1、衡阳市旅游产业与文化创意产业融合发展的模式选择与实现路径研究武汉职业技术学院学报二一六年第十五卷第三期（总第八十三期）衡阳市旅游产业与文化创意产业融合发展的模式选择与实现路径研究周怡岑 1，陈国生 2，周 巍 3（1.湖南财经工业职业技术学院 会计系，湖南 衡阳 421002；2 湖南工学院 旅游与设计规划研究所，湖南 衡阳 421002；3.南华大学 设计与艺术学院，湖南 衡阳 421001）摘 要：产业融合，是社会进步的重要体现。衡阳市旅游产业与文化创意产业，在政府与企业的推动下，得到了快速的发展，但是依然存在较多的问题。为了能够利用好这个城市旅游资源，推动文化创意产业发展，实现两者融合，
2、这是新时期衡阳市发展重要课题。从产业理论的角度分析，目前衡阳市旅游产业与文化创意产业发展较快，两者应深度融合，科学发展。关键词：旅游产业；文化产业；产业理论；融合发展中图分类号：7F592.7 文献标识码：A 文章编号：1671-931X（2016） 03-0090-05收稿日期：2016-05-16基金项目：2015 年度衡阳市社会科学基金市情课题野衡阳市旅游产业与文化创意产业融合发展对策研究冶渊项目编号院2015B 渊域冤 015冤遥作者简介：周怡岑渊 1984-冤袁女袁湖南衡南人袁硕士袁湖南财经工业职业技术学院会计系讲师袁研究方向院国际经济与贸易曰陈国生渊 1965-冤袁男袁湖南常宁人袁
3、湖南工学院旅游规划与设计研究所所长袁教授袁研究方向院区域经济与旅游管理曰周巍渊 1984-冤袁男袁湖南常宁人袁硕士袁南华大学设计与艺术学院讲师袁研究方向院平面设计与景区规划设计遥产业融合理论袁 最早是源于数字化技术诞生而引起各产业之间的交叉遥 著名专家 Lind 渊 2005 冤的时候通过建立产业生命周期模型袁 分析及指出技术革命导致的产业边界重新界定是引起产业融合的根本原因遥 而 The Asutralian convergence Review 渊 2000 冤就提到了袁 产业融合的最大驱动力是数字化技术引起服务部门结构的重新整合遥植草益在 2001 年的时候袁 从产业融合的原因和结果两个
4、角度提出为了减少行业间的壁垒袁 可以采取技术变革与放宽限制进行处理袁 强化行业之间以及单位之间的合作与挑战关系遥 总的来说袁 产业融合袁 英文名为 IndustryConvergence 袁野产业冶 代表了强调的是不同的产业之间袁或者同一产业不同行业袁出现交叉尧渗透等袁最终能够实现他们之间的交集与汇聚袁 能够科学地融合为一个新的产业遥产业融合袁归根到底是一个新产业诞生与发展的动态活动过程遥一、旅游产业与文化产业融合的动力因素分析（一）旅游与文化需求的不断提高融合发展的源生动力前不久袁比较流行的一句话野要么读书袁要么旅行袁身体与灵魂必须有一样在路上遥冶随着人们生活水平提升袁物质生活基本得到满足袁
5、老百姓对于旅游与文化等精神上的需求会持续增加遥尤其现在国家对假期的调整袁老百姓有了更多时间参加旅游或者文化活动遥 这几年袁我国各旅游景区吸引了来自国内海外的游客袁根据国内大型旅行社的数据袁 2015 年报团旅游的数量增加 30%遥 1例如野十一冶国庆黄金周袁衡阳市不仅能够吸引来自附近省份的游客袁可以吸引了来自东旅 游 发 展90武汉职业技术学院学报二一六年第十五卷第三期（总第八十三期）周怡岑，陈国生，周巍：衡阳市旅游产业与文化创意产业融合发展的模式选择与实现路径研究北尧西北等地方的游客袁据相关统计 2015 年衡阳市游行客流量增加了 20%遥 也有一些人们袁在假期去体验各种文化活动袁例如到南岳
6、衡山旅游袁同时去体验当地的文化活动袁购买一些文化创意商品等遥 这些城市的旅游产业与文化创意产业得到有效融合袁给衡阳旅游业未来发展提供一个很好的启示遥（二）旅游产业与文化产业都具有很强的产业关联性融合发展的内在动力旅游产业与文化产业袁表面上是两种产业袁但是它们实际上具有很强的关联性遥主要体现在袁很多文化活动渗透在旅游景点中袁 一些旅游景点离开了文化活动就失去了意义遥旅游产业与文化创意创业袁都可以满足广大消费者的消遣娱乐的需求遥例如袁人们可以通过旅游放松身心袁在游山玩水中增长见识尧体验生活遥而文化创意产品袁例如唱片尧电影尧书籍等也可以满足消费者娱乐的需求遥衡阳市袁作为湖南省一个二级城市袁 由于其具
7、有深厚的历史文化以及丰富自然风光袁 所以这些年旅游业与文化产业发展特别快遥 随着衡阳市老百姓的收入增加袁生活水平提升袁当人们的物质生活得到大幅度改善的时候袁 对于精神生活的需求增加遥（三）技术进步与制度创新融合发展的加速催化动力21 世纪袁是科学技术高速发展的年代袁尤其互联网的普及以及计算机技术的发展袁人们的生活方式得到改变遥 技术进步袁对于旅游产业与文化产业的影响是巨大的遥其中对国内旅游产业影响最大的是高铁技术的普及与成熟袁过去飞机出行旅游的麻烦与高成本打击了游客的积极性袁 自从国内的武广高铁开通之后袁中国的高铁时代到来遥如今很多城市都开通高铁袁老百姓出行的方式有了新的选择遥 另外袁信息技术
8、的发展袁促进了文化产业的发展袁这几年在 4D 技术尧 5D技术的发展袁促进了文化创意产品出现袁尤其各种电子动漫尧 4D 电影等遥 武广高铁途径湖南省袁所以给衡阳市等地旅游业发展奠定了基础遥衡阳市的交通设施的改进与发展袁吸引了来自全国各地的游客遥 高铁相对来说袁价格实惠袁而且速度较快袁乘坐舒服袁出入站便捷遥这将促进了国内旅游业的发展遥另外袁技术的进步促进了文化创意产业的发展袁尤其是现在 4D 电影袁5D 电影等出现吸引了广大消费者遥 很多地方为了吸引广大游客袁 将这种文化创意产业与旅游业有效结合袁例如衡阳某农庄袁不仅可以观看风景袁游客还可以欣赏农庄内的 4D 电影遥而衡阳旅游景点袁会有一些游戏室
9、袁满足小朋友的旅游娱乐需求等遥（四）日益激烈的市场竞争融合发展的外在动力我国旅游业与文化产业发展袁 带动了消费者对旅游与文化需求的增加袁 但是也加剧了旅游业与文化产业的竞争遥旅游业方面袁不仅国内旅游市场竞争十分激烈袁国外旅游市场竞争也异常激烈遥作为国内各城市的旅游业袁要在竞争中取胜袁依靠单一的模式是无法实现的遥 其次袁 文化创意产品竞争也非常激烈袁尤其是一些国文化创意产品涌进中国市场袁带来了严峻的威胁遥在激烈的在竞争中袁如何促进两大产业的发展袁是各个城市发展规划的重要课题遥 衡阳袁虽然是一个旅游景点丰富的城市袁 也具有一定历史文化遥但是旅游方面袁与云南等地方相比竞争也比较薄弱袁甚至与湖南岳阳等
10、地方也有一点差距遥文化产业方面袁仅仅是依靠传统的历史文化作为支撑袁而文化创意产业方面发展比较缓慢遥因此袁为了能够促进旅游业与文化产业的发展袁 衡阳市接下来要加大力度实现两者的有效融合袁这是发展的外在动力遥二、旅游产业融合发展的实现机制（一）旅游产业渗透融合中的价值链解构与重构要实现产业的有效融合袁 就要先实现产业原有价值链的解构袁 在融合的基础上实现新产业价值链的重构遥也就是整个过程是包括两个环节院原价值链解构要要要新价值链重构遥原来价值链解构袁主要是让两类产业的关键价值活动的识别与各自价值活动的分解袁同时能够找出两大产业融合的契合点袁再运用创新的技术手段袁打破之前的产业边界袁寻找出有助于双方
11、增值的价值链分开袁 最终根据契合点有效重新整合袁促进两大产业的科学与合理地进行重组遥对于衡阳市来说袁 要实现旅游产业与文化创意产业的融合袁可以找到当地这两大产业的契合点袁然后再根据科学的技术与手段进行重新的整合遥（二）旅游产业重组融合中的价值链重新整合旅游价值链重新组合袁 侧重的是同一产业内的融合袁 与价值链解构与重构有一定的区别遥 一般来说袁价值链重新整合袁强调的是让同一产业内的几个要素活动单位进行有效重新调整与组合袁 进而形成新的旅游组织方式遥 例如袁游客到衡阳市旅游袁当地的吃住行游购等都是吸引广大游客的重要因素遥 作为衡阳市旅游局袁应该从旅游需求出发袁选取合适的要素价值单位重新整合袁 并
12、形成受到广大游客青睐的旅游产品遥三、衡阳市文化产业与旅游产业发展现状衡阳市旅游产业和文化创意产业发展较快袁给衡阳市带来了较大的 GDP 收入袁但是这两大产业在发展中依然存在问题袁这也是需要融合的主要原因遥一方面袁衡阳市旅游产业袁虽然当地是一个旅游资源丰富的城市遥 不仅有国家 5A 旅游区南岳衡山袁而且有历史悠久的石鼓书院尧陆家新屋尧罗帅故居袁还有风景优美的白鹭湖尧怡心园等袁但是与张家界尧长沙相比袁它又有一定差距袁此时旅游产业需要由衡阳市当地文化创意产业来促进袁 尤其是在各旅游景点处TourismDevelopment旅 游 发 展91武汉职业技术学院学报二一六年第十五卷第三期（总第八十三期）增
13、加文化创意纪念品销售袁增加湘剧等文化汇演等袁而石鼓书院等景点不能仅仅成为游客欣赏的地方袁还要成为文化创意产品重要销售处袁包括古玩尧书籍等遥 另外一方面袁文化创意产业的发展袁仅仅依靠本地的消费者或者日常市场交易是难以实现的袁 消费量较低遥这就需要有旅游业带来的旅客消费袁这样才能大大提升文化创意产业的发展遥 2（一）衡阳市文化产业发展现状：成就与问题随着国家支持文化产业的发展袁 衡阳市在文化产业方面也投入了不少袁 这些年也取得了比较理想成绩遥 2014 年衡阳市文化产业增加值实现 116.34 亿元袁 比上年增长 68.6%袁 占 GDP 的比重为 5.36%遥2015 年上半年袁 全市文化产业增
14、加值完成 19.8 亿元袁占 GDP 的比重仅为 1.98%袁比 2014 年占比下降2.12 个百分点遥总的来说袁衡阳市的文化产业收入逐年增加袁但是增加的幅度下降遥 从上面数据上看袁衡阳市文化产业规模达到几百个袁 其中文化艺术等类型较多遥但是文化产业结构不合理渊例如网络文化服务所占比重非常低冤袁从事文化制作的单位所占比例非常低遥据衡阳市旅游网站袁衡阳市经营性文化及相关产业的单位年平均营业收入为不到 300 万元袁较衡阳市行业平均水平低 71.2 万元（二）衡阳市旅游产业发展现状：成就与问题这些年衡阳市旅游产业取得不错成绩袁 全市旅游总人数达到 5046.77 万人次袁 同比增长 14.2%曰
15、旅游总收入 301.70 亿元渊不含外汇冤袁同比增长 16.0%遥而 2015 年衡阳市 GDP 为 2601.57 亿元袁可知旅游产业所占比重也超过 10%了遥 衡阳市旅游品牌知名度提升袁早在十一五期间袁衡阳市就为打造野心愿之旅袁南岳衡山冶的品牌而努力遥但是衡阳市旅游产业依然存在旅游产品开发滞后的现象袁 虽然当地的旅游收入逐年增加袁但是作为旅游资源丰富的城市袁与其他城市相比袁它的旅游产品开发比较滞后遥衡阳市与湖南省长沙尧株洲尧湘潭尧张家界尧岳阳尧怀化相比袁还有一定距离遥湖南旅游官网显示 2015 年湖南省旅游收入前五名的城市袁衡阳市榜上无名遥四、衡阳市文化产业与旅游产业融合发展的策略选择（一
16、）提升文化内涵，促进旅游产业转型升级1.深入挖掘文化资源袁提升旅游产业生命力在大部分游客袁甚至衡阳市当地老百姓的心中袁衡阳市的文化资源主要是南岳衡山与石鼓书院袁仅仅依靠这两个文化资源袁 难以激活当地旅游产业活力遥 其实衡阳市有很丰富的文化资源袁 例如衡阳湘剧尧衡山影子戏尧衡州花鼓戏等都是国家级的非物质文化遗产遥 3还有蔡伦造纸尧瑶族谈笑尧熬山庙会等省级非物质文化遗产遥 因此袁作为衡阳市当地政府袁要大力开发这些文化资源袁 实现文化产业与旅游业的有效融合袁推动当地旅游业的发展遥2.构建衡阳文化旅游品牌体系要发展衡阳市文化产业与旅游业袁 仅仅依靠南岳衡山与石鼓书院等品牌去推动是难以实现的遥 在做好主
17、导品牌的宣传推广的前提下袁 衡阳还要竭力去打造其他辅助品牌袁例如熬山庙会等袁完善当地旅游文化品牌体系袁增加多个旅游品牌袁将是促进衡阳文化旅游的有效途径遥 在构建衡阳市文化旅游品牌体系袁不仅需要政府的大力宣传袁还需要衡阳市当地旅游公司的鼎力支持袁 例如给游客派发衡阳市著名景点宣传单遥 另外袁衡阳市还可以学习广州尧昆明等地方车站袁向广大旅客推荐各种旅游景点遥3.以文化要素提升旅游景点综合服务能力如今很多旅游团出现游客与导游之间的纠纷袁一方面是因为他们因为购物的问题袁 另外一方面是因为旅游景点综合服务不到位遥例如南岳衡山袁吸引了无数的游客袁 但是一些游客的欣赏游览时间不一样袁就会出现一些等待人群遥如
18、果能够在相关旅游景点设立当地文化欣赏袁例如衡山影子戏袁这样可以让等待的游客打发时间遥另外袁还可以借助现代技术的力量袁制作相关的宣传视频袁将衡阳市历史文化渗透到旅游景点宣传中袁增强广告效应遥4.不断创新旅游产品和业态袁大力发展主题文化旅游创新是一个民族进步的灵魂袁 也是一个国家兴旺发达的不竭动力遥因此袁旅游业的发展也需要不断创新遥 衡阳市袁作为一个二级城市袁要加强自主创新能力袁推动当地旅游业发展袁仅仅依靠现有的旅游资源是不够袁要进一步推出新旅游产品遥旅行社与各旅游景点袁要增加新的旅游项目袁满足游客需求遥 增加新的文化创意产品袁尤其是符合儿童尧青少年市场的产品袁增加当地文化产业收入遥例如休闲健身旅
19、游业等遥 同时要发展主题文化旅游袁尤其是一些乡镇袁可以举办庙会等主题旅游遥（二）借力旅游市场，推动文化产业做大做强1.以市场需求来整合旅游资源袁将娱乐演艺创作等巧妙融入旅游之中遥随着现在家庭游的流行袁 很多青少年都成为了新的旅游群体遥青少年对于旅游的需求袁会更加侧重娱乐演艺创作等遥 例如袁衡阳市科技馆袁可以让青少年参观科技展览尧 现代建筑袁 能够学习各种科技文化袁例如航天文化尧航海文化等袁青少年在科技馆还可以观看叶神舟升天曳等视频遥还有在南岳衡山尧石鼓书院袁可以增加娱乐场所袁满足小朋友的玩乐遥2.加强市场调研袁开发创新旅游产品袁赋予文化产业园区尧文化产业基地等旅游功能遥开发创新旅游产品之前袁
20、衡阳市政府应该要进行市场调研袁 一方面可以通过旅行社的报团人数以及各景点的人流量等袁其次要开通网络调研等袁征集周怡岑，陈国生，周巍：衡阳市旅游产业与文化创意产业融合发展的模式选择与实现路径研究TourismDevelopment旅 游 发 展92武汉职业技术学院学报二一六年第十五卷第三期（总第八十三期）广大老百姓的意见袁针对大家的建议袁开发适合大众化具有特色的新的旅游资源遥 为了实现文化产业的持续发展袁衡阳市加大力度去打造文化产业园区尧文化产业基地等遥在市场调研方面袁旅行社还可以在接受游客报名的时候袁让他们填写调查问卷袁并进行统计与汇总袁了解他们的最新需求遥文化创意产品销售商袁也要做好售后服务
21、袁了解广大消费者对商品的意见袁并根据他们的建议进行修改遥3.强化市场营销袁引导旅游消费袁大力开发文化标志性旅游纪念品袁继续举办各类旅游文化节庆活动遥衡阳市要进一步宣传与推广当地旅游文化袁一方面可以通过当地的电视台以及旅游网站等进行宣传推广袁并且做好衡阳市旅游产品的野包装冶遥 其次袁衡阳市要鼓励当地的旅行时对各景点的推广袁 尤其是加大力度对非知名景点的营销袁 而不仅仅宣传南岳衡山等遥 另外袁 还可以举办一些旅游文化节庆活动袁例如野熬山庙会冶等袁举办衡阳市旅游文化节日袁吸引各地游客袁进一步宣传衡阳市旅游文化资源遥（三）创新体制机制，促进两大产业融合可持续发展1.健全文化和旅游资源保护机制在大力发展
22、衡阳市旅游的同时袁 也要对当地旅游资源与文化资源进行保护遥 这些年随着游客人数的增加袁南岳衡山等旅游景点遭到了不同程度破坏袁部分游客在旅游中去采摘景区植物等遥衡阳博物馆尧图书馆等袁许多文化产品都受到不同程度损害遥因此为了实现文化与旅游资源的持续发展袁 要健全保护机制遥 政府要制定相关规定袁例如叶破坏景区处罚规定曳尧叶景区乱扔垃圾处罚条例曳袁 而景区要加大力度进行监督袁对于各种不文明旅游行为及时制止袁并进行惩罚遥2.创新旅游和文化管理体制及运作机制以往衡阳市的旅游产业管理主要由旅游局袁而文化产业由文化保护局进行管理遥 但是要实现双方有效融合袁促进旅游创新以及文化产业正常运作袁就要对管理体制进行创
23、新遥 一方面政府要加大监督与管理袁其次是要组织旅游文化发展委员会袁作为综合性协调与监督机构遥委员会里面设立不同的部门袁包括网络信息宣传尧旅游质监等遥3.创新两大产业融合发展投入机制两大产业的融合发展袁需要创新投入机制遥一方面要继续加大政府对两大产业的投入袁 尤其是政府可以通过税收优惠尧银行贷款利息优惠等袁促进两大产业融合发展遥其次鼓励民间资金投入袁搭建融资平台袁集中社会闲散资金等遥 44.统筹两大产业对外宣传和营销机制两大产业的融合发展袁 需要政府统筹两大产业对外宣传与营销机制遥 一方面积极采用各种渠道进行宣传与推广袁鼓励旅游团尧旅游网以及旅游景点等大力宣传遥同时要强调宣传与营销不夸张袁不做虚
24、假广告袁对于各种不道德营销行为要及时禁止并处罚遥宣传方面袁还可以通过公关手段袁例如举办衡阳市美食节尧衡阳市旅游文化节等遥（四）积极加强政府的宏观管理功能1.建立旅游产业融合发展的保障机制袁加强监督要促进旅游产业与文化产业融合发展袁 衡阳市政府要先制定完善与健全的产业政策袁 包括市场准入保护机制尧税收机制以及融资机制等袁另外政府还要加强产业规划指导遥建立完善的监督制度袁实施政府统一监管袁实现跨界治理等袁通过各方的力量袁消除行业的比例袁 根据产业融合的思路建立新的保障机制袁消除条块分割的行业壁垒遥2.培育旅游企业集团化发展袁提高产品创新能力国家为了发展第三产业袁 鼓励旅游行业的投资袁如今旅游业投资
25、与发展出现比较火热的现象遥在新常态下袁衡阳市旅游业也要进入新的发展阶段袁不仅面临着机会也迎来挑战袁因此要培养旅游企业集团化发展袁 成为当地旅游企业生存及持续发展的必然途径遥集团化发展袁能够为旅游企业发展提供完善的制度保证袁加强旅游市场的监督袁提高产品创新能力遥（五）采取多元融合路径，构建多样化融合模式加强旅游产业与文化创意产业的融合袁 可以通过多元化融合途径袁构建多样化的融合模式遥首先是资源融合路径袁例如一些旅游资源与文化资源共用袁如衡阳罗帅纪念馆等就是覆盖着旅游资源袁 也覆盖着文化资源遥其次技术融合袁通过现在技术袁例如 4D等技术实现文化产业与旅游产业的融合遥 市场方面的融合袁 可以在南岳衡
26、山旅游景点销售各种衡阳市文化创意产品袁实现市场融合遥还可以通过产品融合途径袁构建功能互补融合模式遥总之袁衡阳市旅游产业与文化产业的融合袁是当地发展的重要趋势袁 也是促进当地经济发展的重要途径遥衡阳市要实现两大产业的融合袁就要提升文化内涵袁促进旅游产业转型升级袁借力旅游市场袁推动文化产业做大做强尧创新体制机制袁促进两大产业融合可持续发展尧积极加强政府的宏观管理功能遥要要要要要要要要要要要要要要要要要要要要要参考文献：1姜永常.旅游产业融合发展的动力、机制与策略研究以文化旅游业为例J.哈尔滨商业大学学报（社会科学版） ，2013， （04）：17-182李方方，洪霞芳.南昌市文化创意旅游产业发展的动力机制与实现途径J.企业技术开发，2012， （31）：22-243付瑞红.文化产业和旅游产业融合发展的模式与路径J.经济师，2012， （09）：36-374王艳，高敏.论文化创意与旅游发展研究的必要性J.无锡商业职业技术学院学报，2012， （04）：44-45.责任编辑：张 磊周怡岑，陈国生，周巍：衡阳市旅游产业与文化创意产业融合发展的模式选择与实现路径研究TourismDevelopment旅 游 发 展93
