1、文化产业概论,1,第二章 中国文化产业概况,文化产业概论,2,主要内容,一、中国文化产业发展历程 二、发展面临的问题及对策 三、发展趋势,文化产业概论,3,第一节 中国文化发展历程,一、中国文化产业的兴起 1、新中国成立初期 文化建设长期实行高度集中的管理模式，一方面，文化作为一种意识形态工具，发挥着宣传党政方针的作用；另一方面，文化品以国家统筹计划的方式在社会中流通,文化产业概论,4,2、改革开放后 建立了市场经济体制，文化体制也开始与之相对应实行以市场为导向，因此，中国文化产业的出现是社会主义市场经济发展的产物。 文化产业的发展可分为四个阶段： 第一阶段：1978年1984年，我国文化产业
2、发展的萌芽阶段,文化产业概论,5,1978年，我国娱乐业开始出现 1979年，广州东方宾馆开设了国内第一家音乐茶座 1979年文化事业单位的“承包经营”作为文化产业政策的历史起点 1980年代，演出界出现走穴之风,文化产业概论,6,代表人物：毛阿敏 她是最先富起来的一批艺人，在90年代初期多场演出的收入达400多万。 首位在国际流行歌曲大赛中获奖的中国流行歌手 代表歌曲：烛光里的妈妈,文化产业概论,7,第二阶段：1985年1991年，文化发展的成长阶段 1985年，将文化列为第三产业的一个部分，文化艺术有了产业属性 1991年，国务院转批的文件中正式提出了文化经济概念，文化建设作为经济发展的有
3、力补充有力政策依据 另外，大众文化开始在全国范围内进行大讨论，代表杂志是上海文化论,文化产业概论,8,第三阶段：1992年2001年，文化产业发展的自觉阶段 1992年，国务院编著的重大战略决策加强发展第三产业一书中首次提出了文化产业一词； 1998年，文化部文化产业司成立，标志着中国政府把发展文化产业纳入政府工作体系 2000年，文化产业首次在中央文件中提出,文化产业概论,9,第四阶段：2002年以后，文化产业发展的繁荣阶段 2002年，党的十六大报告首次把文化事件和文化产业区分开来 中国加入世贸组织，大量的外来文化涌入中国,文化产业概论,10,二、文化产业兴起的原因 1、收入需求结构的变化
4、刺激了我国文化产业的发展 收入水平提高，人们的消费结构发生变化 恩格尔系数：人们的衣食住行的支出占总支出的比重，比重越大，恩格尔系数越大，人们的生活水平越低,文化产业概论,11,马斯洛需要层次理论：,文化产业概论,12,2、科学技术革命推动了我国文化产业的发展 新技术革命和文化需求形成了推动我国文化产业发展的两轮。 数字技术、网络技术、现代数码技术等 3、新一轮的全球化浪潮拉动了我国文化产业的发展,文化产业概论,13,国外文化资本和先进技术的涌入有利于我国文化产业优化升级 全球化为我国文化产业提供了更广阔的发展空间 我国文化市场由有限范围和有限空间的对外开放转变为WTO规则框架下的宽范围、多领
5、域开放；由单方面为主的自我开放，转变为与世界贸易组织成员国之间的相互开放。我国的文化市场逐步与国际文化市场接轨 4、改革启动了我国文化产业的发展,文化产业概论,14,三、中国文化产业发展进程中的特点 1、观念的变化 政府对文化产业的观念发生了变化，由高度集中转向以市场为导向 普通大众对文化产业有了一个新的认识，文化不再是政治工具，而是具备了满足大众精神需求的功能,文化产业概论,15,2、文化主体的变化 高度集权的文化管理模式下，政府及其文化行政 部门是国家办文化的唯一主体，也是唯一投资者、受益者和风险投资者； 在以市场为导向的文化体制下，企业自主经营，自负盈亏。市场和消费者拥有充分的自主文化选
6、择权,文化产业概论,16,3、企业结构的变化 国有文化事业单位经过体制改革逐渐向集团化方向发展 中国广播电影电视集团、上海文化广播影视集团、中国出版社 上海文化广播影视：,文化产业概论,17,2001年4月19日，上海文广集团宣告成立。上海文广集团是以文化广播影视为主业的新闻文化集团，兼营旅游、宾馆、演出、会展等相关产业。 上海文广集团拥有一批重要的广播电视传统媒体和宽频电视、互动电视、移动电视、等新媒体。同时又是全国重要的影视剧生产基地，多年来拍摄制作了大量优秀的影视剧,文化产业概论,18,1979年，在全国率先恢复和播出广告（中国第一条电视广告） 2001年4月，实现政事、政企分开、管办分
7、离 拥有东方明珠广播电视塔、大剧院、国际会议中心等12处标志性文化建筑的大型新闻文化传媒集团 两个重要品牌：“第一财经和东方明珠,文化产业概论,19,每年举办上海电视节、上海国际电影节、上海之春国际音乐节 上海国际电影节： 创办于1993年，是中国国内第一个国际电影节，由国家广播电影电视总局和上海市政府主办。每两年一届， 从第5届（2001年）起改为每年举办一届. 金爵奖是上海国际电影节的核心，是电影节赋予优秀电影人最新作品的最高荣誉。,文化产业概论,20,主体活动 金爵奖国际影片评选 亚洲新人奖评选 手机电影节短片大赛 金爵奖奖项 1、最佳影片奖 2、评委会大奖 3、最佳导演奖 4、最佳女演
8、员奖 5、最佳男演员奖 6、最佳编剧奖 7、最佳摄影奖 8、艺术成就奖（,文化产业概论,21,亚洲新人奖奖项 1、亚洲新人最佳影片奖 2、亚洲新人最佳导演奖 3、评委会奖,文化产业概论,22,2013年第16届： 警界黑幕（俄罗斯）：最佳影片、最佳导演奖，艺术成就奖 影片讲述了一位警官在意外撞死小孩之后如何对待自己的罪行的事件，尤其表现了他在法律与道德的界限之间犹豫挣扎的过程。,文化产业概论,23,激战： 最佳男演员 （金爵影帝）张家辉 最佳女演员（金爵影后）李馨巧（2003年生于马来西亚）,文化产业概论,24,文化产业概论,25,信赖（瑞典）：评委会大奖、最佳编剧奖、最佳摄影奖 威廉奥尔森,
9、文化产业概论,26,获奖最多的女演员赵薇,文化产业概论,27,情人结,夜上海,亚洲新人奖：,恋爱的温度新人最佳影片奖,初恋未满,文化产业概论,28,上海电视节： 第19届：,最佳电视剧金奖 赵氏孤儿案,银奖金太狼的幸福生活,文化产业概论,29,文化产业概论,30,最佳男演员,最佳女演员,文化产业概论,31,观众网络票选最具人气男演员,最具人气女演员,18届：,金奖 悬崖,银奖 永不磨灭的番号,文化产业概论,32,文化产业概论,33,最佳男演员,最佳女演员,文化产业概论,34,网络票选最受欢迎女演员,网络票选最受欢迎男演员,文化产业概论,35,最佳导演 郑晓龙,第二节 中国文化产业发展面临的问题
10、及对策,一、面临的问题 （1）跨国文化集团的冲击 （2）文化产业企业不熟悉国际贸易准则 （3）文化产业企业整体实力弱 （4）缺乏健全的投融资体制 （5）存在文化产业体制壁垒 （6）缺乏高素质的复合型人才,文化产业概论,36,文化产业概论,37,二、促进中国文化产业发展的对策 1、大力发展特色产业，以龙头产业带动整个地区文化产业发展 突出自身文化特色是中国文化走向世界的立足之本 成功案例：宁夏的月下贺兰,文化产业概论,38,在旅游旺季，宁夏回乡风情文化园每天都会上演一出回族舞剧月上贺兰。剧中精湛的舞蹈、独特的服饰、神秘的音乐，吸引了众多的中外游客。 创编6年来，月上贺兰不断改进，先后获得了中国舞
11、蹈艺术最高奖项荷花奖、国家文华奖特别奖，并在国内16个城市巡演，还应邀远赴埃及、卡塔尔等国参加国家对外文化交流演出，国内票房收入逾千万元。如今，月上贺兰已成为宁夏一张耀眼的文化名片。,文化产业概论,39,诞生从无到有,2004年，现任宁夏回族自治区党委副书记、时任银川市委书记崔波提出，要创作一台反映回族历史文化的舞台艺术作品，这是提升银川文化品位和档次的重要举措，有利于扩大对外宣传。 但是当时宁夏缺乏得力人才。于是，从剧目创意阶段，银川市就从国内知名院团聘请主创人员。没有专业舞蹈演员，银川就从内蒙古、陕西、甘肃等地的院团借用。,文化产业概论,40,从2004年到2005年10月，宁夏召开了5次
12、有舞蹈专家、编剧等相关人员参与的专题会议，反复研究这部剧的创意、构思、主题。创作方案几经修改，最终确定了月上贺兰的名称、主题和剧情结构。 经过紧张排练，2007年春节前，月上贺兰舞剧在宁夏人民会堂成功首演，引起巨大轰动，观众好评如潮，认为该剧具有国家级水准，填补了宁夏乃至中国回族舞剧的空白。,发展精益求精,在接受舞台检验和充分吸纳各方意见基础上，月上贺兰先后进行了5次修改、加工和精编，从音乐、舞美、服装、道具及演员配备等方面不断完善，艺术水准不断提升。 2007年1月成功首演以来，月上贺兰先后代表文化部赴埃及的开罗、亚历山大，卡塔尔的多哈，阿尔及利亚的特雷姆森和阿尔及尔进行访问演出；在国内12
13、个省区市、20个城市巡演500余场，接待观众30万人次，创收突破千万元，成为宁夏一张耀眼的文化名片。,文化产业概论,41,转型走向市场,2010年，银川市进行文化体制改革，主创月上贺兰的银川艺术剧院改制为企业，成立了演出公司。随之，月上贺兰开始向商演转型。 为此，月下贺兰做出适应市场需要的改动 进行了第五次改版，有了旅游版和国外版等不同版本。比如，旅游版主要在旅游景点演出，演员人数少，剧情简洁，节奏快，并加了旁白，让外地游客能看懂。,文化产业概论,42,文化产业概论,43,宁夏是一片神奇的热土，这里集中了灿烂的伊斯兰文化、神秘的西夏文化、悠久的游牧文化和农耕文化等多种文化元素。 文化资源如此丰
14、富而深厚，但长期以来，由于经济、地域、观念等多种条件的限制，宁夏鲜有文化大作问世，文化产业发展滞后。2000年以来，宁夏提出了“小省区办大文化”的理念，主要方式便是“借鸡生蛋”，采取借助外力的方式，打造精品，带动文化产业加速发展。月下贺兰的成功不但趟开了宁夏发展文化产业的新路子，也坚定了宁夏做大文化的信心，影响深远。,文化产业概论,44,2、制定积极的文化产业政策，构建既与WTO原则相适应又符合中国文化国情和文化发展需要的文化管理与文化产业政策系统,文化产业概论,45,3、放宽市场准入，以市场机制为基础调整和重组文化经济利益关系，积极稳妥地构筑国家文化产业发展的文化经济利益共同体 4、建立国家
15、文化安全预警系统，加强文化安全立法建设 对本国的文化利益，尤其是涉及国家文化安全和民族文化传统传承的重要内容，实施必要的保护,第三节 中国文化产业发展趋势,1、区域文化产业竞争全面展开，全国范围内的文化产业非均衡发展态势进一步突出，中央和地方文化产业规划和协调发展进入新阶段 2、区域经济一体化趋势明显加快为文化产业分工和布局带来新的动力机制,文化产业概论,46,文化产业概论,47,文化产业概论,48,2012年省市文化产业发展综合指数排名前十的省份分别是：北京、上海、天津、广东、浙江、江苏、四川、山东、福建、辽宁。其中北京连续三年保持第一，天津由去年的第7位上升到第3位。,文化产业概论,49,3、信息产业的迅猛发展将带动文化产业结构的战略性调整，发展数字化文化产业将成为提升文化产业综合竞争力的主要趋势 4、国际政治、经济、文化变数对我国文化产业的影响力将日益突出 5、复合型、高素质文化产业人才竞争日趋激烈,文化产业概论,50,
