1、1 新零售时代下营销创新思考 DECODE INNOVATION IN THE NEW RETAIL ERA 虞坚 / Jason YU 凯度消费者指数 /Kantar Worldpanel 凯度消费者指数 全球领先的消费者行为研究机构 Kantar Worldpanel Global Leader in Behavior Insights 以 消费者为核心，记录完整消费路径中的各个 环节以及全渠道的购买行为 年龄，性别，收入 地区，心理 等 Age, Gender, Income, Region, and other characteristics 消费者 Consumers 所看 See
2、媒介 接触点 消费者媒介习惯调 研 （包括电视、手机、网络等 ） Media Touch Point Consumer Media Behavior (Incl. TV, Mobile and Internet etc.) 所想 Think 品牌认知 Brand Awareness 购买 途径 Shopping Channels 所买 Shop 购物篮分析 产 品，渠 道 促销，价格， 包装 Shopping Mission Promotion, Price and Package 所用 Use 使 用者画像 使用时机分析 使 用原因分析 User Profile, Usage Occasio
3、n, LinkQ U 国家统计局 ; 中国旅游局； 凯度消费者指数体育小调查， ,重度 NBSC; National Tourism Board; Kantar Worldpanel Sports Survey, Key use and technology to activate new purchase occasion 2 3 场景 ： 营造和品牌有密切关联的新使用和购买场景（特别是互联网技术赋能的户外场景），提升转化 Connect brands with new purchase and usage (especially those OOH occasions activated by internet technology) occasions to drive conversion 29
