1、文 献 综 述我国城市形象的品牌塑造姓 名：史玲玮 学 号：100012007057 专 业：07 编辑出版学 授课教师：李琳 2我国城市形象的品牌塑造史玲玮【关键词】城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，它对一个城市经济发展起着重要的推动作用，为适应现代城市发展趋势，打造出成功的城市品牌，在对城市品牌的构成和内涵进行深入分析的基础上，还需要在考察城市的各个发展力要素、城市品牌定位、城市 CI 设计、营销和城市品牌管理等综合因素之后，提出创新的城市品牌塑造思路。【摘要】城市品牌；品牌定位；品牌塑造；核心竞争力；对策Brand Moldi
2、ng of Chinese CityLing-wei ShiAbstract： The city is a city in the image of the city itself in the process of the development of cities，according to which the strategic positioning of the core concept for public，it to a citys economic development plays an important role in modern cities，in order to a
3、dapt to the development trend of the city， and create a successful brand，in the form of city brand connotation and in-depth analysis on the basis of investigation， still need in the city development power factor，the city of brand positioning，city，city marketing and CI design brand management and com
4、prehensive factors，put forward the city after the innovation idea branding.Key words： city brand；brand positioning；brand shaping ；the core competitiveness；countermeasures3目 录0 引言 -41 城市品牌的定位 -41.1 城市定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带 -41.2 城市定位是建立城市品牌的基点 -41.3 城市定位是确立城市品牌的必要条件 -41.4 城市定位是城市品牌传播的基础 -42 城市品牌的塑造 -52
5、.1 考察城市内部发展力要素和外部相关状况 -52.2 城市品牌定位 -52.3 城市 CI 设计与营销 -62.4 城市品牌管理 -63 城市品牌的核心价值 -73.1 凝聚力 -73.2 吸引力 -73.3 辐射力 -74 城市品牌与城市文化 -75 城市品牌提升城市核心竞争力 -85.1 通过城市形象定位塑造城市个性 -85.2 合理规划城市自然景观 -85.3 处理好城市建设与保护的关系 -85.4 充分发挥政府对城市品牌塑造的主导性与调控作用 -86 我国城市品牌塑造的思考 -96.1 塑造城市品牌的必要性 -96.2 我国城市品牌塑造与提升中存在的问题 -97 我国城市品牌的误区与
6、对策 -107.1 我国城市品牌塑造的误区 -107.2 城市品牌塑造的原则 -127.3 城市品牌塑造的过程 -138 城市品牌案例 -148.1 昆明 -148.2 青岛 -158.3 大连 -179 结语 -18参考文献 -190 引言品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益，是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个4城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。城市品牌是良好城市形象的缩影，是城市的总体风格和特征，是一个城市综合竞争力的标志。城市品牌对城市的发展是一种积极的力量，主要可以表现为凝聚力、吸引力和辐射力。城市品牌对一
7、个城市经济发展起着重要的推动作用，为适应现代城市发展趋势，打造出成功的城市品牌，在对城市品牌的构成和内涵进行深入分析的基础上，还需要在考察城市的各个发展力要素、城市品牌定位、城市 CI 设计、营销和城市品牌管理等综合因素之后，提出创新的城市品牌塑造思路。伴随我国城市化进程的加快和城市间日益激烈的竞争，塑造城市品牌已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。1 城市品牌的定位在经济日益全球化的今天，中国的城市如何在全世界范围内找到自己的独特地位，打造自己的城市品牌，参与国际城市竞争，已经成为人们普遍关注的问题。一个响亮的城市品牌，代表的是这个城市独特的竞争力。城市定位是对未来潜在消费者
8、需求心理所下的功夫，发掘或创造出品牌在竞争者中的比较优势，将城市定位在未来潜在消费者的心中。城市定位是打造城市品牌的关键性因素。1.1 城市定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带品牌的价值在于消费者的认同，所以它们之间存在着非常密切的关系。而城市定位是力求品牌形象与目标消费者实现最佳结合的过程，是城市品牌与目标消费者之间的一个联系纽带。城市定位首先要分析自己的目标市场，在确定了目标市场后再根据自己的比较优势进行定位，定位就是把城市的独特品牌价值和个性与目标消费者相连接 。城市品牌化的力量就是让目标消费者了解和认知某个城市，并将这种联想与这个城市的存在自然地联系在一起，比如说“榕城” ，让人联
9、想到满街都是郁郁葱葱的榕树的福州；“高原桥城”则让人联想到贵州都匀市，联想到它独特的山水环境，更让人联想起还有一百多座从古至今姿态万千的桥。1.2 城市定位是建立城市品牌的基点城市定位是城市品牌形成的基础，是城市核心价值的挖掘，是一个城市独特个性的灵魂，是一个城市独特的标志，是一个城市全部优势的凝缩和制高点。而这些正是城市品牌的核心，是城市品牌形成的关键因素，因此，城市定位构成了城市品牌的基点 。1.3 城市定位是确立城市品牌的必要条件城市定位不明确，品牌个性就会显得模糊不清。产品的同质化使得产品功能性的益处已无法跟上和满足消费者在情感性益处和自我表达性益处上的需求。消费者渴望在产品的品牌定位
10、当中找到满足自己情感需求的归宿，而品牌个性则是品牌的情感诉求的集中表现 。1.4 城市定位是城市品牌传播的基础城市定位后要进行城市品牌的传播，而城市品牌的传播是以定位为基础的，城市品牌推广语、城市品牌广告、城市品牌宣传战略等都要围绕着城市的品牌定位进行。城市品牌传播依赖于城市定位，没有城市品牌整体形象的预先设计( 即城市定位) ，那么，城市品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。城市品牌传播是指通过一系列的宣传手段将城市的核心价值和品牌形象传递给目标消费群体的过程，让城市品牌在消费者心中得到认可。城市定位依赖积极的传播以强化城市在消费者心目中的品牌形象，并依靠营销达到定位的目的，凸显城市的独特优势，凸
11、显城市品牌的差异性。2 城市品牌的塑造5城市品牌的塑造是一个系统工程，需要对每个环节深入研究，整合各方面因素，系统、协调、配套推进，并不是仅仅创造一个动听的名字或作一个广告宣传就能够创建一个城市品牌的。 城市品牌塑造是一个广义上的概念，不仅仅是指设计一个城市宣传口号或是选择一个城市标志，而是从考察、定位到设计、营销、管理的一个系统的工程。2.1 考察城市内部发展力要素和外部相关状况城市内部发展力要素包括地理位置、交通条件、自然和矿产资源、劳动力素质、历史文化氛围、科技教育和招商引资政策等硬环境和软环境。要打造一个成功的城市品牌，必须找出城市的精髓，那么首先就要深入考察，认真了解自己城市的各项发
12、展力要素。与此同时，必须注意一点，那就是除了知己还要知彼，即要考察其他城市的相关发展力因素和其他城市品牌塑造情况。只有对内部各要素的深入了解加上对城市内外情况的横向比较分析，才能更清楚地掌握城市自身各发展力要素在国内外的位置，而且有利于避免重复设计，突出自己的特色，为下一步城市品牌的定位打好基础 。2.2 城市品牌定位定位是城市品牌塑造的核心和关键。城市品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。在市场面前，城市代表的已经不仅仅是一个行政区域，而且是一个巨大的商品。如同商品一样，要提高商品的竞争力，体现商品的真正价值，必须要找准商品处在价值链中的哪个环节。著名品牌长久不衰的最主要原因正
13、是在于正确的市场定位和始终坚持自己的特色。城市也一样，要不断发展自己，不断树立自己的品牌，就需要明确服务于哪一群体。当然，首先要满足市民的需求，同时，吸引游客、会议的召开、企业的投资。这就需要确定吸引什么类型的游客、会议和投资者。所以城市品牌定位的目的就是要体现城市的个性，给人以明确、清晰、系统的整体形象。正确的城市品牌定位应遵循以下原则 ：(1) 个性和创新性原则城市品牌想要叫得响，必须要有特色，有创新。突出个性原则，就是在对城市内部各发展力要素考察，对比城市外部相关因素的基础上，对考察结果进行系统分析、比较研究，找出城市最具优势的特色。这种特色可以蕴藏在多种多样的内容与形式之中，可以是历史
14、的、传统的特色；可以是民族的、地域的特色；也可以是新兴的、时代的特色；可以是景观的、环境的特色；或是产业的、功能的特色等等。但这种特色必须既要根植于本地文化的沃土，继承传统精华，又要富于时代特征，汲取现代元素，兼容并蓄。切不可照搬照抄，而要不断地创新和发展。(2) 切实和可行性原则城市品牌定位必须从实际出发，符合本市的实际情况，绝不能名不符实，要定位于一个既贴近城市现实又留有合理的发展空间，不要盲目攀比，好高骛远。名不符实的城市品牌，不管名字多么悦耳动听，都是没有生命力的，对城市的发展也是毫无意义的。(3) 可持续发展原则城市发展一般经历启动期、发展期、成熟期、衰退期。在城市发展的每一个阶段，
15、都存在一些制约城市可持续发展的因素，在城市发展的启动期和发展期，城市环境问题没有威胁到人们日常生产、生活和城市形象，这时人们关注的对象最多的是城市的经济发展和城市规模扩展，而生产、生活方式及观念意识是否是可持续的，一般并不会受到重视。只有当城市达到衰退期，城市的人口、环境、资源等限制性因素制约了城市的可持续发展时，才会引起全社会的关注。城市的价值不只是数字的竞赛，美好的生活才更为人所关注。因此，在城市品牌定位之时就必须充分考虑到城市的可持续发展问题，要辨别限制因素并使之转化为有利的因素，这样不仅能确保城市可持续发展的实现，而且能使城市品牌经得起时间的考验，经久不衰，才能真正为城市的发展起到良好
16、的推6动作用。2.3 城市 CI 设计与营销CI 是英文“Corporate Identity”的缩写，有时也被称为 C IS，即“Corporate Identity System”，直译为“企业形象识别系统” 。CI 的实施能够增强企业活力，提高企业知名度，同时也能够改善企业文化环境，是企业文化进步的象征，也是企业对社会整体利益的还原。随着城市化进程加速，城市间的竞争日益激烈，CIS 逐渐被引用到了城市形象建设中，即“City Identity”，被称为城市 CI。城市 CI 设计与营销的基本工作包括设计出城市品牌、规划实施城市品牌建设的具体方案、推广城市品牌。城市 CI 由三大基本要素组
17、成： 理念识别 MI (Mind Identity) 、行为识别 BI (Behavior Identity)和视觉识别 VI (Visual Identity) 。MI 指城市独特的文化个性、城市精神、城市发展目标、城市的使命、城市价值观念的识别，它是城市 CI 的核心。BI 是城市理念的行为表现，BI 体现着城市广泛行动的各个细节，共同表达城市理念，以产生统一的城市形象，使城市内外产生共识、认可和好评。其基本内容分为对内和对外两个方面。对内的活动包括对市民的培训、教育、城市环境等的开发等。对外的活动有通过调查活动、广告活动、公关活动、公益文化活动等宣传推广城市品牌和城市精神，促使政府、投资
18、者、旅游者、各类人才对城市形成完整的认识，促进品牌偏好，进而达到城市品牌战略以及城市营销的目标。VI 是理念的外在标志，理念识别通过视觉识别使其精神内涵得以完美体现。VI 的基本内容分为基本要素和应用要素两大部分。基本要素包括城市名称、城市标志、标准字等；应用要素主要包括城市建筑、城市环境、景观元素的 CI 设计等等 。应特别指出的是，城市 CI 所涉及的内容基本为城市规划、城市设计涵盖，这些内容分散于城市规划和城市设计中。城市 CI 就是将分散于各处的因素提取、整理并作统一的设计组织，它的运用对于城市规划中塑造个性化城市的总体形象具有方法论的意义。总之，城市 CI 设计与营销必须具备独特的识
19、别性和同一的系统性两方面的基本特性。独特的识别性强调有别于其他城市的个性和存在价值；同一的系统性强调特质环境、时空环境和信息环境在视觉识别上的同一性。因此，只有通过理念识别、行为识别、视觉识别的整合运用，不断强化，才能使城市品牌在社会公众中造成强烈印象，塑造出适合城市的好品牌。2.4 城市品牌管理城市品牌的形成不是一蹴而就的，要靠多代人坚持不懈的努力，需要长时间的打造和积累。如果不重视对城市品牌的维护和强化，任何品牌都会老化、落伍。如果总留恋和习惯于历史的风光与传承，满足于纵向比较下的发展与进步，就不会给城市带来跨越式发展。城市品牌需要管理。只有对已有品牌的不断累积、强化，才能形成品牌的凝聚力
20、和辐射力，使人们增强对原有品牌的体验，最大化地提升品牌价值。城市品牌管理中最重要的是建立效果测评机制和反馈机制 。效果测评机制是指，在品牌创立之后，为了确定塑造的品牌形象是否按照定位的方向发展，是否体现出了城市的核心价值和精神，以及在定位、设计及营销方面是否达到了应有的效果，通过规定的标准对品牌的发展情况进行效果测评。效果测评的内容包括对城市品牌创建前后城市内部各发展力要素的建设和发展情况进行比较，与其他同等竞争力水平的城市进行比较，测评的对象可以是政府、企业、学校、社区等各类性质的单位，也可以针对某一行业进行测评。反馈机制是把效果测评的结果进行分析，发现问题后再反馈回考察、设计、推广和营销等
21、环节中。这样可以使各个环节的工作人员都能清楚地了解城市品牌推广的效果，做到心中有数，为完善和改进工作提供对比标准和指导思路。73 城市品牌的核心价值塑造城市品牌的一个重要原因就在于获取城市品牌的价值，城市品牌给城市带来收益。城市品牌对城市的发展是一种积极的力量，这种“力”实质上是一种文化力，主要表现在三个方面 。3.1 凝聚力凝聚力是对于城市内部来讲的，是指城市的品牌将社会公众紧密地团结在一起，让城市市民感到由衷的自豪和骄傲，吸引他们为城市的发展建设贡献自己的力量，激发市民对城市的热爱。俗话说“上有天堂、下有苏杭” ，这一城市品牌就起到了凝聚城市内部民众的功能，使他们居住于此，工作于此。3.2
22、 吸引力吸引力是城市对外部的一种力量，主要是吸引居民、投资者和旅游者。一个好的城市品牌可以提供各种发展的条件，可以增强城市的吸引力。德国的小城汉诺威是国际汽车展的所在地，城市只有几十万人口，但是正是由于其“会展之城”的城市品牌，吸引大量的会展公司和会展品牌，每年都举行大量的会展，为汉诺威带来可观的经济效益，促进了城市的发展。不同的城市品牌可以吸引不同的城市消费者，有的城市品牌侧重于吸引旅游者，有的城市品牌侧重于吸引投资者，等等。3.3 辐射力李成勋先生专门对辐射力做过研究， “辐射力”是城市品牌作用于外部的另一种力量，它和吸引的作用方向相反，不是对内的向心力，而是对外的扩散力。没有吸引力，城市
23、不能做大做强，也就难有较大的辐射力； 相反，缺乏一定的辐射力，某城市本身的信息传递不到外界空间，外界的各种发展要素也就难以流入这个城市。所以，辐射力和吸引力是相辅相成、互联互动的。一个好的城市品牌必然是有较强的辐射力。城市品牌的内涵越丰富、认同性越大，其辐射力也就越强。巴黎是时尚之都 、维也纳是音乐之都 、威尼斯是著名的水城 ，这些品牌为全球人所认同，因而其辐射力就很强，相应的其吸引力也就很大。爱时髦的人都愿意到巴黎去； 音乐家和爱好音乐的人都想去维也纳实现自己的梦想；到欧洲旅游的人都要到威尼斯一睹水城风貌。 ”4 城市品牌与城市文化品牌定位是现代市场营销学中的一个重要概念，是指产品品牌在市场
24、竞争中立足和获胜，在目标市场中树立一定的产品形象，以区别于竞争者。一个城市打造品牌成功的关键在于城市定位，城市品牌的价值存在于不可替代的个性定位。城市定位是指在对城市发展的历史与现状研究和分析的基础上，按照真实性、专属性、导向性、美誉性、认同性的原则规划城市的未来发展模式和发展方向，也即寻找城市的个性、灵魂和核心价值，并使之符合可行性、准确性，实际性以及独特性的要求，是一项具有历史性、科学性和现实性意义的文化活动 。深厚的文化底蕴是定位城市品牌的重要源泉，文化是城市的“名片” ，能让一个城市生动、形象、亲切，是一个城市的“立城之本” ，只有依靠文化才能提升城市形象，成功塑造城市品牌。地理位置、
25、自然条件、历史人物、文物古迹、人口规模、民族构成、产业结构、文化环境、民俗、语言、戏曲文化、发展前景等都是城市品牌的文化要素，定位城市品牌时应当综合考虑，从中选择出最能体现城市个性并使之与其他城市相区别的独特要素，作为城市品牌定位 。实践中很多城市都以其独特的城市文化作为定位塑造城市品牌，例如曲阜市是孔子故乡、儒家文化的发源地，它利用孔子故里和历史文化名城的特色优势，培植“东方圣城”的城市个性。85 城市品牌提升城市核心竞争力5.1 通过城市形象定位塑造城市个性准确地为城市形象定位是城市品牌塑造的重要战略问题，它体现了城市发展的目标和方向，品牌定位一定要切合城市的实际，不能贪大、追风。江苏昆山
26、市的定位就很实际，上个世纪 90 年代初，昆山充分利用紧邻上海的地缘优势，提出做“上海后花园”的发展思路，主动与上海融为一体。利用一些上海不具有的优势，昆山终于成为国际资本的高密度投入区。在城市品牌塑造上忽视品牌个性塑造既不利于城市品牌整合营销沟通，也不利于城市品牌资产的构筑，更不利于城市品牌效应的发挥。因此，应在建设和保持城市基本外表要素投入的基础上，有针对性地开展城市个性要素的开发与塑造，并在此基础上制定城市品牌整合营销沟通计划。5.2 合理规划城市自然景观城市自然景观包括风景名胜区和城市园林两部分，是城市形象的重要自然物质基础。在对这些自然景观的规划建设过程中，必须注意加强保护，因地因景
27、制宜更多地还其自然本色，谨慎地处理好人工景观与自然景观的关系。目前我国城市发展和形象规划中有优秀的范例，如福州市将温泉置于城市中心，周围三山鼎立，两湖相映，举鼓二山侍立左右，格局独特等 。这些做法和经验值得其他城市学习和借鉴。5.3 处理好城市建设与保护的关系从我国城市化发展的实际情况看，除了部分新建城市外，我国许多城市都有悠久的历史文化遗产，它们为城市品牌增添了不少文化内涵。但是伴随着城市规模的迅速扩大和发展，城市建设与文化景观的保护逐渐成为当前城市规划的两个困难问题。笔者认为 ：(1) 保护古城、开发新区。一般城市老区集中了大量的文物古迹，有鉴于此，该区域内的新建建筑物的高度、形式等都要受
28、到一定的制约。在这种情况下，不妨从城市规划上开辟新的区域，突破城市的传统的区域边界，将城市新的建设引向城外新区。(2) 通过规划把孤立的文物景观在空间上有机地结合在起强化文物古迹的整体形象。城市越有历史的品位，就越有吸引力。一个没有传统文化积淀的城市是缺乏魅力的。5.4 充分发挥政府对城市品牌塑造的主导性与调控作用一方面要强化政府的宏观管理功能，以全新的城市政府形象顺应现代社会对政府机构的时代要求； 另一方面城市政府应充分发挥其应有的行政职能对城市形象建设予以有力的支持 ：(1) 要创造有国际影响的大众传播媒介体系，良好的城市品牌的塑造必须借助于如电视、报纸等大众传播媒介进行广泛的宣传。(2)
29、 经常性地举办一些高层次的政治、经济、文化交流和学术研讨活动，让更多人了解一个城市的历史文化资源、日新月异的现代化建设、持续蓬勃发展的城市经济等。如上海举行的 APEC 会议、世界财富经济论坛的高层次的国际交流，就使得上海这个国际大都市的形象传播到全世界。(3) 举办一些节庆活动开展城市公关。城市公关的方式和手段不胜枚举，许多城市运用研讨会、展览会、友好城市等公关的具体手段来运作。如大连国际服装节、青岛国际啤酒节、广州国际美食节、南宁的国际民歌节、潍坊的国际风筝节等。6 我国城市品牌塑造的思考96.1 塑造城市品牌的必要性(1) 我国城市化进程加速城市品牌化发展按照世界城市化的发展规律，当一个
30、国家的城市化水平处于 30% 的时候，将进入飞速发展阶段。近10 年来中国的城市化平均每年以 0.6%左右的速度提升，目前已达到了 35%左右。未来几十年间，我国的城市化水平将提高到 50%。中国城市化进程的提速是城市品牌化的加速器。随着城市化进程的加速和城市现代化水平的提高，城市之间的竞争日趋激烈。城市品牌是城市形象的集中表现，对城市的发展必将产生巨大的推动作用。所以，城市必须积极、主动地塑造品牌，紧跟时代发展的步伐调整、强化自己的品牌形象。(2) 全球经济一体化推动城市品牌化发展随着知识经济时代的到来，尤其是我国加入 WTO 后，迎来了全球竞争的新时期。我国与世界上其他国家的竞争或者国内地
31、区之间的竞争成败，都将取决于城市的竞争能力。换句话说，以城市为代表的多维空间载体，正以多种复杂的方式进行着全球资源、市场、生存和发展空间与发展机会的争夺与较量。知名城市对各种资源要素的吸引力、集聚力强，易形成“洼地”效应来融通国内外优势资源。城市必须像企业营销产品一样营销这座城市，并把城市做出品牌，进而继续保持自己在竞争中的地位 。6.2 我国城市品牌塑造与提升中存在的问题目前，国内一些城市通过实施城市营销与城市品牌战略，取得了较好的效果，引起一些城市纷纷效仿，形成一股城市营销和城市品牌宣传的浪潮。但就目前来看，城市品牌塑造中存在一些较普遍的问题 ：(1) 城市定位不清，影响城市品牌的塑造与提
32、升。城市定位是城市品牌塑造与提升的前提，科学准确的城市定位，不仅可以为城市品牌塑造指明方向，更重要地是可以通过城市定位整合城市资源引导城市品牌塑造，提升城市的竞争力，带动城市区域经济发展。但实践中却是许多城市定位模糊，严重影响了城市品牌的塑造与提升。从市场营销角度看，定位的实质就是寻求差异化，从而在竞争中获得竞争优势。因此，要想准确进行城市定位，就必须在充分调查、研究市情的基础上，找到本市发展的优势，也就是找到自己的位置，使之能在公众的心里占据一个特定位置。它不仅要求美化市容、创造良好的硬件和软件，以吸引投资、促进本地区经济发展，更要驱使城市把自己像商品一样进行文化包装并到国内甚至国际市场上宣
33、传推广。(2) 重视城市品牌视觉要素等硬件投入，忽视城市品牌理念的提炼。在城市品牌塑造过程中，一些城市重视城市外表要素的设计、主要表现和辅助表现等方面的投入，但却忽视城市品牌理念的提炼与塑造，结果使城市品牌失去根基，导致城市品牌缺乏认同。城市品牌认同包括基本认同和延伸认同。城市品牌塑造能否成功，首要取决于基本认同。按照品牌学者大卫爱格的观点，品牌基本认同重点在于品牌精神以及它所折射出的基本信仰和价值观。品牌的延伸认同是品牌基本认同在品牌整合营销沟通中各要素的具体体现，它为城市品牌内涵注入丰富的表现形式使城市品牌认同表达更完整、城市品牌理念更清晰。(3) 盲目的城市国际化建设，导致城市品牌雷同严
34、重。自从实行改革开放以来，中国城市，在今天的全球经济一体化趋势面前，最时髦、最向往的发展形象标志就是国际化，现在全国上下有很多城市提出要建“国际化大都市” 。国际公认的“国际化大都市” ，其主要标准概括起来为：主要的金融中心、跨国公司总部所在地、国际性机构的集中地、第三产业高度发展、主要制造业中心、世界交通的重要枢纽、城市人口有一定规模。事实上，国内很多城市根本不符合这些标准。但是，很多城市不切实际一味追求国际化，甚至不惜重金拷贝一些国际化城市模式。这导致了中国城市出现了雷同严重的现象 ：城市地方特色被国际化淹没、城市的可识别性极度降低、城市地方环境文化资源流失、城市地方生活方式及其品质受到国
35、际化负面影响，其发展趋势令人堪忧。事实上，国际化只是全球经济一体化的一种模式，绝非城市现代化的唯一途径。中国地方城市差异很大，应该因地制宜寻求切实成长之路，不能盲目追求国际化。10(4) 品牌宣传缺少城市整合营销沟通战略规划。城市品牌的确立有许多方法可供选择，目前国内城市品牌宣传人往往缺少城市整合营销沟通战略规划。城市品牌塑造的科学流程应该是：把塑造城市品牌作为一个长期的战略，从城市定位做起，制定城市发展战略，进行城市功能和规划设计，制定城市营销规划和城市品牌整合营销沟通规划，最后进行和完成城市品牌的塑造。(5) 城市品牌塑造缺乏科学的规划与管理机制。许多城市在品牌塑造过程中，缺乏对整体进程的
36、有效规划和科学管理，没有充分认识到城市品牌化的艰巨性和长期性。很多城市都制定了总体规划，涉及城市的定位、发展、战略等，但城市规划部门在一个城市内的级别很低，对城市建设约束力有弱化的倾向。加之专业水平的缺乏，难以从史学、美学、文化等各方面综合考虑，从而造成建筑风格等城市品牌及其内涵的混乱。尤其是在城市品牌推广中，国内一些城市经常喜欢一开始搞得轰轰烈烈，但坚持不了多久就无声无息了 。其实，要成功实施品牌战略，需要将品牌的核心价值渗透到城市管理的诸多领域、产业经营的诸多环节以及城市市民的言行中。比如，政府部门要依法行政，企业要诚信经营，市民言行要文明，共同创造一个文明的城市环境。7 我国城市品牌的误区与对策7.1 我国城市品牌塑造的误区进入 21 世纪后，在经济全球化和区域一体化的背景下，为了获得更大的经济效益和广阔的发展空间及增长潜力，我国的许多城市都开始探索城市品牌化的发展道路，各级城市纷纷打出品牌化的大旗。但是，在一些城市打造品牌取得成功的同时，也有不少城
