1、中铁置业 世纪山水 活动策划案草根也能代言？世纪山水给你一个 不一样的代言畅想欢乐，挑战自我人人都有一个梦想，而梦想实现的舞台和通道有事如此匮乏。通过中铁置业世纪山水主导，拓展更多为梦想努力的瓶体和出口，为 中铁置业和消费者之间嫁接并夯实心灵和感情的纽带 ，具备更多非凡意义。前 言目录12345活动目的活动概述活动亮点活动规划赛事执行6 活动传播活动目的 立足中铁置业世纪山水项目，面向吉首市全州 宣传世纪山水品牌形象，隆重推介世纪山水楼盘项目 引发潜在用户关注，激发目标受众购买欲望 提升中铁置业世纪山水品牌美誉度和知名度，为楼盘全面销售做铺垫目录12345活动目的活动概述活动亮点活动规划赛事执
2、行6 活动传播目录12345活动目的活动概述活动亮点活动规划赛事执行6 活动传播活动亮点活动亮点亲 民 MINISAITE 公 益立足吉首全州覆盖最广泛人群活动专题搭建生动展示品牌风采搭载公益角度，提高品牌知名度与美誉度活动概述主办： 吉首市中铁置业世纪山水吉首市广播电视台承办： 湘西吉首频道 吉首都市频道媒体支持： 湘西生活网 ，出租车车顶 LED广告， .烽火传媒 ,飞扬 101 创意文化传媒，四海传媒，各县电视开机广告，公交车世纪山水 ”不一样的代言 ”选拔赛活动亮点 -亲民 长线传播，信息海量发布，覆盖全州 展示湘西土家族自信、风采、展示美好元素 零门槛海选，参赛年龄不限，吸引更多社会
3、大众的参与，提高参与热情 整合活动传播资源，借势造势，将世纪山水品牌融入整个活动过程活动亮点 -minisite通过登录活动官网 ， 进行在线投票在吉首市广播电视台及房地产协会设置报名点接受参赛企业及购房嘉宾报名 ;设置大专院校 、 艺术学校报名点；通过活动官网进行报名 。由选秀活动大众评审团组成的专业评审团将在总决赛阶段发挥至关重要的作用 ，共同推选出 2013年度最佳在线投票 线下投票 评审团投票网友可通过多个投票途径参与活动，此外，活动赞助商可以投票方式上与内容进行更好和更深度的结合。活动亮点 -minisite微博搭建“世纪山水不一样的代言选赛” MINISITE集中展示合作企业信息，
4、扩大企业知名度以互动形式传播合作项目，引发网友及社会关注世纪山水“不一样的代言”选拔赛示例活动亮点 -公益一份爱心一份关怀真正给到需要帮助的人你，我，他让我们一起见证一份爱心 以 公益活动 为噱头，提升活动知名度，信息迅速扩大，提高品牌的影响力目录12345活动目的活动概述活动亮点活动规划赛事执行6 活动传播活动规划“世纪山水不一样的代言选拔赛”选秀活动（ x月 x日 -x月 x日）半决赛（ 10强）海选 (20强） 总决赛整合推广资源推广决赛 x月 x日现场活动 优惠购房文艺表演目录12345活动目的活动概述活动亮点活动规划赛事执行6 活动传播大赛执行选手报名：报名资格：年龄 16-60周岁
5、性别不限才艺不限籍贯、民族、地域不限报名时间：报名时间：从大赛开始日起二十天内接受参赛选手报名，报名方式：在吉首市广播电视台及世纪山水设置报名点接受参赛企业及购房嘉宾报名 ;设置大专院校、艺术学校报名点；通过活动官网进行报名。选手填写报名表后（包括电子表），报名表和视频由参赛楼盘企业统一提交给组委会。（大赛组委会邮箱地址： XXXXXXXX）大赛执行报名准备资料：1、身份证复印件 2张2、本人近期生活照片 2张3、填写参赛报名表（填写内容真实）4、签订参赛公约免费报名选手须知：一经确认比赛的时间和地点，选手须携带有效证件（身份证、学生证等）提前 30分钟到达比赛场地等候 ,选手报名：大赛执行1
6、、落地赛：吉首全区2、评委：专业评委共设置为 3人 ,其中：世纪山水评委一名；吉首市广播电视台评委一名；合作企业评委一名；现场大众评审。3、 评比以演出的完整性、娱乐性、对房产的认知程度以及结合选手自身程度为标准，不以专业程度来评分。大赛执行第一阶段为海选阶段1.主题： 世纪山水不一样的代言选拔赛 （活动官网上传参赛选手微笑表情，搞怪、幸福、逗趣、朴实等）选手可以充分展示自己的各项才能 例如“唱歌跳舞乐器小品等海选采用淘汰赛2.评委： 大众网民3.形式： 将参赛选手照片上传至活动官网，由网民选出20强，进入半决赛落地赛：大赛执行第二阶段为半决赛1.形式：1）现场对选手进行 3分钟采访（自我介绍
7、，语言交流）2）每位选手将进行 5-10分钟的才艺展示2.评委：电视台主持人 /嘉宾；中铁置业 /世纪山水负责人；明星评审；现场大众评审3.晋级：1）海选胜出的 20强选手将晋级 10强；最后阶段为决赛2）评选出来的 10强进行角逐，争夺最后的 3强落地赛：大赛执行第三阶段为总决赛1.形式：1）将从第二阶段半决赛脱颖而出的 3名选手中选出冠、亚、季军2）本次活动的网民所有投票统一由世纪山水通过活动官网专题设立的专门投票点击入口进行投票并统计票数。2.颁奖： 由大赛主办方颁奖 +1小时抽奖秒杀特价房3.互动： 微博大屏幕，发布话题 #谁是你心目中的代言人#，现场人员及网友积极参与互动每一小时选出
8、一名幸运网友，给予参与奖励落地赛：大赛执行奖品设置：第一名：获得冠军奖状及由世纪山水提供的代言人资格及奖励第二名：获得亚军奖状及奖励第三名：获得季军奖状及奖励最佳表演奖：获得最佳表演奖奖状及奖品最佳着装：获得最佳着装奖状及奖品决赛当日，世纪山水将拿出当日售卖金额的 1%，为吉首留守儿童捐助，奉献爱心活动现场流程1. 主持人登台2. 开场文艺表演3. 爱之星半决赛 /决赛活动开始4. 现场公布即将评选“ 20强 /10强” 名单及网络海选投票票数5. 现场微博大屏幕话题互动6. 活动结束后，进行优惠购房活动（企业自行现场举办）7. 比赛活动晚宴目录12345活动目的活动概述活动亮点活动规划赛事执
9、行6 活动传播整合传播策略中期 二次传播前期整合优势媒体资源，活动病毒式传播。DM宣传辅助配合活动大范围曝光，广播、电视、车体广告集中宣传，网络推广辅助传播线上微博活动二次传播，引发网友热议整合传播策略电视媒体传播渠道LED广告DM宣传广播媒体网络媒体整合传播 -前期 -电视媒体世纪山水不一样的代言选拔赛2.各县机顶盒开机广告全面覆盖电视媒体：1. 制作 30秒活动宣传片湘西吉首频道 ，每天 3次吉首都市频道 ，广告时段每天 5次整合传播 -前期 -网络媒体可 N次传播即时传播特性产生用户信赖感其他多家网站转载，产生 N次传播新闻的即时传播性第一时间把企业品牌、产品信息传播出去新闻媒体的权威特性，真实、客观、更具可信度。新闻 /软文以“公益”角度宣传企业举办选秀活动，提倡高端楼盘亲民形象，提升世纪冰山项目品牌高度示例： 中铁置业世纪冰山关注吉首留守儿童 世纪山水楼房展示宣传整合传播 -前期 -DM宣传单印制宣传单全州发放，宣传单会有活动报名方式以及活动简介醒目的活动 LOGO以及几大媒体 LOGO和冠名赞助商 LOGO或标语
