1、科技期刊与新媒体相互结合策略浅析 曾文君 中国电力科学研究院 摘 要： 由于互联网技术的迅速普及, 信息传播方式产生了巨大的变化, 科技期刊也随 着新媒体的出现而变革。为此介绍了科技期刊与新媒体结合的意义、目前学术期 刊存在的问题, 以及科技期刊在新媒体中的发展策略, 说明科技期刊应在新媒 体的浪潮中进行变革, 及时变更传播的途经及方式, 满足社会发展及人民的需 求。 关键词： 互联网; 新媒体; 发展策略; 信息传播; 信息推广; 作者简介：曾文君 (1986-) , 女, 硕士, 工程师, E-mail:. Combination strategy of sci-tech periodic
2、als and new media ZENG Wen-jun China Electric Power Research Institute; Abstract： Thanks to the rapid popularization of Internet technology, the information dissemination way has a huge change, and sci-tech periodicals should change according to the appearance of new media.Therefore this paper intro
3、duces the significance of sci-tech periodical combined with new media, the current problems of academic journals, as well as the development strategy in sci-tech periodicals in the new media.It shows that sci-tech periodicals should innovate with new media, change way and the method of transmission,
4、 in the time so as to meet the needs of social development and peoples. Keyword： Internet; new media; development strategy; information dissemination; information promotion; 1 引言 互联网技术已经普及到千家万户, 信息传播不再单纯地通过电视、 纸媒等强制被 动推送, 而是产生巨大而深远的变革。信息传播手段日益丰富, 从过去的博客, 发展到现在的微博、 微信, 从大篇幅到小容量, 不仅加快了信息流通的速度, 而 且改变了传
5、播模式, 更重塑了受众1。科技期刊除了具备信息传播功能, 还起 到文化积累的作用。受社会发展、传播环境的影响, 科技期刊应随时代的发展及 时在传统模式的基础上扩展传播的途经及方式。 传播环境的改变一方面给科技期 刊带来了一定的冲击, 另一方面也为科技期刊的信息沟通、 传播模式提供了新的 手段2。 随着新媒体的出现, 科技期刊应在新媒体的浪潮中进行变革3, 并利 用其平台完善其传播方式以满足社会发展及人民的需求。 科技期刊的主要功能是传播科学技术, 但同时也具备文化累积功能、 宣传导向功 能、教育功能甚至审美功能。而新媒体具备无限性、包容性、个性化和精准性等 特点, 因此, 科技期刊要善于利用新
6、媒体技术上述特点, 变更信息的传播方式、 拓展信息的传播渠道、 提升信息的传播速度, 以充分实现科技成果的传播技术功 能和文化累积功能, 充分彰显期刊的资源优势。 2 新媒体概念 与我们常见的报刊、电视、广播等传统媒体不同, 新媒体是一种新的媒体形态, 其传播平台以无形的网络作为传输载体, 通过移动终端将内容呈现给受众。 更宽 泛地说, 就是利用数字技术、 网络技术, 通过互联网、 局域网、 卫星等传播渠道, 采用手机、计算机、平板电脑等作为接收终端, 向用户提供信息和娱乐服务的传 播形态4。根据中国新媒体发展报告 (2015) , 中国是当之无愧的世界新 媒体用户第一大国5。新媒体潜移默化塑
7、造的新一代受众习惯于从互联网、移 动媒体等接收信息, 甚至不同程度地疏离于传统纸质期刊。 3 科技期刊与新媒体的结合 3.1 科技期刊与新媒体结合的意义 科技期刊是一种发表自然科学及技术的杂志, 一般常以纸质期刊的形式出现。 但 随着新媒体的兴起, 科技期刊与新媒体结合变得尤为有意义, 主要体现在: (1) 传播途径的多样化 新媒体类型多, 既包括报刊、广播、电视, 也包括手机媒体、数字电视等。 (2) 传播速度快 新媒体的传播速度极快, 尤其是手机媒体, 随着4G甚至5G网络通信技术的普及, 手机媒体的传播速度几乎是实时。 (3) 传播信息面广 由于新媒体的多样性, 其传播的信息面极为广泛,
8、 而科技期刊一般局限于某一 特定领域, 利用新媒体的平台既可拓展科技期刊的传播渠道, 又可作为科技期 刊的信息源。 3.2 目前存在的问题 从学术期刊的新媒体应用现状来看, 国内的学术期刊普遍与中国知网、 万方数据 或者维普等网站合作, 并建设有自己的官网。 所以学术期刊目前在网站建设和数 字内容提供上都做得比较好。 然而受工作性质和环境限制, 学术期刊与社交媒体 的联系并不是很大, 所以今后还有很大的空间值得拓展。 究其原因, 主要是学术 期刊缺乏主动的积极性和对未来发展的敏锐感, 并没有很好地将其自身所具有 的独特优势与微博、微信等社交网络的特点相结合2。很多期刊只是将新媒体 作为纸媒的衍
9、生品, 只做一些将论文刊载在网络上的工作, 而没有进一步结合 自身特点去挖掘其功能, 让其发挥更大的作用。 传统期刊的出版模式已在新媒体迅猛发展的冲击下难以立足, 然而专业、 创新仍 是科技期刊在参与媒体竞争中需要保留的主要发展方向。 实践证明, 科技学术期 刊要尽快突破传统出版业中纸媒的束缚, 调整编辑的工作方式, 积极运用各种 类型的新媒体, 探寻数字出版的方式和策略。利用先进技术完善编辑出版流程, 生产出符合数字出版要求的内容及样式, 推出灵活、多样化、可反馈的网络版期 刊, 并利用一切全新的网络发行渠道, 为读者提供免费阅读的开放式期刊服务, 延伸传统期刊的出版方式1。 4 科技期刊在
10、新媒体中的发展策略 4.1 优先出版 一般地, 科技期刊有固定名称、 用卷、 期或年、 月顺序编号出版, 而论文从投稿、 送审到录用, 程序较多、周期较长。即使审稿到录用时间很短, 一般也需要按录 用顺序才能发表。 论文讲求实效性和创新性, 如果这段时间其他学者研究出了新 的研究成果, 让创新的成果变得不再新颖, 就会大大减弱论文成果的时效性和 影响力, 这样一定程度上会造成作者群的流失, 直接对期刊造成负面影响。 编辑 们针对这些问题采取了一些相关的措施, 如压缩稿件处理周期、 加大每期信息容量、缩短刊期等。虽然这些措施在传统流程上有所提高, 但仍是基于以期卷为单 位的传统印刷出版模式。 随
11、着计算机技术及网络潮流的发展, 在线优先出版应运而生。 在线优先出版的核 心理念是解决科技文章发表时间过长的问题, 提高了论文的时效性, 使其成果 及时展现在受众面前。 它不仅解决了稿件长期积压的问题, 又能利用新媒体的平 台充分地宣传科技成果。 目前, 大的学术期刊平台 (国外如Nature、Science、Elsevier, 国内如中国知 网等) 都推出了各自的优先出版平台。 中国知网于 2010年10月正式启动了中国 学术期刊优先数字出版模式, 开启了中国学术期刊数字出版的新纪元6-8。其 学术期刊优先数字出版平台摒弃了传统的等论文具备期卷号才能上传的特点, 主要以互联网等数字出版方式提
12、前出版印刷版期刊的内容, 并赋予论文 DOI号, 一文一号保证了论文的唯一可识别性。 这样形式的优先出版一般倾向于选择单篇 定稿出版模式, 更能体现针对性和时效性。 论文优先出版一方面可以保证作者的优先话语权, 另一方面也可以实现信息的 有效传播, 提高学术期刊的影响力。虽然优先出版在我国未能得到足够的重视, 且优先出版制度尚需完善, 但优先出版是未来科技期刊的发展方向之一。 于成瑶 等指出:优先出版论文经中国知网云数图平台推荐性传播, 下载量分别高出同一 日期上网和同一日期出版的印刷版期刊论文 2.3倍和3.6倍2。 4.2 微信和微博推广 微信推广是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。
13、因为微信不存在距离的限 制, 通过微信可与周围同样的“朋友”形成一种间接联系, 既查阅自己所需的 信息, 也可以通过用户需要的信息推销自己的。 而微博推广是以微博作为推广平 台, 每一个受众都是一个信息接收源, 并且每个企业可以利用该平台向受众传 播产品信息, 也可以进一步宣传企业。 一般地, 微博的面更广一点, 微信则相对有个封闭的圈子, 要互相关注才能形 成, 但关注者是比较稳定的, 微信和微博两种方式互为补充, 都是新媒体的新 兴平台。 基于微信和微博推广的特点, 期刊编辑们应善于借助多媒体的特点, 多借鉴当 下流行的网络语言和图片, 将枯燥的期刊文字等转化为更为生动的综合信息。 还 可
14、以利用简单的大众化甚至口语化的语言形态来表达科技论文, 使科研信息得 以在微信、 微博平台传播, 既能满足专业领域的交流, 适用于专业人士阅读, 也 能适合大众媒体传播, 满足普通受众的需要。在学术前瞻性信息的选择过程中, 编辑们要善于依靠自身的知识对相关研究课题的影响程度和范围及学术人员的 参与度等作出明确判断后, 再加以提炼、整理, 以在微信或微博平台刊出。 4.3 开发期刊 APP 应用软件是科普期刊在移动终端提供的新服务, 是新媒体的拓展方向之一。 随着 个人手机的大量普及, 碎片化阅读习惯的产生, 越来越多的人开始在移动终端 阅读各类信息, 而科普期刊的应用软件满足了这一需求。 目前
15、, 科普期刊的应用 软件还并不算多, 主要集中在市场化程度较高的期刊。 与网站相似, 应用软件集 合了各类刊物信息和增值内容, 但应用软件内容的选择更加符合移动终端的特 点:图多但文字少、文章短小。例如, 中国国家地理这款应用软件布局和各 大新闻网站的客户端类似, “标题+文章条目+底栏”构成了App首页。另外, 受 众点击“地球”图标, 则可在地图上查看文章所介绍的风景风情所在地, 点击 地图上的地点还能够帮你规划出如何从当前地点出发, 到达相关地点领略当地 的风光人文。 虽然一些内容需要付费才能获取, 但这只能说是一种商业模式, 并 不是什么缺点。 4.4 推送服务 推送技术的核心理念是将
16、受众浏览器主动去信息改为服务器主动发送信息, 就 是受众由主动变为被动, 期刊编辑们由被动变为主动, 角色进行了某种互换, 其主要特点是及时、互动。推送平台是根据不同用户类型定制化的原则, 可对推 送对象、推送方式、推送内容、推送时间、推送反馈等进行设置。推送技术正在 改变着人们获取信息的方式。 首先, 科技期刊要更好地发挥传播、宣传、导向甚至教育功能, 必须转变以往被 动传播的角色为主动传播的角色。 科技学术期刊可以结合推送服务的优点搭建互 动平台, 以聚集更多的受众, 从而活跃学术气氛, 传播更多学术信息。 甚至可以 结合微信、微博、软件 APP等各种交流平台打造一个立体、综合、互动的新期
17、刊 媒体网络。 其次, 科技期刊亦可以建立公众号, 通过搭建的互动平台为读者带来新鲜和便 捷的丰富资讯。推送服务基本接近期刊的定期出版, 可以形成稳定的关注群体, 进一步提高期刊的主动服务意识, 扩大期刊的影响。 再次, 通过公众号也可以推送审稿、修改、反馈等消息, 使撰稿人及时掌握稿件 信息、及时处理稿件修改内容, 极大地提高稿件发表效率, 成为期刊、作者、专 家协同交流的平台。 5 结语 (1) 科技期刊除了具备信息传播功能, 还具备文化积累功能。受社会发展、传播 环境的影响, 科技期刊应随时代的发展及时变更传播的途经及方式。 (2) 新媒体具备无限性、包容性、个性化和精准性等特点, 科技
18、期刊应在新媒体 的浪潮中进行变革, 并利用其平台完善其传播方式以满足社会发展及人民的需 求。 参考文献 1夏登武.新媒体时代科技学术期刊信息传播的路径拓展J.中国科技期刊研 究, 2012, 23 (1) :129-132. 2陈佳沁, 马潇漪.科技期刊的新媒体应用与提升策略J.中国科技期刊研究, 2014, 25 (7) :909-913. 3徐会永.科技期刊 App应用及特征辨析J.编辑学报, 2015, 27 (4) :392-394. 4魏佳.论新媒体环境下“受众”新特征J.新闻爱好者, 2009 (12) :19-20. 5于成瑶.学术期刊优先数字出版情况分析报告R.北京:中国学术期刊 (光盘 版) 电子杂志社, 2011. 6秀芳, 林汉枫.在线优先出版科技文章及其引用分析J.中国科技期刊研究, 2008, 19 (3) :419-422. 7孔琪颖, 蔡斐, 张利平, 等.“中国知网”优先出版论文下载及引用分析 以航空学报为例J.编辑学报, 2012 (s1) :48-51. 8青觉, 左岫仙.新媒体时代民族团结教育创新研究J.民族教育研究, 2016 (6) :5-11.
