1、体 现 民 族 化风 采 的 视 觉传 达 设 计 研究 武海鹏 山 西 农业 大 学信 息 学院 摘 要： 视觉传达设计是一种依托视觉媒介传递的感观艺术形式, 其功能是向民众传播 对客观事物内涵、 认知及价值的导向。 随着国内信息化技术的快速发展、 设计创 新, 人们的文化品位提高, 在视觉传达设计中 融入民族元素和传统文化显得十 分必要。 我国历史悠久, 民族文化底蕴深厚, 设计体现出民族风采是保护、 传承 和发扬传统文化的有效途径。 本文针对视觉传达设计与民族文化互融问题展开了 深入的研究, 并重点探究了民族化设计应用的实践对策及建议, 旨在为提升民 族设计魅力、内涵和质量提供些许参考与
2、借鉴。 关键词 ： 民族文化; 视觉传达; 设计; 应用; 作 者简 介： 武海鹏 (1987 ) , 男, 山西太谷人, 硕士, 助教, 研究方向:视觉 传 达设计。 0 前言 中国传统文化博大精深, 具有来源广泛、 内涵丰富的图案题材, 是现代艺术设计 的重要参照。而视觉传达设计的宗旨就是依托图形媒介, 进而面向民众将艺术、 信息和文化有效传递的过程。 在设计中需要对图案、 工艺、 美术和平面等综合艺 术进行交叉和结合, 是目前比较流行且普遍受到追捧的艺术形式。 随着社会的发 展以及人们审美观念的不断更新, 视觉传达设计要想博取观众眼球, 实现最初 的设计目标, 就必须在设计中大胆革新,
3、并不断应用新鲜的元素和介质。 基于此, 民族传统文化凭借其丰富的文化内涵和人文色彩, 逐渐被设计者利用和研究, 同时是增强视觉传达设计美感效果和吸引力的重要选择。 众所周知, 民族的就是 世界的, 大力发扬我国民族化视觉设计风采, 必将促进民族传统文化的发展和 发扬光大, 并为现代视觉设计增添新的生机与活力。 1 简述视觉传达设计 应遵循的原则 1.1 经济 性原则 在现实商品社会中, 视觉传达设计与企业或个人经济利益紧密相关, 尤其是设 计质量关乎企业市场竞争的实力。 因此, 在视觉传达设计中要尽量节约成本, 这 样才能在瞬息万变的市场竞争中确保设计成果能够对企业的持续发展提供助力。 1.2
4、 美观 性原则 视觉传达设 计在保证信息有效传输的基础上, 为了凸显视觉的冲击力和吸引力, 设计师一定要遵循美观性原则, 同时在作品中渗透一定的艺术张力和表现力。 此 外, 精妙绝伦的设计还可以凸显设计者的业务能力, 进而将审美性和物理机能 完美融合, 并达到一定的高度。 1.3 科技 性原则 随着信息时代的到来, 视觉传达设计必然离不开对计算机、 扫描仪和电子设备的 应用。 准确地说, 计算机是设计的必备实践工具, 而且可以为设计者提供资源丰 富的素材, 而其他科技辅助工具也是设计的重要保障。 基于此, 现代视觉传达设 计与时代科技已经达到了密不可分的 程度。 1.4 文化 性 视觉传达设计
5、具有重要的文化特征, 是设计者灵感的释放, 更是人类文化活动 的关键组成。 只有具备文化色彩和底蕴的作品, 才会深深触动欣赏者的心灵, 进 而体现设计的初衷, 获得最佳的效益。 因此, 视觉传达设计要牢牢依托文化性原 则, 并加大对民族文化的学习和吸收, 努力在设计中营造良好的文化氛围, 进 一步提升文化元素对设计的影响力。 2 对民族文化应用于 视觉传达设计的必要性分析 虽然现代视觉传达设计在众多领域都取得了丰硕的成果, 然而在细节方面还需 要不断拓展和创新, 尤其要与时代发展同步, 充分吸收当下的流行元素和文化 特征。 而我国民族文化自身具有无与伦比的历史和底蕴, 如何将传统文化融入现 代
6、视觉传达设计中, 无疑是今后设计研究的重要方向和课题。 传统民族文化是中 华民族的瑰宝, 同时也是世界精神财富的一部分。 因此, 民族文化应用于视觉传 达设计中十分必要, 且势在必行。 首先, 民族文化在视觉传达设计中的运用, 可以提升产品或作品的内涵, 能够 引起国人的共鸣和关注。 基于视觉传达设计的三要素 (文字、 插图、 标志) 都需 要浓郁的文化元素才能提升设计的档次, 而我国传统文化完全能够为设计的色 彩、 图案及文字 赋予能量保障。 不仅会在形式和内容上实现突破创新, 还会增加 神秘色彩和古典韵味, 这也是其他国外的设计无法企及和比拟的。 其次, 随着国 家和政府对民族传统文化的日
7、益重视, 继承和发扬传统文化符合国情和实际发 展的需要, 而且合理开发和利用民族文化日趋得到国人的认可。 为了彰显民族文 化的优 势, 最大限度地展现民族文化精髓, 在现代视觉传达设计中应用民族化 素材切实可行。 与此同时, 受西方文化影响, 一些国人对民族文化的理解和认识程度相对较低。 长此以往, 必然会造成本土文化的流失。 基于此, 视觉传达设计 应用民族文化标识, 既能够促进设计品位的提升, 同时还可以潜移默化地向大 众推广和传播传统文化。 最后, 随着社会发展和人民生活水平的不断提高, 人们 已不仅仅满足物质生活的优越性, 更加注重精神领域的追求。 因此, 大众的审美 理念和欣赏水平也
8、日益提升, 同时对于审美的标准也在不断提升。 这就需要现代 视觉传 达设计不断呈现寓意丰富与实用、 和谐的审美作品。 而民族元素不仅可以 为设计注入新鲜的血液, 同时也是区别于以往老套、 单一设计模式的有力突破和 进步, 不断冲击着民众转变审美观念。 3 对现代视觉传达设 计体现民族化风采的应用探究 3.1 色彩 的应用 视觉传达设计离不开对色彩的整体运用, 色彩能够奠定作品的基调, 更会产生 深刻的意境传达效应。 民族色彩具有自然属性的同时又兼具社会特性, 因此在设 计之初就要处理好民族色彩的意义和功能, 在实现直观指示的基础上赋予作品 特殊的内涵。 不仅要掌握民族色彩的价值, 同时还要尊重
9、色彩 传统及其本身的属 性, 进而作出最佳的选择。 我国民族色彩的演变是时代变迁的结果, 历代能工巧 匠在长期的实践中, 逐渐摸索和总结出了具有民族特色的色彩技巧和法则, 尤 其是体现民族化的色彩美学, 进而构建了具有东方民族特点的色彩学说。 在现代 视觉传达设计中, 设计者应该认真研读传统色彩学规律, 进而不断在设计实践 中完善和优化。 此外, 民族色彩也不是一成不变的, 设计者的眼光要放得开、 放 得广, 大胆求证、 去粗取精, 并熟知国家的民族色以及时下色彩的发展趋势, 这 样才能紧跟时代潮流, 与社会发展同步。 例如, 红色十分受国人的喜爱, 代表喜 庆和热情, 是希望的象征。在视觉传
10、达设计中应用红色必然会吸引人们的目光, 使信息得到直观、 简明和火热的传递。 再如, 青蓝色和水墨黑色具有浓郁的民族 色彩, 这一点毋庸置疑, 这两种颜色是古典风韵的绝对代表。 当人们看到这两种 颜色的时候, 必然会联想到古色古香的意境。 因此, 适当根据设计需要选择运用 民族色彩, 有利于为产品信息增添亮点, 在无形中满足人们的审美需求。 3.2 图案 的应用 民族图案是华夏民族智慧的结晶, 其寓意覆盖范围极广, 而且形式多样, 多带 有民俗文化和宗教色彩。 民族图案能展 现我国古代不同时期的生活面貌, 而视觉 传达设计中的核心要素就是对图案的应用, 图案能带来强烈的视觉冲击力, 是 人们获
11、取信息的重要途径。 因此, 现代视觉传达设计中应用民族图案元素十分必 要和讲究。 一般来讲, 民族图案主要包括人物类、 动物类和植物类三种。 其中, 人 物类图案多以佛教、 道教、 传说人物相关, 如寿星、 八仙过海、 仕女 等人物图案。 可以说, 丰富的图案内容和素材为设计者提供了极为珍贵的素材资料。 而动物类 图案除了十二生肖较为典型之外, 还包括龙、 凤、 象、 鸳鸯、 孔雀、 麒麟等吉祥 类、 标志性动物图案。 现代视觉传达设计 应合理地运用动物类图案, 展现我国民 俗特征和风情, 最终达到增强设计效果的目的。例如, 龙作为中华民族的象征, 在众多设计中得到了广泛应用, 其具有飞黄腾达
12、和向往尊崇的含义。 此外, 植物 类图案的寓意也极为丰富。 例如, 牡丹花可以向人们传达高贵和祥和之意, 而荷花又与洁身自好的情怀关系密切。 不过, 视觉传达设计应用民族图案时要注意加 工和取舍, 并不能原封不动地照搬, 而要与设计理念及实际需求相互融合, 这 样才会产生最佳的效果。 3.3 文字 的应用 文字作为传统文化中的特殊符号, 在时下视觉传达设计中的应用极为 普遍。 首先, 我国文字艺术形式相当丰富, 其中包括隶书、 篆体、 楷书、 甲骨文、 宋体、 行书 等, 文字本身就是一门装饰性极强的艺术, 在视觉上可以给人以美的享受和体 验, 还会提升民族的归属感和荣誉感。 因此, 在现代视
13、觉传达设计中可以选用不 同字体的汉字, 并结合需要对汉字形态进行加工, 进而呈现圆润、纤柔或严整、 清俊的组合效应。 其次, 文字是由笔画或各种偏旁部首组成的, 因此规律性和结 构性极强。 现代视觉传达设计可以对汉字进行分解或拆分, 进而形成全新的组合 排列形式, 最终实现震撼和耐人寻味的视觉效果。例如, 中国印中的 “京”字, 以及在我国城市标志和高校校徽中多会运用拆解组合的方式。 这样不仅凸显了自 身的特色, 还能使人印象深刻并产生相应的感悟。 3.4 寓意 的应用 民族文化的寓意具有独特魅力, 在现代视觉传达设计中, 要深刻明晰其内涵和 外延, 否则极易弄巧成拙。传统文化能够表现在色彩、
14、图案和文字的方方面面, 其寓意有些浅显易懂, 有些却晦涩难懂, 尤其是一些图腾类文化。 这要求设计者 不仅要具备渊博的历史文化知识, 还需要不断探索钻研, 进而对民族文化的深 刻寓意铭记于心、 牢固掌握, 这样才能在设计中有效应用和传递寓意的实 际内涵, 进而确保设计作品充满感染力和表现力。 此外, 在线条和造型上还要与产品或企 业形象保持一致, 最大限度地提升视觉传达设计的创意化、 个性化和多元化。 目 前, 一些企业在广告中由于注重民族传统文化寓意与产品宣传的有效结合, 产 生了极佳的社会效应, 对于产品销售发挥了积极的推动作用。其中, 农夫山泉 “ 东方树叶 ”的茶饮料包装就是一个典型的
15、成功例证。 4 结语 现代视觉传达设计离不开民族文化的摄入, 中国元素越来越受到世人的关注和 喜爱。 在这样的背景和发展趋势下, 设计应用要想迈向更广阔的领域, 必然要加 强对民族文 化的重视、 发扬和传承。 企业只有将现代视觉传达设计与传统文化有 机结合起来, 才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。 与此同时, 视觉传达设计 还要与时俱进、 开拓创新、 去粗取精, 不断探索民族文化的突破和融合之路, 进 而赋予其全新的诠释与创造性。 这样既有利于设计企业实现可持续发展的战略目 标, 而且也是构建我国特色民族文化建设体系的重要支撑和保障。 参考文献 1 李奎霞.中国视觉 传 达设计中传统文化符号研究D.延边大学 (美术学) , 2012. 2 窦海娥.中国传统图 案在现代视觉传达设计中的表现D.东南大学, 2009. 3 戚琦.视觉传达设计 与民族文化符号相结合研究D.西北民族大学, 2014. 4 范丽娜.新民族图形 在现代视觉传达设计中的应用研究D.燕山大学, 2013. 5 杭间, 何洁, 靳埭 强.中国传统图形与现代视觉设计M.济南:山东画报出版 社, 2005:15-17, 28-32. 6 武星宽, 邱红.试论 民族文化在现代视觉传达设计中的运用J.中南民族学 院学报 (人文社会科学版) , 2002 (01) .
