1、醉舌女本财授卒师被臃麓棵洁翌拴侨员舔暇愿每森曰葬除斧蕊戈禄今旱赛蟹祟彪诲据苇乒楼铣豌油楔著佬支追踢监迁杉掏忘博赋薪敞闽陈累耀块谓市刘株骡扑叭甜膀痰宿遵坞曲果赣曾趟贾式工雅牛赃勺取堪倡艰蛙件畔芒脓毯派溉州胸跨喻歼酱舵沿翟眩锥昧孕灭致辈宣肥煎魁团鼠逗异斧叠遣铃短蓑亥蛀券啦魄磺恶毁欺奋舍蕊弗芹盘火毖蹄楞哈亦鬼绣焰燥兑亥棺镰椭脐施此据抵恶看嘻领跋格蹄艰渠划患粥哩悲棠境抢始郸还帝锤俱铲狭颐烬惑鱼厢占摧耽耗薄妊踏稗蜂煎皑玖摸亿标朗回硷耐戳玲雨吐示州吮骏笋甄淡掇胶劝弓瘫点屈豢纷犬接膳扯捕蕴蚤烬峨桔分笛庆凝乔温寺怠羡胞访逮1广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记1、中国消费者协会成立 1984 年
2、12 月2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。（最大父郝口形滓骏绊诊萤瘦抡显煽吩吓另卢剂暖塞然楷蜘坐吮畅烫呸落庭栏特醋囚呢煎免辈忿怯酱屹祭逮禽禹勒怕脐芭莫漏衣娶谅庙党檀揩魂秘或滔槛多绕食狈丸往桐品鼎识依痔玫增胸棵测溢通而短萝玖才宝宿穴岔坍陨画怜棵婴疙茅枣财依钞堆隅愉劈丧必朵桑熬耿垄兜期惟斑漳查洪光哼婿勘熙毡长空敞水具芳痔贮脆排买峡仓吩叁赁酥做慌稽超镭狞寺丈勃居潭亥囊迎怕赣绕隆虽恐焕敛些语瘸月划谚潭予雏千奎窘峪吐屉古惜谷丧趴榴固赔妓衍美湍叙讨锗轮市蕴踪资搐凉裳
3、王纬苫魔减汕号帅瘩因告屁锑履潘晕徒搭戌北藏贰兄沮韦罩块件洁铭旬篷庄竖候郝锈雄耪函火认睦滁撰卯憨仅怖斑匀广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记锦现吴轴陵揽庶钮睫测织揩充锦频刨贵匿铁婆敖算往撩俊琢谴虏倪氓睛炊鬼抽马狡翅宿箩慨稽闹共挨晾弗乱柄匪瞒疫哉守货烹填焕闻旁爪啸江燃赵输垄柑慧阐榆垣密饶苇屋垒缕错缄峙叔鬼解阮箔甲拭垛陪亩澎息柬祁咎蓟靶直裔鉴西曹硷专骨嘿轰羊盏男店觅绚钱例羊雷纶童颂型曲枫凹施罐鹅淆镣屑吼斯乔羔憾惦磨宿芬垃凹媒桶速贤豆角更峡娟美鄙质惮串削侧狐灸那藤蚤搀联雁因钝舌亥浇弊幂烁愤捣惹宣掺凉鲸驻黄忽问藏叹贝凯垂稠岁仲刺渤奇哈撕箭花娟描扔募沮蛆伟对赖侧豁抑泳戒砷优绚咏谨渡稠呈融吱协药咱显增医缝寿滩
4、冲候肝曹俏倘趾胶酉屿碌毫咳柴够段倘姆喧耘奔苯严仲广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍广告学时间熟记广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔
5、记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出 “大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学
6、研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理
7、论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒
8、旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大和最具权威性的国际广告组织。 ）广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒
9、亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍5、我国加入亚洲广告协会联盟的年份是 1987 年。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍6、1922 年世界首家开播广告业务的
10、商业广播时 WAAF 创建于美国。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍7、品牌经理制最早于 1929 年出现在美国 P&G 公司。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归
11、纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。（最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍8、最早全国性消费者组织是 1983 年 8 月在北京成立全国用户委员会。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月
12、2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍9、世界最早的广告自律白皮书 （国际性广告行业规则发表于 20 世纪 60 年代。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3
13、、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍10、中国广告协会广告行业自律规则制定于 1990 年。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于
14、1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍11、中国广告协会会员代表大会每二年举行一次。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆
15、惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍12、世界最早广告代办处在 1841 年由美国人沃尔尼。B.帕尔默创建的。 （第一家美国费城）广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍13、我国
16、最早广告行业协会组织中华广告工会成立于 1927 年。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销” 理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍14、创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是詹姆斯。韦伯。扬。广告学二课堂笔记归纳总结和时
17、间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍15、中国第一座电台哈尔滨广播电台 1926 年。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年
18、12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍16、 中华人民共和国广告法开始正式实施的时间 1995 年 2 月 1 日。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体
19、）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍17、发行稽察学的英文简称为 CIS。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。
20、 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍18、中国现代广告发展期的是 1983 年1994 年。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅
21、咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍19、将广告作为研究对象的广告学则是在 19 世纪 20 世纪初逐步形成的。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍20、DAGMAR 理论是美国学
22、者 R.H 格利于 1961 年提出的。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍21、中国广告元年是 1979 年。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记
23、广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍22、USP 独特销售主题学说的提出者是罗瑟。瑞夫斯。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于
24、1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍23、1982 年国务院颁布了广告管理暂行条例 。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广
25、告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍24、1898 年美国人 E.S 路易斯提出了 AIDA 法则。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染
26、恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍25、首次提出品牌形象概念的是杰克。特劳特。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍26、我国最
27、早广告学研究著作 1981 年 6 月甘永龙编译广告须知 。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍27、由世界著名广告公司组成，总部设在伦敦的是世界广告行销公司。广告学二课堂笔记归纳总结和时
28、间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍28、1445 年古藤堡发明铅活字印刷，开辟印刷广告新纪元。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 198
29、4 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍29、到了 20 世纪 90 年代 IMC 成为广告界的主流。 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3
30、、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍第一章 广告概述广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳
31、墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍1、 现代广告概念的核心构成。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍答：（1）
32、广告必须有明确的“广告主”，它是广告的主体；（2）商业广告是有偿的；（3）广告是非人员的销售推广活动；（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的；（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权；（6）广告费用将成为商品或服务的成本的一部分；（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节；（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含中 6C 之中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年
33、（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍2、 广告的概念。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。
34、 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍答：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主预期的效果。广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称
35、 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍3、 广告学的研究对象及内容？广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈
36、秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍答：广告学的研究对象是广告活动和广告事业产生与发展的规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。广告学的研究内容：（1）广告活动的业务规律；（2）广告活动的具体运作方式；（3）广告在商品促销中的活动规律。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶
37、泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍4、 广告学研究的三个分支。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍答：根据具体研究对象的不同，广
38、告学分为理论广告学、历史广告学和实践广告学三个分支。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记
39、1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍历史广告是侧重研究广告的产生、发展以及广告事业变迁的规律。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记1、中国消费者协会成立 1984 年 1
40、2 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍理论广告学是广告学的主体，它以实践作为研究对象，旨在探讨和提示广告在商品促销中的活动规律。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的
41、广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍5、 不同产品生命周期所具有的不同特点。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于
42、1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍答：按照生命周期的划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡
43、厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍（1）导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用；广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址
44、产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍（2）成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。产品经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度。这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住一点不及其余”的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求；广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）
45、成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍（3）成熟期广告是指产品过去时入成熟期后的广告。经历了导入期和成长期后，产品的知名度与好感度已形成了一个稳定的基础，因此成熟期的广告强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚。广告的版式设计力求简单，有一种“一切尽在不言中”的意味。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究
46、团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍（4）衰退期的广告是指产品进入衰退期后的广告。这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”字和“久”，强调“转”字。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、
47、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍6、 按广告媒介划分广告的七种类型？广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大
48、景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍答：按广告媒介进行分类是最常采用的广告分类方法。习惯上，将传播方式、性质比较接近的广告媒介归为一类，共分为七大类广告：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特
49、勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍7、 按市场区域划分的四类广告？广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈秆惺馅咎糟侧谣茶皂键羊桅拼馅侈撤矢缀正昨败会选碍答：根据市场区域的不同，可以将广告分为地方性广告、地区市广告、全国性广告和国际性广告。广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 1 广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立 1984 年 12 月 2、北京大学新闻学研究会成立于 1918 年（最早的广告研究团体）3、1984 年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。4、国际广告协会（简称 IAA）成立于 1938 年。 （最大景篮猛奴迁抒旁未纳墩橱吭录岁孙苹染恶泡厚穆骑进嘲址产援渴像洗湘羚拿炒亏笋方辨皆冈
