1、浅析广告设计相信“广告”这个词对所有人来说都不是一个陌生的词汇了。我们每天都在面对着铺天盖地的广告攻势。但身为一名将来要以设计为生的人，尤其还会涉及到广告这一行业。我不得不想一想我对“广告”到底了解有多少。在现在的时代，计划经济的时代早已经过去了，一切都是需要竞争的。虽然中国有句老话叫做“酒香不怕巷子深” 。但放在现在好像已经不那么适用了。因为哪怕你的商品再好，但消费者购买商品的心理都是由注意开始，再转而产生兴趣、联想、欲望、比较、决断然后才是实际购买，往往最难的就是第一步。而且消费这的心理需要是可以引导和培养的，也可以因外界的干扰二收到消弱或变换。因此凸显出了广告的必要性，广告也迎来的它的大
2、发展时代。但是，如今的广告应该怎么做，怎样才能算是一个优秀的广告呢？我个人对广告的认识为：广告的目的：宣传企业或产品，甚至是一种意识。从而达到促进产品销售等。而为了达成这一目的，手段是多种多样的。决定广告的类型选择的因素：1.广告目的的目标2.受众群体的定位3.宣传主题的类型4.传播媒介的选择广告类型的组成元素：1.画面效果2.背景音乐3.镜头语言4.故事情节5.情节对白6.广告主题语但是要作为一则优秀的广告同时也要注意一些影响受众心理的细节因素，如：广告传播时的细节因素：1.接受传播时的方式，是主动还是被动2.传播时机的选择3.传播渠道的选择4.广告与其他项目的依附关系5.广告长度作为一则成
3、功的广告必需处理好以上各种因素，因为准确的抓住了受众群体的心理，必然能使受众群体有较强的带入感，产生深刻的记忆，受其引导。从而达成了广告的初始目的。以下就以两则广告来具体分析，例一、 payeasy 购物网站宣传广告（广告设计地：台北）主题语：payeasy 陪你 shopping 一辈子例二、 ebay 购物网站宣传广告（广告设计地：大陆）主题语：买东西上 ebay这两则广告同属于网上购物这种新生的营销模式，在如今中国还未被大多数人所接受，因此潜藏着巨大的市场资源。为此，他们的目前广告的主要目仍是尽量的宣传自身，使更多的人了解自己，接受自己。在如今市场上越来越有影响的消费主力却是 80 年代
4、后出生的独生子女，简称“80 后” 。作为现在年轻的一代他们也是接受新生事物最快的群体而且已经拥有独立购买力。所以无论是为了当前的经济效益还是长期的运营目的。他们将受众群体定位在“80 后”那是必然的选择。在这一方面 payeasy 公司就比 ebay 公司定位准确。在传播媒介的选择上，80 后这一代人，他们基本上不看报纸，看也就是浏览下，所以上面的各类广告基本上不会引起他们的注意，二电视广告则要与他们所关注的节目相配合。而杂志广告则要选则他们所关注的时尚杂志或体育杂志，同时还要印制精良。如今网络媒体更是他们所重视的形式之一。因为在网络上的信息有一定的自主性。在网上接受媒体传播时很多时候都是自
5、主的，不容易在没有观看前就对广告产生抵触情绪。这对广告的宣传是非常有利的。但必须要注意的是传播时机的选择与传播渠道的声誉。确保不会为宣传带来负面影响。而这两家公司都选择以网络作为媒介进行传播也是比较到位的。但是，目前的网络广告却大部分不是针对 80 后的，比如 ebay 公司的广告就是针对 30 岁左右的人士。而payeasy 公司的广告正是针对这一年龄层次。这就增加了 payeasy 公司在 80 后之一代中的竞争力。既然广告的设计就要围绕 80 后来进行。从而应该对受众群体的心理有着准确的认知。在我看来 80 后的特点是拥有独立的个性、有思想、追求时尚、主张彰显个人本色。从消费心理学上来讲
6、，他们大多有一种逆反心理，他们想要保有更多自己的空间，而不需要其他的人过多的干预自己的生活。在他们的意识中，每个人都应该是自立的。在这一代人身上，东西方的差异明显缩小。2004 年奥美广告公司对中国沿海部分大城市的年轻一代的调查表明：“中国这一代年轻人的消费观念具有明显的全球化倾向。他们在消费上表现处大胆与叛逆，在他们眼里很少有禁区，没有什么不能做的事。他们更加的追求自我，更喜欢标新立异。 ”由于 80 后一代喜欢多变、刺激、新颖的生活方式，他们对商品的忠诚度一般不高。广告策划，特别是广告创意一定要新颖独到。广告的宣传要做到有时代感和渲染力强。广告中设置他们喜欢的议题以引起他们的兴趣，与满足。
7、同时由于他们在生活中承担着许多的压力，所以轻松舒缓的节奏跟能引起他们的喜爱。将广告产品与流行音乐、影视明星、体育明星等联系就是一种比较有效的广告宣传方式。在这方面 payeasy 公司依然强过 ebay 公司。payeasy 公司所制作的广告首先以流行类的背景音乐吸引观众的注意力，这种方式更容易引起 80 后的注意，而 ebay 公司所选择的背景音乐则是 60-70 年代音乐。吸引的更多的是那个年代的人。如今的青少年所欣赏的，一是：感性多于理性。魅力人士对他们更有号召力。二是：生动与做派的风格。三是：运动、能力强气质冷漠。四是：流行与时尚。接下来 payeasy 公司走的依然是时尚路线。无论是
8、画面效果、议题还是故事情节与广告主题语都更加合 80 后人的胃口。而 ebay 公司却相对平淡了许多。比如关键的广告主题语，payeasy 公司提出的是“payeasy 陪你shopping 一辈子” 。而 ebay 公司却是平平淡淡的一句“买东西，上ebay”。在分镜的处理上 payeasy 也是运用近几年流行的镜头语言，而故事情节是一个爱情故事却融入了大量的幽默元素，吸引我们看下去，去倾听他们所表述的是什么，去了解他们。一个欧亨利式的结尾让我们在莞尔一笑的同时也留下了深刻的记忆。并且所讲述的情节就是我们身边的事情，更让我们有强烈的代入感，认同感。受其引导，产生了尝试的欲望。而 payeasy 正是牢牢的抓住了这几点。也许 ebay 公司的设计方案和制作都不比 payeasy 差，但是因为他们的受众群体的定位的不同，注定所产生的效果将于利益南辕北辙。心理学将在未来的广告设计产生至关重要的作用。甚至任何设计都适用这一观念。现在的设计要非常注重研究社会生活方式，以发现消费群体的需求。设计已经上升为一种文化因素。不再是单纯为其他产品所服务了。以后的设计要更注重情感的需求，因此除去必要目的外还要有附加价值。创造有趣的，令人愉快的设计，以适应人们的精神需要。
