1、,麦当劳中的中国文化表达翁乃群,1.作为快餐的麦当劳在美国有何特点?传入中国后这些特点有何变化?2.中国人为什么乐于接受麦当劳?,阅读课文思考探讨下列问题,麦当劳,美国文化,文化使者,“麦当劳不仅仅是一家餐厅”,返回,1.麦当劳餐厅有一种平等、民主的氛围。2.麦当劳的就餐环境浪漫、舒服，服务优良。3.麦当劳餐厅有益于养成“文明”的举止。4.麦当劳食品富有营养，科学合理。5.麦当劳为适应中国文化环境,自身作了一些变化。,麦当劳为适应中国文化环境,自身作了哪些变化?,思考回答,1.塑造成地方企业形象。 2.迎合中国人的观念习惯,建立“情人角”“儿童乐园” 等,营造中国式家庭气氛。,麦当劳成为具有中
2、国文化特色的“美国文化”,作者分析麦当劳的中国化过程有何目的?,问题探讨,文化交流都有一个本土化的过程。,本土化,由事及理,唐 朝 服 饰,日 本 和 服,东罗马帝国国家教堂,线条性，几何性,外张感的穹隆,故宫,巍峨宏伟中心对称,上海洋楼“白公馆”,在西方, 婚纱颜色的深浅大有讲究，颜色越深，说明结婚的次数越多，如果一个新娘穿红色婚纱，说明她至少结了5次婚，而紫色就代表更多的结婚次数了。新娘结婚穿纯净的白色婚纱，代表纯洁，是第一次结婚。 中国传统则以红色代表喜庆，所以中国的新娘装都是红色的！婚纱传入中国后，很多赶时髦又不愿意摒弃传统的新娘选择了红色婚纱，土洋结合。,礼仪习俗,现在如果要在美国开一家黄桥烧饼店,你将如何策划?,创新思维,想一想,提 示,既要考虑如何保持中国黄桥烧饼的特色，不能把它变成美国的汉堡; 又要考虑如何适应美国的国情而作出相应的变化。 要有黄桥烧饼中的美国文化表达。,总 结,文化交流都有一个“本土化”的过程，但这个“本土化”要有一个度。首先要保持自己的特色,因为特色是产品存在的基础,也是文化的生命,越是有特色,生命力越强。“越是民族的，越是世界的。” 当然保持不是盲目排外，不是一味拒绝，它也需要和它种文化进行广泛的、深入的、多向的、多层次的互动和吸纳。,谢 谢 大 家,
