1、第五章,厂商行为理论,第一节 市场结构,市场：从事商品交易的场所或接洽点。行业：在同一类商品市场上，生产或提供商品的全部企业的总体。如饮食行业、服装行业、机械行业、旅游服务行业等。,划分市场结构的标准交易者数量产品差别程度单个企业对价格的控制程度市场进入的难易程度,市场结构类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断,表1 市场类型,第二节 完全竞争市场的厂商行为,完全竞争市场的条件市场上有许多生产者和消费者，他们各自的销售量或消费量只占市场极小的份额，他们是市场价格的接受者。产品是同质的。资源完全流动。市场信息通畅。,完全竞争厂商的需求和收益曲线完全竞争厂商的需求曲线在任何一个产品市场上，消费者群体
2、对行业产生的需求称为行业需求，相应的需求曲线称为行业需求曲线；消费者群体对单个厂商的需求称为厂商需求，相应的需求曲线称为厂商需求曲线。,在完全竞争市场，行业需求曲线向右下方倾斜，供给曲线向右上方倾斜，两者的焦点决定产品价格，如图1(a)所示。单个厂商是价格的接受者，即被动接受行业价格Pe，即便单个厂商改变产量也不会影响价格。由于需求曲线描述的是需求量与价格的关系，因此单个厂商的需求曲线是一条水平线，截距为行业价格Pe，如图1(b)所示。,图8 单个消费者需求曲线与市场需求曲线（第3章）,Q,O,P,P1,Q1 Q2 Q3 Q4,D1 D2 D3 D,图1 完全竞争厂商的需求曲线,(a)行业均衡
3、,(b)厂商的需求曲线,O,O,Q,Q,P,P,D,S,E,Pe,Pe,d,完全竞争厂商的收益曲线总收益：TR=PQ （1）平均收益：AR=TR/Q=P （2）,边际收益：MR= （3） 或MR= （4） 故AR=MR=P （5）,图2 完全竞争厂商的收益曲线,O,O,P,TR,Q,Q,TR=PQ,AR=MR=P,(a)总收益曲线 (b)平均收益与边际收益曲线,完全竞争厂商的均衡条件如图3所示，完全竞争厂商的SMC曲线与需求曲线d交于E点，E点即是均衡点，均衡价格为Pe，均衡产量为Qe。均衡条件是：MC=MR （6）,图3 完全竞争厂商的均衡,d(AR=MR=P),O,Pe,P,Q,Qe,E,
4、SMC,当MRSMC时，厂商增加一单位产量所带来的收益大于成本，即净收益为正，因此，厂商将增加产量；随着产量增加，MR不变，SMC上升，直至MR=SMC才停止增加产量。当MR0时，TR上升；当MR0。由上式，有TR(Q)=PQ=aQ-bQ2 （14）MR= =a-2bQ （15）,由（13）、（15）式可得结论：若完全垄断厂商的需求曲线d是直线，则d与MR曲线纵截距相同；前者的横截距是后者的两倍，且任何与横轴平行的直线段都有这一性质，即图6中的OB=BC，EF=FG。,垄断厂商的短期与长期均衡短期均衡短期均衡条件：MR=SMC （15）在短期，厂商规模依然无法调整，存在获超额利润、正常利润或亏
5、损三种情况。处于亏损时，一定有ARAVC；否则，停止生产。见图7。,图7 垄断厂商的短期均衡,(a)超额利润,(b)正常利润,O,O,Q,Q,P,P,MR,MR,d(AR),d(AR),SMC,SMC,SAC,SAC,E,E,H,H,Pe,Pe,图7 垄断厂商的短期均衡,(c)亏损,O,Q,P,MR,d(AR),SMC,SAC,AVC,E,H,Pe,长期均衡在长期，厂商可以调整规模，有三种情形：若短期亏损，长期亦不能摆脱，则退出该行业；若短期亏损，长期可摆脱，甚至获超额利润；短期获利润，长期获更大利润。下面仅以第三种情况为例予以阐述。,图8 垄断厂商的长期均衡,O,Q,P,P1,P2,d(AR
6、),MR,LAC,LMC,SMC2,SMC1,SAC1,SAC2,ES,EL,Q1 Q2,短期，均衡位于SMC1、SAC1规模上；长期，均衡位于SMC2、SAC2规模上。长期均衡条件：MR=LMC=SMC （16）（对图8而言，SMC就是指SMC2。）,第四节 垄断竞争市场的厂商行为,含义垄断竞争市场：市场上有许多厂商，生产和销售有差别的同种产品。,垄断竞争市场厂商的需求曲线由于产品差别，垄断竞争厂商可以通过改变产量，在一定程度上控制价格，因此需求曲线向右下方倾斜。,主观需求曲线与客观需求曲线：在一个集团内，由于产品差异，并不完全能被其他同类产品所替代，因此，单个厂商A认为，降价将会增加一个他
7、心理主观预期的销售量，这就是A的主观需求曲线d。事实上，由于产品具有较高的替代性，其他厂商为不减少市场份额会跟随A降价，其结果就是，A不能实现预期的销售增量，而是要小很多，这就是A的客观需求曲线D。D显然比d缺乏弹性，如图9所示。,图9 垄断竞争厂商需求曲线,O,Q,P,d (其他厂商不变),D (其他厂商随着变),P1,P2,ABC E,短期均衡短期均衡条件：MR=SMC。存在获得超额利润、正常利润或亏损三种可能。由于垄断竞争厂商的激烈竞争，均衡价格一定位于短期内不可能再降的位置，即d与D的交点H对应着均衡价格和产量；换言之，均衡点E与H同在Qe水平上（见图10）。,图10 垄断竞争厂商的短
8、期均衡,O,Q,P,MR,d(AR),SMC,SAC,D,E,H,Pe,Qe,长期均衡在长期，只有获正常利润一种情形存在（见图11）。均衡条件： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC （17）,图11 垄断竞争厂商的长期均衡,O,Q,P,MR,d(AR),SMC,SAC,D,E,H,Pe,Qe,LMC,LAC,第五节 寡头垄断市场的厂商行为,含义寡头垄断市场又称为寡头市场，指只有少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售。,寡头行为古诺模型假设：市场上只有A、B两个厂商生产相同的产品，即矿泉水，生产成本为0；他们所面临的相同的市场需求曲线是线性的，都准确知道市场需求曲线，都在已知对方产量的情
9、况下，确定自己的产量。,如图12所示，由于无成本，MC、AC曲线都与横轴重合。第一轮，A先进入市场，MR1与MC（与横轴重合）交于Q1，因D是直线，OQ1=1/2OQ0，OQ0是全部市场需求，即总容量，均衡价格为P1，A的利润为OQ1FP1。接着，B进入市场，发现剩余市场容量是Q1Q2=1/4OQ0。,第二轮，A发现，市场剩余容量是3/4OQ0，于是他仍选择自己的产量是其1/2处，即3/8OQ0，比第一轮减少了1/8；接着，B又选择5/8OQ0的1/2，5/16OQ0，比第一轮增加了1/16,最终，A的均衡产量：B的均衡产量：整个市场的均衡产量：,图12 古诺模型,O,Q,P,D(P=f(Q)
10、,Q1 Q2 Q0,P1,P2,P0,MR1,MR2,H,G,F,斯威齐模型该模型由于解释寡头市场的价格刚性现象，又称为弯折的需求曲线模型。假设条件：如果一个寡头厂商提价，行业中其他寡头不会随之提价，以致该厂商销量骤减；如果该寡头降价，其他寡头恐怕损失份额而随之降价，那么该厂商销量的增长很有限。,图13 斯威齐模型,P,O,P0,Q0,D,d,D,d,B,MRd,MRD,G,E,F,H,SMC,Q,第六节 博弈论,基本概念博弈论：也称对策论，研究行为者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论。组成要素：参与者、策略、损益。损益：参与者在一组策略下的结果，即得失。也叫支付。,占优策略占优策略：无
11、论其他参与者采取什么策略，某参与者唯一的最优策略就是他的占优策略。表1中，甲的占优策略是B，乙的占优策略是C，均衡是（2, 1）。在两个参与者的博弈中，只要有一个人有占优策略，该博弈就有均衡。,表1 占优策略,纳什均衡如表2所示，并非每个博弈都有占优策略的。纳什均衡：指的是一种策略组合，在该策略组合上，任何参与人单独改变策略都不会得到好处。简称均衡。一个博弈中可以有多个纳什均衡。,表2 纳什均衡,表3 无均衡博弈,囚徒困境甲、乙二人是一起刑事案件的主要嫌犯，但警察没有确凿的证据证明他们的罪行，于是，采取了隔离审讯的办法，希望他们坦白。两囚徒博弈损益见表4。,表4 囚徒困境,甲、乙的占优策略都是
12、坦白，因此，均衡是(-5, -5)。局外人很容易发现，如果甲、乙都不坦白，则均衡(-2, -2)是最优的。如果甲、乙都不是为自己考虑，而是希望对方少坐牢，则均衡是(-2, -2)。所谓为对方考虑则双赢。,例题：P117，三、2.作业：P116，一、P117，三、1.& 补充思考题,三、2. 解：（1）均衡时有S=D，得 5500+300P=8000-200P 解得 Pe=5 Qe=8000-2005=7000（2）同理，由S=D得 5500+300P=10000-200P 解得Pe=9 Qe=10000-2009=8200,（3）比较（1）和（2）可得：D=8000-200P变为D=10000-200P，表示需求曲线向右平移了。对于完全竞争的成本递增行业而言，市场需求增加，会使市场的均衡价格和均衡产量同时上升，即Pe由5上升为9，Qe由7000增加到8200；说明市场需求与均衡价格呈同方向变化。,
