1、丽水市生态休闲养生文化（会展）产业发展研究丽水市生态休闲养生文化（会展）产业发展研究 丽水市生态休闲养生(养老) 经济发展研究 专题报告四 丽水市生态休闲养生文化（会展）产业 发展研究 161丽水市生态休闲养生文化（会展）产业发展研究 摘 要 丽水经济在快速增长的同时，其经济发展方式中存在的问题也逐步显现：经济发展和生态保护的矛盾日益突出，经济发展的资源、能源、环境代价越来越大。丽水作为浙江省的水源地和生态保护区，决不能重蹈周边城市先污染后治理的老路。文化产业主要依靠文化资源、创意、传播渠道等非物质因素实现发展，对资源、能源和环境的依赖程度低，具有投入低、收效快、市场需求强、污染少、消耗低、潜
2、力大、附加值高等特点，可以避免在创造经济效益的同时对丽水的生态造成破坏。文化产业是丽水加快经济结构转型升级，转变经济发展方式，开拓新的经济增长点的首要选择之一。 根据丽水的资源禀赋和产业基础，丽水发展文化产业，应当在休闲养生经济的总体框架下，以已有产业基础为主导，以旅游为带动，以能够满足目标顾客休闲养生需求的产业门类为补充，基本定位为“以旅游带动的会展相关文化产业” 。由于文化产业本身具有突出的文化、艺术、休闲、娱乐价值和广泛的传播效应，发展以旅游带动的会展相关文化产业，不但能够为丽水创造新的经济增长点，也能够促进丽水的产业结构优化转型，促进丽水城市形象和城市文化软实力的提升。 在发展的具体思
3、路方面，主要是要解决好观念变革、政策扶持、融资机制培育、人才引进、吸引行业战略投资者等对于文化产业发展来讲最重要的一些问题。要在休闲养生经济的总体框架中，深刻理解文化的产业属性，以产业的方式推动文化发展。在发展中，要依托丽水的文化资源和产业基础，依托丽水强有力的政府支持，依托旅游产业的带动，依托周边城市的产业联动和需求支持，依托文化产业领域的战略投资者。丽水文化产业的发展应当确立相应的衡量指标体系，进行年度测评，以掌控其发展速度和发展质量，这些指标应当包括：年增加值，年增长速度、年固定资产、年从业人数等。 在文化产业的支撑项目方面，建议优先发展以下 14 个项目：以行画生产为 17B、时机：金
4、融危机导致国家对文化产业更为重视，我国经济发展模式转型需要文化产业发挥经济支柱作用，国家和本省都出台了相关振兴扶持政策措施。 丽水市发展文化产业的威胁 A、同质化竞争：周边的温州、台州、宁波等本省城市文化产业的同质化竞争，更大范围内的上海、江苏地区文化产业的同质化竞争等。 174丽水市生态休闲养生文化（会展）产业发展研究 二、丽水市文化产业发展定位和具体思路 （一）丽水文化产业的发展定位 文化产业本身分为核心层，外围层和相关层，其中又有很多细化的门类，根据丽水的资源禀赋和产业基础，建议丽水的文化产业定位于“以旅游带动的会展相关文化产业” ，具体分为资源型文化产业、制造型文化产业、娱乐文化产业、
5、旅游文化产业等大类。 丽水在本地特色资源基础上已经发展了剑瓷产业、石雕产业、文体用品产业、美术产业、文化旅游产业、演艺产业、会展产业等重点文化产业门类。丽水文化产业要进一步发展，有四个因素要考虑：其一是以现有产业专长为基础；其二是考虑丽水将旅游产业作为支柱产业重点发展的现实；其三是考虑目标顾客的未来性文化需求；其四是考虑丽水发展休闲养生经济的总体定位。以这四点为基础可得出结论，丽水发展文化产业，应当在休闲养生经济的总体框架下，以已有产业基础为主导，以旅游为带动，以能够满足目标顾客休闲养生需求的产业门类为补充，基本定位为“以旅游带动的会展相关文化产业” 。这样定位丽水的文化产业，不但能够以旅游业
6、和与之紧密相关的会展经济实现丽水既有文化产业的协同联动，而且也能够在丽水总体休闲养生经济的发展定位之下，将未来重点发展的相关文化产业类别涵盖进来。 从宏观来看，这种定位也符合丽水的城市形象定位。浙江地处长江三角洲南翼，素有“丝绸之府、鱼米之乡、文化之邦、旅游胜地”之美誉。浙江的旅游业和文化产业发展在全国都位于前列。虽然属于浙江的落后地区，但是丽水的旅游业和文化产业从全国来看仍然属于发展较好的产业，从其各自占生产总值的比重来看都属于丽水的支柱产业。地处浙江多个城市水源地区域的丽水被定位为“绿色城市、艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地” 。在这样定位之下，丽水的经济社会发展应当整合资源，努力将丽水打造为
7、“文化特色突出、文化产业发达、文化事业繁荣”的“山水江南旅游文化名城” 、 “诗意（审美）休闲城市” 、 “宜居宜游生 175丽水市生态休闲养生(养老)经济发展研究专题报告四态城市” 。由于文化产业本身具有突出的文化、艺术、休闲、娱乐价值和广泛的传播效应，发展以旅游为带动的会展相关文化产业，不但能够为丽水创造新的经济增长点，也能够在浙江整体形象和发展态势的带动下，促进丽水城市形象的提升和品牌的培育。 （二）丽水文化产发展的具体思路 在发展的具体思路方面，主要是要解决好观念变革、政策扶持、融资机制培育、人才引进、吸引行业战略投资者等对于文化产业发展来讲最关键的问题。要在休闲养生经济的总体框架中，
8、重新认识文化的产业属性，以产业的方式推动文化产业发展。在国家宏观政策的指导下，出台适当的地方政策以扶持弱小的本地市场主体。以现有资源为基础，以未来游客需求为引导，深度开发本地文化资源，使之转化为文化生产力。通过体制机制改革，提升现有文化企业市场竞争力。通过政府引导，引入相关文化产业类别的领军企业。通过各个区县的协调联动，以整体定位为核心理念，围绕核心依据各个区县的特色形成互补的发展态势。要对目前处于发展初级阶段的文化产业进行深层次的开发，结合丽水生态文化的定位，为生态旅游文化相关产业注入新的内涵，提升其品质和发展层次。要将丽水文化产业的发展放在大的长三角范围内考量，要最大限度地发挥丽水的比较优
9、势和后发优势，接轨大上海、融入长三角。在具体操作上，要根据丽水的实际情况量力而行，分阶段地整体发展，分类指导，项目带动、重点突破，以代表性龙头企业引导产业的发展。 在未来的发展中，可以考虑通过“五个依托”促进文化产业的发展： 第一、依托丽水的文化资源和产业基础。丽水在文化资源拥有一定的优势。丽水有摄影文化、巴比松油画文化、畲族文化、黄帝文化、好川文化、华侨文化、剑瓷文化、石雕文化、廊桥文化、汤显祖等名人文化等独具魅力的地域文化，其中一些文化资源的产业化转换已经达到了国内领先水平。丽水发展文化产业可以依托本地厚重的文化资源，按照“项目带动、龙头企业主导、园区聚集，集群发展”的工作思路，以文化旅游
10、为切入点，以文化产业园区建设为载体，以文化龙头企业培育为重点，积极发展独具特色的文化产业。以可行性项目为抓手，以园 176丽水市生态休闲养生文化（会展）产业发展研究区建设为载体，打造点、线、园区有机结合的文化产业整体布局，其中要重点建设剑瓷文化产业园区、石雕文化产业园区、 “古堰画乡”园区、木制玩具产业园区、摄影文化基地、棋类博物馆及比赛基地、影视创作基地、畲族原生态文化体验区等。 第二、依托强有力的政府支持。鉴于文化产业既有文化意识形态属性，又有经济属性的特点，要实现科学发展，必须依靠党委和政府的大力支持。具体来讲，文化产业的发展必须以当地党委为直接领导，通过宣传部牵头相关政府部门来具体实施
11、执行。在操作上，应当加大政府的政策和资金支持力度，通过文化产业基金等市场化的融资方式，引导企业加大研发投入，加快推进传统文化事业的体制改革，以产业化改造提升文化企业的经营层次。通过政府的政策鼓励，推动一批资源型、加工型企业向文化内涵研发设计、文化品牌营销领域拓展，推动生产初级文化产品的企业向生产高附加值文化产品的企业转型，支持企业发展上下游产品，延长并整合产业链，提升发展层次。通过政府的科学管理，形成规范灵活的文化产业运行机制，以培育强大的市场主体的方式实现产业发展。 第三、依托旅游产业。文化产业发展应当与旅游业有机结合，在初期更加应当依托旅游产业。旅游业把游客“请进来” ，文化产业则要努力吸
12、引外地游客积极进行消费，延长游客在当地的滞留期。增加有地方特色、民族风格、差异化的文化产品和服务的供给，如演艺产品、文化纪念品、工艺美术品、人文景观等。按照一般地方城市发展文化产业的经验，文化旅游在文化产业发展的初期是重点发展的领域，可创造可观收入，因此丽水应当积极推动文化产业和旅游业的结合。从宏观来看，浙江的旅游业发展态势良好，浙江省旅游总收入 2008 年超过了 2200 亿元，居全国第 3 位，其中旅游外汇收入居全国第 5位，国内旅游收入居全国第 2 位。丽水发展文化产业，应当积极利用浙江作为旅游目的地的巨大吸引力和丽水旅游业所带动的巨大人流，将在现有旅游业基础上，注重发展旅游休闲文化产
13、业，尤其是会展产业。 第四、依托周边城市。丽水地处经济发达的浙江，却又属于浙江的落后地区，其周边的不少城市都属于中国经济最发达的城市类别，且这些城市的旅游产业和 177丽水市生态休闲养生(养老)经济发展研究专题报告四文化产业发展多数都好于丽水。丽水发展文化产业要依托周边城市，主要指三方面：其一、依托温州、义乌等城市发达的商业文化贸易体系，为丽水的文化产品开拓市场通道；依托上海、杭州等城市的创意文化产业体系，承接与其创意文化产业配套的制造型文化产业；其二、依托永康、金华、杭州等城市居民旺盛的文化消费需求，以此促进丽水文化产业的发展；其三、依托周边城市发达的经济所带来的省外和国外人流，通过城市之间
14、的协同联动，将赴浙人群吸引到丽水，以旅游带动丽水会展相关文化产业的发展。 第五、依托文化产业领域的战略投资者。按照丽水目前的情况，要发展文化产业，优惠政策可以由政府供给，人才可以引进，资金可以在政府引导下吸引浙江强大的民营资本，但是仅仅有这些还不足有托起丽水的文化产业。丽水发展文化产业最缺乏的是同时拥有资金、经营管理经验、渠道、人才等专业资源的文化产业领域的战略投资者。所以，政府应当在招商引资的过程中，积极接洽引进这类投资者，比如浙江的横店集团、宋城集团，上海的文广集团和上影集团、深圳的华侨城集团、北京的中影集团、广州的原创动力动漫公司等，以及国外的同类企业。如能引进这类投资者，其业务专长将在
15、短时期内提升丽水文化产业的发展层次。 178丽水市生态休闲养生文化（会展）产业发展研究 三、发展阶段和目标 （一）衡量发展程度的指标体系 丽水文化产业的发展应当确立相应的衡量指标体系，进行年度测评，以掌控其发展速度和发展质量，这些指标应当包括：年增加值，年增长速度、年固定资产、年从业人数、年营业收入、年企业数，年吸引投资额、城市创意指数测度值、主要文化产业门类的规模等。（二）发展阶段 第一阶段（20102015）：以本市的青田华侨、周边的永康、温州、台州等城市的游客为主要消费者，以增加的游客流量激发丽水的文化消费需求，以旅游业促进文化产业发展，为丽水市的生态休闲养生（养老）基地建设提供文化支持
16、。重点发展三类文化产业：一是已经有一定基础的文化产业门类，如“古堰画乡”的行画产业、石雕和剑瓷等工艺品产业、节庆会展产业、文化娱乐业、玩具制造业、新闻出版业、广播影视业等；二是资源型文化产业，即依托本地文化资源而形成的文化产业，包括文化旅游业、民俗文化工艺品产业等。三是发展基础较差，也无资源支持，但国家大力扶植的产业，如电影放映产业。在发展目标方面，丽水文化产业增加值要在 2008 年 19.2 亿元的基础上，实现年均增长 13%；在 2008 年占 GDP 比重 3.8%的基础上，到 2015 年使文化产业增加值占 GDP 比重达到 5%。 第二阶段（20162020） ：在吸引周边游客的基
17、础上，以长三角地区游客、全国游客等距离较远地区的人口为长期消费者，大幅度提升丽水市文化产业的市场影响力和品牌美誉度，使文化产业在生态休闲养生（养老）基地建设中发挥重要作用，产生可观的经济效益。重点发展两类文化产业：一是演艺产业、文化会展产业、广播影视业等丽水现在有一定基础但是实力还不强的文化产业；二是制造型文化产业，如文化用品印刷制造业、纪念品制造业、体育用品制造业，玩具制造业等，这一类产业目前还处于低端层次，在第二阶段要在已有基础上提升创意水平，增加产品的文化附加值。在发展目标方面，丽水文化产业增加值要在 179丽水市生态休闲养生(养老)经济发展研究专题报告四2015 年的基础上，实现年均增
18、长 11%，到 2020 年要在使增加值占 GDP 比重达到 7%。 第三阶段（2020 以后）：在本地、周边及国内消费者之外，吸引台胞、国际游客为高端消费者，做大做强本市文化产业，尤其是特色创意型文化产业，以文化内涵塑造丽水市生态休闲养生城市的国际品牌形象。重点发展可实现大范围传播的创意型文化产业门类。这一类型文化产业以知识、技艺、科技和艺术创造为基础，具有投资风险高、回报高的产业特征，这种产业特征决定了高端人才在其发展中起着决定性作用。丽水近期不具备发展创意型文化产业的基础，但近期可为远期创意型文化产业发展积极铺垫，如加强文化产业人才培养和引进，出台和完善高端文化艺术人才和产业经营人才激励
19、机制，如积极引进文化产业领域的战略投资企业等。在第三阶段可重点发展的产业有影视创意产业、演艺节目巡演产业、原创美术产业、高附加值的工艺品产业等。在发展目标方面，丽水文化产业增加值要在 2020 年的基础上，实现年均增长 9%，到2025 年要在使增加值占 GDP 比重达到 8%。 180丽水市生态休闲养生文化（会展）产业发展研究 四、文化产业支撑项目和空间布局 （一）古堰画乡产业园区项目 项目选址：莲都区 项目设计思路：在“古堰画乡”景区现有基础上实现产业提升和跨越发展，打造美术产业集聚、功能比较齐全的“古堰画乡”文化产业园区。 “古堰画乡” 景区位于丽水市区以西 23 公里的大港头镇和碧湖镇
20、区块。景区自然风光秀丽，文化底蕴深厚。瓯江两大支流龙泉溪和松荫溪在此交汇，区内有千年古堰通济堰，还有千年古村落、古镇、古街、古樟树群，是省内外知名的“巴比松”画派的写生创作基地，更是闻名遐迩的摄影基地。之前，古堰画乡的发展定位为“三基地一中心”：美术写生基地、创作基地、行画生产基地、生态休闲度假中心。其美术写生创作和行画生产已经有一定基础，已形成一定规模的行画产业链。 从本研究的整体定位来看，丽水市在今后的发展要以休闲养生、文化旅游产业为主导产业。从这个宏观思路出发，可以根据古堰画乡当前的发展情况，对项目设计做出一定的调整，使之更加符合丽水市的整体定位，并纳入到整体规划中。从整体规划角度看，古
21、堰画乡项目所要达到的目标是以文化产业的模式（大芬村模式）经营盈利为主，以旅游产业的模式（横店旅游模式）盈利为辅，但要以文化产业模式为主，把两者有机结合在一起。从这个项目设计理念出发，则古堰画乡项目的规划和运作应当完成以下工作： 将古堰画乡文化产业园区的规划细化为可以落地的各个子项目，以各个子项目支撑产业园区的分阶段建设；出台各种优惠政策，吸引画家、画商、相关文化企业进入园区；培育行画产供销一体化的产业链条，打通国际国内市场通道，建设相应的营销和销售网络；塑造高度关联的多元产业生态，聚集行画生产、原创画作创作所需要的相关文化企业（如生产画笔、颜料、画框、画布等绘画材料的企业，生产装裱材料和画框的
22、企业，美术培训和教育企业等） ；在发展古堰画乡 181丽水市生态休闲养生(养老)经济发展研究专题报告四的文化产业功能的同时，大力发展餐饮业、旅游业等可以和美术文化产业共生发展、相得益彰的产业形态。 在古堰画乡文化产业园区项目的整体规划之下，可以包括以下子项目： 1、行画生产基地项目：聚集国内行画生产企业，建设画廊、展览中心等。提供写生、工具出售、交易平台、配套服务等功能，力争将大港头镇的行画生产基地做大做强，推出系列领军企业和代表人物，让古堰画乡的油画和特色旅游在国内，甚至世界范围内打出品牌。 2、写生基地项目：以古堰画乡为中心，整合丽水范围内各个适于写生创作的景区资源，统一管理协调、扩大接待
23、容量，提升接待层次。建设为大中专院校美术专业学生、教师服务的写生基地，提供比较便捷的，适合大众需求的住宿、餐饮服务。 3、 “古堰画乡”工艺美术习训中心项目：主要培育熟练画工。 4、古堰画乡步行一条街项目：包括画廊、艺术会展中心、博物馆等在内，旨在发展画乡旅游业。 5、 “画家村”创意生活社区项目：用于满足艺术家和文化企业家居住生活和社交需求，要求合理利用古堰画乡临水近山的优势，做好住宅的景观设计，并在社区中配备高品质的文化生活设施。通过高起点景观设计和规划，建设适应高级知识分子心理需求的文化主题社区，打造浙江第一“画家村” ，吸引艺术家前来居住，社区需要强化特色和做好服务，包括提供配套设施、
24、安全保障、氛围营造、艺术支持、信息服务等要素。 6、生态休闲度假中心项目：建设高、中、低多个档次的休闲度假和短期居住的酒店、配套以休闲娱乐设施。 7、通济堰旅游开发项目：依托古堰画乡美术产业聚集的人气，开发文化旅游。 8、户外健身运动场：满足园区人群和游客的休闲运动需求。 9、水上乐园项目：满足园区人群和游客的亲水休闲活动需求。 从深圳大芬村的经验来看，它的成功主要原因有三点：较早发现了行画的国 182丽水市生态休闲养生文化（会展）产业发展研究际市场；选择了临近香港交通便利、成本低廉的大芬村；探索出了行画生产销售的盈利模式。从“古堰画乡”目前的情况来看，在借鉴大芬村的基础上打造一个具有相当规模
25、的美术产业园区是可以做到的。古堰画乡距离著名的义乌国际小商品城车程一个小时，义乌已经形成了比较成熟的行画市场和商业化的文化贸易体系，为古堰画乡的创造了靠近市场的便利。另外，在自然风景资源、管理经验、艺术家聚集等方面，古堰画乡也有相当的优势。坐拥这些优越的条件，从长远来看，古堰画乡可以建设成为规模大、档次高、产供销链条比较完备的全国著名的美术文化产业园区，成为国际化的中高档行画生产基地和行画、原创画集散中心、交易平台、展览中心、培训基地和独具魅力的生态文化旅游休闲中心。可借鉴案例：深圳大芬村模式、北京通州宋庄模式。 （二）畲族风情主题旅游演艺项目 项目选址：景宁新城区 项目设计思路：旅游演艺是将
26、演艺融入旅游，从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化主题、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。休闲旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程。把抽象的文化用游客能够感触到的形式体现出来，旅游演艺是一种很好的载体。它可以把地方特色文化用鲜活生动的形式展现在游客面前，以通俗化的方式有效地开发历史文化资源。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。旅游演艺文化娱乐项目可以加强文化娱乐在旅游中的含量，打造诗意休闲、审美旅游的品牌，增加旅游吸引核，拓展旅游发展空间，形成“白天观光，晚上赏秀”的旅游度假文化生活方式。旅游演艺项目可以使景区的主题得以深化，形象得以提升，使游客在文
27、化艺术的享受中感受到旅游地的文化特征。成功的案例如桂林大型山水实景演出印象?刘三姐 ，该项目极富创意地将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火融为一体,成功地诠释了人与自然的和谐关系,创造出天人合一的神奇境界。建议发展畲族品牌的主题性旅游演艺项目，在现有的畲山情等演艺项目的基础上进一步提升演艺节目的品质，加强项目的商业运作：成立专门的演艺公司，盘活国有资产，积极推动相关国有文艺团体的人员走向市场参与商业演出；183丽水市生态休闲养生(养老)经济发展研究专题报告四以市场化的方式招聘优秀演艺人员和经营管理人员；在已经获得良好反响的原生态歌舞剧千年山哈的基础上进一步深入挖掘、整理畲族文化资源，
28、并积极进行文化创新，不断推出群众喜爱、雅俗共赏的文艺节目；采取市场化运作方式推出大型民族歌舞演艺晚会，通过坚持演出，有效营销，形成景宁的旅游文化品牌，争取获得好的社会效益和经济效益。 可借鉴案例：印象?刘三姐 、 梦回大唐 、 天下峨眉 、 云南印象 、 丽水金沙等众多品牌演艺节目的成功经验。 （三）畲乡原生态文化体验区项目 项目选址：景宁新城区等畲族人口聚居区域。 项目设计思路：丽水在开发畲族风情文化产业方面已经有一些探索，比如位于云和县雾溪畲族乡的江南畲族风情文化村。该村是宋城集团云和湖旅游度假区的重要景点之一，集休闲、娱乐、度假于一体。景区分湖面观光旅游览区、风情文化区、药用植物观赏区、
29、自然景观区、休闲度假区等六个区域。该村已有 500 多年的历史，是畲族“三礼二文化”保存最完整的纯畲族集散点，有着深厚的畲文化底蕴。该村主要旅游项目有畲族山歌献茶、图腾文化、祭祀歌舞、畲族服饰展、文物展览、畲族文艺专场、婚俗演绎、民间体育、畲族风景点等；主要活动有畲族歌舞文艺演出、畲族婚俗表演、畲民祭祖、畲族对歌、畲族图腾介绍、畲族文化参观、畲族服饰表演、畲族体育活动、畲族风情摄影等。 景宁新城区畲族原生态文化体验区项目可以借鉴江南畲族风情文化村的经验，在景宁新建的城区内规划建设如老城区畲族生活区一样的畲族风情文化体验区，包括城区、街、村落，在其中再现畲族原生态生活，体现江南畲居特色和民俗文化
30、特色，打造具有浓郁民族风情的文化旅游休闲区。景宁新城区畲族原生态文化体验区项目要突出文化体验特色，超越江南畲族风情文化村的旅游观光层次。要依托“中国畲乡”这一独特的品牌资源，融合其他少数民族的文化元素，形成食、住、行、游、购、娱配套的畲族风情文化体验产品和服务项目。项目设计要精细化、人性化，让游客在畲族原生态城区能够完成角色置换，在逗留期内完整地体验畲族的原生态生活，而非仅仅是观光参观。在更高层次上开发畲族婚 184丽水市生态休闲养生文化（会展）产业发展研究庆节庆、祭祀、丰收节、狂欢节等节庆活动，采取多种措施促进游客的积极主动参与。可以深度开发畲族的“三月三歌会” ，开发能够让游客参与的畲族风
31、情小型歌舞晚会、民族服装表演、民族技艺表演、畲族风情晚会、畲乡夜宴等项目。要注重晚间畲乡景观的营造和休闲娱乐活动的安排，使文化旅游活动从白天延续到深夜，提供丰富的夜生活体验项目。建议在畲族博物馆、畲族展览馆等基础设施建设的基础上，建设畲族非物质文化遗产展示体验馆和畲乡美食一条街等，着力把景宁打造成丽水东南区块独具畲族特色的畲乡风情文化体验区。 （四）地方特色演艺项目 项目选址：丽水市区、青田、缙云、遂昌等旅游人次较多的区县 项目设计思路：首先要建设一定的演艺场馆：在有一定的演艺基础、经济基础和游客人次基础的区县，建设固定的剧院、文化艺术中心、文化活动场馆、多功能数字影院等可以运作小剧场的演艺场
32、馆；在基础较差的县，以“文艺直通车”流动舞台的形式代替。 其次，在演艺节目内容方面要注重本土性和国际性、民族性和大众化的结合。丽水本地的越剧、婺剧、松阳高腔、昆曲十番等一批扎根于民间富有传统文化气息的剧种，不仅在当地极受百姓的欢迎，在全国也有相当大的影响。这些剧种可以进行产业化运作开发。比如缙云县内聚集着 30 余家民间婺剧演出团体，可以在政府引导下提升市场化运作的层次，培育为可以在长三角地区，乃至全国演出的地方性演艺产业。在婺剧的剧目方面，传统婺剧主要反映地域民间生活和民间智慧，约有大小剧目七百多个，有浓缩经典故事的和历史传说的传统剧目，如三国戏、水浒戏、包公戏、列国戏等，也有家庭戏、爱情戏
33、等。 长生殿 、 琵琶记 、 牡丹亭的折子戏是姿剧保留剧目。这些剧目可以进行适当的选择和改编，以适应当代观众的审美接受心理。再比如，遂昌的“昆曲十番”是全国罕见的一种用民间乐器演奏传统名剧昆曲曲牌的器乐演奏形式。它是明万历年间汤显祖在遂昌任知县时得以传播的民间艺术，至今已有 400 多年历史。它以笙、箫、九云锣、梅管、提琴、鼓板、双清、三弦 8 种乐器轮番演奏若干曲牌的一种器乐演奏形式，又因其演奏的曲目主要是昆曲曲牌，故也称“昆曲?遂昌十番” 。 “昆曲 185丽水市生态休闲养生(养老)经济发展研究专题报告四十番”作为民间庙会活动的传统项目，具有相当的观赏性和市场号召力，可谓是一项民间艺术瑰宝
34、，被国内外专家誉为“华东的纳西古乐” 。2008 年，遂昌已经组建了遂昌昆曲十番古乐坊公司，由来自全县的 20 多名半职业演员和15 位专职演员组成，主要开展向外地游客展示昆曲十番技艺、送戏下乡、参与大型文艺晚会以及旅游景区演出等演艺活动。目前，昆曲十番古乐坊已经成为集旅游观光、古乐欣赏、休闲品茗，具有雅文化和地域文化特色的民间艺术展演、展示场所，而且一条发展传承昆曲十番的文化产业链也已逐步形成，但是其产业化运作尚处于初级阶段。2006 年的数据表明，浙江省共有登记在册的民间职业剧团 485 家,全年为农村演出约 17 万场,观众达 1.7 亿人次,营业额达3.88 亿元,农村演出市场占有率高
35、达 87.2 个百分点。从浙江的数据来看，丽水发展特色演艺产业还是非常有潜力的。 可借鉴案例：除了纳西古乐的案例之外，无锡珍珠塔锡剧艺术有限公司所运作的新版锡剧珍珠塔项目的经验可以借鉴：该公司于 2000 年投资 235 万元对新版锡剧珍珠塔进行产业化经营，不到一年时间已演出 40 余场，观众达 6 万多人次，投人产出率为 110%，实际赢利达 85 万元。另外，近年来白先勇运作的青春版牡丹亭的经验也可以作为借鉴。遂昌有汤显祖作为品牌，运作牡丹亭自然更有得天独厚的优势，如果经营得当，其市场潜力颇为可观。 （五）文化会展项目 项目选址：丽水城区、缙云、遂昌、青田、云和等。 项目设计思路：充分挖掘
36、利用丽水丰富的人文历史和自然资源，以重大节庆会展活动为载体，大力弘扬地方特色文化，充分运用名人文化、艺术文化、物产文化等优势，打出“名人牌” 、 “名品牌” 、“名节牌” 、 “民俗牌” ，精心策划和举办中国生态文明论坛、中国生态经济论坛、世界华侨论坛、云和木制玩具文化节、古堰画乡油画展、国际摄影节、丽水美食节、丽水黄酒节、汤显祖文化节、龙泉青瓷?宝剑节、青田石雕文化节、中国畲乡风情文化旅游节、畲族三月三歌会、仙都黄帝文化节、国际生态养生保健产品博览会、茶文化节、香菇文化节等。在这些节庆会展活动中，尤其要突出生态休闲性质的主题活动项目，通过生态休闲 186丽水市生态休闲养生文化（会展）产业发展
37、研究相关会展活动，引导全国生态休闲潮流、打造本市生态休闲品牌，发布生态休闲标准。可借鉴案例：博鳌论坛、达沃斯论坛、德国慕尼黑啤酒节、青岛国际啤酒节、曲阜国际孔子文化节。 （六）工艺美术产品、文体用品创意及制造项目 项目选址：丽水城区、青田、龙泉、云和等。 项目设计思路：青田石雕、龙泉瓷器和宝剑、木制玩具、竹炭产品等为代表的工艺美术品业、文体用品业的发展已经有相当的基础。这个产业附着在丽水独特的民间文化和传统生产工艺的基础上，有地域文化特色，在市场上有一定的品牌认知度，具备产业扩张的基础。青田石雕产业，当前从业人员超过 3 万人，年产值达 4.2 亿元。龙泉宝剑与龙泉青瓷，每年可为当地带来 3
38、亿元的收入，其青瓷宝剑园区 2006 年仅接待游客一项就收入 1.75 亿元。丽水工艺美术品、文体用品创意和制造产业要进一步发展，需要不断提高科技含量、创意水平，增加产品附加值以提升产品的升值空间。要通过重点培育青瓷宝剑文化产业园区、石雕产业园区、玩具产业园区等一批园区基地，形成若干知名品牌和龙头企业，增强在国内外市场的竞争力。这一产业可利用义乌、温州等周边城市的商业贸易文化产业销售体系，走向国内大市场和国际市场。这一产业的发展重点主要有：其一、在贴近市场的产业运作中，以市场为导向，加强设计制造环节的创意含量，提升文化附加值。在这方面，云和的玩具产业已经在和动漫产业、教育产业的合作方面做出了一
39、些探索。其二、建设产业园区并以它为载体，在政策引导下形成产业聚集，通过产业集群的力量做大做强。在这方面，青田石雕产业、龙泉青瓷产业已经在集群发展方面进行了一些探索。已经在建的龙泉青瓷文化创意基地按国家 4A 级景区标准打造。项目总投资 2.5 亿元，占地 12.85 公顷，总建筑面积 57181 平方米，主要分博物馆、大师园和国际陶艺村等三大功能区。该项目建成后将为龙泉青瓷文化产业发展提供一个集群化发展的园区平台，可推进青瓷文化产业的可持续发展，也会对龙泉文化旅游业的发展产生巨大的推动作用。 （七）影视剧拍摄项目 187丽水市生态休闲养生(养老)经济发展研究专题报告四项目选址：青田、缙云、遂昌
40、、龙泉、景宁、松阳等。 项目设计思路：以青田商人为主角拍摄浙商题材电视剧，并开发相关衍生文化产业，如纪念品、建筑、图书等。以缙云、遂昌、龙泉、景宁、松阳为背景，拍摄反映当地人文历史和民俗文化的电影，有机融入当地文化资源，宣传当地文化品牌。缙云主要表现黄帝文化，遂昌主要表现金矿和汤显祖文化，龙泉主要表现宝剑文化，景宁主要表现畲族风情文化，松阳主要表现著名女词人张玉娘传奇。 青田商人题材电视剧应当重点表现浙商精神，以及浙商精神背后的民族精神。浙商精神来源于浙江历史上源远流长的浙江人文精神，这种人文精神表现在浙江文化名人王充、吕祖谦、叶适、陈亮、王阳明、刘宗周、黄宗羲、万斯大、万斯同、全祖望、章学诚
41、等众多古代浙东地区的知识分子身上。他们有着独特的治学经世观，主张尊重客观规律，注重务实创新、实事求是，提倡将治学之道与社会实践、百姓的生产生活紧密结合起来。这种务实经世的浙江人文精神，汲取了民间文化精神，蕴涵着浓厚的商品经济气息，延绵至今成为当今浙江经济和社会发展中的一种精神力量和文化基因。其内核在今天表现为“自强不息、坚忍不拔、勇于创新、讲求实效”的浙江精神。正是这种文化的力量，内在地推动了浙江民营经济的蓬勃发展，塑造了大量的浙商、温州商人、青田商人。影视作品只有具备了深厚的人文精神，才能具有艺术的感染力和震撼力。以青田商人为题材的电视剧项目，只有成功表现浙商源远流长的人文精神，才能抓住青田
42、商人的独特精神风貌。同时，这一电视剧还应当将青田商人闯世界的辛酸史、奋斗史、光荣史，和我们祖国几十年来的伟大变革和发展相联系，在青田商人的故事中折射国家民族精神，在国家民族的背景中凸显青田商人的精彩传奇，通过个体故事和国家民族命运的结合，演绎出厚重、曲折、动人的故事，以浙商故事表现民族精神。 可借鉴案例： 在电视剧投资运作方面， 乔家大院 、闯关东 、 北京人在纽约等可作为借鉴案例。在电影投资运作方面， 罗马假日 、 花腰新娘 、 非诚勿扰等可作为借鉴案例。 （八）缙云影视拍摄基地和影视文化旅游项目 188丽水市生态休闲养生文化（会展）产业发展研究项目选址：缙云 项目设计思路：以仙都风景区作为
43、外景地，吸引投资建设具有江南水乡风格的代表性建筑作为内景拍摄基地；以影视外围业务为初期的切入点，逐步进入影视投资运作的核心业务。可与上影、中影、江苏广电集团、横店集团等进行合作建设。依托并联手横店影视基地，积极与之开展合作，通过差异化战略承接横店所不适宜拍摄的影视拍摄业务，逐步发展壮大。 横店影视城是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，2003 年底被确立为国家级影视产业实验区。横店集团十几年来累计投入 40 亿资金兴建横店影视城，已建成广州街/香港街、明清宫苑、秦王宫、江南水乡等 14 个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地。已经有鸦片战争 、 英雄 、 雍正王朝等近 400 部、
44、7000 多部（集）中外影视剧在横店拍摄。平均每天有 10 多个剧组，每年有 50余部电视电影在这里拍摄。每年国内三分之一的古装剧都在横店影视城拍摄完成。横店影视城以规模大、体制新、功能全、辐射强著称。对于其他影视基地最有借鉴意义的，是其全新的经营管理体制：各级政府和企业共同建设实验区，以政府部门为主管（实验区由东阳市人民政府设立并建立管委会）,以企业（横店集团）为投资和发展主体，区内企业可享受省、市、县各级政府相关的优惠政策和措施。实验区积极探索影视基地发展新模式，围绕影视拍摄形成了从创意到成片的完整的影视产业链，吸引各种类型资本投入并完善了相关的生产要素组织和配套服务产业，将整个城市建设成
45、一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地, 为前来拍摄的剧组提供从场景搭建、道具制作、设备租赁、演员中介到餐饮、住宿、娱乐设施等的一系列配套服务，基本上实现了“带着剧本来,拿着片子走”的目标。但是，提供专业服务只是横店影视基地的功能之一，横店影视基地的盈利模式是，以影视拍摄打造文化品牌，以影视文化旅游创造利润。 鉴于横店影视基地的规模经济与范围经济门槛，行业品牌影响力和先行优势，国内再出现第二个横店的可能性很小，其他影视基地发展的可行性选择在于选择市场细分道路和差异化战略，在定位上与横店影视基地要有显著的差异性。 对于缙云这样一个已经有影视基地基础的旅游县城来讲，要发展影视基地，189丽水市
46、生态休闲养生(养老)经济发展研究专题报告四主要有两种策略：面对横店和背靠横店。所谓面对横店，就是要把横店当作正面的对手，在横店的短板方向上竞争性发展。比如，横店的自然环境不如缙云，且其优势主要集中在古装剧的拍摄上。缙云可以充分发挥自己优美的山水资源优势，吸引相关的影视拍摄业务。所谓背靠横店，是指要依托地理位置非常接近的横店的产业聚集优势，利用其产业集群的溢出效应，依托并联手横店，在合作中发展本地的影视产业。突破当前仅仅提供拍摄外景地的初级业务层次，更深入地介入影视产业的前期拍摄和后期制作。通过招商引资，重大特色项目带动，做大影视基地。在重大项目的辐射之下努力做到特色影视产业集群化。将影视前期运
47、作、中期拍摄、后期制作、影视后产品设计生产等影视产业链的各个环节，以及为影视生产配套的其他服务业聚集一处，形成产业集群。同时，在影视基地的拍摄功能之上再拓展出旅游功能，设计开发区别于横店的文化旅游项目。设置情景化的参与体验项目，在有声有色的创意世界中体验奇怪、新颖、惊险、激烈的情景和人物，使游客身临其境，获得特殊体验。 在具体的运作机制和盈利模式方面，建议缙云在仙都景区管理机构基础上组建有影视专业背景的战略投资者参与的股份制公司，以市场化的方式运作仙都影视基地。同时，在盈利模式上要突破“提供拍摄场景”的单一功能，将产业链和盈利点从服务领域向影视内容领域拓展，转轨为具备一定资源整合实力和影视专业能力的投资运营公司，由低附加值的服务行业向高附加值的文化产业拓展。这样的模式
