1、CHIQ智能冰箱广告语创作思考,2013.12.24,任务：美菱智能冰箱是长虹CHIQ系列子品牌的其中一个重要的组成部分，需要在消费者体验的基础上创作能表达其核心概念“一年省一台”的广告语,挑战：“一年省一台”这个概念已经相当纯粹，有很强的销售力，但放在整个CHIQ高端系列来说太偏向功能，缺乏长远的思考，很难匹配到CHIQ里面去。,洞察：“一年省一台”基于消费者可能的感性理解，,基于使用者的意义是省钱基于家庭的意义是家人的健康基于社会的意义是环保的，节能的,另外，在主要的三个功能的感受里面可以找到一些关键字,健康,省钱,智能,云,新鲜,模块,因需而变,节能,人性化,管家,厨师,精明,温暖,未来
2、,微笑,动态,省时,省心,享受,智慧,生活,环保,基于使用者的意义是省钱,方向一,健康,省钱,智能,云,新鲜,模块,因需而变,节能,人性化,管家,厨师,精明,温暖,未来,微笑,动态,省时,省心,享受,智慧,生活,环保,创意阐述：一年省一台，真正做到持家有道，无论是节省费用还是照顾家人，美菱智能冰箱都两相宜。,方向一，B方案,创意阐述：简单的操作，强大的食品管理系统，真正省心省力，这是一钟全新的系统，既聪明又全程协力,CHIQ智能冰箱,省 于 心 简 于 智,方向一，C方案,创意阐述：强大的食品管理系统，比价软件等，无论是健康还生活都何以从容应对，这就是美好生活的理想。,CHIQ智能冰箱,活 得
3、 富 有,基于家庭的意义是健康,方向二,健康,省钱,智能,云,新鲜,模块,因需而变,节能,人性化,管家,厨师,精明,温暖,未来,微笑,动态,省时,省心,享受,智慧,生活,环保,方向二，A方案,创意阐述：,CHIQ智能冰箱,管 理 健 康 智 造 健 康,方向二，B方案,创意阐述：家庭健康，也需要系统管理，也需要一台智能终端，美菱智能冰箱以强大的食品管里系统守护家人，守护健康。,CHIQ智能冰箱,我 家 的 健 康 终 端,方向二，C方案,创意阐述：家就好像一个人，必须要有一个强大的心，以提供各种能源需求，美菱智能冰箱以强大的功能给家的每个健康环境提供足够动能，让家强壮起来。,CHIQ智能冰箱,
4、给 家 一 颗 健 康 的 心,方向二，D方案,创意阐述：,CHIQ智能冰箱,给 家 健 康,方向二，E方案,创意阐述：美菱智能冰箱就好像一个家的成员，每时每刻关心家人健康，用轻松的手法，表达一种亲昵的感受。,CHIQ智能冰箱,和 健 康 说 HI,方向二，F方案,创意阐述：美菱智能冰箱以其强大的食品管理系统，让健康看得见摸得着，清晰体现在眼前。,CHIQ智能冰箱,让 健 康 活 起 来,基于社会的意义是环保节能,方向三,健康,省钱,智能,云,新鲜,模块,因需而变,节能,人性化,管家,厨师,精明,温暖,未来,微笑,动态,省时,省心,享受,智慧,环保,方向三，A方案,创意阐述：美菱智能冰箱以其强大的功能，不仅保鲜食品，还保鲜了健康，甚至为未来打下了及时的基础，让生活变得鲜活，让未来变得鲜活。,CHIQ智能冰箱,鲜 活 未 来,方向三，B方案,创意阐述：美菱智能冰箱以全能力的食品管理系统等必然配备用智慧去帮助每个家庭实现健康的生活。,CHIQ智能冰箱,智 好 鲜 生 活,方向三，C方案,创意阐述：美菱智能冰箱它不只是冰箱，他更是一种科技体验的集合体。,CHIQ智能冰箱,另一种科技体验中心,基于家庭的意义是健康,基于使用者的意义是省钱,基于社会的意义是环保节能,Thank You!,
