1、影视广告制作课程教学大纲任课教师：潘继海（68 学时，4 学分）一、课程性质、目的与任务影视广告课程是为广告学专业学生开设的一门专业课。该课程着重讲述电视媒体广告创意方法、表现技巧、制作技术等内容。具体的教学目标是：理解影视广告制作中，创意是广告的思想内涵与灵魂；掌握电视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求；掌握电视广告制作中的技巧和电视摄像与编辑的基本方法。二、课程基本要求通过这门课程的学习，要求学生掌握亲自动手制作产品电视广告或公益性电视广告的能力。自己选题、大胆创意、有策划书，产品定位、广告语、脚本、分镜头本。在拍摄和编辑中大胆进行二次创作突出广告的奇思妙想。三、课程教学的基本内容1第
2、一篇 电视广告概述（2 学时）授课内容：广告的含义、基本要素和活动原则；电视广告的功能与特性电视广告的分类实验内容：让学生理解电视广告的功能和特性；掌握电视广告的类型2第二篇 电视广告的前期策划（4 学时）授课内容：主要讲解电视广告的市场调查；电视广告的定位电视广告计划与拟写。实验内容：理解市场调查和策划重要意义；广告定位意义、类型与技巧3第三篇 电视广告文案创作与脚本编写（10 学时）授课内容：主要讲授广告文案的含义与特征；广告语的创作；电视广告脚本；电视广告版。实验内容：掌握：广告语的创作技巧。电视广告文案拟写原则、结构、写作格式、要求4第四篇 电视广告创意与设计（20 学时）授课内容：电
3、视广告创意概述；电视广告创意演进脉络；电视广告创意思维与方法；电视广告的设计与表现；电视广告的结构形态。实验内容：让学生理解创意是广告的灵魂5第五篇 电视广告的制作（28 学时）授课内容：电视广告摄制原则；电视广告制作中的技巧；电视广告制作中的艺术处理；多媒体在电视广告中的应用。实验内容：做一产品电视广告6第六篇 电视广告的播出与管理（2 学时）授课内容：电视广告的播出策略；电视广告效果的测定；广告管理的涵义与作用；电视广告宏观管理手段。实验内容：让学生播出自己的电视广告四、试验或课程设计的内容以互动式讲课和实际操作练习相结合，强调学生的参与性。五、与各课程的关系影视广告制作是广告类专业和传播类相关各学科发展的要求，对广告策划、广告创意与广告摄像有很大的依赖作用，学好各学科与各种技能亦是能成功独立制作广告影视短片的前提和基础。六、学时分配学 时 分 配内 容讲授 实验 小计第一章 电视广告概述 2 2第二章 电视广告的前期策划 2 4 6第三章 电视广告文案创作与脚本编写4 6 10第四章 电视广告创意与设计 10 10 20第五章 电视广告的制作 10 18 28第六章 电视广告的播出与管理 2 2合计 30 38 68七、教材与主要参考书目电视广告教程 李燕临等 国防工业出版社 2004电视广告创作基础 张印平 北京师范大学出版社 2000
