1、1某医院VI 系统设计建议案AAA 品牌策划设计机构QQ:541991954 M:135381128262目 录第一部分：对医院 VI 的认识第二部分：某医院 VI 系统设计项目清单第三部分：项目费用及合作流程3第一部分：对医院 VI 的认识4医院视觉识别（VI）是对医院形象的直观表现，它是 医 院 CIS 系 统 最 具 传 播 力 和 感 染 力 的 部 分 ， 是 将 CI 的 非可 视 内 容 （ MI 和 BI） 转 化 为 静 态 的 视 觉 识 别 符 号 ， 形成可见的识别系统，应用在视觉的展开（有形识别）和行为的展开（无形识别）上，把抽象的医院理念、文化、规范等形象化、视觉化
2、，进而提升医院形象。医院 VI 设计的特殊性医院有别于其它公共场合的特殊性。在中国当前情况下，社会期待构建新型医患关系，如何在正确经营战略的引导下，通过 VI 系统设计，准 确 体 现 医 院 的 服 务 理 念 、 经 营 特 色 ， 赋予医院崭新形象，让广大患者第一印象即感受到医院与竞争者不同的服务品质，产生信赖，乐于前来就诊，这是设计所要达到的目标。另外，医院与社会的接触面广，科室繁多，求诊者心切，急于尽快就诊。如何让来医院的求医者能迅速、有序地找到所要去的部门、科室，这对 VI 导示系统的设计也提出了较高要求。5某医院 VI 设计思路某 医 院 要 在 竞 争 中 脱 颖 而 出 ，
3、需 要 打 造 自 身 独 特 的 品 牌 形 象 。 独 特 品 牌 形 象 的 建 立 需 要 在 正 确 策 略 指 引 下 进行 精 确 设 计 。 此 项 目 初 步 思 路 如 下 ：首 先 ， 根 据 某 医 院 经 营 定 位 ， 对 目 标 消 费 群 进 行 研 究 ， 从 满 足 目 标 人 群 的 心 理 需 求 和 就 诊 习 惯 等 入 手 ， 研 究如 何 进 行 VI 设 计 。其 次 ， 调 查 各 类 医 院 的 广 告 、 宣 传 、 VI 设 计 等 方 面 的 资 料 ， 特 别 是 对 同 类 竞 争 对 手 深 入 研 究 ， 结 合 某 医 院
4、自身 特 点 进 行 分 析 ， 从 中 挖 掘 某 医 院 与 其 他 医 院 的 差 异 优 势 ， 结 合 消 费 者 研 究 ， 确 定 能 够 使 本 院 与 患 者 顺 利 对 接 的 信息 ， 在 此 信 息 基 础 上 ， 形成差异化的某医院品牌视觉设计策略方案。最 后 ， 在 策 略 方 案 指 引 下 ， 进 行 创 意 设 计 。6第二部分：某医院 VI 系统设计项目清单一、基础要素设计1、医院标志设计 医院标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2、医院标准字体 医院全称中文字体
5、医院简称中文字体 医院全称中文字体方格坐标制图 医院简称中文字体方格坐标制图 医院全称英文字体 医院简称英文字体 医院全称英文字体方格坐标制图 医院简称英文字体方格坐标制图 3、医院标准色（色彩计划） 医院标准色（印刷色） 辅助色系列 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 4、医院专用印刷字体 医院专用印刷字体 5、基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 7 基本要素禁止组合多种模式二、应用要素设计1、医院事务用品设计 名片设计 请柬 手提袋 信纸信封设计 稿纸设计 便条设计 内部公文袋设计 文件夹设计 资料袋设计 病历设计2、医院标识、标牌导向系统设计 户外标识牌 门诊部
6、、住院部、急诊科标识牌 医院建筑分布总平面图标识牌 交通标识牌 落地式分流标识牌 立地式带顶棚宣传栏 室内标识牌 大楼各楼层平面图 大楼各楼层科室分布总索引 医院专科、专家介绍牌 专科、专家出诊动态一览表 医院简介标识牌 用于各种用途的贴墙式、立地式宣传栏 挂号、收费处、药房等标识牌 楼层号牌 通道分流吊牌8 各楼层科室分布与楼层平面图 各科室功能与人员情况介绍 科室名称牌 桌面台牌提示、告示、医生名牌 开水间、洗手间等功能标识牌 贴墙式通道指示牌 温馨公益标语牌 公共安全标识牌3、 医院交通工具 急救车（外视形象） 医院员工通勤车（外视形象） 医院公务车（外视形象）4、 医院工作人员服装 医
7、生服装 护士服装 手术室医护人员服装 后勤人员服装 管理人员服装 5、 医院药物包装 药品（西药）内包装袋 药品（中药）内包装袋 药物外包装手提袋6、 医院广告 医院电视、广播、广告 医院报纸、杂志、印刷广告 医院户外广告 横条幅布标广告7、 医院各类单据 各类检验单 各类处方单 各类统计单98、 医院陈列、展示 宣传栏（室外） 宣传栏（室内） 医院文化陈列室9、 医院医教宣传 医院健康教育栏 科研成果宣传栏 医院社区服务 社区服务形象 社区广告与 POP10第三部分：项目费用及合作流程一、项目费用总费用：人民币 18 万元。项目签约后，甲方先付总费用的 50%，即 9 万元。其余款项在 VI
8、 基础要素设计完成后付清。二、合作模式及合作流程作为一家专业的品牌策划设计公司，AAA 坚持专业、科学的严谨作业态度，为客户提供有针对性的实战性品牌策划设计服务，AAA 根据多年来服务客户的经验，制定出一套严谨有效的项目运作监控流程，从项目立项开始对项目的全程进行系统的管理和监控，从而确保服务品质。AAA 为客户提供服务时推行的是“客户顾问小组制” 。当 AAA 和客户建立合作关系时，由这个客户顾问小组系统地为客户提供服务。从市场研究到品牌策划设计，到导入工作，推广活动实施，甚至每一阶段的工作评估，都由客户顾问小组主抓，督促着这个项目按照既定计划进行。某医院 VI 设计项目合作流程如下：A、
9、策 略 阶 段 成 立 项 目 小 组 ， 由 策 划 文 案 、设 计 师 、跟单客 服 人 员 组 成 ， 由 策 略 总 监 总 体 把 控 。 项 目 组 搜 集 相 关 资 讯 ，对 消 费 者 、竞争者及企 业 进 行 调 研 ， 吃 透 医 院 的 经 营 特 色 和 经 营 理 念 等 ， 寻 找 与 VI 的 结 合 点 ， 理 解 消 化 VI，确 定 贯 穿 VI 设 计 的 基 本 策 略 。B、 创 意 设 计 阶 段根 据 策 略 阶 段 形 成 的 VI 设 计 策 略 ， 设 计 师 进 行 具 体 的 VI 创 意 设 计 。 C、 反 馈 修 正 阶 段 D、 调 研 与 修 正 反 馈 E、 修 正 并 定 型 在 VI 设 计 基 本 定 型 后 ， 还 要 进 行 相 应 调 研 ， 通 过 一 定 数 量 、 不 同 层 次 的 调 研 对 象 的 信 息 反 馈 来 检 验 VI设 计 的 细 部 。 F、 编 制 VI 设 计 手 册
