1、JYQ_DT,蓝牙音箱市场调查分析报告,01,02,03,目 录 / contents,调查背景与抽样方法,数据展示与数据分析,结论建议与局限性,1,调查背景与抽样方法,蓝牙音箱,技术,无线聆听,市场,调查背景,蓝牙4.0,娱乐体验的追求,大学生消费市场,价格心理预期，以及价格的结构分布对蓝牙音箱在品质、材质等方面的消费偏好。除了现有的消费形式意外，寻找到学生群体中新的消费渠道。,3,2,1,抽样方法,样本总量,得到总量为82的样本，去掉一份无效问卷，共81份有效问卷。,样本主体,以中央财经大学为主的各个高校大学生进行抽样调查,方便抽样,受限于时间、人力、财力、地区等因素，此次调查采用了方便抽
2、样的抽样方式,01,02,03,目 录 / contents,调查背景与抽样方法,数据展示与数据分析,结论建议与局限性,2,数据展示与数据分析,样本结构,性别比例,考虑到中财的男女比例，我们认为，这个比例也还是可以接受的,”,“,64.2%,女生人数,35.8%,男生人数,年级比例,7%,47%,27%,3%,16%,列联表分析,购买意愿与是否拥有蓝牙音箱设备,否,是,购买意愿与月可支配收入分析,.接着我对购买意愿与可支配收入进行列联表分析，得到上图所示数据。但是P=0.396，并不能证明他们在统计学意义上有显著性差异，也就是说，可支配收入与他们购买意愿并没有关系。在STATA中用corr命令
3、，得到二者的相关系数为3.97%。,12,6,13,7,13,6,6,6,1,11,2000以上,1500-2000,1200-1500,800以下,800-1200,心理预期价格,.,客户心中蓝牙音箱价格与2014年中国蓝牙音箱市场比较,购买意愿与客户对产品的关注点,是,否,蓝牙系列产品最重要的不是音质or功能，而是一种舒适的消费者体验。,0,10,20,30,40,50,”,“,是,否,客户对音响材料的偏好,定制,13,塑料,7,金属,26,木质,32,木制、金属的音箱似乎更受到大学生消费群体的欢迎。,11,3,16,12,”,“,4,网上选购让然是大家的首选方式，某宝的吸引力还是很大的。
4、,客户对购买渠道的选择,24,24,39,集体购买,朋友介绍,网上选购,实体选购,其他,0,0,0,7,11,23,否,是,17,16,3,21,学习需要,馈赠亲友,工作需要,其他,43,日常生活,购买音响客户对音响用途的选择,客户怎么使用我们的产品并不是我们的关注点，当初设置这个问题只是想验证我们的设计理念与客户心中的意愿是否相符,I do not care,2015年3月数据统计,数据结果显示P值0.05,呈正相关。是否愿意购买蓝牙音箱与是否愿意去网易云音乐积分商城换购呈现出显著统计学差异。我们认为，愿意购买此产品的消费者会有意愿去网易云音乐的积分商城换购此款产品,将网易云音乐作为新的销售
5、渠道,一些额外数据的分析,商家加入的两个简单问题NO.1包装方式,商家加入的两个简单问题NO.2赠品,01,02,03,目 录 / contents,调查背景与抽样方法,数据展示与数据分析,结论建议与局限性,3,结论建议与局限性,结论和建议,一些通过了的指标得出的结论,愿意购买此产品的大学生消费者会有意愿去网易云音乐的积分商城换购此款产品。,网易云音乐将成为一个新的销售渠道,除了那些没有蓝牙音箱也不想用蓝牙音箱的消费者，其他消费者均有购买本产品的意愿。,一些没通过的但是sounds good的指标,关注音质的消费者有很多，但是大多数人并不能真实分变音质的差别，在很大程度上，他们关注的往往是使用
6、过程中的娱乐体验。,音质到底有多重要？,大学生消费者是否有购买意愿与他们的性别、年级、以及月可支配收入没有显著统计学差异，这三个指标并不会影响到他们的购买意愿。,其他的一些结论,材质方面,消费者更偏好木质和金属材质的音箱,心理预期价格,100-299元段分布最多,外包装方面,单色简单主义包装更受欢迎,赠品方面,更多的消费者选择TF卡作为赠品,不同类型和档次的产品,.基于高校大学生家庭经济收入和年级这些结构性差异，可以进行市场细分，然后再根据不同的目标市场进行产品差异化定位和营销，开发出不同类型和档次的产品，100元以下和299-500元段同样有较多消费需求。,局限性,TT,受限于时间、人力、财力、地区等因素，此次调查采用了方便抽样的抽样方式，许多可能的选择偏差都会存在，包括被调查者的自我选择。方便样本不能代表任何定义的总体。,0.0,问卷设置方面有不合理之处，设置问卷时没有拿到音响的样品，对产品不了解，问卷的9、10题在产品上已经能够实现，纯属多余。,局限性,THANKS,JYQ_DT,
