中国网络经济发展生态报告.docx

1、数 字 蓝 皮 书2000 2001 年中 国 网 络 经 济 发 展 生 态 报 告主 笔 胡 延 平 撰 稿 邹 剑 宇 李 学 凌 李 甬范 新 宇 巴 曙 松 社 会 科 学 文 献 出 版 社图 书 在 版 编 目 ( CIP ) 数 据2000 2001 年 中 国 网 络 经 济 发 展 生 态 报 告 / 胡 延 平 主 笔 . - 北 京 : 社 会 科 学 文 献 出 版 社 , 2001. 3( 数 字 蓝 皮 书 )ISBN 7 - 80149 - 479 - 2 . 2 . 胡 . 网 络 经 济 - 经 济 发 展 - 中 国 - 2000 2001 - 研 究 报

2、 告 . F124. 3中 国 版 本 图 书 馆 CIP 数 据 核 字 ( 2001) 第 02688 号数 字 蓝 皮 书2000 2001 年 中 国 网 络 经 济 发 展 生 态 报 告主 笔 : 胡 延 平撰 稿 : 邹 剑 宇 李 学 凌 李 甬 范 新 宇 巴 曙 松责 任 编 辑 : 杨 群 光 知 汤 兮责 任 印 制 : 同 非出 版 发 行 : 社 会 科 学 文 献 出 版 社( 北 京 建 国 门 内 大 街 5 号 电 话 6 5 1 3 9 9 6 3 邮 编 1 0 0 7 3 2 )网 址 : h t t p : / / w w w . s sd p h

3、. c o m . c n经 销 : 新 华 书 店 总 店 北 京 发 行 所排 版 : 北 京 中 文 天 地 文 化 艺 术 有 限 公 司印 刷 : 北 京 科 技 印 刷 厂开 本 : 8891194 毫 米 1/ 32 开印 张 : 13字 数 : 323 千字版 次 : 2001 年 3 月 第 1 版 2001 年 3 月第 1 次 印 刷印 数 : 0001 - 5000ISBN 7 - 80149 - 479 - 2/ F 134 定 价 : 29. 80元版 权 所 有 翻 印 必 究目 录1目 录告 别 荒 漠 : 新 媒 体 与 精 神 生 态 的 重 建 ( 代 序

4、 )吴 征 博 士 1冲 新 旧 经 济 体 系 转 换 之 际 的 制 度 性 摩 擦 1权 力 消 费 2制 度 复 制 4制 度 决 定 论 7信 息 殖 民 论 11管 制 的 代 价 14结 论 : 新 经 济 的 制 度 特 征 18改 互 联 网 与 当 前 中 国 社 会 变 革 之 间 的 促 动 关 系 23深 度 结 合 已 经 开 始 24整 合 体 制 内 存 量 资 源 25割 裂 是 目 前 最 突 出 的 问 题 25网 络 经 济 : 开 放 自 由 的 经 济 27网 络 经 济 呼 唤 制 度 变 革 29网 络 经 济 推 动 制 度 变 革 31政 府

5、 以 改 革 推 进 网 络 的 发 展 36塑 造 改 革 与 发 展 的 推 进 主 体 38数 字 蓝 皮 书 2000 2001 年 中 国 网 络 经 济 发 展 生 态 报 告2鸿 数 字 化 差 距 成 为 信 息 时 代 的 南 北 问 题 40电 脑 普 及 水 平 : 美 国 是 中 国 的 55 倍 40网 络 普 及 率 : 5 年 差 距 拉 大 21 倍 41国 民 经 济 信 息 化 投 入 : 中 美 相 差 45 倍 42社 会 信 息 化 指 数 : 落 后 美 国 40 年 421990 2000 , 失 去 的 10 年 43中 发 展 互 联 网 起

6、步 不 比 美 国 晚 , 但 是 不 在 同 一 条 起 跑线 上 43第 次 现 代 化 : 一 个 距 离 工 业 现 代 化 还 有 13 年 的 国 家 44第 次 现 代 化 : 信 息 革 命 绝 对 不 是 今 天 才 开 始 发 生 的 事 情 45真 的 差 距 到 底 在 哪 里 ? 两 个 现 代 化 应 该 同 时 进 行 46信 息 富 有 者 和 信 息 贫 困 者 之 间 的 鸿 沟 47全 球 视 野 中 的 数 字 鸿 沟 尤 为 触 目 惊 心 49信 息 技 术 革 命 最 大 赢 家 美 国 也 不 能 幸 免 51跨 越 数 字 鸿 沟 , 消 解

7、数 字 冲 突 52政 策 风 向 : 重 要 的 是 具 体 如 何 落 实 52跨 越 信 息 鸿 沟 , 从 跨 越 理 解 的 鸿 沟 开 始 54深 层 信 息 化 : 发 展 、 蜕 变 过 程 才 刚 刚 开 始 55新 四 化 : 国 家 发 展 目 标 体 系 必 须 确 立 的 核 心 内 容 56数 字 周 期 : 不 回 避 以 数 字 化 为 前 导 的 第 二 次 现 代 化 57中 国 如 何 化 数 字 鸿 沟 为 数 字 机 遇 57亚 太 经 合 组 织 会 议 : 聚 焦 数 字 鸿 沟 58国 家 : 化 数 字 鸿 沟 为 数 字 机 遇 59企 业

8、: 从 数 字 鸿 沟 到 数 字 红 利 60脉 2000 年 中 国 网 络 经 济 发 展 脉 络 与 变 化 趋 势 64震 : 网 络 经 济 “地 震 ” 烈 度 , 中 国 将 会 大 于 美 国 64目 录3阵 : 全 行 业 调 整 不 可 避 免 , 但 结 局 不 至 于 耸 人 听 闻 65扩 : 企 业 处 境 更 加 艰 难 , 但 网 络 经 济 不 会 大 幅 缩 水 65转 : . com 时 代 彻 底 宣 告 终 结 , 网 络 经 济 正 式 上 路 66归 : 网 络 概 念 逐 渐 清 晰 , 网 络 军 团 开 始 兵 分 三 路 66回 : I

9、T 流 派 重 操 旧 业 , 中 间 产 业 带 未 来 价 值 无 限 67蜕 : 走 过 分 水 岭 , 网 络 已 开 始 真 正 质 变 成 为 经 济 67整 : 资 源 、 要 素 重 新 组 合 , 缔 结 未 来 产 业 新 结 构 68兼 : 中 性 名 词 在 今 后 的 发 展 中 继 续 发 挥 良 性 作 用 68结 : 利 益 共 同 体 塑 造 产 业 共 同 体 , 网 络 成 行 成 市 69分 : 战 国 纷 争 初 见 分 晓 , 同 类 竞 争 将 分 出 一 二 三 69融 : 互 联 网 疆 界 拓 宽 的 背 后 是 产 业 、 经 济 、 政

10、治 格 局 以 信 息 为 中 心 的 重 组 70错 : 提 高 有 效 供 给 将 是 解 决 供 不 应 求 问 题 的 关 键 70规 : 网 络 经 济 渐 具 规 模 经 济 特 性 , 规 模 效 应 显 现 71成 : 主 流 经 济 网 络 化 与 应 用 服 务 边 际 化 相 互 促 动 71人 : 小 范 围 内 将 有 人 才 回 流 , 整 体 而 言 人 才 依 然严 重 短 缺 72开 : 入 关 有 助 于 以 压 促 变 , 但 是 WT O 效 应 不 会立 即 显 现 73管 : 法 规 批 量 出 台 , 对 网 络 的 规 范 开 始 从 管 制 向

11、管 理 归 位 73周 : 网 络 产 业 、 网 络 经 济 的 发 展 也 有 经 济 周 期 74门 : 不 再 是 这 个 领 域 潮 流 的 制 造 者 和 领 导 者 74分 : 标 志 着 互 联 网 开 始 逐 步 分 化 , 形 成 新 的 社 会 分 工 75秩 : 中 国 的 前 途 在 于 融 入 国 际 社 会 , 但 首 先 要 克 服 来 自 全 球 化 的 危 机 和 自 我 恐 惧 75传 : 不 败 的 传 统 企 业 只 会 是 那 些 逐 渐 不 再 “传 统 ” 的数 字 蓝 皮 书 2000 2001 年 中 国 网 络 经 济 发 展 生 态 报

12、告4企 业 76权 : 互 联 网 所 带 来 的 最 大 改 变 , 是 改 变 了 权 力 的 分 配 78鸿 : 世 界 各 个 地 区 里 不 同 国 家 的 互 联 网 发 展 也 不 平 衡 78安 : 在 短 时 间 内 不 能 完 全 靠 信 息 产 品 的 国 产 化 来 解 决 79驱 : 技 术 创 新 依 旧 是 经 济 增 长 的 核 心 引 擎 81无 : 移 动 的 最 大 魅 力 在 于 互 联 商 务 得 到 无 限 放 大 81宽 : 互 联 网 的 大 规 模 商 业 应 用 将 会 由 此 成 为 事 实 82带 : 宽 带 到 来 之 前 带 宽 不

13、足 依 旧 是 主 要 发 展 瓶 颈 83转 : 浪 潮 中 的 一 股 暗 流 是 ICP 向 内 容 + 商 务 移 动 83模 : 不 管 采 用 哪 一 种 模 式 , 盈 利 都 是 商 务 的 终 极 目 标 84变 : 网 络 商 业 是 一 场 世 纪 长 跑 85政 政府 推 进信 息化 战略 决 策必 须认 知 的基 础因 素 86电 子 商 务 发 展 框 架 : 国 家 的 选 择 86对 内 放 开 , 对 外 部 性 开 放 : 通 信 产 业 的 公 共 特 性 95推 进 国 民 经 济 信 息 化 的 公 共 政 策 究 竟 在 哪 里 ? 104宏 观 决

14、 策 、 立 法 最 重 要 的 是 必 须 为 发 展 预 留 出 空 间 114一 按 照 规 律 办 事 : 管 理 互 联 网 首 先 应 该 认 识 互 联 网 120媒 网 络 传 播 与 传 统 传 媒 力 量 消 长 的 近 距 离 观 察 126中 国 新 闻 媒 体 网 上 发 展 126商 业 网 站 涉 足 新 闻 发 布 131网 络 传 播 领 域 存 在 的 问 题 132网 络 新 闻 传 播 管 理 134网 络 媒 体 对 中 国 传 播 格 局 的 影 响 137新 ICP : 传 统 媒 体 的 第 二 次 网 络 总 动 员 139千 龙 网 : 九

15、家 媒 体 联 合 并 入 ? 156目 录5新 华 网 : 媒 体 航 母 ? 159转 主 流 经 济 网 络 化 进 程 中 的 传 统 产 业 结 构 调 整 165道 路 与 时 刻 表 167国 际 电 子 商 务 大 会 : 折 射 “主 流 ” 春 潮 1702000 年 主 题 : 主 流 经 济 网 络 化 172潮 头 之 一 : 家 电 产 业 借 网 转 型 174中 国 进 入 行 业 电 子 商 务 年 176无 线 技 术 放 大 互 联 网 市 场 178网 络 经 济 不 是 虚 拟 经 济 185传 统 互 联 网 公 司 由 虚 转 实 186网 络 经

16、 济 从 来 就 不 等 于 “. com” 187实 例 : 空 载 货 车 上 网 找 活 187结 产 业 的 纵 向 分 化 与 横 向 整 合 同 时 进 行 , 资 源 借 网重 组 192强 强 联 合 , 优 势 互 补 192打 入 地 方 , 节 省 广 告 193你 有 品 牌 , 我 有 资 源 195物 流 信 息 流 , 分 而 治 之 195数 字 化 产 业 联 盟 196中 国 企 业 上 网 服 务 联 盟 19823 家 网 站 组 成 “ 上 海 热 线 网 站 联 盟 ” 198京 沪 等 地 20 家 房 地 产 网 站 联 盟 成 立 199中 国

17、 第 三 代 移 动 通 信 知 识 产 权 联 盟 成 立 200中 国 互 联 网 商 业 应 用 策 略 联 盟 成 立 200兼 资 本 市 场 的 快 速 发 育 使 资 源 加 速 流 动 , 产 业 良 性数 字 蓝 皮 书 2000 2001 年 中 国 网 络 经 济 发 展 生 态 报 告6调 整 成 为 可 能 203新 生 代 : 借 收 购 丰 满 羽 翼 205优 势 网 站 : 借 并 购 巩 固 垄 断 地 位 210拍 卖 网 站 : 并 购 凸 显 市 场 整 合 212传 统 巨 头 : 借 收 购 高 歌 猛 进 网 络 业 213被 收 购 方 : 这

18、 也 许 是 更 好 的 选 择 214游 戏 的 规 则 也 在 发 生 改 变 215被 并 购 是 风 险 投 资 退 出 的 重 要 机 制 216不 是 你 死 我 活 , 而 是 一 起 好 好 活 217网 络 公 司 并 购 相 关 产 业 218借 并 购 装 上 现 实 的 车 轮 218中 国 会 出 现 A OL 吗 ? 220竞 争 关 系 仍 然 存 在 221收 购 之 后 : 是 整 合 、 孵 化 还 是 拼 凑 ? 223整 合 : 形 成 真 正 的 规 模 效 应 223孵 化 : 另 一 条 可 行 之 路 224千 万 不 要 沦 为 拼 凑 225

19、中 国 互 联 网 业 国 际 化 的 重 要 途 径 225造 谣 与 辟 谣 : 兼 并 之 年 多 事 之 秋 228网 络 界 资 本 主 导 阶 段 将 会 在 中 国 来 临 吗 ? 230蜕 商 业 Int ernet 企 业 生 存 状 态 与 转 型 努 力 231ChinaByte : 从 ICP 到 商 务 242天 极 网 : 浓 厚 的 I T 资 讯 服 务 色 彩 244赛 迪 网 : 大 举 进 军 ASP 245ZDNet Ch ina : 转 向 有 前 途 的 商 业 数 据 服 务 247硅 谷 动 力 : 领 跑 行 业 电 子 商 务 248目 录7

20、8848 : 要 做 电 子 商 务 “巨 无 霸” ? 249阿 里 巴 巴 : 墙 内 开 花 墙 外 香 ? 251美 商 网 : 出 口 大 使 252索 易 : 潮 流 边 缘 的 淘 金 客 254E 国 : 电 子 商 务 真 的 这 么 残 酷 ? 255亚 商 在 线 : 利 润 来 自 服 务 256万 象 网 : 包 罗 万 象 , 还 是 找 到 特 色 258ASP 是 证 券 之 星 的 道 路 吗 ? 259没 有 了 s tock2000 的 盛 润 260263 : “数 字 农 民 ” 的 成 功 之 道 262100 OK : “没 有 模 式 ”就 是

21、我 的 模 式 263瀛 海 威 : 能 否 东 山 再 起 265掌 门 网 : 将 无 线 互 联 进 行 到 底 266新 润 迅 : 后 来 居 上 者 ? 2673721 : 换 帅 转 型 为 上 市 ? 268中 国 万 网 : 万 网 计 划 打 造 万 家 网 站 269中 华 网 和 它 的 三 套 车 270东 方 网 景 : ISP 不 做 独 行 侠 272世 纪 互 联 : 向 第 二 代 ISP 转 型 273三 九 健 康 网 : 用 “水 泥 ” 和 “鼠 标 ” 铸 造 航 空 母 舰 274金 卫 网 : 通 向 健 康 的 医 疗 信 息 高 速 公 路

22、 276中 卫 网 : 把 医 院 搬 到 网 上 277中 国 健 康 网 : 健 康 发 展 的 电 子 商 务 网 站 278中 运 网 : 不 要 物 流 的 电 子 商 务 279金 干 线 : 早 起 的 鸟 儿 有 虫 吃 280启 迪 : 寻 找 网 络 教 育 着 陆 点 281中 基 网 : 根 深 才 能 叶 茂 283数 字 蓝 皮 书 2000 2001 年 中 国 网 络 经 济 发 展 生 态 报 告8101 远 程 教 育 网 : 寻 找 助 推 火 箭 284网 大 : 网 罗 教 育 和 文 化 285洪 恩 在 线 : 要 叫 好 也 要 赚 钱 287和

23、 讯 : 为 网 上 交 易 的 明 天 积 蓄 力 量 288东 方 亿 融 : 证 券 咨 询 的 大 超 市 289赢 时 通 : 做 得 好 也 嫁 得 好 291海 融 : 不 可 忽 视 的 追 赶 者 292易 趣 : 无 所 谓 B 或 C 293酷 必 得 : 围 绕 3C 做 文 章 295华 夏 旅 游 网 : 传 统 体 制 走 出 新 经 济 296携 程 : 要 做 旅 游 电 子 商 务 老 大 297中 国 旅 游 资 讯 网 : 背 靠 大 树 好 乘 凉 299人 民 网 : 明 日 黄 花 还 是 英 雄 本 色 300新 华 网 : 网 上 国 家 队

24、301中 青 在 线 : 数 字 青 年 的 先 锋 303北 京 青 年 报 : 为 传 统 媒 体 注 入 新 的 经 济 元 素 304中 国 日 报 : 一 只 世 界 看 中 国 的 眼 306千 龙 网 一 只 小 小 “九 头 鸟” 307东 方 网 : 网 络 大 上 海 309新 浪 : 领 跑 者 的 代 价 310搜 狐 : 由 虚 转 实 的 门 户 312上 海 热 线 : 国 企 门 户 313中 公 网 : 成 长 轨 迹 挥 洒 自 如 31521cn : 转 型 在 线 服 务 提 供 商 316163. net : 还 是 那 个 163 吗 ? 318网

25、易 : 网 聚 人 的 力 量 319目 录9T O M. com : 真 正 操 盘 的 还 是 资 本 321F M365 : 卒 子 能 不 能 渡 过 河 ? 323多 来 米 : 做 了 上 家 找 下 家 324招 聘 : 人 力 资 源 的 鼠 标 + 水 泥 326e 龙 : 变 换 了 身 份 还 fancy 吗 ? 32751J OB : 真 正 的 对 手 在 国 外 328中 华 英 才 : 不 在 乎 当 第 一 330China R en : 人 “狐 ” 共 舞 331亿 唐 : 理 当 痛 定 思 痛 332亿 家 家 : T CL 的 新 家 333“找 到

26、啦 !”: 找 到 自 己 的 未 来 没 有 333中 文 热 讯 : 团 结 起 来 力 量 大 吗 ? 334炎 黄 在 线 : 连 锁 经 营 的 胜 利 335赛 龙 : 将 生 活 垂 直 到 底 336搜 房 : 不 与 传 统 房 地 产 商 为 敌 337中 国 资 讯 行 : 做 网 上 商 业 信 息 资 讯 中 心 338旌 旗 : 高 举 电 子 商 务 的 大 旗 339当 当 : 拓 展 新 空 间 340卓 越 : 适 销 对 路 的 电 子 商 务 340博 库 : 收 费 的 精 神 食 粮 341中 国 寻 书 网 : 走 健 康 之 路 342无 拓 展

27、 无 线 互 联 市 场 疆 域 的 十 二 个 现 实 触 点 344触 点 一 : 亚 洲 有 能 力 成 为 领 导 ? 345触 点 二 : 接 入 设 备 市 场 , 第 一 个 战 场 ? 347触 点 三 : 投 资 银 行 和 市 场 分 析 机 构 的 判 断 348触 点 四 : 软 件 行 业 的 新 机 会 ? 350数 字 蓝 皮 书 2000 2001 年 中 国 网 络 经 济 发 展 生 态 报 告10触 点 五 : 特 征 、 趋 势 、 应 用 与 障 碍 352触 点 六 : 不 同 的 声 音 也 存 在 355触 点 七 : 起 因 与 归 宿 : 人

28、 本 主 义 357触 点 八 : W AP , 做 秀 心 态 与 务 实 之 道 359触 点 九 : 历 史 的 必 然 , 移 动 邂 逅 互 联 363触 点 十 : 中 国 的 历 史 性 机 遇 366触 十 一 : W AP 与 无 线 互 联 网 的 八 种 发 展 趋 势 368触 点 十 二 : 3 G 选 择 , 技 术 应 该 大 于 制 度 370金 信 息 网 络 技 术 对 金 融 服 务 业 领 域 的 冲 击 与 对 策 373网 络 金 融 正 在 成 为 席 卷 所 有 金 融 服 务 的 大 潮 373网 络 经 济 时 代 的 金 融 游 戏 新 规

29、 则 376网 经 济 的 发 展 对 金 融 机 构 存 在 的 合 理 性 提 出 了 挑 战 378网 络 大 潮 冲 击 下 的 银 行 战 略 : 困 境 与 选 择 380两 发 展 , 协 作 共 存 , 推 进“ 大 金 融” : 网 络 金 融 时 代 金 融 机 构 的 发 展 趋 势 展 望 38011告 别 荒 漠 : 新 媒 体 与 精 神 生 态 的 重 建 ( 代 序 )( 代 序吴 征 博 士*告 别 荒 漠 : 新 媒 体 与 精 神 生 态 的 重 建)清 朝 康 熙 年 间 , 在 今 天 的 河 北 境 内 , 曾 经 有 一 个 名 叫 木 兰 围 场

30、 的 原 始 森 林 , 康 熙 帝 将 之 划 作 皇 家 猎 苑 后 , 每 年 秋 天 携 文 武 百 官 来 此 行 猎 。 当 时 的 木 兰 围 场 森 林 茂 密 , 河 水 清 澈 , 野 生 动 物 成 群 , 四 周 驻 有 八 旗 官 兵 。 但 在 清 朝 后 期 , 由 于 国 库 空 虚 , 八 旗 官 兵 的 俸 禄 没 了 着 落 , 官 兵 们 便 开 始 了 开 垦 。 再 后 来 , 清 政 府 又 开 始 出 卖 山 林 , 以 供 采 伐 ; 到 最 后 , 整 个 围 场 的 土 地 均 被 拍 卖 出 去 供 耕 种 。 今 天 北 京 地 区 的

31、 飞 沙 走 尘 , 均 与 过 去 数 个 世 纪 内 发 生 在 北 京 附 近 的 类 似 的 故 事 有 关 。同 样 的 生 态 悲 剧 在 中 外 历 史 上 屡 屡 发 生 。 发 生 在 英 国 中 古 时 期 的 “公 地 的 悲 剧 ”就 是 著 名 的 例 子 。“公 地 ”( commons) 制 度 是 英 国 当 时 的 一 种 土 地 制度 封 建 主 在 自 己 的 领 地 中 划 出 一 片 尚 未 耕 种 的 土 地 作 为 牧 场 , 无 偿 提 供 给 当 地 的 牧 民 。 然 而 , 差 不 多 所 有 的 牧 场 最 终 都 废 弃 了 。 原 因

32、 说 起 来 并 不 复 杂 : 由 于 是 无 偿 放 牧 , 每 一 个 牧 民 都 想 尽 可 能 增 加 自 己 的 牛 羊 数 量 ; 然 而 牧 场 的 承 载 量 是 一 定 的 , 随 着 牛 羊 数 量 无 节 制 地 增 加 , 牧 场 最 终 因 过 度 超 载 而 成 了 不 毛 之 地 。* 本 文 系 根 据 作 者 的 数 次 演 讲 整 理 而 成 。数 字 蓝 皮 书 2000 2001 年 中 国 网 络 经 济 发 展 生 态 报 告21968 年 , 美 国 生 物 学 教 授 哈 定 ( G . Hardin) 在 科 学 杂 志 上 发 表 了 一

33、篇 题 为 公 地 的 悲剧 ( The T ragedy of the Com- mons) 的 文 章 , 他 指 出 , 人类过度使用 空气 、水 、 海洋水产等 看 似 免 费 的 资 源 , 必 将 付 出 无 形 而 巨 大 的 代 价 。 自 哈 定 的 文 章 发 表 以 来 , “公地 的悲 剧 ”已成为在 环境科 学 、经济 学 、社会 学 、 政 治 学 等 领 域 广 泛 谈 论 的 话 题 。迄 今 为 止 , 以 电 视 为 代 表 的 传 统 媒 体 仍 然 是 构 成 人 类 整 体 的 人 文 环 境 的 重 要 组 成 部 分 。 然 而 , 互 联 网 技

34、 术 的 广 泛 应 用 和 迅 速 普 及 正 在 引 发 全 球 性 的 媒 体 革 命 , 人 类 的 人 文 生 态 环 境 也 正 在 发 生 革 命 性 的 变 化 。 在 思 考 新 旧 媒 体 的 特 点 及 其 相 互 关 系 时 , 我 们 同 样 想 到 了 “公 地 的 悲 剧 ”。早 在 90 年代 初期 , 当互 联网在美国刚 开始向公众开 放时 , 就 有 人 担 心 互 联 网 作 为 一 种 自 由 准 入 、 高 度 开 放 的 公 共 资 源 , 同 样 可 能 发 生 “公地 的悲剧 ”。比 如 , 网络带 宽是 一定 的 , 但 网站 数 量 、 上

35、网 人 数 每 年 呈 几何 级数 增 加 , 网 上 势必 会越来 越拥 堵 , 而 且 网 络 最 终 可 能 因 极 度 超 载 而 彻 底 瘫 痪 。如 今 , 尽 管 网 民 的 数量已大大增加 , 尽管技术专家预言的 “无 限 带 宽 ”并 未 实现 , 而 且网 络的 速度 之 慢仍 然令 人扼 腕 , 但 网 络 仍 然 在 运 转 。 越 来 越 多 的 专 家 倾 向 于 认 为 , 技 术 的 发 展 , 最 终 会 克 服 带 宽 瓶 颈 。互 联 网 可 能 出 现 的 “荒 漠 化 ”或 “公 地 的 悲 剧 ”的 , 恐 怕 不 是 技 术 条 件 , 而 是 内

36、 容 资 源 , 以 及 与 内 容 相 关 的 注 意 力 资 源 。 这 才 是 问 题 的 关 键 。互 联 网 作 为 一 种 崭 新 的 媒 体 , 它 的 最 重 要 的 特 点 之 一 就 是 它 提 供 了 海 量信息 。 单就数 量而言 , 信息 的供给远大于 需求 。不 过 , 我 们 常 常 能 听 到 这 样 的 抱 怨 : 真 正 有 价 值 的 信 息 并 不 多 , 所告 别 荒 漠 : 新 媒 体 与 精 神 生 态 的 重 建 ( 代 序 )3以 就 质 量 而 言 , 我 们 就 难 说 信 息 是 供 大 于 求 的 。 有 人 会 反 驳 说, 网 上有

37、 质 量 的 信 息 多得 是, 你 说有 价 值的 信 息不 多 ,是 因 为 你不 会找 或者 没有 花时 间去找 。 从理 论上 讲 , 这是 对 的 。 但 正 如 凯 恩 斯 说 的 ,从 长 远 看 ,人 都 是 要 死 的 “。 人 固 有 一 死 ”这 条 看 似 只 属 于 哲 学的 问 题 同 时 也 是 经济 学 的 前 提 。 我 们 都熟 悉 马 克 思 的 “一 切 节 省 归 根 到 底都 是 时 间 的 节 省 ”命 题 , 我 们也 可 以 说, 一 切 资 源 的 稀 缺 都 是 时 间 的 稀 缺 。 说 网 上 缺 乏 有 价 值 的 信 息 , 实 际

38、 上 是 指 我 们 难 于 在 有 限 的 时 间 内 找 到 对 我 们 有 用 的 信 息 。高 海 伯 (M . Goldhaber ) 首创“注意力经 济 ”的概念 , 其 实 是 发 挥 了 时间是最 终的稀 缺资源的思 想 。他指出 , 在信息时 代 , 信 息 不 再 是 稀 缺 资 源 , 而 是 人 的 注 意 力 。 借 助 于 日 新 月 异 的 技 术 手 段 , 所 有 的 东 西 的 生 产 都 可 以 不 断 翻 番 , 但 惟 有 人 的 注 意 力 是 不 可 以 生 产 的 , 更谈 不 上提 高其 “生产 率 ”。 人的 注意 力是 一 种 不 可 再

39、生 和 复 制 的 准 天 然 资 源 。 注 意 此 , 就 不 能 注 意 彼 。 所 谓 注 意 力 经 济 , 就 是 在 信 息 量 巨 增 的 环 境 下 , 围 绕 争 夺 注 意 力 这 种 稀 缺 资 源 而 进 行 的 经 济 。“注 意 力 经 济 ”的 概念 被介 绍 到中 国来 以后 , 被迅 速地 庸俗 化 了 。 不 少 人 把 注 意 力 经 济 狭 隘 地 、 功 利 化 地 理 解 为 以 金 钱 换 名 声 或 以 名 声 换 金 钱 的 “炒 作经 济 ”、 “做 秀经 济 ”。 于 是 , 一 段时 间 以 来 , 中 国 的 网 络 经 济 常 常

40、围 绕 网 站 的 “面 子 ”、 “名 号 ”做 文 章 , 而 不 是 围 绕网站 的内容 建设做文章 。 许多网站所 “烧 ”的 钱 , 都 是 为 缺 乏 实 质 性 内 容 的 名 声 而 “烧 ”的 。 强 调 网 络 媒 体 要 注 重 内 容 建 设 , 并 非 重 复 酒 好 不 怕 巷 子 深 的 老 套 , 一 概 排 斥 推 广 和 宣 传 。 我 们 在 以 宣 传 和 推 广 争 夺 注 意 力 时 , 不 要 忘 了 我 们 的 本职 工 作 是 为 网 络 用 户 最 有 效 地 利 用 自 己 的 注 意 力 , 让 他 们 在 尽 可 能 短 的 时 间 内

41、 获 取 他 们 所 要 获 得 的 信 息 。数 字 蓝 皮 书 2000 2001 年 中 国 网 络 经 济 发 展 生 态 报 告4漫 无 边 际 地 搜 索 和 浏 览 , 长 时 间 地 接 触 重 复 的 、 平 面 化 的 信 息 , 都 是 对 注 意 力 的 巨 大 浪 费 。 这 使 我 们 想 到 了 信 息 与 知 识 的 区 别 。 简 单 地 说 , 知 识 是 人 经 过 精 心 研 究 ( research ) 和 领 会(have a true grasp) 后的 信息 , 即 被 深 度 注 意 、 处 理 后 的 信 息 。 一 个 内 容 提 供 商

42、所 担 当的 , 应 该是 知识 导 航和 知识 集成 的角 色 。 它 所 提 供 的 内 容 , 说 到 底 是 深 加 工 后 的 而 不 是 粗 放 的 信 息 。 这 种 内 容 上 的 深 加 工 , 恰 好 像 把 水 库 里 的 水 变 成 自 来 水 , 又 如 何 把 自 来 水 变 成 纯 净 水 , 甚 至 利 用 自 来 水 做 成 橙 汁 之 类 的 饮 料 。有 人 把 中 国 的 ICP 戏 称 为 Internet Copy and Paste , 并 非 完 全 是 无 的 放 矢 。 满 足 于 Copy 和 Paste 的 内 容 提 供 商 是 没 有

43、 竞 争 力 的 。 ICP 的 吸 引 力 何 在 ? 在 于 你 提 供 的 内 容 中 注 意 力 的 含 量 。 注 意 力 含 量 决 定 了 信 息 的 质 量 它 是 知 识 还 是 简 单 的 信 息 。 满 足 于 复 制 和 粘 贴 的 ICP 是 极 容 易 被 复 制 、 被 替 代 的 。 这 样 的 ICP 越 多 , 它 们 彼 此 之 间 的 竞争 就越 激 烈 , 但 正 如有 人已经 指出 的 , 这 种 竞 争 只 是 一 种 “低水 平过 度竞 争 ”, 竞 争再 激烈 , 也掩 盖不 了 这 样 一 个 事 实 :“多 个 ”实 际 上 是 “一 个

44、”。真 正 的 竞 争 不 应 该 以 打 倒 对 手 为 出 发 点 , 而 应 该 首 先 从 如 何 “打 倒 自 己 ”开 始 。 “打 倒 自 己 ”, 就 是 努 力 使自 己 尽 快扬 弃 既存 的 模 式 , 探 索 出 与 众 不 同 更 与 自 己 以 前 不 同 的 模 式 , 不 是 在 一 条 众 所 周 知 的 套 路 上 追 赶 或 围 堵 对 手 , 而 是 在 “独 辟 蹊 径 ”、 “异 军 突 起 ”上 做 文 章 。 换 句 话 说 , 不 是 对 既 有 的 蛋 糕 趋 之 若 鹜 , 一 心 想 去 切 蛋 糕 , 而 是 去 做 新 的 蛋 糕 。

45、具 体 到 媒 体 领 域 , 从 “切蛋 糕 ”转 向 “做 蛋糕 ”, 就是 把目 光 从 大 众 转 向 分 众 。自 从 托 夫 勒 首 次 使 用 “分 众 ”这 个 词 以 来 “, 分 众 ”在 欧 美 传 播 学告 别 荒 漠 : 新 媒 体 与 精 神 生 态 的 重 建 ( 代 序 )5界 一 再 被 谈 论 。 但 这 个 话题 历 久 弥 新 , 不 是 因 为 它是 一 种理 论 时 尚, 而 是 西 方 媒 体 产 业 的 现 实 已 越 来 越 呈 现 出 “分 众 ”的 趋 势 。互 联 网 上 的 分 众 化 趋 势 是 再 明 显 不 过 了 , 但 分 众

46、 化 并 不 限 于 互 联 网 。 即 使 是 在 传 统 媒 体 产 业 中 , 这 种 趋 势 也 日 益 明 显 。 以 美 国 为 例 , 作 为 专 业 频 道 的 “历 史频 道 ” ( History Channel) 的利 润 率 却 高 于 典 型 的 大 众 资 源 频 道 CNN。 这 的 确 有 些 出 人 意 料 。 广 告 收 入 是 与 电 视 台 占 有 眼 球 的 数 量 成 正 比 的 。 和 以 播 发 最 新 的 时 事 新 闻 著 称 的 CNN 相 比 , 作 为 专 业 频 道 的 历 史 频 道 所 拥 有 眼 球 就 该 少 得 多 。 可

47、事 实 并 非 如 此 。 这 是 为 什 么 呢 ?要 回 答 这 个 问 题 , 就 必 须 分 析 一 下 “黄 金 时 间 ”的 概 念 。 所 谓 黄 金 时 间 , 就 是 电 视 台在 获取 最 高收 视率 的时 间 。对 于报 纸 、 杂 志 等 平 面 媒 体 来 说 , 不 存 在 “黄 金时 间 ”。 广播 电视 内容 的呈 现 方 式 是 时 间 性 的 , 这 种 方 式 具 有 流 逝 性 和 不 可 逆 性 。 当 你 错 过 某 个 节 目 , 你 就 很 难 再 看 到 或 听 到 它 。 相 反 , 报 纸 、 杂 志 的 内 容 呈 现 的 方 式 是 空

48、 间 性的 , 它 没有 黄金 时 间 , 而 只有 “黄金 空间 ” (比 如 报 纸 的 头 版 , 杂 志 的 封 面 )。“黄 金 时 间 ”的 出现 , 是由 电视 这种 大众媒 体两 面性 既 迎 合 又 强 制 决 定 的 。 一 方 面 , 它 是 与 多 数 人 的 作 息 时 间 、 生 活 习 惯 、 文 化 教育素 养相适 应的 , 它 为人们接收信 息提供了方 便 ; 另 一 方 面 , 它 对 少 数 人又 具有 强制 性 。 即使 你在生 活习 惯 、 教 育 水 准 、 文 化 趣 味 上 与 “多 数 人 ”(即 “大 众 ”) 不 符 , 你 也 得 将 就

49、 电 视 的 时 间 安 排 和 内 容 布 局 。信 息 发 送 者 完 全 掌 握 信 息 传 播 的 主 动 权 , 受 众 生 活 习 惯 和 文 化 素 养 的 整 齐 划 一 , 是 “黄 金 时 间 ”得 以 成 立 的 两 个 要 素 。 两 个 要 素 中 如 果 有 一 个 发生 变 化 , “黄 金时 间 ”的内 涵 和 外延 就 会发 生 变 化 , 如 果 两 个 要 素 都 发 生 变 化 , 那 么 “黄 金 时 间 ”的 概 念 就数 字 蓝 皮 书 2000 2001 年 中 国 网 络 经 济 发 展 生 态 报 告6可 能 不 成 立 。受 技 术 的 推 动, 整 个 社 会 的产 业 结 构 和 人 们 的生 活 方式 都 在 从 单 一 向 多 元 发 展 , 这 一 点 在 欧 美尤 其 明显 。 过 去 , 文 化教 育 水 平 相 对 较 低 、 从 事 制 造 业的 人 占 人 口 中 的大 多 数 , 但 随 着第 三 产 业 的 迅 速