1、1青少年编程平台竞品分析：编程猫 VS 编玩边学1.市场分析1.1.市场概述随着数字化时代的到来，计算机编程将成为未来必不可少的技能。2014 年，英国教育部将编程纳入 5-16 岁中小学生必修科目；2016 年，奥巴马政府投资40 亿美元用于开展编程教育，鼓励孩子学习编程；而微软、Apple、Google 分别推出了少儿编程工具，开始抢夺下一代开发者入口。scratch 是一款图形化界面的少儿编程工具，使用者可以在不需要懂得代码语句的情况下，像拼图一样把拼出程序，程序的结果也是与可视化结合，非常适合用于锻炼儿童的逻辑能力，创造力。随着 STEM 教育在各个国家兴起，海外公司纷纷推出少儿编程在
2、线平台。从scratch 到 snap 工具的产生，再到 tynker 公司融资 710 万美元，欧美渐渐形成一个面对 418 岁儿童编程教育的竞争市场。国内创业者也看到商机，各类少儿编程的培训机构纷纷成立。1.2.市场规模在线教育市场大，增长快艾瑞咨询数据显示，2014 年中国在线教育 998 亿 元，同比增长 18.9%，预计2015 年首次突破千亿 规模，达 1191.7 亿元。之后报告近 20%的速度增 长，预计到 2018 年突破 2000 亿，达 2046.1 亿元。2其中 K12 市场增速更快若按照教育的内容分类，分为 K12(幼儿园至高中的基础教育)、儿童早教、语言、兴趣类、职
3、业教育、出国留学等。其中，2014 年中国中小学在线教育市场规模为 102.3 亿元，此后将会保持超过30%的 速度快速增长，预计到 2018 年达到 345.2 亿元。31.1.投资趋势中小学生父母选择在线教育比例增高艾瑞咨询2016 年中国家庭教育消费者图谱指出，2016 年中小学生的父母选择线下课外辅导的比例依然最高，为 60.9%，但比 2015 年下降了 15.4%。除课外辅导班外，选择传统的素质教育兴趣班和图书音像产品的比例在 2016 年都有一定幅度的下降，与此相 对应的是选择在线教育产品的比例增长，较 2015 年提升了 14.6%，这得益于包括移动学习 App 在内的在线教育
4、产品的大量推出，越来越多的家长开始接受并选择在线学习的方式辅助孩子进行学习。4艾瑞咨询2016 年中国家庭教育消费者图谱还指出，在线教育相对于传统线下教育的优势在于可以更加自主的安排学习时间，并且不受上课地点的局限，家长支持孩子通过互联网学习的原因也集中在时间、地点的自由选择性上。5K12 市场受投资人青睐艾瑞咨询数据显示，2015 年 H1，在线教育的主要 投资领域在 K12、早教、职业教育、语言培训、出国留学等，投资开始趋向理性，领域相对分散。其中兴趣教育、教育媒体、教育信息化、家教 O2O 类型的公司也受到资本市场的关注。 2.竞品选择62.1.产品分类市面上的面向少儿编程的教育公司较多
5、，按照业务模式分为两种：a.线下培训机构即线下开设培训班/机构，线下一对多或一对一培训，收取培训费及器材费用；业务开展较简单直接，但形式单一，且受地域，时间限制。线下培训机构包括达内的童程童美，傲梦少儿编程，广州酷码等。b.线上线下结合培训即线上编程与线上听课平台+线下班级辅导或训练营等；线上收取课程费用，线下收取辅导费用。业务开展灵活，但需要维护线上平台，提升用户转换率，前期投入成本较高。线上线下结合培训平台的产品包括有编程猫，编玩边学等。另外还有一款线上少儿编程社区中国少儿编程网，但其面向对象更偏向家长，scratch 需要自己安装，文字版教程，较复杂。2.2.选择原因在这里我们选择编程猫
6、和编玩边学的线上平台来做竞品分析，理由如下：二者产品定位相似，目标用户都为 k12 阶段有学习编程需求的儿童，高度重合，直接竞争。二者产品都是提供了线上的编码平台和部分免费课程，以线下课程为辅，操作简单，功能相似。二者都是初创公司，亦是国内较早在线上少儿编程教育领域探索的公司，2016 年末，编程猫完成 A 轮融资，编玩边学拿到种子轮融资。3.产品定位3.1.公司信息73.2.产品定位84.产品功能4.1.产品功能架构4.1.1.编程猫架构94.1.2.编玩边学架构104.2.产品功能114.2.1.相同功能124.2.2.其他功能135.用户体验编程猫的页面设计更偏向以儿童为中心，界面更偏向
7、卡通化，并围绕编程猫，源码精灵冒险的故事进行设计。而编玩边学的页面设计更偏向以家长为中心，首页主要部分展示师资实力，团队实力，教学成果，获得奖项等。对于需要报名编程辅导班的家长来说，这样的信息非常让人有安全感。145.1.核心功能5.1.1.在线课程5.1.1.1.编程猫编程猫的录播课程在首页公开课中，课程列表横向面板展示，可以点击左右箭头查看其他课程，点击课程缩略图后弹出悬浮窗播放器。课程的风格结合了编程猫源码动画故事，内容比较简单，有趣且易上手。15编程猫公开课弹窗播放器编程猫的预约课程信息在首页的课程信息中，可以查看课程信息和购买其他课程。16编程猫约课流程编程预约课程是一个人工智能与辅
8、导老师结合教学的自适应学习系统，在Scratch 平台中点击上课按钮弹出模拟的手机聊天页面，用户可输入文字，语音，图片，表情，上传作品；在教学过程中会出现对话选项，类似 RPG（角色扮演冒险游戏，如 lifeline）。17教学交互界面“猫老祖”“阿短”等人物介绍剧情，引导用户进行课程学习，按提示拖动积木完成设计，完成后提交给“猫老祖”。作品经后台人工审核，进行反馈点评，改正错误或者发放奖励。这样一方面增加了教学的游戏性，也保证了用户能够更好地学懂课程。但机器学习需要大量数据训练，如果训练得不好，容易引导出错，另外需要考虑大量用户同时学习时的网站服务器负荷，人工答疑的成本。18教学视频教学过程
9、19教学过程5.1.1.2.编玩边学而编玩边学可点击页面右上角我的教室功能，或点编程课程中的在线试听可以进入教室进行试听。教室布局比较明确，左侧滑动栏可以选择其他课程，答疑和课表；右边界面是课程信息，课程排列也比较清晰整齐。点击开始学习进入课程播放页面播放。编玩边学课程20我的教室界面教学界面学习的过程中可以切换到编程平台进行实践，可以回放视频，多次学习。一节分为多个小课时，每个 10 分钟内，由讲师操作配合评讲，教学的内容技术性与难度比编程猫高，内容较多。21教学过程中切换编程教学过程中切换编程学习到每节的最后需要完成指定的项目，笔者注意到项目完成后可保存，但不像编程猫，编玩边学没有实时的一
10、对一作品指导。只能预约小班课，在小班课上讨论。可以使用我的教室页面左侧的在线答疑，答疑在工作时间实时回复，其他时间为留言（笔者尝试在工作时间发问，没有收到实时回复）。22留言界面学习完一节后，学生需要参加一次测评以检验学习成果，共十道题，总分 100分。测试难度适中，综合性较高。完成题目后再次进入测评界面可以看到结果与答案解析。23课堂评测界面评测题型评测结果24编玩边学还有一种教学模式为小班模式，通过预约课程后，在小班课页面上传作品，图片，在指定时间进入页面，打开 QQ 进行实时课程学习。教学采用哈尼斯圆桌教学法，即 6 个学员轮流展示自己的作品，回答老师提出的问题，参与到会议的讨论中去。老
11、师通过学生表现给学生评分，累计到不同的分数奖励不同的奖品。（奖品包括代金券，机器人，蓝牙，免费课程等）小班课预约25圆桌教学界面直播课程正在编玩直播页面中，在开课时间进入页面即可观看，通过客服电话了解到 2017 年已经停止直播课了，这里无法进一步了解。直播页面编玩边学还有基于 Minecraft 游戏的服务器，因此平台还提供了 11 节免费课程。在编玩 Craft 中，点击视频弹出悬浮窗播放。编玩 craft 的服务器基于Minecraft 游戏，提供编玩卡（使用后可以游戏出现既定效果）。26MC 教学视频5.1.2.scratch 在线编程5.1.2.1.编程猫编程猫的 Scratch 编
12、程界面如下图。编程猫编程界面27界面纵向分为三个部分，上方作品文件操作菜单，与编玩边学不同，可以保存到本地，命名。右上方从左开始是生成二维码，背包用户及资料。中间是编程界面，界面左侧是运行界面，右侧是积木块语句与编辑界面，积木块语句和素材编辑栏采用了滑动式抽屉设计，可隐藏，节省了很多空间。底部是素材编辑窗口，可以编辑多个窗口，支持程序显示界面的切换效果。右侧的加号为素材商城。编程猫在对 Scratch 平台进行了较大的改动，并且将编程猫，源码世界等 IP 植入进了编程平台，将编程与游戏故事联系在了一起，这么做提高了编程的趣味性，也很大程度地提高了用户的参与感。值得一提的是，编程猫在 Scrat
13、ch 界面上还增添了的的护眼小贴士功能，非常让人眼前一亮的小细节。（然而此功能无法自己设定时间。）护眼功能编程猫的素材但大部分免费，少数需要金币购买，素材风格较卡通化。（金币通过上课与代码被购买获得，金币还可用于源码精灵游戏中的卡片购买，通过此种方式提高了用户的活跃性）28编程猫素材5.1.2.2.编玩边学编玩边学的编程平台如下图。编玩边学编程界面29编玩边学的 Scratch 界面与国外初始版本相同，基本就是汉化版，分为上下两个部分。上部分为菜单栏，有文件操作，在编辑菜单中可以选择小舞台模式，即将结果显示界面缩小，积木搭建界面扩大。还有另外两个选项一个硬件加速，另一个调整积木块的样式。菜单栏
14、中间有复制，删除，放大，缩小，帮助的选项。下部分左侧为结果显示界面和素材栏，中间为积木块和素材编辑栏，右侧为程序编辑界面。编玩边学的素材与 scratch 相似，素材全免费，但风格较简陋。编玩边学素材5.1.3.作品展示5.1.3.1.编程猫作品展示界面中，编程猫作品展示是悬浮窗口展示，可以关注作者，购买代码，分享等。界面分为三栏：作品信息与分享，作品展示，相关推荐，但是作品界面没有评论功能。编程猫作品删除后暂存在废纸篓里，可恢复或永久删除。30作品展示界面5.1.3.2.编玩边学编玩边学的界面比较简洁，左侧为作品，右侧为分享的二维码，无作品信息，有评论点赞功能。而编玩边学作品一旦删除无法恢复。作品展示界面
