1、麦圭根管理经济学关键图：31 页 总利润、平均利润、边际利润（产量与利润的关系）67 页 需求曲线、边际收益、总收益（产量与价格的关系）202 页 总产量、边际产量、平均产量（一种投入要素的数量与产量之间的关系）233 页 总成本、固定和变动成本、边际成本、平均变动成本、平均总成本（产量和和成本的关系）管理经济学定义是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。会计利润=销售收入 -会计成本是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来。不能用于决策，它属于历史成本。经济利润=销售收入 -机会成本=销售收入-（外显成本+内含成本） 机会成本定义：是指资源用于其他的、
2、次好的用途所可能得到的净收入。它才是真正的成本。是企业资源优化配置的指示器，因而是决策的基础。经济利润大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资源配置不合理。企业短期目标是多样化的，它包括投资者、顾客、债权人、职工、政府、社会公众，以及技术改造。长期目标是实现企业长期的股东财富最大化或企业价值最大化。厂商的管理者应使产权所有者（股东）的预期未来现金流量（预期利润）的现值最大化。简单的利润最大化模型没有考虑到在企业财务领域中重点研究的利润流量的时间和风险因素，股东财富最大化作为厂商的目标克服了上述两方面的局限性。五种利润理论的区分利润的风险承担理论、动态均
3、衡理论、垄断理论、创新理论、边际效率理论（书 P5-6）风险：经济行为者不仅知道自己某种决策的各种可能性结果，而且知道各种结果发生的概率。风险是指结果背离决策的可能变动程度。标准差：风险的绝对衡量指标。衡量一个变量对其平均数的离散程度。每个结果与期望值的差（离差）的平方，乘以概率，求和，开平方变异系数：风险的相对衡量指标。标准差是一个衡量变化程度的绝对指标，通常不适用于比较不同规模的方案。若分析比较两个不同规模的决策方案，变异系数是更为合适的风险度量指标。变异系数：标准差除以期望值。净现值 NPV=未来收益的现值-初始支出净现值是否为正值是投资决策的重要规则。供给：供给函数是供给量与影响这一数
4、量的诸因素之间关系的一种表示，其最一般形式为：QS=f(P，C ，E ，)。影响供给量的主要因素：产品的价格产品的成本技术进步生产者对未来价格的预期生产者的数量其他：政府的税收、补贴等因素需求：需求函数需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式，即：Qx=f(Px，P y，T ，I，E ，A，)影响需求量的主要因素：产品的价格消费者的收入（指平均收入）相关产品的价格包括替代品和互补品。消费者的爱好广告费用消费者对未来价格变化的预期消费者的数量弹性：在其他条件均同时，一种数量的百分比变化与另一数量的百分比变化的比率。需求的价格弹性：当商品的价格发生变动时，需求量也会发生变动。需求量变化
5、的百分比（相对变化率）与价格变化的百分比（相对变化率）之比，称作需求的价格弹性（E d)。需求的价格弹性为负值，一般省略负号，取绝对值。点价格弹性即计算需求曲线上某一点的弹性 （取决于每一点的横纵坐标，以及曲线在该点的斜率）弧价格弹性即计算需求曲线上两点之间的平均弹性 （中点法，以两点的中点为基础计算变化率）Ed = - ，弹性无穷大 （水平）E d = -1, 单位弹性E d -1, 弹性不足或缺乏弹性 e.g., - 0.43E d 0 的产品称正常货， 1 的产品称高档货（奢侈品） 。一般生活必需品的收入弹性小，奢侈品的收入弹性较大。需求的交叉价格弹性E xy = %DQx / %DPy
6、 = ( Qx/ Py)(Py / Qx)替代品具有正值的交叉弹性:牛肉与羊肉 （一种价格上升，另一种需求量增多）互补品具有负值的交叉弹性: 汽车与汽油 （一种价格上升，另一种需求减少）当交叉弹性为零时,两种商品为不相关品：牛肉与汽车 其他需求弹性：广告弹性、价格预期弹性需求估计，见第四章，需求函数的估计和基本步骤。需求估计有定性的估计和定量的估计，定性的估计就是市场研究，有消费者调查、消费者的焦点小组、市场试验三种方法。统计估计：识别变量、收集数据、确定模型、估计参数、进行预测。是用线性模型还是用指数模型？四点假设。误差项（干扰项、扰动项）期望值为零，方差服从正态分布（零条件均值假设）最小二
7、乘法。开放经济：与世界其他经济自由交易的经济。在物品与劳务市场上，净出口 NX 等于出口值减去进口值。净出口又称为贸易余额，如果出口大于进口，则该国有贸易盈余，否则有贸易赤字。影响净出口状况的一些因素：消费者的嗜好国内和国外物品的价格汇率国内和国外消费者的收入国际运输成本政府的国际贸易政策在金融市场上，资本净流出 NCO 等于本国居民购买的外国资产减去外国人购买的本国资产。资本净流出也称为国外净投资。当它为正时，表示资本流出一国。影响资本净流出的一些因素：国外资产得到的真实利率国内资产得到的真实利率持有国外资产的经济与政治风险政府对外国投资者的政策一个恒等式：NCO=NX当 NX0 时，贸易有
8、盈余，资本从一国流出，NCO0.当一国有贸易赤字时，向外购买物品和劳务，NX0，资本流入国内，NCO0.国民收入核算的恒等式：Y=C+I+G+NX 即 国内生产总值=消费+投资+ 政府购买+净出口S=I+NX 即 国民储蓄=投资净出口四个重要的宏观经济变量就是 S 国民储蓄、I 国内投资、NX 净出口和 NCO 资本净流出。如果是直接标价法，实际汇率=名义汇率国外价格/国内价格直接标价法：一外币等于多少本币。利率平价理论1+id =F/S(1+if)外汇风险管理：三种外汇风险：外汇转换风险显露 折算风险 会计风险外汇交易风险显露 短期风险 外汇经营风险显露 长期风险 经济风险防范外汇风险三种方
9、法：1、提前收款（美元境外利率） ，转为人民币，再投资（人民币境内利率）2、短期借款 BSI，货币市场方法。现在借入美元，远期偿还 100 万（美元境内利率） ，借入美元转为人民币，再投资（人民币境内利率）3、远期交易，外汇市场方法。规定汇率，远期收到 100 万，按规定汇率转为人民币。（按利率平价理论，远期汇率可由人民币境内利率，美元境外利率可以计算）提前收款，收到的是数额是 100 万美元除以（1 加美元境内利率） ，得到的转成瑞士法郎，再乘以（1 加瑞士法郎境内利率） （注意期间） 。短期借款 BSI，现在借入美元，借入的数值是 100 万除以（1 加美元境外利率） ，转为瑞士法郎，再乘
10、以（1 加瑞士法郎境内利率） 。远期交易，怎样在现在确定远期汇率。 生产经济学部分怎样以 效率最高的 或 成本最低的 方式生产产品，怎样判断生产决策是否符合技术效率与经济效率。生产函数反映生产中投入和产出之间的关系，说明在一定技术水平下，各种投入要素的一定组合，最大可能生产多少量，不同的生产函数代表不同的技术水平。一般表达式为 Qf（x ，y，） ，Q 代表产量，x， y，代表诸投入要素。投入要素有劳动、资本、土地等等。投入要素又分为固定要素、变动要素。生产函数实质是反映投入与产出之间的关系。技术效率是指投入要素与产出量之间的实物关系。当投入既定产量最大或产出既定投入最少时就实现了技术效率。经
11、济效率是指成本与收益之间的关系。成本既定收益最大或收益既定成本最低时就实现了经济效率。技术效率是经济效率的基础，但并不等于经济效率，实现了技术效率并不一定也实现了经济效率。有了技术效率不一定有经济效率，有了经济效率一定有技术效率。技术效率只取决于技术上的可行性，经济效率要取决于资源的相对成本。经济上有效率的方法就是使用最少数量的更昂贵的资源和最大数量的更便宜的资源。 长期生产函数是指生产函数中所有的投入要素的投入量都是可变的。短期生产函数是指生产函数中有的投入要素的投入量是可变的，但有的是固定的。短期研究的是某种变动投入要素的收益率。 长期研究的是厂商生产规模的收益率。 边际产量 MP是指在一
12、定数量劳动力的条件下，增加一名工人引起的总产量的变化（Q/ L） ，等于总产量曲线上该点的切线的斜率。平均产量 AP是指每一工人的平均产量（Q/L） ，等于总产量曲线上该点与原点的连接线的斜率。总产量 平均产量 和边际产量的关系（横轴是一种生产要素的投入数量，纵轴是产量）总产量是 S 型曲线。边际产量最先达到最大，然后是平均产量，平均产量达到最大时等于当时的边际产量。边际收益递减规律：如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。这个规律适用于一切行业。注意两点：其他生产要素固定不变，技术水平不变
13、，为其前提。生产分为三个阶段第一阶段，可变投入要素的数量小于 OA（A 点为边际产量曲线和平均产量曲线的交点）：因总产量 Q 呈趋势，故单位产品中的固定生产要素成本呈趋势；又因平均产量 AP 呈上升趋势，故单位产品中可变投入要素的成本也呈下降趋势。第二阶段，可变投入要素的数量在 OB 之间（B 点为边际产量曲线与可变投入要素投入量的交点）：固定生产要素成本呈下降趋势，可变投入要素的成本呈上升趋势，有可能找到一点使两种成本的变动恰好抵消，使得此时的成本在经济上最合理。平均产量最大。第三阶段，可变投入要素的数量大于 OB：固定生产要素成本及可变投入要素的成本均呈上升趋势。（第一三阶段在经济上不合理
14、，而第二阶段才合理）一种投入要素的最优使用水平 xxMFCRP边际产量收益等于边际要素成本边际产量收益 MR是指增投一个单位的可变投入要素所引起的销售收入的增加量，如果市场价格是不变的（即边际收益等于最终产品价格） ，它就等于边际产量 MP 乘以产品的价格 P（MR=MPP） 。等产量线 -生产相同产量所使用的不同投入要素组合的轨迹。 （前面的总产量、平均产量、边际产量图是在一种要素固定的情况下） 等成本线：一条代表具有相同成本的不同投入要素组合的直线。 最优投入要素组合的确定将等产量曲线与等成本曲线画在一起，其相切点，就是投入要素最优组合点。 （产量相同时成本最小，或者成本相同时产量最大，只
15、考虑到产量最大成本最小。还没有考虑到收益，如果产品价格是一定的，那么产量最大就是收益最大）多种投入要素最优组合的一般原理：在多种投入要素相结合以生产一种产品的情况下，当各种投入要素每增加一元所增加的产量都互相相等时，各种投入要素之间的组合比例为最优，用数学式表示为：MP x1/Px1 MP x2/Px2 MP xn/Pxn 时，各种投入要素之间的组合比例为最优。等边际准则:所有生产要素的使用量要达到 MPX/PX=MPY/PY = MPN/PN 的水平，即每一元钱所带来的任何一种投入要素的边际产量都应该是相等的。 （也是只考虑到产量）规模报酬：生产规模的增加是由生产过程中所使用的所有投入要素同
16、时成比例增加构成的。由所有投入要素按既定比例增加所引起的产出量的比例增加被定义为实物的规模报酬。规模报酬不变 (CRS) 所有的投入要素增加 倍,产量也增加 倍 Q（ 2） = Q（1 ） 规模报酬递增 (IRS) 所有的投入要素增加 倍,产量的增加多于 倍 Q（ 2） Q（1 ） 规模报酬递减 (DRS) 所有的投入要素增加 倍,产量的增加小于 倍 Q（ 2） MC,价格并不等于边际成本，资源没有得到最优配置。产量受到限制，价格高。存在社会净损失。自然(受管制的 )垄断在发达的市场经济中，受管制的垄断部门主要是公用事业，包括电力公司、天然气公司和通信公司等。价格歧视（1 ）是指绝对相同的商品
17、或劳务向不同的买主索取不同的价格。（2 ）条件：A：有可能划分出不同的市场B：不同的市场有不同的需求价格弹性弹性差异越大，价格差异可以越大（3 ）分类：一级价格歧视：卖主索取的价格是购买该商品的消费者所愿意支付的最高价格。二级价格歧视：卖主告诉消费者，能以一种价格购买若干数量的商品，在此之后，还能以更低的价格购买更多数量的商品。三级价格歧视：是以不同的价格在不同的市场上出售同一商品。差别定价例题 416 页高峰负荷定价：在产品需求最旺盛时索取高价，需求清淡时索取低价的过程。例子: 长途电话, 电费, 娱乐场所的季节定价条件 不能储存同一生产设施生产需求变化政府对垄断的管制：制定执行反垄断法，分
18、解垄断企业，阻止兼并，价格管制。寡头 寡头市场在市场经济普遍存在，是理论上最为复杂的一种市场结构。(1) 市场上仅存在少数相互影响的厂商(2) 产品同质或异质(3) 进出市场都有障碍(4) 信息不完全在给定它的竞争者行为以后，采取它能采取的最好行为，这被称作纳什均衡。相互独立的情况古诺寡头模型 基本假定：(1)市场上只有两个企业，他们生产完全同质的产品,且产品的边际成本为 0。(2)线性需求函数。(3)每个企业都假定在对方产量不变下确定使自己利润最大的产量，因此是数量竞争。 古诺模型的结论是：每个厂商的均衡产量为市场容量的 1/3，行业均衡总产量为市场容量的 2/3。如果寡头厂商的数量为 m，
19、则每个厂商的均衡产量为市场容量的 ，行业的均衡1m总产量为 。1斯威齐模型， 弯折的需求曲线模型 假定， 企业降价，其他企业跟随，企业涨价，其他企业不跟随在寡头垄断条件下，在某一价格水平上，一家企业降价，其他企业也降价，使这家企业降价后的需求曲线成为一条弹性小的需求曲线；这家企业提价，其他企业不跟着提价，使这家企业提价后的需求曲线成为一条弹性较大的需求曲线。这样，寡头垄断条件下企业的需求曲线就是一条由两部分组成的曲折的需求曲线。与此相适应，其边际收入曲线是一条中断的折线。在此模式下，如果边际成本曲线在边收入曲线中断缺口之间摆动时，企业的最优价格和最优产量决策不变；只有当边际成本曲线的变动超出边
20、际收入曲线中断缺口的范围时，才需要对价格重新作出调整。如果一个寡头厂商提高价格，行业中的其他寡头厂商都不会跟着改变自己的价格，因此提价的寡头厂商的销售量的减少是很多的；如果一个寡头厂商降低价格，行业中的其他寡头厂商会将价格下降到相同的水平，以避免销售份额的减少，因而该寡头厂商的销售量的增加是有限的。非价格竞争的定义是指在寡头垄断市场结构中，各企业之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格因素进行。主要手段是产品差异化和做广告。非价格竞争集中到一点是改善消费者对本企业产品的看法。相互勾结的情况：卡特尔模式几家寡头垄断企业联合起来，共同规定一个价格，使整个行业的总利润最大，这种联合有公开和暗中之分，签订公开的正式协议的叫卡特尔，达成非正式的秘密协议的，叫串通。在此模式下，由各家企业边际成本曲线得到卡特成本曲线（横向相加）MC，再得到卡特尔边际收入曲线 MR，MRMC 处的 Q 和 P 就是最优产量和最优价格，然后对所属企业按边际成本相等 的原则分配产量配额。价格领导模式是指在寡头垄断条件下，行业中的一家企业决定产品价格，其他企业则相应跟着定价或变价。在此模式下，确定价格的企业叫领袖企业，它先求出本企业的需求曲线，此曲线可以由不同价格下市场总需求量减去全部小企业的供给量来获得，然后，依据 MRMC 决定其最优产量和最优价格，然后其他企业按其定的价格定价并确定其产量。
