1、姓名： 成 涛 一、岗位技能试题 1、 请分别举例说明你在策划领域学习的课程和成功的经验与失败教训，并预测高科技行业公关模式的发展趋势。 （20）答：（1）策划领域学习课程：广告学概论 、 广告策划与创意 、 传播学概论 、广告效果研究 、 网络传播 、 品牌决策与推广 、 广告媒体研究 、 广告策划与实务等主干课程。（2）成功的经验：目标分解，100%执行（零错误） ，效果反馈。如 2009 年 10 月份，为华青陶瓷做的系列推广活动。针对华青陶瓷品牌推广的要义，做行业内第一品牌，根据企业的实际情况，我们将其公关活动目标分解为知晓与忠诚两个部分，知晓细分的执行任务有：隆重的开业庆典、广告软文
2、的刊发、现场礼物的赠送、促销活动的开展，通过对系列目标的 100%执行，很好的推动了华青陶瓷品牌的行业地位的确立；忠诚的细分执行任务有：行业酒会，经销商大会，客户维系，同样在 100%执行的基础之上，有利的维护了华青陶瓷的市场，推动了经销商、代理商的兴致，为企业的发展奠定了良好的基础。任何公关活动的开展，必须确立清晰的可执行的目标，目标的执行过程中，必须100%执行，这是目标达成的关键，在执行过程中，要时刻关注执行效果，根据效果及时做出利于公关目标的调整。（3）失败的教训：定位零散，执行乏力如为某展览公司做的网络推广活动。该公司本身业务为展览行业，但想开拓品牌推广这一方向的业务。在该公司的网络
3、公关推广方面，本想依靠公司原有的知名度推展新业务，于是确立了新老业务一起推的方式，导致的结果是品牌定位零散，让新业务没有突出亮点来，同时在执行的过程之中，仅仅依靠人工式发帖方式推广，执行力度不够，导致最终的结果是没有实现预期目标。公关活动定位必须准确，想完成哪一方面的目标必须严格有力执行。（4）高科技行业公关模式的发展趋势：高科技行业一直在使用公关来对企业大量的信息产品进行推广，如著作，专门会议，研讨会，展会。目前，基于这样传统的公关方式，为企业的发展做出了贡献。但随着，媒体传播方式及效能的提升， “事件营销”公关也必将成为高科技行业的一种关键公关途径，高科技行业更多的能从社会责任的角度给出最
4、好的亮点，抓住亮点的事件公关，必将为企业的再助一把力。网络营销公关将成为高科技行业的主流，随着网络的发展，高科技行业将更多的依赖于网络去阐述自己的各种信息。品牌公关，与快速消费品不同，高科技行业的品牌公关将更关注与自身品牌的厚度，更愿意加大力度建设自己的品牌。高科技行业未来的公关模式将是基于传统的公关模式，进一步在更多领域、更多途径去拓展。2、 作为一家能源环境工程公司的策划专员，应当具备的素质和技能是什么？你具备其中的那些素质和技能？欠缺部分的弥补计划？（20）答：（1）应当具备的素质和技能：行业学习力、任务策划力、任务统筹力、任务执行力、效果反馈力（2）具备的素质和技能：任务策划力、任务执
5、行力（3）欠缺部分的弥补计划：加强行业内各项知识的学习，有效整合能源行业内的各种媒体资源，把握时事动脉，完善自己的知识结构。立足行业特点，统筹各项公关素材，实现资源的最大利用。保证效果实现，时时跟进效果反馈，保证公关计划的有效执行。3、 请描述公司对外宣传手册制作流程，并指出各环节的关键点和注意事项。 （20）答：宣传手册制作流程 各环节关键点及注意事项1、 手册宣传效果分析 宣传对象、宣传定位、预期效果的确定2、 手册制作方案的制作 方案的可执行性，方案的完整性3、 手册素材的搜集 文字的撰写，图片的修正4、 素材的审核 内容的真实性，宣传的可行性5、 手册排版 整齐，清晰，完整6、 手册效
6、果刊的完成 1 比 1 还原7、 手册校对 刊物的完整性8、 最终审核 与预期效果的核实9、 制作 质量，成本10、 发行 方式，效果11、 反馈 效果的核实（信息量的反馈）二、综合试题1、 作为一个职业人士从事这个岗位，你的优势和劣势有哪些？请分别列举关键三条，并分别说明优势创造什么财富？劣势如何补救？（10）答：（1）优势：受过专业知识的教育，能够在理论上指导自己的实践行动，让任何行动都充满理性。有相对丰富的实践经验，能够合理的运用专业知识达成目标，让行动切合实际。善于学习行业内的各种知识，知识是一切的源泉。（2）劣势：没有能源行业内的公关经验，缺乏借鉴。跨入新的行业，知识结构亟需完善。没
7、有对新团队的磨合，需快速融入到新的团队当中。（3）优势创造财富：专业的知识创造的财富就是适应这个岗位的能力，为企业的发展提供理论武装。实践经验创造的财富就是一切从实际出发，有效控制公关成本。善于学习创造的财富就是一名合格的与时俱进的人才。（4）劣势补救：加强行业知识的学习，多研究，向行内人学习。结合实际完善自己的知识结构，并合理运用。加强与团队的沟通合作，实现自己对团队的价值。2、 你从哪些方面来选择适合你的企业？你最看重企业能给你带来什么？根据你的期望值由高到低列举三项，并说明理由。 （10）答：（1）选择方面：是否适合自己的职业规划是否有良好的团队是否有良好的企业文化（2）看重企业能够给我
8、带来什么： 企业文化理由：企业文化是一个企业生命力的象征，好的企业文化成就不一样的人才。 团队理由：好的团队是自我价值实现的土壤。 发展空间理由：从事一项工作必须有它的社会价值和个人价值，社会价值和个人价值的体现都集中于个人是否发展，因此能有广阔发展空间的企业，更能有利于实现自身的价值。3、 请说明你选择天人的理由，天人最吸引你的是什么？如我们有幸合作，请规划一下您在天人公司的职业生涯（包括岗位、职能、学历，分短、中、长期三个阶段）？（20）答：（1）选择理由：首先，高科技的产业平台让我看到了公司朝阳的产业前景，无论是社会价值还是个人价值的实现，都是很好的成长平台其次，从进入公司的那一刻开始，就感受到了有一支奋进的团队在努力着，那是我希望加入的团队最后，我喜欢我的职业，相信我一定能够为公司做出应有的贡献。（2）天人最吸引我的是：朝气蓬勃的团队（3）规划：短期：尽快适应公司的节奏，融入到公司的大环境之中，在媒介专员的岗位上，以最快的速度去了解公司，学习业务，将领导安排的任务 100%完成，自主的完成各项任务。中期：能够独立开展公司的媒介工作，积极的主导型确立公司的媒介规划，在公司的平台上实现自己能力的大提升。长期：立足岗位职能，最大化的实现公司的产值，成长成为公司的骨干成员。
