1、 营销中国-建设“美丽中国” ，生态文明是关键针对十八大提出的“中国梦”、“建设美丽中国”等构想，以及中央在农村工作会议中提出的“留住乡愁”等观点，这些构想与观点的提出真正地摆脱了过去的思维。通过十八大以来发布的一系列文件，不难发现，目前国家把老百姓作为一切工作的落脚点，让老百姓生活得更幸福，让老百姓生活得更加有滋味，这也呼应了建设美丽家园的目的。国家政策为“美丽中国”形象定位党的十八大的召开，对整个中国社会经济的发展，带来了很多新的利好消息，引起世界关注，特别是“美丽中国”的提出，对中国旅游产业的整体提升，将再次起到推波助澜的作用。同时，我们也面临着很多新挑战。“美丽中国”的提出，不仅是中国
2、经济社会发展的一个分水岭、一个时代坐标，也是我国旅游产业，以及其他各行各业的一个分水岭，有它特殊的时代含义。5 年前党的十七大提出了“生态文明” ，是个先导，先把这个理念灌输下去。中国用 30 年的时间，走完了资本主义国家经济发展三四百年的历史。这种快速的发展，确实也带来了很多的问题。特别是工业革命以后，很多国家，大都是以牺牲环境为代价来推动自身发展的。这是个历史规律，不仅我们中国是这样，发达的西方国家也经过这么一个过程。外国媒体对于中国的评价，说中国不仅是一个“超级世界工厂” ，更是一个“超级世界工地” ，几乎到处都在大兴土木，搞城乡建设。这种爆发式的发展，对环境的破坏是非常大的。要破坏一片
3、绿地，一吨炸药，几辆铲车、推土机，瞬间就可将其夷为平地。但是，要修复一片绿地，却需要几年，甚至数十年的时间，这个修复环境的代价是特别沉重、巨大的。所以，现在到了各个国家动用以剥夺环境为代价换取的社会财富，来“反哺”自然生态的时候了。美丽是人们内心最朴实的表达“美丽”是一个很朴实的词汇，朴实无华，大家都在说，贴近人的内心。这跟中央新一届领导人的风格似乎是一致的，像他们的发言、讲话，都很真实，透露着一种真诚。一个人的语言非常重要，越朴实、越简单的话，越能深入人心。这就是语言的力量，最真诚的语言，最能打动人心。“美丽中国” ，就是中国国家形象和中国旅游形象最直观、最简单、最彻底的表达，既是国家形象，
4、也是中国旅游形象。这个概念一出来，全世界媒体都在解读“美丽中国” ，这四个字还会被持续地讨论、解读、传播，但毋庸置疑，这四个字已潜移默化地成为一种中国的国家形象。但它是一个“大中国”概念，凸显不出中国旅游。后来国家旅游局经过认真的研究和讨论，把“美丽中国之旅”确定为中国国家旅游形象，这样的话，就更具体了。“美丽中国”需要旅游品牌营销这是迫在眉睫的事情，中长期的旅游品牌的营销规划，一直是薄弱环节，因为我们整个产业对于发达国家而言，相对比较滞后，开始大家还没有品牌意识，经过 30 多年的发展，现在有点品牌意识了，但不是很明确。所以，在新时期，我们必须在全国营造一种品牌营销的氛围，把营销上升为旅游的一种日常工作，而不是一年搞几个活动，隔几个月有点小动作。旅游营销是一个长期的系统工程，而不是简简单单的点子创意。这是中国旅游产业发展到今天必须构建的一项工程，是中国旅游产业的需求，也是推动中国旅游全球化的必要手段。因为旅游的市场营销是旅游产业发展的龙头，旅游全球化、产业化、大众化、信息化步伐不断加快的新形势，对我们的旅游市场营销提出了新的要求和挑战。营销中国-讲述营销故事，旅游营方法策略，是勾勒 30 年的品牌营销史诗。由联合国世界旅游组织执行主任、中国国家旅游局原副局长 祝善忠和中国著名旅游创新传播专家贾云峰（ http:/
