1、会展策划一、课程基本信息课程编码：BK0416509课程名称：会展策划课程性质：专业任选课适用专业：旅游管理开课学期：第八学期总 学 分：2总 学 时：32先行课程：旅游学概论课程简介：会展策划是建立在现代市场营销学、会展管理和实务、企业经营管理学以及企业策划原理和实务学科基础上的，是研究会展企业进行展览和会议策划的一门应用性学科，是旅游管理专业学生了解会展管理方向的一门选修课程， 本课程的主要内容有会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及会展预算与效果评估等部分。通过对本门
2、课的学习，可以加深学生对于会展策划流程、策划要素、操作原理，以及会展相关活动工作的认识。有助于全面提高学生自身的会展专业知识、相关专业技能与水平。推荐教材：许传宏.会展策划（第三版）M.复旦大学出版社 ,2014参考书目：1舒波,冯麟茜.会展策划与管理M.清华大学出版社 ,2016；2镇剑虹,吴信菊.会展策划与实务M.上海交通大学出版社， 2008；3谭红翔.会展策划实务M.对外经贸大学出版社 ,2006。二、课程总目标通过对该课程的学习，使学生了解会展的特点及发展趋势，能够掌握会展目标选择与策划策略要点，掌握会议策划要素、制定工作进度表与节目设计、会议突发事件对策的策划；掌握奖励旅游操作流程
3、及策划，了解并运用展览中心的发展和设计原则、展览场馆的发展与选择、进行展览现场后援策划、展览现场策划的原理和操作步骤。三、教学指南课程重点：会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案。课程难点：会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及会展预算与效果评估。教学方法和手段：本课程采用理论讲授与实践教学相结合的教学方法。在理论教学中，通过制作 PPT 电子教案，广泛采用讲授、启发、课
4、堂讲评等形式，形象生动地展现教学内容；实践教学采用案例分析，配合学生展示、情景模拟、实地参观等方式，引导学生积极主动地思考，提高学生对所学知识的掌控能力。学时分配：教学环节章目 教学内容理论教学学时 实践教学学时一 会展策划概述 4 0二 会展调查与分析 4 0三 会展目标与选题立项策划 2 0四 会议活动策划 4 0五 会展设计与品牌策划 4 0六 会展宣传推广策划 4 0七 会展项目管理策划 4 0八 会展相关活动策划 2 0九 会展策划案 2 0十 会展预算与效果评估 2 0总计 32 32 0四、理论课程教学内容第一章 会展策划概述教学目的：（1）掌握会展策划的概念、特点及作用（2）了
5、解会展策划的基本原则（3）掌握会展策划的内容和基本流程、方法 教学重点：会展策划的概念、特点及作用、会展策划的基本原则、会展策划的内容和基本流程、方法教学难点：会展策划的概念、特点及作用、会展策划的内容和基本流程、方法教学内容：第一节 会展策划的概念、特点及作用1.策划的概念2.现代会展的概念3.会展策划的概念4.会展策划的特点5.会展策划的作用第二节 会展策划的基本原则1.借势原则2.目的性原则 3.操作性原则 4.创新性原则 5.有效性原则 6.规范性原则 第三节 会展策划的内容和基本流程、方法 1.会展策划的内容 2.会展策划的基本流程 3.会展策划的基本方法 第二章 会展调查与分析教学
6、目的：（1）了解会展调查的提供者和使用者（2）掌握会展调查的种类及过程（3）掌握会展调查的主要方法教学重点：会展调查的种类及过程、会展调查的主要方法教学难点：会展调查的种类及过程、会展调查的主要方法教学内容：第一节 会展调查的提供者和使用者 1.会展调查的提供者 2.会展调查的使用者 第二节 会展调查的种类 1.为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研 2.为参展方提供会展选择与决策依据的调研 3.展会评估调研 4.以展会为平台所进行的调研 第三节 会展调查的过程 1.确定课题的目的 2.生成调研设计 3.选择基本的调研方法 4.抽样过程 5.搜集数据 6.分析数据 7.报告撰写 8.跟踪 第四
7、节 会展调查的方法 1.观察法 2.询问法 3.实验法 4.二手资料分析 第三章 会展目标与选题立项策划教学目的：（1）掌握展会目标与题材的选择方法（2）掌握会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法（3）掌握展会项目立项策划的主要流程及要求教学重点：展会目标与题材的选择方法、会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法、会项目立项策划的主要流程及要求教学难点：展会目标与题材的选择方法、会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法、会项目立项策划的主要流程及要求教学内容：第一节 展会目标与题材的选择 1.关于展会的目标 2.展会题材的选择 第二节 会展主题的确立 1.会展主题的概念与类
8、型 2.会展主题的确定与选择 3.会展主题实例 第三节 展会项目立项策划 1.展会的名称和地点 2.办展机构 3.办展时间 4.展会定位 5.参展计划 6.招展策划 7.招商策划第四章 会议活动策划教学目的：（1）掌握会议的概念、要素及筹备工作要求（2）掌握会议活动策划流程并学会撰写策划方案（3）了解会议活动策划的相关事务 教学重点：会议的概念、要素及筹备工作要求、会议活动策划流程并学会撰写策划方案教学难点：会议的概念、要素及筹备工作要求、会议活动策划流程并学会撰写策划方案教学内容：第一节 会议活动概述 1.会议的概念 2.会议的要素 3.会议筹备 第二节 会议活动策划 1.确定会议目标和诉求
9、 2.选择召开会议的形式 3 会议的流程与设计 4.组织与主持会议 第三节 会议活动策划方案 1.一日会议的策划方案 2.简便的三日会议策划方案 第四节 会议活动策划的相关事务 1.资源中心 2.文化活动 3.休息区 4.纪念礼品 5.影像纪录 第五章 会展设计与品牌策划教学目的：（1）掌握会展设计立体策划的特点及会展设计的文化维度与立体策划（2）掌握会展设计策划的流程及要求（3）掌握建立品牌展会的要素、途径及基本策略教学重点：会展设计策划的流程及要求、品牌展会的要素、途径及基本策略教学难点：会展设计策划的流程及要求、品牌展会的要素、途径及基本策略教学内容：第一节 会展设计的立体策划 1.关于
10、立体策划 2.会展设计立体策划的特点 3.会展设计的文化维度与立体策划 第二节 会展设计策划 1.关于系统设计 2.展示设计的流程与策划 3.展示空间的分类及设计准则 4.展示照明设计策划 5.展示道具设计策划 第三节 展会品牌策划 1.展会品牌理论 2.建立品牌展会的要素 3.建立品牌展会的途径 4.建立品牌展会的基本策略 第六章 会展宣传推广策划教学目的：（1）了解展会宣传与推广的目的和方法 （2）掌握展会宣传与推广的内容及手段（3）掌握展会广告推广的步骤及媒体选择方法教学重点：展会宣传与推广的内容及手段、展会广告推广的步骤及媒体选择方法教学难点：展会宣传与推广的内容及手段、展会广告推广的
11、步骤及媒体选择方法教学内容：第一节 展会宣传与推广的目的 1.提升展会的知名度 2.扩大展会的品质认知度 3.努力创造积极的展会品牌联想 4.不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度 第二节 展会宣传与推广的内容 1.展会基础资讯的宣传与推广 2.展会相关活动的宣传与推广 3.展会品牌的宣传与推广 第三节 展会宣传与推广的手段 1.广告 2.新闻宣传 3.公关活动 第四节 展会广告推广策划 1.广告宣传推广的步骤 2.媒体选择策划 第七章 会展项目管理策划教学目的：（1）掌握会展项目管理的具体内容及基本流程 （2）了解会展人力资源管理及物流管理策划要点及要求（3）掌握会展项目沟通管理策划要点
12、教学重点：会展项目管理的具体内容及基本流程、会展项目沟通管理策划要点 教学难点：会展项目管理的具体内容及基本流程、会展项目沟通管理策划要点、会展人力资源管理及物流管理策划要点及要求教学内容：第一节 会展项目管理的基本理论 1.项目及项目管理 2.会展项目管理的具体内容 3.会展项目管理与策划的基本流程 第二节 会展人力资源管理策划 1.会展人力资源管理概述 2.会展人力资源管理策划要点 第三节 会展物流管理策划 1.会展物流管理概述 2.会展物流管理策划要点 第四节 会展项目沟通管理与策划 1.沟通管理概述 2.会展项目沟通管理策划要点 第八章 会展相关活动策划教学目的：（1）掌握会展相关活动
13、策划的作用与原则 （2）掌握会展各类相关活动的种类与策划（3）掌握会展旅游的概念及相关活动策划要求 教学重点：会展相关活动策划的作用与原则、会展各类相关活动的种类与策划、会展旅游的概念及相关活动策划要求 教学难点：展各类相关活动的种类与策划、会展旅游的概念及相关活动策划要求 教学内容： 第一节 会展相关活动策划的作用与原则 1.举办会展相关活动的作用 2.举办会展相关活动的原则 第二节 会展相关活动的种类与策划 1.专题会议策划 2.表演、比赛活动策划 3.其他相关活动 第三节 会展旅游活动策划 1.会展旅游的概念 2.会展旅游活动策划第九章 会展策划案教学目的：（1）掌握会展策划案的作用和种
14、类 （2）掌握展览策划案的写作结构与要求及会议（节事）策划案的写作结构与要求教学重点：会展策划案的作用和种类、展览策划案的写作结构与要求及会议（节事）策划案的写作结构与要求教学难点：会展策划案的作用和种类、展览策划案的写作结构与要求及会议（节事）策划案的写作结构与要求 教学内容： 第一节 会展策划案的作用和种类 1.会展策划文案的作用 2.会展策划文案的种类 第二节 展览策划案的撰写 1.展览策划案的写作结构与要求 2.大型展览策划案的写作结构 3.展览策划案例文 第三节 会议（节事）策划案的撰写 1.会议（节事）策划案的写作结构与要求 2.会议（节事）策划案例文 第十章 会展预算与效果评估教
15、学目的：（1）掌握制定会展预算的过程及会展预算的具体内容 （2）了解会展评估指标体系的构成教学重点：制定会展预算的过程及会展预算的具体内容教学难点：制定会展预算的过程及会展预算的具体内容、会展评估指标体系的构成教学内容： 第一节 会展预算 1.制定会展预算的过程 2.会展预算的具体内容 第二节 会展评估 1.会展评估的运作 2.我国会展评估的现状 3.分析比较国内两个会展评估指标体系的内容 4.国外会展评估指标简介 五、实验课程教学内容该课程无此项内容。六、作业要求课程学习过程中作业不得少于 3 次，平时作业的完成情况与平时成密切相结合。七、考核评价考核方式：考试，本课程是考查课，课程采取开卷加平时成绩的方式。开卷考试统一命题、统一阅卷；试题主要是分析与综合应用型试题。成绩构成：平时过程考试成绩占总分的 30%，期末以开卷考试的方式考核，占总分的70%。
