1、 “生活七问请举手 ”同名微博 APP 上线随着遨游网“请举手”创意短片播放量突破百万引发的生活讨论， “生活七问请举手 ”同名微博 APP 在遨游网官方微博日前正式上线。在该 APP 的页面上，网友不仅可以尽情观看遨游网“请举手”创意短片，还可以根据 APP 当天发布的问题，进行投票互动，并分享自己的答案故事。为了鼓励更多网友分享故事，传播积极乐观的正能量，遨游网官方微博设置了每天随机抽取五个幸运奖和最终选出一个终极大奖的奖励机制。据悉，该活动时间从 1 月 15 日开始，每天发布短片中的一个问题，七个问题共持续七天，22 日活动结束，25 日公布终极大奖“新加坡 3 晚 5 天百变自由行”
2、的获奖名单。影视营销的两种方法对于影视营销这个课题研究，德安杰集团总裁贾云峰把它分为“前植式广告”和“后植式营销” ，这是截然不同的两种方式，效果也不一样。两种营销方法特点“前植式广告”的特点是，在影片拍摄策划的时候，地方旅游主管部门或经营企业就已经介入。由拍摄方主动找到旅游主管部门或景区，希望在这里取景拍摄，并帮助其做“植入式营销” ，从而得到资金和资源的支持。像当年北京市旅游局赞助拍摄的非诚勿扰 ，四川的熊猫回家路也属于这种。这是完全的商业运作了，这种模式会存在一定的风险，因为谁也无法在影片开拍之前，能准确地判断它的市场表现力啊，万一拍烂了，观众不买账，那这个投入是不是就亏了。得看导演，得
3、看制作班底，甚至剧本、演员，各个方面都得考虑到。在中国也出现过不少这样的烂片子，这个就不说了。那么在这个“前植式广告”的影片中，在整个营销的过程中，旅游景区完全处于被动、被支配的位置。而且，营销效果存在很大的风险，因为影片的成功与否，在影片拍摄的过程到上映之前，谁都无法确定，其营销效果也就难以掌握，充其量是一种植入广告。“赌博式营销” 。这个概念也蛮好，其实就是一种赌博，四川的熊猫回家路是属于赌赢的。还有就是张家界景区借阿凡达 ，将“乾坤柱”更名为影片中的“哈利路亚山”的炒作，这属于“后植式营销” 。这种营销方式的特点，是在影片成功后，借势而起，旅游景区主动参与。这是凑巧搭了个顺风车，借势营销
4、的过程可以掌控，很好地规避了前期介入的风险，营销效果也是可预测的，可进可退嘛。这种营销方式，还是可以用的，但是，是可遇而不可求的。旅游城市一旦有这样的机会，就可以冠名、友情支持等形式，参与影片的一系列宣传推广活动，扩大影响；可以聘请影片的导演、主演等娱乐界名人，作为景区的形象代言人；可以借影片的片段，作为旅游景区的宣传片。日本北海道和杭州西溪湿地，采用的就是这种方式， 非诚勿扰的后期营销做得非常成功。这个影视营销的关键，是要找到影视剧与当地文化特色深度“捆绑”的契合点，通过多种手段的应用将其放大，才能取得最佳的营销效果。2012 年上半年，就是春节刚刚结束，热播了一部谍战剧，叫作悬崖 ，张嘉译
5、主演的。它里面把哈尔滨这座城市的各个方面，展现得淋漓尽致。主要有三点：让人迷醉的北国风光，让人神往的异域风情，让人目眩的裘皮服饰。这个哈尔滨可以借势做营销。但是一点动静也没有。比如，一是以悬崖作为城市品牌形象的载体，通过多种手段传播哈尔滨；二是邀请片中主演张嘉译或小宋佳作为城市形象代言人；三是开展“明星带你游冰城”活动，重游剧中出现的场景；四是以片中的场景和道具，搭建新的旅游景点，开发新的旅游产品等，但哈尔滨没动静。没有这个意识就不会往这方面想。应该不管看到什么，都会想借这个东西能不能搞个营销创意。营销中国-讲述营销故事，旅游营方法策略，是勾勒 30 年的品牌营销史诗。由联合国世界旅游组织执行主任、中国国家旅游局原副局长 祝善忠和中国著名旅游创新传播专家贾云峰（ http:/
