1、浅析当今武术的国际化推广 王一丹 北京体育大学 摘 要： 采用文献资料法、综合分析法、数据统计法等方法, 对中国武术参与国际文化交 流活动、 孔子学院建设、 武术职业化推广等不同的国际推广形式的现状进行分析, 就其推广过程中所存在的问题, 提出相关建议。 研究认为:1) 政府应加大扶持力 度并推进武术项目进入奥运会;2) 武术产业发展应结合“互联网+”思维并运用 高新技术, 使传统媒体与新媒体双管齐下;3) 培养综合性武术人才。 关键词： 武术; 国际化推广; 互联网+; 职业化; 作者简介：王一丹 (1993-) , 河南郑州市人, 在读硕士研究生, 专业:武术与民 族传统体育学, E-ma
2、il:。 A Brief Analysis on the Internationalization of Wushu in Modern Time Wang Yidan Beijing Sport University; Abstract： Through literature review, comprehensive analysis and mathematical statistics, this paper does a research on wushu (martial arts) s situation on its way of going global, such as i
3、ts participation in international communication, construction of Confucius Schools, promotion of professional wushu.It gives suggestions on its problems.The study result indicates that, firstly wushu should make an effort to participate in Olympic Games with the help of government.Secondly, its deve
4、lopment should in combination with“Internet+”, and apply high-end technology, traditional media and new media together.Thirdly, wushu talents with comprehensive skills should be cultivated. Keyword： wushu; international promotion; “Internet+”; professionalism; 当前, 各国为促进自身综合实力的发展, 都在主动输出本国文化。文化的竞争, 已
5、成为各国之间争夺的主战场。 武术作为中华民族优秀的传统文化, 已然成为中 国在国际中彰显综合国力的重要载体。 同时, 我国自进入十三五时期, 便积极推 行健康中国的国家战略, 致力于体育事业大发展, 促进国民健康。 为顺应新时代 的新要求, 我国出台了中国武术发展五年规划 (2016-2022) , 其中明确提 出要立足国内, 面向世界, 搭建国际交流互动桥梁, 依托强势的国际交流组织, 全面促进武术在国际中的推广与普及。 1 促进武术国际化推广的必要性 1.1 发展文化软实力的重要性 经济全球化趋势下, 各国竞争日渐加剧, 在此大环境下, 综合国力的竞争尤为 突出。 而在意识形态层面具有吸引
6、力的文化“软实力”, 越来越成为综合国力竞 争的重要因素。 一个国家的文化软实力越强, 这个国家的文化就越容易被国际社 会所认可。当人们认为它是代表正义、代表进步潮流、代表先进的发展方向的时 候, 它对别的国家就有吸引力了, 它自然就有了国际动员能力1。现今的中国 社会, 中华文化影响力持续扩大, 文化产业已然成为国民经济支柱性产业。 这不 仅提高了国家的国际地位与号召力, 同时, 可以消除国家间的心理壁垒, 促进 国际政治交流、经济贸易。 1.2 武术是中华文化的载体 武术意涵中国的和谐思想, 顺应和平发展的时代潮流。 “武”, 止戈为武, 为消 停战事而来2。习武者大都秉承“化干戈为玉帛”
7、的处事原则。同时, 武术也 蕴含着深厚的儒家文化, “仁义礼智信”为儒家五常, 而武德即尚武崇德, 以 “仁义”为准则。 习武者大多以“尊师重道, 孝悌正义, 扶危济贫”“屈己待人, 助人为乐”为武德信条3。中国自古为礼仪之邦, 故从武术中也常能感受到礼 仪教化, 如抱拳礼。 同时, 当今国际社会所认可的儒家“中庸之道”亦在武术中 屡见不鲜, 如武术中“刚柔并济”“点到为止”的理念。 表一2 0 1 4、2015 年少林寺外事活动次数统计表 下载原表 由此可见, 武术确实凝结着五千年中华民族的文化精髓, 并随时代进步不断革 新, 符合中华民族和国际发展的需求。我们应合理创新地推动武术国际化发展
8、, 凭借武术载体提升文化软实力, 从而提高综合国力。 2 武术在国际中的推广现状及形式 2.1 参与国际文化交流活动以少林寺为例 在中国对外国际文化交流中, 武术毋容置疑的成为中华文化传播的主力军。 其中, 少林寺作为中华民族文化的瑰宝, 成为中国功夫的典型代表。20世纪 70年代末 期, 少林寺与日本少林拳法联盟的接触被判定是少林功夫国际传播的现代起点 4。 自此后, 少林寺打开了国际交流的大门。 近年来, 少林寺外事活动频繁, 如 表一。 由表一数据知, 少林寺平均每月外事活动频次大约为 23次, 如此频繁的对外 交流说明少林文化已上升到促进国际交往的层面, 成为中华民族文化的标志性 符号
9、。但表一数据也明显呈现出区域差异性, 亚洲地区较为频繁, 非洲、大洋洲 频次较低。 除了频繁的国际间交流活动, 少林寺还参与了许多大型体育盛事的开幕式表演, 如2008 年北京奥运会开幕式。同时, 少林寺还自行组织了一系列大型国际文化 交流武术节, 其中, 中国郑州国际少林武术节最具影响力。 但目前武术参与国际交流还是多以表演、娱乐、观赏为主, 其技击性、实战功能 的体现较少。 而且国际社会出现一个普遍现象, 除少林武术较为知名, 其开设的 国际武术学院被认为是正统, 其余武术俱乐部、 武术学校没有权威机构进行管理, 开设较为散乱, 运营机制不健全。 2.2 建立国际武术教育学院孔子学院 孔子
10、学院作为传播中国文化与国学, 以及推广汉字的教育和文化交流机构, 同 时也是武术国际化推广的最官方平台。 自 2004 年成立以来, 截止至 2015年, 全 球已有500所孔子学院正式入驻全球 125个国家, 具体情况如表二。 表二2 0 1 5 年孔子学院分布情况 下载原表 由此可见, 孔子学院建设范围遍布五大洲, 而武术的国际化推广存在明显的地 域性差异, 急需通过官方平台扩大推广范围。 现今, 许多孔子学院都开设了武术 课, 其中太极拳的普及率较高。 但总体来说, 孔子学院开设的武术课程内容较为 单一。 课程单一溯其根源, 还是师资力量不够, 教师水平不均衡, 英语与武术专业技能无法兼
11、顾;课程创新研发及教学实践经验欠缺, 致使教育层次表面浅显, 没有将武术的深层文化传递到位。 当前, 孔子学院已与国内多家高校达成协议, 由国内高校输送专业化人才到国 外接受国际化培训。 而北京体育大学是第一家利用孔子学院这个平台进行武术教 练员输出、武术文化推广的高校。现今, 北京体育大学每年都会派遣优秀教师及 留学生到孔子学院授课, 且多次组织武术表演团完成国家级表演任务, 此种形 式已经成为体育外交的重要典范。 2.3 推动武术职业化发展 随着我国社会主义市场经济的不断深入, 中国武术也在不断探索市场化、 商业化 的发展道路。通过职业化的武术赛事, 使高水平职业运动员和教练员齐聚一堂,
12、互相切磋交流, 扩大了武术的影响力;同时, 商业化的赛事创造了良好的经济效 益, 吸引外资企业招商融资, 极大地推动武术的国际化发展和全球普及的战略。 其中, 散打作为中国武术中的对抗类项目, 因其刺激的观赛体验和直观的胜负 评定, 成为武术商业化赛事的转型试剂。 2.3.1 传统武术赛事发展 传统的散打赛事主要以国内的散打技法与规则进行比赛, 其中中国武术散打王 争霸赛是中国武术史上最具改革性的商业赛事。 比赛首次将现代化的灯光、 音响、 音乐和舞美设计, 比赛现场主持人的解说等元素引入赛事, 包括运动员的服装、 发型, 以及出场亮相的动作全部经过专业人士的包装, 把紧张激烈的赛事渲染 得极
13、富观赏性5。随后, 黑龙江卫视播出的中国武术散打功夫王争霸赛继而成 为我国顶级的武术散打个人联赛, 其丰厚的奖金及专业水平也吸引了国外专业 选手的参与。2009 年, 中国武术协会联合企业共同推出的中国武术散打职业联 赛 (CKA) 。不过这些赛事均因规则与国际不接轨、资金短缺、运营不利等问题 销声匿迹。 2.3.2 现代搏击赛事发展 近几年, 综合格斗赛事成为我国搏击市场的宠儿, 各类赛事争奇斗艳。职业化, 商业化程度较高的综合格斗赛事因其开放的竞赛规则, 赛事往往异常紧张和激 烈, 吸引了大量观众。 为与国际接轨, 中国积极引进综合格斗赛事, 将散打规则 融合进去, 致力于打造国际化品牌赛
14、事, 拥有自主赛事 IP。 2004年, 武林风作为当时中国搏击类武术栏目的品牌, 一经播出, 反响非 凡。仅2014 年上半年, 就有131人登上武林风擂台, 其中50人来自中国大 陆及港澳台地区, 其他 81人均来自国外, 约占 62%。在“河南电视台武林风全 球功夫盛典”中, 实现了同步向全球52个国家现场直播, 跨年时长约7个小时, 是武林风国际赛事史上阵容最强、时间最长、奖金最高的一次比赛。除此外, 各类搏击赛事推陈出新, 如英雄传说、英雄榜、武林传奇、大成武艺等一系列搏 击赛事风靡云涌, 不断为中国武术事业发展注入新鲜血液。 其中, 于 2013年底播出的昆仑决仅用短短两年的时间就
15、成为国内知名品牌 赛事, 2016 年获得 B轮融资两亿人民币, 市值 3.5亿美金, 堪称中国搏击赛事 的最大黑马。赛事吸引了各路大牌明星拳手, “泰拳王子”播求、“不败魔王” 马库斯, 吸精点十足。同时, 曾服务于世界著名搏击赛事WBC、WCK 及WLF的国 际团队与昆仑决达成协议, 作为其运营推广团队, 并为其策划推出一系列的 造势活动, 引起国内外多家媒体关注, 如“播求特别之战”“峨眉传说”等, 为赛事转播权的分销蓄势。 此次与国际强势团队合作也为国内团队提供了先进的 运作模式和营销策略, 为中国搏击赛事走向国际提供宝贵经验。 3 武术在国际推广中的对策 3.1 政府重视与武术进入奥
16、运会 就目前中国体育事业而言, 政府依旧扮演着引导者的重要角色。 如今, 国际武术 联合会已有一百多个, 遍布五大洲, 但具有完善的组成机构的协会并不多, 能 够得到充足资金保障的协会就更少了6。政府应通过财政和社会筹资的方式加 大对国际武术组织的资金扶植, 为国际武术学校、 武术中心及俱乐部的建设提供 物质基础。 同时, 政府应多组织国际文化交流活动, 通过文化交流将武术的外在 形式直观传达, 并通过潜意识的文化输出使国际认同中国武术。 当政府高度重视武术的国际化推广, 国际社会普遍认同武术时, 武术进入奥运 会便有了群众基础, 且应统一国际武术比赛的规则, 使规则更加标准、 明确, 这 会
17、成为武术进入奥运会的催化剂。 而其结果则会反作用于政府组织, 使国内体育 部门和奥委会将更加重视这个项目。 因为奥运会是竞技体育的最大盛会, 其媒体 曝光率、群众关注度、国际知名企业支持度都是空前的, 这对武术事业的发展是 绝好的机会。 3.2 采用“互联网+”思维 “互联网+”是指充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用, 将互联 网的创新成果深度融合于经济、 社会各领域之中, 提升全社会的创新力和生产力, 形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态7。武术产业 要想发展, 必须创新。而“互联网+武术”将会颠覆传统武术发展模式, 为武术 产业发展开创一个崭新的格局。 对于
18、大众健身行业, 借助互联网信息匹配功能, 研发“线上”的武术培训 APP, “线上线下”同步发展, 将教练、 场地与学员进行无缝对接, 较准确地满足学员 的学习需求。但由于互联网存在虚假性的弊端, “线上”研发还应致力于开发用 户信息反馈系统, 以确保信息真实性。 同时, 在国外早已流行一种虚拟体验技术, 即VR技术。为与世界接轨, 我国武术国际化推广需要追赶先进科技潮流, 将VR 技术应用于武术教学。 通过这种虚拟体验, 人们可以在特定环境下开展教学, 甚 至与虚拟人物进行对抗, 一方面增强学员本体体验, 另一方面可减少真实对抗 中的损伤。 3.3 利用传统媒体, 发展新媒体 武术传统的传播
19、方式主要是以电视转播、 纸媒新闻等方式为主, 随着互联网的渗 入, 新媒体开始颠覆传媒行业。 对于武术赛事来说, 应发挥传统媒体的优势来进 行赛事推广, 如进行武术品牌赛事的版权分销。 同时结合新媒体的新型传播平台, 如通过微博、微信等社交媒体制造舆论话题, 扩大影响力;利用移动平台开发赛 事的新型信息传播渠道, 如腾讯、 新浪等, 实现实时推送, 并借此平台, 增强交 互性。武术赛事还可通过打造直播平台, 打破地域限制, 直播赛况。观众在观赛 的同时, 还可进行信息的互动交流, 增强参与度及赛事体验感, 并通过网络投 票、 实时抽奖等功能, 吸引大量武术爱好者及潜在受众, 最终达到武术大众推
20、广 普及的目的。 3.4 向国际输送综合性人才 我国武术事业发展必须符合国际市场的需求, 要求我国教育人才具有专业的技 术水平、理论基础, 丰富的教学经验及良好的英语表达。不过我国武术教育人才 普遍存在专业技术与英语的严重脱节、课程研发滞后。我国竞技武术优秀运动员 众多, 应利用好这个特有优势, 可将优秀的退役运动员输送到国外进行理论和 英语方面的培训, 其专业的技术水平能通过教学将武术更好地诠释给国际友人。 同时, 国内各体育院校应加强与孔子学院合作, 利用孔子学院平台, 研发符合 国际需求的课程, 培养国际化武术教学人才。 其次, 我国十分缺乏武术市场化运作推广的相关人才及团队, 这也是整
21、个国内 体育产业市场的重大缺口。我国武术产业应积极引进国际市场运营人才与团队, 学习先进经营理念, 开发适合中国武术产业发展的运作模式, 打造新型体育人 才, 开拓国际市场, 输出品牌, 打造知名的搏击赛事。 参考文献 1刘德定.当代中国文化软实力研究D.开封:河南大学, 2012. 2参考武德定义EB/OL.http:/ 3武学释义EB/OL.http:/ 4史友宽.体育文化国际传播的实践考察与理念探索D.开封:河南大学, 2013. 5蔡仲林, 刘轶.中国武术赛事现状与路径走向J.首都体育学院学报, 2012, (6) :539-542. 6李红艳.论传统武术发展的思路D.济南:山东师范大学, 2010. 7张森木.互联网+体育产业发展战略研究J.体育文化导刊, 2016, (3) :121-124+166.
