1、2015 年 09 月 08 日近年来，中国经济进入“降增速、调结构、重创新、提品质”的新常态中。在这样的背景下，2014 年的中国电影整体保持健康、稳定、科学发展的良好态势，取得显著成绩。全年生产故事片 618 部，年度电影总票房达到 296.39 亿元，同比增长 36.15%，新增银幕 5397 块，吸引着越来越多的社会资本、人才和技术进入电影行业。（一）政策环境电影产业的发展得益于政府的大力支持和鼓励。2014 年 10 月 15 日，习近平主席在北京主持召开了文艺工作座谈会，在讲话中高度赞扬了近年来电影业在扩大开放中不仅没有被击垮，而且增强了竞争实力。2014 年 7 月，全国电影工作
2、座谈会召开，中宣部部长刘奇葆同志在会上分析了电影工作面临的挑战和压力，并指出提高电影质量必须坚持“内容为王”、“技术为基”、“人才为本”。2014 年 5 月，财政部、国家发改委、中国人民银行等七部委出台了关于支持电影发展若干经济政策的通知。这个文件从财政补贴、税收优惠、金融支持、土地政策等八个方面全方位支持电影业发展，特别是首次将金融和差别化用地写入国家政策。通知是近年来参与部委最多、涉及领域最广、扶持力度最大的政策文件之一，这个文件的出台不仅使全行业为之振奋，也引起全社会的广泛关注。与此同时，地方政府纷纷出台配套政策鼓励当地电影产业的发展。2014 年 10 月 27 日，上海市九部门共同
3、出台了关于促进上海电影产业发展的若干政策，从财政补贴、税收优惠、人才队伍建设、差别化用地、完善摄制服务机制等几个方面来支持上海电影产业的发展。2015 年 1 月，山东省财政厅会同省发改委等部门联合出台关于支持电影发展若干经济政策的实施意见，从支持组建山东电影集团，加大财政投入力度、鼓励电影内容生产、鼓励社会资本投资电影产业、落实电影税收优惠政策、鼓励差别化用地等几个方面来促进电影产业发展。而此前，山东省青岛市政府出台了关于促进影视产业发展的若干意见，推出资金扶持，支持影视企业上市等一系列扶持政策。各层级促进政策的出台对电影产业无疑是利好消息。在政策引导下，各类社会资本进入电影行业的积极性得到
4、进一步调动，银幕的增加保持较高的速度，电影观影的良好氛围持续形成，从而极大地带动电影全行业快速发展。（二）创作生产2014 年，中国电影主动压产量、提质量，不断提高创作水平，不断丰富品质类型，受到了市场和观众的欢迎。全年共生产故事影片 618 部，包括合拍片38 部，电影产量名列世界前茅。2014 年国产故事片产量同比减少 20 部，进一步有效化解产能过剩的问题，供求基本平衡。20032014 年国产故事片生产情况（单位：部）资料来源：博思数据中心整理此外，2014 年还生产了动画影片 40 部，纪录影片 25 部，科教影片 52 部，特种电影 23 部。与上一年相比，科教片数量有较大幅度的下
5、降，动画片同比增长 39%。20072014 年故事片以外的国产影片生产情况（单位：部）电影种类/年份 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014动画影片 6 16 27 16 24 33 29 40纪录影片 9 16 19 16 26 15 18 25科教影片 34 39 52 54 76 74 121 52特种影片 9 2 4 9 5 26 18 23合计 58 73 102 99 131 148 186 140资料来源：博思数据中心整理2014 年的电影创作类型更加多元化，极大地满足了不同类型观众的观赏需求。年票房收入前十的国产电影中，不但有心花路放、
6、分手大师这样的喜剧片，还有小时代 3、同桌的你、后会无期这样的青春片。特别是爸爸去哪儿广受市场和观众的认可，表明合家欢电影这种类型具有广阔的发展前景。 国产片票房排名前十的影片资料来源：博思数据中心整理（三） 发行与营销2014 年，电影发行主体积极探索新的发行渠道和发行方式，专业化营销机构逐渐成熟，社交媒体在营销中的作用更加凸显。发行和营销与电影产业链结合更为紧密，成为推动电影产业快速发展的重要力量。序号 电影名称 票房成绩（万元） 人次（万人次）1 心花路放 114720 3330.892西游记之大闹天宫（3D） 104599 2490.743 爸爸去哪儿 69611 2185.274 分
7、手大师 66644 2001.915 后会无期 62975 1963.316 匆匆那年 57934 1668.667 澳门风云 52323 1616.048小时代 3：刺金时代 52241 1648.209 一步之遥 3D 49266 1166.8510 智取威虎山45758（截至 2015 年 1 月底，票房已达 8.6 亿元） 1099.762014 年，国营和民营电影发行公司共同做大电影市场。中影股份调整影片发行思路，创新发行观念，对外与国企、民企结成战略同盟，对内做到制片、发行、放映无缝衔接，按照“大片大发、小片细发”的原则，为电影市场提供了 277 部多类型、多题材、正能量的影片，其
8、中有反腐倡廉警示片破局，艺术片白日焰火、黄金时代等，商业大片西游记之大闹天宫、心花路放、一步之遥等，动画影片神笔马良，以及中小成本影片整容日记、临时同居等，均取得了较好的社会效益和经济效益。2014年，华夏共发行影片 114 部，取得票房 87.45 亿元，其中国产片 65 部，实现票房 35.88 亿元。上影发行 2014 年全年发行影片 42 部，其中包括京城 81 号、闺蜜等电影。民营发行公司不断壮大。光线影业 2014 年共发行 12 部影片，包括爸爸去哪儿、分手大师、匆匆那年和同桌的你等多种类型影片，累计票房达 31.1 亿元，成为民营电影公司发行之冠。博纳影业 2014年共发行影片
9、 12 部，包括澳门风云、窃听风云 3和后会无期等影片，取得 30 亿元的票房成绩。乐视影业凭借小时代 3、熊出没、老男孩之猛龙过江等 13 部影片取得近 24 亿元人民币的票房。此外，万达影业、华谊兄弟、福建恒业等民营发行公司也充分利用自身优势，积极协调市场资源发行国产片。电影营销方式细分多元，社交媒体作用凸显。除了海报、预告、发布会等传统营销手段外，2014 年营销方式趋于多元化发展，从以往的辅助手段提升为拉动票房的重要手段。一步之遥在首都机场的草坪广告、西游记之大闹天宫的美猴王雕塑都可圈可点。随着观众需求和信息获取习惯的改变，电影营销开始进入“多屏化”时代，社交媒体的作用得到了极大凸显，
10、微博、微信、时光网、豆瓣电影等成为重要阵地。利用官方微博发布影片相关新闻、花絮、预告片已较为普遍，通过与影片受众直接互动、举办线上活动、与微博话题炒作等方式提升话题热度、聚集观影人气，这些措施大大推动了影片的宣传造势。后会无期从影片立项至整个宣发期间，韩寒共发布 105 条相关微博，转发数超过 700 万次，评论数超过 240 万次。微爱之渐入佳境还尝试通过建立微信群来营销，取得良好效果。随着通过电视、网络等渠道观看电影的观众越来越多，社会各界对国产影片的评价更加多元，票房收入仅仅是其中的一个参考指标。国家新闻出版广电总局电影频道节目中心尝试提出电影产业大数据 M 指数，通过对国产电影海量大数
11、据的抓取和计算，从电影院观影人次、网络媒体点播人次、电影频道收视人次、投入产出比和市场口碑舆情等指标进行量化分析，统计出电影、演员、编导、制片人的综合影响力，推测电影产业走势，综合考量影片价值，为国产电影提供一个更加全面客观的综合性评价指标。（四）电影票房中国产业信息网发布的 2015-2022 年中国电影市场深度研究及投资策略咨询报告2014 年，全年电影票房收入 296.39 亿元，同比增长 36.15%，12 年来平均增幅超过 30%。中国内地电影票房约相当于北美地区（美国和加拿大）票房的 1/2，全球总票房收入的 13%，继续保持全球第二的位置，中国电影市场对世界电影市场格局的贡献和影
12、响越来越大。从发展趋势来看，中国电影市场与北美地区的差距越来越小，与排在第三名以后国家的优势在进一步扩大。2007-2014 年中国电影票房收入以及增长率（单位：亿元）资料来源：博思数据中心整理在 2014 年电影票房总收入中，进口片票房收入约 132.64 亿元，占总票房45.49%，国产电影票房为 161.55 亿元，占总票房的 54.51%。世界范围内，除印度、韩国、日本等少数国家外，绝大多数国家的电影市场都是美国电影占绝对优势，本土电影生存艰难。在这样的背景下，中国的国产电影能取得如此成绩，是相当不容易的。20072014 年国产电影和进口电影市场份额情况（单位：亿元 %）年份 200
13、7 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014国产片票房 18.01 25.63 35.15 57.34 70.31 82.73 127.67 161.55进口片票房 15.26 17.78 26.91 44.38 60.84 88.00 90.02 134.84国产片票房比例 54.13 59.04 56.64 56.37 53.61 48.46 58.65 54.51资料来源：博思数据中心整理2014 年电影票房过亿的影片有 66 部，其中国产电影有 36 部。电影票房过10 亿的国产电影有两部影片，分别是心花路放和西游记之大闹天宫，票房成绩超过了包括星际穿越、X
14、 战警：逆转未来、美国队长 2：冬日战士和猩球崛起：黎明之战等几部极具票房号召力的好莱坞电影。2014 年票房收入前十名的影片中，国产电影和好莱坞电影的比例是“5：5”,显示了国产电影不断地受到市场的认可和观众的喜爱。20072014 年中国内地票房过亿元影片数量（单位：部）年份 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014票房过亿元影片总数 7 12 21 27 38 43 62 66票房过亿元国产片 3 7 11 17 21 21 35 36资料来源：博思数据中心整理2014 年度票房收入前十名影片排名 片名 票房成绩（亿元） 影片类型1 变形金刚 4:绝
15、迹重生 19.78 进口2 心花路放 11.65 国产3 西游记之大闹天宫 10.46 国产4 星际穿越 7.11 进口5 X 战警:逆转未来 7.24 进口6 美国队长 2：冬日战士 7.21 进口7 猩球崛起：黎明之战 7.11 进口8 爸爸去哪儿 6.96 国产资料来源：博思数据中心整理2014 年，全国 31 个省（直辖市、自治区）票房均出现不同幅度的增长。有 10 个省的票房收入超过 10 亿，排在第一名的是广东省，票房总数是 41.48亿元，比 2013 年增长 11 亿元。江苏省票房收入为 27.89 亿元，继续保持第二名的位置。浙江省超越北京市，排在第三位，票房收入为 23.6
16、8 亿元。票房收入排名前十的省份资料来源：博思数据中心整理2014 年，电影票房增幅最大的省份为青海省，增幅高达 68.87%，其次是河北省，增幅为 55.55%，第三名为西藏，增幅为 53.42%。接下来依次是安徽52.74%，河南 49.15%。2014 年海南省电影票房突破 2 亿大关，比 2013 年增长43.42%，全省观影人次达 619 万。从档期来看，春节档每天的平均票房产出最高，平均每天票房为 2.09 亿元，7 天电影票房收入达 14.66 亿元，一周的票房产出，比 2002 年一年的票房产出还要高。年度单日票房最高纪录是 6 月 28 日，这一天全国票房达到 2.83 亿元
17、。（五）院线和影院2014 年全国电影院线呈现出“一超多强”局面。有 10 家电影院线的收入超过 10 亿元，排在首位的是万达院线，有影院 182 家，银幕数 1616 块，会员9 分手大师 6.66 国产10 后会无期 6.30 国产数量突破 2600 万，年票房达到 42.12 亿元。2015 年 1 月 22 日，这家成立 10周年的院线，登陆 A 股市场，成为中国院线第一股。其余 9 条院线分别是中影星美、广东大地、上海联和、广州金逸珠江、中影南方电影新干线、浙江时代院线、中影数字院线、横店电影院线、北京新影联院线。票房超过 20 亿的 5 大院线票房约占全国总票房的 45%。票房排名
18、前十院线的市场信息名称 票房收入（亿 元） 增长率 放映场次（万 次） 观影人次（万 次） 影院数 量万达院线 42.1 24.90% 282.1 10182.5 182中影星美院线 24.5 33.3% 255.8 6769.3 279广东大地院线 23.0 45.6% 392.8 7417.6 479上海联和院线 22.74 21.0% 186.0 6152.0 230广州金逸珠江院线 20.83 35.1% 236.0 5468.0 231中影南方电影新干线 19.8 28.6% 247.7 5584.7 279浙江时代院线 11.9 31.8% 155.7 3392.4 166中影数字
19、院线 11.0 46.0% 170.0 3300.0 280横店电影院线 10.6 36.4% 171.2 3327.2 183北京新影联院线 10.2 17.2% 88.1 2598.9 97资料来源：智研数据中心整理2014 年票房排名前十的电影院，北京耀莱成龙国际影城总票房数超过了 1亿元，也是单个电影院票房成绩首次破亿，同比 2013 年增长 9%，蝉联冠军宝座 4 年。上榜的影院与 2013 年基本相同，整体格局变化不大。 票房排名前十影院票房信息 排名 影院名称 票房收入（万元）1 Jackie Chan 北京耀莱 10037.392 深圳橙天嘉禾影城 8252.303 北京 UM
20、E 国际影城双井店 8111.884 首都华融电影院 7975.915 上海万达影城五角场店 7284.956 广州万达影城白云店 7251.867 南京新街口国际影城 7092.798 北京 UME 华星国际影城 6900.259 上海永华电影城 6847.2210 金逸国际电影城（北京朝阳大悦城店） 6762.25资料来源：智研数据中心整理2014 年，影院市场继续保持快速扩容的态势。全年新增影院 1015 家，新增银幕数量 5397 块，平均每天增加银幕 15 块，全国银幕总数已高达 2.36 万块，银幕总数再创新高。其中，县级城市拥有数字银幕 7204 块，在重庆、河北、浙江等 10
21、省（市）实现了县级城市数字影院全覆盖。在银幕数量和技术指数继续提高的同时，也为电影产业的高速发展奠定了坚实的基础。2003-2014 中国电影银幕数量资料来源：智研数据中心整理各省（自治区、直辖市）的影院建设都取得新进展。广东、江苏和浙江是拥有影院数最多的省份，分别拥有 565 家、376 家和 318 家影院，合计占全国影院数的 1/4 以上，而这三个省也是全国票房最高的省，产出了全国 1/3 左右的票房。其中广东是唯一一个票房份额超过 10%的省份，达 14%，也是唯一影院数量占有率超过 10%的省份。影院在各大省份的分布情况资料来源：智研数据中心整理艺术院线、公益院线、校园院线等特色院线
22、均有所发展。2014 年 12 月 30日，北京市新闻出版广电局向中国电影资料馆艺术影院小西天影院、耀莱成龙国际影城五棵松影院、新影联华谊兄弟影城望京影院三家特色影院授牌。三家影院作为特色影院试点，将在固定影厅、固定时间进行每周至少两场次的主题影片放映，票价为国产影片 10 元、进口影片 20 元，让广大市民以低廉的票价、优雅的环境观赏电影佳作。上海市电影发行放映行业协会发动上海全市 105 家影院联手，推出老人优惠价格观影活动：凡 60 周岁以上的老人凭有效证件每周一至周五（除节假日外）可享受 35 元以内特惠价看电影。2014 年 11 月 18 日，教育部与国家新闻出版广电总局在北京签署关于“全国校园电影院线”会商备忘录，全国校园电影院线由中国教育出版传媒集团、中国教育电视台、华夏电影发行有限责任公司发起成立，教育部、国家新闻出版广电总局共同支持。目标是经过 3 至 5 年的努力，在高校建设 6000 块银幕，主要覆盖大学校园，并辐射中小学，使之成为加强社会主义核心价值观教育，推进校园文化建设的重要平台，成为讲好中国故事、传播好中国声音的重要渠道，成为汇聚培养专业人才，推动创新创意创业的示范基地。
