1、从网络语言中看成语异变现现象院系：文学院汉语言文学 姓名：杨园 学号：2011101010131摘要：成语是中国语言中的一朵奇葩，由人民大众创造，在民间广为流传。如今网络成为最具影响力，最吸人眼球的传播信息工具，因网民成分的复杂性还有当今社会的求异性，网络往往会对我们生活中的常规性东西进行别有用心的改造，网络语言中的成语变异就是一实例，特别是网络中的广告词。网络语言的变异千姿百态，本人在前人的研究基础上，浅析一下网络语言中的成语变异修辞特点及效果。关键词：网络语言 成语异变 修辞汉语成语的四字格式历来是人们喜闻乐见的语言形式，言简意赅, 其丰富的内涵是其他语言形式所难以比拟的; 成语本身是修辞
2、方式凝结而成的, 富有语言魅力; 其用字古朴典雅, 韵味独特, 气势不凡。不过历来对成语的定义众说纷纭。 现代汉语增订四版上册是这样定义的“成语是一种相沿习用含义丰富具有书面语色彩的固定短语” ，本人认为这个定义比较客观正确。成语有意义上的完整性,结构上的凝固性,不能随意颠倒顺序,不能随意替换其中的字词,但有时根据表意和修辞需要，会临时改变成语的固有结构形式或打破成语的常规用法，网络中的成语变异最具代表性。根据前人的研究再结合自己的总结，对网络语言中成语异变现象大致分为两类:一、同形取表意;二、同形异义。一、同形取表意表里如一，故作单纯网络成语有这样一种没有变异的“变异” ，即仍保持原有成语的
3、原貌，但在意义上强调“望文生义” 。理解成语最大的忌讳就是望文生义，可网络成语反其道而行。这个在广告语中表现运用的最多，在此列举一些例子，如：高枕无忧( 枕头 )、快马加鞭 ( 变速器 )、无奇不有 ( 游戏机 )、一刻千金 ( 手表 )、不打不相识 ( 打字机 )、天衣无缝（服装） 、一网打尽（通信设备广告） 、无中生有（专治不孕症的医家广告） 、神机妙算（计算机广告） 。以上例子是借助原成语某词或字与产品的功能性，性能或形态的相关关系，引导人们偏离已被人们引申的原成语的意义，只注意字词，这反倒教导人们追溯“原点” ，不过运用在网络广告中到让人眼前一亮，过目不忘。 “神机妙算”指超于常人的机
4、智和巧妙的机谋，但广告将机和算分别解释为计算机和计算；如“天衣无缝” 此广告套用原成语的比喻义，暗示这个品牌的服装做工精良，无可挑剔；又如“凯奇通信，一网打尽”说凯奇通信设备像一张撒向五湖四海的无形大网，所有信息都能搜罗到这些广告中；“不打不相识”则是注重“打”字，将打印联系起来。广告商运用成语字面套用让消费者从字面对原成语产生别解，而且力求原义与新义能水乳交融，相辅相成，与产品的功能，特点相连，最终能够达到宣传的目的。但是广告中大部分的成语都不是如此简单直接引用。现在网络中常常会故意曲解一些成语的意义，他们往往遗弃原有成语的比喻义或引申义，仍然只做字面解释，不过不是为了宣传，而是反映现实。如
5、：1、知书达礼：仅知道书本知识是不够的，还要学会送礼。2、度日如年：指当头的日子非常幸福，每天像过年一样。3、杯水车薪：每天在办公室喝喝茶，月底能拿到可以买一辆汽车的工资。4、知足常乐：知道有人请自己洗脚，心里就感到快乐。5、见异思迁：看见漂亮的异性，就想搬到她那里去住。6、有机可乘：出门考察有飞机可以乘坐。7、不学无术：不要白费工夫学那些不实用的东西。8、夫唱妇随：丈夫进了歌厅唱歌，妻子尾随跟踪。9 放虎归山：放老虎回归山林，回到自然。还有网友专用 IT 来解释成语：1、格杀勿论；有病毒则杀！杀不掉格式化，无论好坏，格杀勿论。2、后来者居上：无论你上哪个论坛，后发的帖子总是会出现在先发的帖子
6、上面，这就是后来者居上。3、离群索居：如果你没有加入群，就少了很多聊天的机会，那样的日子，索然无味啊！4、聊以自慰：当你寂寞的时候，不如上网和人聊天，这样做至少可以获得一些安慰。5、微言大义：微薄上的文字，字数太少，有些事情不容易说清楚，只能说个大概的意思。6、日理万机：手机批发商啊！7、索然无味：老是用搜索引擎其实也怪没意思的。对这种只做字面理解的成语，有的是对现实生活不公，腐败的含沙射影，有的则完全是无厘头，网络恶搞。二、异形异义网络成语中，有的为了宣传，有的是为了针砭时弊，发表议论，往往也会对一些成语进行改造，成语的改造又可分为谐音双关和次序颠倒。1、谐音双关，乔装打扮用音同或音近，或相
7、关、相近的字换掉原成语的的词或语素。在此还是举一些网络中的广告语。如：默默无蚊(灭蚊片, 原: 默默无闻)、快治人口 (华素片药, 原: 脍炙人口)、闲妻良母(洗衣机, 原: 贤妻良母)、随心所浴(热水器, 原: 随心所欲 )、一丝不垢,排油解难(清洁剂 , 原: 一丝不苟, 排忧解难)，触幕惊新（大洋字幕机广告，原：触目惊心） ，终生无汗（空调广告，原：终生无憾） 。上述广告成语中用谐音或相关的字眼, 易于让读者产生相关的联想, 所以能够达到广告的目的。成语“触目惊心”指目观所见，内心受到极大感触，形容事态严重。广告者将目改为幕，将心改为新，成语的意思就变成用户一接触字幕机就惊叹了它的新颖；
8、中意空调的广告“中意空调，终生无汗的选择” ，字面意义是说使用中意空调，一生也不用出汗，但实际强调中意空调你值得拥有，一生不会感到无憾。达到了言内意外，别有洞天的修辞效果，让那些陈旧老套的成语重获生命。成语中变换的字词是有意而为之，而不是所谓的别字，即修辞中的飞白。2、词序颠倒，语无伦次成语最大的特点是结构的凝固性，它的构成成分和结构形式都是固定的，不能任意改变词序，增减其成分。如“提纲挈领”不能说成“提领挈纲” ，可是网络最大特点是求新求异，在特定的语境下有些成语的词序也会发生变化，或是为了强调而颠倒词序。如：一机在手，天涯咫尺（电话机广告） 、眼见为虚，耳听为实（收录机广告） 、日以继夜（
9、原：夜以继日） 、谁死鹿手（原：鹿死谁手） 、亲亲八宝粥-口服心服(八宝粥, 原: 心服口服)、行空天马, 进入万家 (天马游戏机, 原: 天马行空)、环球, 环球,你有无数忠诚的朋友，带着你亲切的问候,让歌声飞遍四海五洲(环球牌收音机, 原: 五洲四海)在这些例子中有的是广告词，有的不是。如“夜以继日”本指把夜晚当做白天，形容工作的废寝忘食，而网络语把词序颠倒改为“日以继夜”意思就完全相反了，指的是把白天当昨晚上继续休息，那就是不是勤奋而是懒汉了，在此达到嘲讽修辞鲜果；而“鹿死谁手”颠倒为“谁死鹿手”是网友对三鹿奶粉的担忧与讽刺，折射了当今食品安全问题，消费者作为个体面对庞大市场的无奈。广告
10、词的词语调换则是为了强调自己产品的特点功能。 “眼见为虚，耳听为实”将虚实对换，在强烈的对比中增加消费者的影响，突出对比映衬的修辞效果。成语除了以上两种主要的变异方式外，有学者还提出一种别开生面的成语变异，即借助标点来变异的，不过主要体现在书面语上，借助标点改变成语的书面形式。如：对! 牛弹琴；不！甘寂寞；不, 足为训!通过加标点，这些成语变成了两个句子, 形式改变了, 意义也与成语原意相去甚远。这种加标点的变异形式所见不多, 但用好了也可以有很好的修辞效果, 值得关注。网络成语变异，意义或格式上的变式, 都与修辞手法不可分割。比如: 飞白(故意使用错别字或白字)、白字，双关、 引用、别解等。
11、正是这些修辞的成功运用，给了我们化腐朽为神奇的惊艳。网络是瞬息万变的地方，但也是一个充满创新求异的地方。通过网络成语，我们可以透视当今社会的形形色色，如果变形合情合理，不仅满足人们的求新求异的心理需求，使人过目不忘，有时还能带来经济效应，特别是广告，更深远的意义便是让我们传统文化能与时俱进，注入新时代的血液。参考文献1姜颖. 成语在广告中翻新的修辞现象 J. 鞍山师范学院学报, 2004, (10).2刘钦荣.广告中成语活用现象的思考 J. 商丘职业技术学院学报, 2005, (6) 3邵敬敏.广告言语创作透视 M. 北京 : 北京言语学院出版社, 1996.4王开文.韦运全. 论广告词中成语化用的策略性与规范性J. 重庆交通大学学报, 2005, (12).5于根元, 郭龙生. 广告语言教程 M. 西安: 陕西人民出版社, 1997.6陈望道. 修辞学发凡 M. 复旦大学出版社. 2008.7黄伯荣, 廖序东. 现代汉语 (增订四版 ) M. 北京:高等教育出版社, 2007. 8高艳梅广告语言与成语 、陈笑兰成语的变异运用
