1、D103 平面设计作业 一 、单选题 1、在造型上所谓比例是指 A:长度的比率 B:量的比率 C:宽度的比率 D:面积的比率 做题结果：B 参考答案：B 2、广告与受众进行交流和沟通的基础是 A:听觉形式 B:视觉形式 C:嗅觉形式 D:触觉形式 做题结果：B 参考答案：B 3、均衡的最佳状态是指 A:平衡 B:对称 C:安定 D:静止 做题结果：B 参考答案：B 4、交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的 A:影响情绪作用 B:增强识别力作用 C:传达理念作用 D:增强记忆力作用 做题结果：C 参考答案：C 5、在葡萄牙，象征君主的颜色是 A:黄色 B:红色 C:青色 D:黑色 做题
2、结果：C 参考答案：C 6、首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 A:泰奥巴尔默 B:马克斯比尔 C:厄斯特凯勒 D:霍夫曼 做题结果：C 参考答案：C 7、在 photoshop 中的通道数共有 A:8 B:16 C:32 D:64 做题结果：B 参考答案：B 8、石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 A:1812 年 B:1822 年 C:1832 年 D:1842 年 做题结果：A 参考答案：A 9、在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是 A:报纸广告 B:招贴广告 C:杂志广告 D:邮寄广告 做题结果：A 参考答案：A 10、一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是
3、利用了联想的 A:接近律 B:对比律 C:相似律 D:因果律 做题结果：B 参考答案：B 11、货币的印刷工艺是 A:网版印刷 B:平板印刷 C:凸版印刷 D:凹版印刷 做题结果：D 参考答案：D 12、广告色彩对比中最基本的对比关系是 A:位置对比 B:质感对比 C:明暗对比 D:主从对比 做题结果：C 参考答案：C 13、最早的广告视觉传播形式为 A:报纸广告 B:图形广告 C:招贴广告 D:文字广告 做题结果：C 参考答案：C 14、造成视觉不随意运动的原因是 A:主体内在要求 B:环境变化 C:刺激强烈 D:广告具新异性 做题结果：B 参考答案：B 15、广告的文本和画面面积与整页面积
4、的比例关系称为 A:分辨率 B:版面率 C:页面率 D:图文率 做题结果：B 参考答案：B 16、广告创意过程中联想的种类有 【 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想 A:2 种 B:3 种 C:4 种 D:5 种 做题结果：C 参考答案：C 17、用过去感知的材料来创造新的形象指的是 A:分析 B:联想 C:记忆 D:想象 做题结果：D 参考答案：D 18、非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 A:Photoshop B:Illustrator C:Freehand D:Pagemaker 做题结果：D 参考答案：D 19、枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种
5、 A:物的自身变异设计 B:物的反复设计 C:反透视设计 D:多物合一设计 做题结果：A 参考答案：A 20、格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 A:统一 B:均衡 C:归类 D:对比 做题结果：C 参考答案：C 21、广告的目的是 A:广告是一种有目的、有计划的活动 B:广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主 C:广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益 D:广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素 做题结果：A 参考答案：C 22、广告信息是指 A:广告的主要内容 B:广告的投资者以及其他相关主体 C:广告播放的信息 D:广告活动信息、广告
6、媒介等 做题结果：A 参考答案：A 23、杂志广告按版面分，实用频率最高的是 A:13 页广告 B:12 页广告 C:全页广告 D:跨页广告 做题结果：B 参考答案：C 24、在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 A:车身广告 B:灯箱广告 C:网页广告 D:路牌广告 做题结果：B 参考答案：B 25、下列选项中哪个是 16 开纸张的规格大小? A:196218(mm) B:196273(mm) C:196182(mm) D:196136(mm) 做题结果：B 参考答案：B 26、市场调查的核心内容是 A:市场调查 B:环境调查 C:消费者调查 D:政治法律制度调查 做题结果：
7、A 参考答案：B 27、核心层是指 A:产品质量 B:产品功能和效用 C:产品形象 D:产品层次 做题结果：B 参考答案：A 28、（）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。 A:产品 B:广告 C:市场 D:广告设计 做题结果：A 参考答案：B 29、企业进行营销活动的前提是 A:企业经营状况的调查 B:市场竞争环境的调查 C:企业形象的调查 D:产品生命周期的调查 做题结果：B 参考答案：A 30、广告媒体调查是指 A:对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查 B:是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查 C:是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段
8、D:是广告媒体的选择和广告制作的技巧 做题结果：A 参考答案：A 31、下列属于广告市场调研方法的是 A:德尔菲法 B:比较法 C:头脑风暴法 D:无领导小组讨论 做题结果：A 参考答案：B 32、广告战略与广告策略的关系是 A:部分与整体 B:整体与局部 C:共变关系 D:反变关系 做题结果：B 参考答案：A 33、广告战略制定的前提是 A:分析企业营销活动的宏观和微观环境 B:判断市场需求和消费者偏好 C:对比分析现有广告市场的宣传种类 D:明确广告设计的商品性质 做题结果：A 参考答案：C 34、广告战略制定的核心是 A:消费群体的界定 B:商品质量的保障 C:市场环境的把握 D:广告目
9、标的确立 做题结果：C 参考答案：D 35、广告策略是指 A:从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲 领 B:在较长时间内稳定不变的基本方针策略 C:指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段 D:是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段 做题结果：D 参考答案：D 36、竞牌广告目标的目的是 A:开发新产品 B:巩固市场占有率 C:开拓新市场 D:加强产品竞争力 做题结果：D 参考答案：A 37、长期广告战略的时间是 A:两年以上 B:一年 C:一季度 D:一月 做题结果：A 参考答案：C 38、目标达成法是指 A:
10、以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法 B:按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法 C:是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法 D:是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法 做题结果：C 参考答案：A 39、广告策划应遵循的原则是 A:系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则 B:系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则 C:系统性原则，效益性原则，相关性原则，动态性原则，真实性原则 D:系统性原则，经济性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则 做题结果：A 参考答案：A 40、广告所表现的中心思想是
11、A:广告主题 B:广告思维 C:广告内容 D:广告设计 做题结果：A 参考答案：C 41、既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是 A:广告媒介 B:广告创意 C:媒介计划 D:广告策略 做题结果：C 参考答案：A 42、广告设计定位的核心是 A:使商品在消费者心目中确立一个位置 B:促进消费者对商品的购买 C:传达广告理念 D:保障商品用途的清晰展示 做题结果：A 参考答案：B 43、下列属于品牌定位的是 A:组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现 B:在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商 业性决策 C:在广告中主要强
12、调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使 用方面的顾虑 D:针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递 其所需要的信息 做题结果：B 参考答案：A 44、固有刺激法是由下列哪位理论家提出的 A:李奥.贝纳 B:罗瑟.瑞夫斯 C:威廉.伯恩巴克 D:大卫.奥格威 做题结果：A 参考答案：B 45、ROI 论是由哪位理论家提出的 A:艾尔.莱斯 B:威廉.伯恩巴克 C:理查德.伍甘 D:大卫.奥格威 做题结果：B 参考答案：A 46、广告设计的灵魂是 A:思想性 B:科学性 C:真实性 D:艺术性 做题结果：A 参考答案：C 47、广告文案理
13、性诉求诉求的先决条件是 A:思想性 B:情感性 C:理据性 D:信息性 做题结果：C 参考答案：A 48、信息传播时代对信息的根本要求是 A:以传播信息为目的 B:以增强竞争力为目的 C:以促进消费为目的 D:以拓宽市场为目的 做题结果：A 参考答案：D 49、（ ）是区别各种不同色彩的最准确的标准。 A:色度 B:明度 C:色相 D:纯度 做题结果：C 参考答案：A 50、广告色彩的整体效果取决于 A:企业对广告色彩的要求 B:商品性质和用途 C:设计师对色彩主题的选择搭配 D:广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好 做题结果：D 参考答案：A 51、食品类商品常用（ ）色调。 A:鲜明、丰富
14、的色调 B:冷色调或暖色调 C:柔和的色彩 D:黑色或纯色 做题结果：A 参考答案：A 52、在处理主体与背景色彩关系是，要考虑 A:两者之间的适度对比 B:两者之间的比例对比 C:两者之间的明度对比 D:两者之间的纯度对比 做题结果：A 参考答案：D 53、编排设计的重要问题是 A:色彩 B:亮度 C:布局 D:构图 做题结果：D 参考答案：C 54、（ ）可以将抽象的概念形象化、具体化。 A:色彩 B:广告 C:插图 D:构图 做题结果：C 参考答案：B 55、区分有类别的直接方式是 A:策划方式 B:宣传媒介 C:广告插图 D:广告编排 做题结果：B 参考答案：A 56、以下属于印刷品广
15、告的是 A:报纸广告 B:品牌广告 C:交通广告 D:电视广告 做题结果：A 参考答案：A 57、在户外广告中，以（ ）最为典型。 A:品牌广告 B:霓虹灯广告 C:灯箱广告 D:路牌广告 做题结果：A 参考答案：A 58、广告设计中，构思与表现的关系是 A:基础和形式 B:前提和结果 C:整体和部分 D:形式和基础 做题结果：A 参考答案：C 59、没有目的、不自觉的想象是 A:无意想象 B:有意想象 C:发散联想 D:因果联想 做题结果：A 参考答案：A 60、AIDCA 模式包括 A:信任 B:发展 C:欲望 D:购买 做题结果：C 参考答案：C 二 、多选题 61、广告版面编排中的对位
16、包括 A:角对位 B:心线对位 C:边线对位 D:中心对位 E:数比对位 做题结果：B,C,E 参考答案：B,C,E 62、创意过程中的联想形式包括 A:相似联想 B:发散联想 C:相关联想 D:相反联想 E:因果联想 做题结果：A,C,D,E 参考答案：A,C,D,E 63、网络广告的主要形式包括 A:招贴广告 B:电子公告牌广告 C:电子邮件广告 D:新闻组广告 E:万维网广告 做题结果：B,C,D,E 参考答案：B,C,D,E 64、以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 A:一个形象是否被看作点，由它本身大小决定 B:点的排列可形成鲜明的节奏 C:点的运动具有一定方向性 D:面的
17、形态不同，给人的感觉也不同 E:线因方向、形态不同，给人的感觉也不同 做题结果：B,C,D 参考答案：B,C,D,E 65、下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有 A:画面上部比下部强 B:左侧比右侧强 C:侧比左侧强 D:中间比周围边缘强 E:周围边缘比中间强 做题结果：A,B,D 参考答案：A,B,D 66、下列说法符合人的视觉流动规律的有 A:视线顺事物间的问隔距离递减方向移动 B:人们的注意力先落在广告开头 C:视觉流动具有一定不规则性 D:视觉流动具有一定积极主动性 E:视觉流动具有一定反复性 做题结果：A,C,D 参考答案：A,C,D,E 67、摄影在广告视觉传达中具有的特点有
18、A:效果逼真 B:真实可信 C:印象深刻 D:编排新异 E:利于促销 做题结果：A,B,C,E 参考答案：A,B,C,E 68、根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有 A:单向运动 B:回旋运动 C:反复运动 D:复向运动 E:节奏运动 做题结果：A,B,C,D 参考答案：A,B,C,D 69、并置式广告版式按并置方式分为 A:右左并置式 B:上下并置式 C:时间并置式 D:群化并置式 E:比较并置式 做题结果：A,B 参考答案：A,B 70、情境式广告的种类包括 A:剧情式 B:虚构式 C:生活片段式 D:意识形态式 E:音乐式 做题结果：A,B,C 参考答案：A,B,C 71、广告
19、包括哪几类 A:广义广告 B:狭义广告 C:有名广告 D:电视广告 E:电视广告 做题结果：A,B 参考答案：A,B 72、广告的特点是 A:广告是一种有目的、有计划的活动 B:广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主 C:广告是通过媒体来传播的，是需要付费的 D:广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素 E:广告的目的是传递商品信息。做题结果：A,B,C,D 参考答案：A,B,C,D 73、广告信息包括 A:商品信息 B:劳务信息 C:观念信息 D:地理信息 E:商业信息 做题结果：A,B,C 参考答案：A,B,C 74、广告活动的基本要素 A:广告主 B:广告信
20、息 C:广告媒介 D:广告费用 E:商品用途 做题结果：A,B,C,D 参考答案：A,B,C,D 75、广告媒介包括 A:报纸 B:杂志 C:广播 D:电视 E:网络 做题结果：A,B,C,D,E 参考答案：A,B,C,D,E 76、广告设计是 A:广告设计就是计划如何传播信息和如何实施传播 B:由图案和文字组成的表计划 达商品信息的手段 C:通过媒体传播商品信息的媒介 D:广告设计就是广告创意 E:广告设计包括广告策划、广告创意、广告方案、广告媒体的选择和广告制作的技巧 做题结果：A,D 参考答案：A,D 77、广告设计的职能包括 A:信息传递功能； B:沟通产销、刺激需求的经济功能； C:
21、鼓励竞争，促进企业生产经营与管理的功能； D:推动社会经济发展，促进物质文明进步的社会功能； E:传授新知识、新技术的职能。 做题结果：A,B,C,D,E 参考答案：A,B,C,D,E 78、按目的分类，广告可以分为 A:商业广告 B:非商业广告 C:工业广告 D:电视广告 E:网络广告 做题结果：A,B 参考答案：A，B 79、商业广告包括 A:商品销售广告 B:企业形象广告 C:企业观念广告 D:邮寄广告 E:招贴广告 做题结果：A,B,C 参考答案：A，B，C 80、广告设计的形式 A:从静态平面设计到动态影视传达 B:从单一的文字传达到图案结合 C:从单一媒体跨越到多媒体结合 D:从企
22、业到经营者共同设计 E:从传统的平面印刷设计到网络虚拟信息形象的传播 做题结果：A,C,E 参考答案：A，C，E 81、广告市场调查包括 A:市场环境调查 B:消费者调查 C:产品及企业经营状况调查 D:市场竞争环境调查 E:广告媒体调查 做题结果：A,B,C,D,E 参考答案：A,B,C,D,E 82、广告市场环境包括 A:人口、自然环境调查 B:社会文化及风土人情调查 C:技术环境调查 D:经济环境调查 E:政治法律环境调查 做题结果：A,B,C,D,E 参考答案：A,B,C,D,E 83、社会文化及风土人情调查包括 A:区域文化 B:主流文化 C:亚文化 D:地理文化 E:传统文化 做题
23、结果：A,B,C 参考答案：A，B，C 84、消费者的心理因素有 A:动机 B:态度 C:感觉 D:学习行为 E:需求 做题结果：A,B,C,D 参考答案：A，B，C，D 85、消费者的购买行为包括 A:简单购买 B:复杂购买 C:习惯购买 D:单一购买 E:多层购买 做题结果：A,B,C 参考答案：A，B，C 86、产品及企业经营状况调查包括 A:产品情况调查 B:产品质量调查 C:产品生命周期调查 D:企业形象调查 E:企业经营状况调查 做题结果：A,C,E 参考答案：A，C，E 87、产品情况调查分为 A:核心层 B:有形层 C:服务层 D:附加层 E:信息层 做题结果：A,B,D 参考
24、答案：A，B，D 88、产品生命周期经历了 A:引入期 B:发展期 C:成长期 D:衰退期 E:成熟期 做题结果：A,C,D,E 参考答案：A，C，D，E 89、SWOT 分析法是用来进行企业经营状况的一般方法，主要是指 A:Strenght（优势） B:Weakness（劣势） C:Opportunities（机会） D:Threats（威胁 E:Study（研究） 做题结果：A,B,C,D 参考答案：A，B，C，D 90、美国哈佛大学教授迈克尔.波特在其竞争战略中提到的竞争力量模式主要是 A:新进入者的威胁 B:替代品的威胁 C:买房讨价还价的能力 D:销售商讨价还价的能力 E:现有竞争者
25、之间的竞争 做题结果：A,B,C,D,E 参考答案：A，B，C，D，E 91、广告市场调研的方法有 A:查阅资料法 B:小组讨论法 C:德尔菲法 D:现场观察法 E:头脑风暴法 做题结果：A,B,C,D 参考答案：A，B，C，D 92、从广告战略目标的角度，广告目标分为 A:产品推广目标 B:市场扩展目标 C:销售增长目标 D:企业形象目标 E:企业经营目标 做题结果：A,B,C,D 参考答案：A，B，C，D 93、从广告战略阶段的角度，广告目标可分为 A:产品推广目标 B:创牌广告目标 C:保牌广告目标 D:企业形象目标 E:竞牌广告目标 做题结果：B,C,E 参考答案：B，C，E 94、从
26、内容的角度划分，广告战略可分为 A:企业广告战略 B:产品广告战略 C:品牌战略 D:差别战略 E:无差别战略和系列战略等 做题结果：A,B,C,D,E 参考答案：A，B，C，D，E 95、从时间角度划分，广告战略可划分为 A:长期广告战略 B:中期广告战略 C:短期广告战略 D:中长期广告战略 E:超短期广告战略 做题结果：A,B,C 参考答案：A，B，C 96、广告预算包括 A:广告媒介租用费 B:广告设计制作费 C:广告调查费 D:中长期广告战略 E:广告部门的行政管理费 做题结果：A,B,C,E 参考答案：A，B，C，E 97、广告预算方法包括 A:销售百分比法 B:销售单位法 C:目
27、标达成法 D:竞争对抗法 E:广告投入法 做题结果：A,B,C,D 参考答案：A，B，C，D 98、竞争对抗法包括（ ）思路。 A:市场占有率法 B:销售单位法 C:增减百分比法 D:竞争对抗法 E:广告投入法 做题结果：A,C 参考答案：A，C 99、目标达成法的必备条件是 A:目标人数 B:销售数量 C:广告次数 D:盈余总额 E:平均每人每次广告到达费用 做题结果：A,C,E 参考答案：A，C，E 100、销售单位法计算的必备要件是 A:目标人数 B:每一单位投入广告费用 C:销售数量 D:盈余总额 E:平均每人每次广告到达费用 做题结果：B,C 参考答案：B，C 101、广告策划包括
28、A:目标主题策划 B:传媒策划 C:创意表现策划 D:推广策划 E:媒介策划 做题结果：A,C,E 参考答案：A，C，E 102、广告策划遵循的原则是 A:系统性原则 B:动态性原则 C:效益性原则 D:真实性原则 E:可行性原则 做题结果：A,B,C,D,E 参考答案：A，B，C，D，E 103、媒介选择主要有 A:门类的选择 B:对象的选择 C:具体形式的选择 D:行为的选择 E:内容的选择 做题结果：A,C 参考答案：A，C 104、商品定位包括 A:商品功效定位 B:商品品质定位 C:商品价格定位 D:商品用途定位 E:商品质量定位 做题结果：A,B,C 参考答案：A，B，C 105、
29、消费者对于广告信息的记忆形式有 A:形象记忆 B:词语逻辑记忆 C:情绪记忆 D:运动记忆 E:回忆 做题结果：A,B,C,D 参考答案：A，B，C，D 106、广告创意的原则 A:冲击性原则 B:渗透性原则 C:新奇性原则 D:简单性原则 E:蕴含性原则 做题结果：B,C,E 参考答案：A，B，C，D，E 107、广告创意的步骤是 A:收集资料阶段 B:分析资料阶段 C:酝酿组合阶段 D:产生创意阶段 E:评价决定阶段 做题结果：A,B,C,D,E 参考答案：A，B，C，D，E 108、组合法中，组合分为 A:创造性组合 B:整合性组合 C:酝酿性组合 D:系统性组合 E:说明性组合 做题结
30、果：A,B,C,D,E 参考答案：A，E 109、广告设计的基本原则是 A:思想性 B:真实性 C:科学性 D:艺术性 E:技术性 做题结果：A,E 参考答案：A，B，C，D 110、广告设计的基本方法 A:类比法 B:联想设计方法 C:头脑风暴法 D:提问法 E:观察法 做题结果：A,B,C,D 参考答案：A，B，C，D 111、类比法分为 A:拟人类比法 B:直接类比方法 C:象征类比法 D:幻想类比法 E:拟物类比法 做题结果：A,B,C,D 参考答案：A，B，C，D 112、广告设计的要素有 A:文字要素 B:编排要素 C:图形要素 D:插图要素 E:色彩要素 做题结果：A,B,C,D
31、 参考答案：B，C，D，E 113、平面设计中的文字一般由（ ）组成。 A:标题 B:公司名称 C:正文 D:字体大小 E:广告语 做题结果：A,B,C,E 参考答案：B，C，E 114、语言符号的性质有 A:信息性 B:理据性 C:情感性 D:生命性 E:感染性 做题结果：A,B,C,D 参考答案：B，C，D 115、广告设计中字体选择的原则是 A:提高文字的可读性 B:文字的位置应符合整体的要求 C:视觉上要给人美感 D:在设计上要富有创造性 E:适合更复杂的应用 做题结果：A,B,C,D,E 参考答案：B，C，D，E 116、图形创意的方法是 A:诙谐幽默和夸张变形 B:同构和联想法 C
32、:对比法和间接法 D:会意法和比喻法 E:正负形转换和变异荒诞 做题结果：A,B,C,D,E 参考答案：A，B，C，D，E 117、以下属于编排设计的构图类型有 A:标准型 B:斜置型 C:标题型 D:圆图型 E:中轴型 做题结果：A,B,C,D,E 参考答案：A，B，C 118、广告插图的表现手法 A:写实和夸张 B:排比和对偶 C:对比和比喻 D:连环画和推荐 E:抒情和悬念 做题结果：A,C,D,E 参考答案：A，B，C，D，E 119、广告插图的表现形式 A:绘画表现形式 B:写实表现形式 C:抽象表现形式 D:立体插图形式 E:幽默调侃的表现形式 做题结果：A,B,C,D,E 参考答
33、案：A，B，C，D，E 三 、填空题 120、广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的 进行的。 做题结果：视觉语言交流 参考答案： 视觉语言交流 121、泰奥巴尔默和马克思比尔将早期的 图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性地应用于 上。 做题结果：，构成派 印刷广告设计 参考答案： 构成派，印刷广告设计 122、根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、 和 。 做题结果：，时间直觉 运动知觉 参考答案： 时间知觉，运动知觉 123、根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的 的研究。 做题结果：，过程 参考答案： 过程 124、记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促
34、进 的主要作用。做题结果：，购买行动 参考答案： 购买行动 125、多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的 和 。 做题结果：，结构形式 节奏 参考答案： 结构形式，节奏 126、视觉深度是指各视觉要素强度的 ，造成 移动的次序。 做题结果：，大小排列 视觉焦点 参考答案： 大小排列，视觉焦点 127、人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫 。 做题结果：，视觉的运动 参考答案： 视觉的运动 128、视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的 而形成的。 做题结果：，主作用力 参考答案： 主力作用 129、文字编排的主要因素是 和 。 做题结果：，行距 字距 参
35、考答案： 行距，字距 130、广告的色彩具有注意功能、 、 和美化功能。 做题结果：，告知功能 再现功能 参考答案： 告知功能，再现功能 131、在信息传播学中，人类信息形式主要分为 和 两种。 做题结果：，图形信息 文字信息 参考答案： 图形信息，文字信息 132、广告图形是大众传播中最具情绪感染力和 的信息传导形式。 做题结果：，精神浸透力量 参考答案： 精神浸透力量 133、以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为 的版面。 做题结果：，标准 参考答案： 标准 134、在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的 与另一图在 一定 的数比位置上，可称作数比对位。 做题结果：，边
36、线 正对位置 参考答案： 边线， 正对位置 四 、名词解释 135、PoP 广告 做题结果：POP 广告（PointofPurchaseAdvertising），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。 参考答案：指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于 pop 广告。 136、反诉求式广告 做题结果：指以与事实相反的状况与负面结果，作为广告诉求的重点，提出消费者最介意的 最忧虑的 最害怕发生的状况，让他们产生同感，再指出相应对策，进而带出商品特色，已化解消费者心结，并对商品产生好印
37、象。 参考答案：是指以与事实相反的状况或负面结果，作为广告诉求的重点，提出消费者最介意的、最忧虑的、最害怕发生的情况，让他们产生同感，再指出相应对策，进而带出商品特色，以化解消费者心结，并对商品产生好印象。 137、印刷 做题结果：运用不同种方法，为了各种目的，将油墨或其他物质压印或不用压力印在纸或其他材料上的过程。 参考答案：运用各种不同的方法，为了多种目的，将油墨或其他物质压印或不用压力印在纸或其他材料上的过程，谓之印刷。 138、明度 做题结果：色彩三要素之一，指色彩感觉得明亮与晦暗程度 参考答案：色彩三要素之一，指色彩感觉的明亮和晦暗程度。 139、情境式广告 做题结果：利用精心设计的
38、一段情节，将商品融入其中，是消费者因关心该情节而接收广告信息。 参考答案：利用精心设计的一段情节，将商品融入其中，使消费者因关心该情节而接受广告信息。 140、色彩计划 做题结果：是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩知觉、配色原理等理论于各设计领域内的实施方案，是一种配合市场营销、经营策略、商品设计的整体性规划。 参考答案：是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩知觉、配色原理等理论于各项设计领域内的实施方案，是一种配合市场营销、营销策略、商品设计的整体性规划。 141、商标文字设计 做题结果：一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，
39、或把文字变成一种装饰图形 参考答案：一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。 142、品质定位 做题结果：强调广告产品超于同类产品的良好品质，突出其优异之处，以此来进行诉求 参考答案：强调广告超于同类产品的良好品质，突出其优异之处，以此来进行诉求。 143、广告 做题结果：广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息，采用艺术手法，通过不同媒介，以改变或 强化消费观念和行为为目的而进行传播的经济活动 参考答案：广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息，采用艺术手法，通过不同媒介，以改变或 强化消费观念和行为为目的而进行传播的经济活动
40、。 144、广告媒介 做题结果：就是传播信息的工具，是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手 段。它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视和网络 参考答案：就是传播信息的工具，是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手 段。它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视和网络等。145、广告设计 做题结果：就是计划如何传播信息和如何实施传播计划，其中包括广告策划、广告创意、广告方案、 广告媒体的选择和广告制作的技巧 参考答案：就是计划如何传播信息和如何实施传播计划，其中包括广告策划、广告创意、广告方案、 广告媒体的选择和广告制作的技巧。 146、商业广告 做题结果：又称经济
41、广告，是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润的广告活动 参考答案：又称经济广告，是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润的广告活动。 147、企业形象广告 做题结果：是以建立商业信誉为目的的广告，它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是宣传企 业的宗旨和信息、企业的历史与成就、企业的经营与管理情况 参考答案：是以建立商业信誉为目的的广告，它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是宣传企 业的宗旨和信息、企业的历史与成就、企业的经营与管理情况等。 148、非商业广告 做题结果：是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人启事、职员招聘、征 婚、挂失等以启事形式发布的广告和有关政府、社会团体
42、或企事业单位的会议通知、公告和通告 参考答案：是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人启事、职员招聘、征 婚、挂失等以启事形式发布的广告和有关政府、社会团体或企事业单位的会议通知、公告和通告等。 149、市场环境 做题结果：是指企业周围的综合因素，包括社会、人文、地理、政治、经济等 参考答案：是指企业周围的综合因素，包括社会、人文、地理、政治、经济等。150、德尔菲法 做题结果：又称专家意见法，是依据系统程序，采用匿名发表意见的方式，专家之间肚子做出判断， 通过反复征询、归纳、修改专家的看法和建议，最终得出预测的结果 参考答案：又称专家意见法，是依据系统程序，采用匿名发表意见
43、的方式，专家之间肚子做出判断， 通过反复征询、归纳、修改专家的看法和建议，最终得出预测的结果。 151、广告策略 做题结果：是指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段，具 有很强的灵活性 参考答案：是指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段，具有很强的灵活性。 152、广告战略选择 做题结果：是指在众多的战略方案中选择符合企业营销思想、符合产品及企业的实际情况的广告 战略方案 参考答案：是指在众多的战略方案中选择符合企业营销思想、符合产品及企业的实际情况的广告战略方案。 153、竞争对抗法 做题结果：是企业参照竞争对手的广告支出情
44、况来决定本企业广告预算的方法 参考答案：是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法。154、广告策划 做题结果：是对广告的整体战略的运筹规划，是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全 过程作预先的考虑与设想 参考答案：是对广告的整体战略的运筹规划，是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。 155、广告创意 做题结果：是根据广告主题，经过精心策划和思考，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组 合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化 参考答案：是根据广告主题，经过精心策划和思考，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑
45、造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。156、商品定位广告 做题结果：就是针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费 者传递其所需要的信息 参考答案：就是针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递其所需要的信息。 157、品牌 做题结果：是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务， 并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，从而在目标消费者心目中占据一个独具价值的位置 参考答案：是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务， 并使之同竞争对手的产品或服务区
46、别开来，从而在目标消费者心目中占据一个独具价值的位置。 158、创造性组合 做题结果：就是把原有旧元素各成分重新配置，进行再创造，使之形成具有自己独特结构和特定内 容的完整的新形象的创意过程 参考答案：就是把原有旧元素各成分重新配置，进行再创造，使之形成具有自己独特结构和特定内 容的完整的新形象的创意过程。 159、同构 做题结果：就是构造相同，其本质上是一种映射，即指一个系统的结构可以用另外一个系统表现出来。简 单的说，就是保持对信息的交换 参考答案：就是构造相同，其本质上是一种映射，即指一个系统的结构可以用另外一个系统表现出来。简 单的说，就是保持对信息的交换。 160、会意法 做题结果：
47、是指由某些事物的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似，甚至相反的联想和体验 参考答案：是指由某些事物的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似，甚至相反的联想和体验。 161、DM 直邮广告 做题结果：是指通过邮件递送服务，将特定的信息直接传达给目标对象的各种形式的广告，也称直 接邮寄广告或直投广告 参考答案：是指通过邮件递送服务，将特定的信息直接传达给目标对象的各种形式的广告，也称直 接邮寄广告或直投广告。 162、文本链接广告 做题结果：即以一排文字作为一个广告，点击可进入相应的广告页面 参考答案：即以一排文字作为一个广告，点击可进入相应的广告页面。 163、插播式广告 做题结果：又称为弹出式
48、广告，是访客在请求登陆网页时强制插入的一个广告页面或弹出的广告窗 口。类似于电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看 参考答案：又称为弹出式广告，是访客在请求登陆网页时强制插入的一个广告页面或弹出的广告窗 口。类似于电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。 164、广告设计提案 做题结果：即广告公司提交给广告主的有关广告活动计划、构思、调查等的书面报告 参考答案：即广告公司提交给广告主的有关广告活动计划、构思、调查等的书面报告。 五 、论述题 177、试论广告创意的表现策略。 做题结果：（1）面对不同的信息受众应有不同的策略 （2）面对不同的信息类别应有不同的策略 （3）面对不同的时代
49、社会环境应有不同的策略 （4）面对不同的传播竞争应有不同的策略 （5）面对不同的媒体与条件应有不同的策略 （6）面对不同的时机应有不同的策略 （7）面对不同的主题和内容应有不同的策略 （8）面对不同的环境与场合应有不同的策略 （9）面对不同的社会环境应有不同的策略 参考答案：（1）面对不同的信息受众应有不同的策略； （2）面对不同的信息类别应有不同的策略； （3）面对不同的时代、社会环境应有不同的策略； （4）面对不同的传播竞争应有不同的策略 （5）面对不同的媒体和条件应有不同的策略 （6）根据不同的时机应有不同的策略 （7）根据不同的主题内容应有不同的策略 （8）面对不同的环境和场合应有不同的策略 （9）面对不同的社会环境应有不同的策略 178、试述如何理解平面广告设计的任务。 做题结果：有效地传递商品和服务信息 广告具有双向信息沟通的职能，一方面把产品与服务信息传递给消费者，使之认识、了解、产生好感，引发兴趣，促成购买行为，为实现企业营销目标服务。另一方 面广告可以最大的限度把市场动态、消费者的反映和意向等反馈到企业内部，及时调整企业内部的可控因素，以适应企业外部环境的不可控因素，增强企业的经营活 力。 树立良好的品牌和企业形象 树立良好的品牌和企业形象是广告设计的重要任务之一，它可以影响消费大众对企业的信心，使企业及其产
