策分析中国电信集团公司11IPTV的市场背景 截至2004年底中国宽带网络用户量已达2630万,ADSL占宽带用户数的6575 宽带市场的高速发展要求新应用出现 宽带应用的主要驱动力来自视频、游戏和娱乐类应用 新应用要求从PC终端向更适合新应用的终端转型宽带应用向多业务演进宽带用户发
11、展状况（百万用户）数据来源：MALL PLAN中国电信集团公司12IPTV的业务需求降低用户上网门槛，为用户提供更方便、更丰富的宽带信息服务为用户提供 “接入应用 ”新类型服务，拓展宽带应用的瓶颈优化网络和业务运营通过绑定高质量服务水平的业务提升 ARPU值和利润空间中国电信集团公司13打造电信级的IPTV1、 DATA3、 VIDEO2、 VOICE4、 VOIPPC电话TV电话5、 互动电视即时投票网络录像TV-MAIL6、 视频通信视频电话视频会议IPTV是基于电信宽带网络，以电视机加机顶盒为主要终端设备，为用户提供互动多媒体综合服务的宽带增值业务。中国电信集团公司14业务描述业务分类业
12、务管理用户体验电视广播电视广播视频点播视频点播信息服务信息服务通信服务通信服务互动游戏互动游戏其他业务其他业务中国电信集团公司15电视广播电视广播：向用户提供类似于传统电视广播体验的业务。与传统电视不同的是， IPTV的电视广播业务增加了时移电视和个人定制录像功能。时移电视：用户可以观看以前播放的电视内容和节目。时移电视实现方式有两种：网络时移和终端时移。定制录像：用户可以录制当前广播内容和节目或预定录制将来的广播内容和节目。 网络时移又可分为即时时移和选网络时移又可分为即时时移和选择择 EPG菜单时移。菜单时移。 即时时移是指用户可直接对当前即时时移是指用户可直接对当前播放的广播内容和节目进
13、行快退、播放的广播内容和节目进行快退、暂停、快进操作，快退或暂停后暂停、快进操作，快退或暂停后可进行快进直至追上当前播放进可进行快进直至追上当前播放进度。度。 选择选择 EPG菜单时移是指用户可以通菜单时移是指用户可以通过过 EPG菜单选择以前播放的广播内菜单选择以前播放的广播内容和节目。容和节目。中国电信集团公司16视频点播 、信息服务视频点播能在用户需要时，随时提供交互式视频服务的业务。信息服务综合性信息门户，整合信息提供商提供的各种内容，如新闻、天气预报、娱乐生活、影音资讯、聊天室、电子公告牌、网络社区、搜索引擎/免费个人空间和电子商务定购等互动信息服务。中国电信集团公司17通信服务IP
14、TV通信服务主要指通过机顶盒开展中国电信通信业务。消息服务网络电话向用户提供集视频、音频于一体的交互式通信方式。向用户提供基于机顶盒的短消息（图片、语音、文字）服务，实现与中国电信及其他运营商间的短信互通。同时提供短消息定制服务。通过IPTV的机顶盒及网络，为用户提供基于宽带网络的语音通信服务。通过IPTV的机顶盒，为用户提供收发E-MAIL功能。邮件服务视频通信即时通信等通信服务。中国电信集团公司18互动游戏单机游戏联网游戏单机游戏是指用户在通过机顶盒及网络下载游戏后，在游戏过程中可以离线使用的游戏。联网游戏是指在游戏过程中需要通过宽带网络及游戏服务器，并可与其他用户发生互动的游戏。游戏情节
15、按照游戏情节互动游戏分为：角色扮演；体育竞技；模拟策略；动作射击；即时战略；冒险解谜；棋牌游戏；智力游戏；方块游戏；赛车竞速等中国电信集团公司19其他业务音乐音乐卡拉OK 远程教育远程教育为用户提供在线的远程教育与培训等。提供纯音频节目的在线播放及下载。实现卡拉OK的在线即点即播。中国电信集团公司20IPTV的业务特性IPTV12互动化通过电视遥控器就能实现真正意义的互动服务。综合化为用户提供通信、娱乐、教育、信息整合解决方案丰富化整合众多内容供应商，为用户提供丰富多彩的应用内容。个性化用户主动选择节目并提供录播功能满足不同用户个性化需求。人性化电视的简单操作即可享受宽带互联网上的丰富服务。5
16、43IPTV业务具有互动化、综合化、个性化、人性化和丰富化等特性中国电信集团公司21目录 国外情况介绍 中国电信的 IPTV是什么？ 数字电视业务介绍？ 分享 IPTV调研的一些经验 政策分析中国电信集团公司22数字电视现状（ 1） 广电集团从 2002年开始陆续在各地推广数字电视 截止 2005年 3月，广电总局公布数据全国49个试点地区的数字电视用户数不超过150万 据易观权威预计，到 2005年底，国内数字电视底用户数仅能达到 535万，远小于广电总局计划中的 3000万用户数。中国电信集团公司23数字电视现状（ 2）青岛模式 青岛模式即政府和厂商先垫付机顶盒的巨大成本，用户每个月只增加
17、十元的有线电视费，分区分片整体转换。 青岛缺少盈利模式，并不被产业链各方看好，但其显著的政绩效果，对各地主管官员却是最有吸引力的佛山模式 佛山模式：是在青岛模式上加装CA系统，可以收到付费电视节目。佛山模式最重要的优势是借助了外来资本。佛山现在主要采取两方合作，一个出技术、一个出资金，采用类似银行按揭的投资回报模式。杭州模式 杭州数字电视采用有线电视加IPTV的方式，免费送机顶盒，基本收视费14元不变，付费电视和视频点播等增值服务由市场定价。中国电信集团公司24数字电视现状（3）运营商 公司背景 頻道 资费业务种类用户数目 时间中央电视台数字付费节目集成运营公司中央电视台投资与各省有线通网络公
18、司合作运营数字电视风云奥运-1风云奥运-2第一剧场风云剧场世界地理风云音乐六个频道基本包月费58元/目前优惠分为28元/月（需包半年以上）视频广播落地上海、重庆、福建、四川、贵州等地，四川成都、宜宾、南充、攀枝花、巴中、资阳、雅安共20000试验用户2004年8月9日上海市有线网络有限公司由上海有线网络有限公司全额投资成立数字电视部运营数字电视提供18套模转数电视广播节目，7个主题电视包括三个电视剧（或电影）频道，动画片频道，MTV频道，纪实频道，娱乐频道 ，10套音频节目，多媒体杂志，小游戏和股市行情一个月基本节目包收费37元，视频广播、音乐/MTV、信息服务、游戏20000户2002年9月
19、中国电信集团公司25数字电视规划广电总局2003年到2005年的三年行业规划显示，广电总局将大力发展数字电视.10308016.838.61502003 2004 2005数字电视付费电视2005年数字电视收入达 403.4亿71.8183240403.478.41492003 2005数据通信付费电视数据广播2005年数字电视用户数达 400万120020503341100400192003 2005增值业务付费电视和数字电视数据广播年均59%年均82%年均75%单位：万2005年计划开通 50-80套数字电视节目单位：套2015年完成全国数字电视改造关于开展有线数字广播影视业务试点工作的通
20、知，主要任务有三：一是开办付费广播影视节目，二是建立有线数字电视技术新体系和运营新机制，三是推广机顶盒，加快有线电视用户整体向数字化平移。中国有线电视向数字化过渡时间表按地域将全国划分为东部、中部、西部三个地区，将时间明确划分为2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段。中国电信集团公司26 在政府的大力推动和奥运会、世博会的利好前景影响下，CCID预测，到2008 年中国有线数字电视用户规模将超过3370万户。365.11556.19645.87837.68992.2890.4%52.3%16.1%29.7%18.5%0200400600800100012002004 2005
21、2006 2007 20080.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%市场规模(亿元) 增长率2008年全国数字电视用户数将达到 3370万户337048.442004 2008说明单位：万户复合增长率：188.8%未来 5年机顶盒总需求规模超过 3680万台，复合增长率达到 79.5%在包括政府推动等利好的影响下，数字电视市场将迅速发展的态势随着用户对数字电视的认知度的增加，数字电视用户数将迅速发展电信应该抓住机会，推广以宽带为基础的新电视应用体验数字电视发展趋势中国电信集团公司27数字电视营销策略介绍新策略 免费送机顶盒
22、，通过政府出资、有线月租费等自有资金和现代化方式融资，解决机顶盒资金问题，降低用户门槛 推数字电视套餐 组建数字电视产业推广联盟针对数字电视发展缓慢，广电大规模推出数字电视新营销策略促进数字电视发展。数字电视新政策的出台数字电视发展以往策略 用户自购或付少部分费用得到机顶盒与厂家结盟的形势，“捆绑”销售数字电视套餐，送基本型机顶盒、智能卡、开通费和安装费在全市28个居民小区展开“数字电视夏日免费体验活动”数字电视新的发展目标中国电信集团公司28数字电视与 IPTV现状比较数字电视 IPTV业务状况 进入商业运营，用户数102万( 截至2004年底) 目前处于试点阶段业务种类 单纯广播类影视节目
23、 视频广播、视频点 播、信息服务、时移电视、游戏、视频通信、远程教育等业务内容 不同地区有所不同，主要提供 20套左右的模转数节目内容丰富，提供56个直播频道节目及几千小时点播节目以及多种信息服务、游戏、教育等资费 资费不统一，目前一般为28元或37元包月 暂定60元/ 月，包括线路费销售渠道 渠道建设相对薄弱营业厅建设刚刚起步对渠道进行了合理的规划营业厅已经相当完善销售方式 由广电集团向用户免费提供机顶盒 在试点期 间提供免费赠送机顶盒，在业务开展后，将采取多种机顶盒营销方式，如用户自购，合作方赠送等。管理模式 各地电视台，有线公司各自为政 由电信集团统一领导政策环境 强大的政策背景，政府大
24、力推动，有奥运会、世博会的利好前景影响，各地正加紧模转数工程需要规避电信运营广电业务的政策风险承载网络 经改造的 HFC双向网 IP网络编码格式 MPEG2 WMV9、 MPEG4、 H.264接收终端 电视+ 数字电视机顶盒 PC、电视 +IP机顶盒中国电信集团公司29数字电视和IPTV具有相似的产业链，相对来说电信在网络运营和渠道方面占有优势，而广电在内容提供、内容运营和用户方面占有优势。内容供应商 网络运营商 内容运营商 渠道 用户电信广电相对优势环节可使用互联星空的内容服务捆绑众多的 SP网络运营经验丰富电信具有强大的骨干网和国际出口，网络资源丰富当前的ADSL带宽独享一定的网络运营经验广播式的有线网络非常稳定其接入网是共享的，不利于交互的节目传送广电具有强大的内容优势，本身就是内容供应商众多的内容合作商丰富的内容运营经验众多的合作伙伴国家的支持、政策的倾斜方在互联星空的运营中积累了一定的经验还没有成熟的合作伙伴对渠道进行了合理的规划营业厅已经相当完善对代理商的管理力度较弱渠道建设相对薄弱营业厅建设刚刚起步对代理商的管理力度较弱截至2004 年宽带用户数为 1500万有线电视用户1亿仅发达地区完成双向改造数字电视与 IPTV的价值链比较中国电信集团公司30目录 国外情况介绍 中国电信的 IPTV是什么？ 数字电视业务介绍？ 分享 IPTV调研的一些经验 政策分析
