1、 上海丽仁行房地产经纪有限公司2013 传播行业十大关键词（上海丽仁行房地产经纪有限公司-经济研究院）现代科学简易指南：如果对象是绿色的或蠕动的，那就是生物学；如果对象是散发臭气的，那就是化学；如果对象是行不通的，那就是物理学。对于 2013 年来说，它是什么样子的？它又是什么？一些动词、形容词或者名词终归是能够解释出答案的当某些事情被关联在一起，然后融汇，思考，总结，就一定可以找到其中最关键的几个词。关于 2013 的盘点，让我们从 2014 的第一个工作日开始。电视 也许正应了“传统媒体不死” 那句话，有关于“ 电视”的一切在 2013 年再一次回到了人们的目光中。一方面，各大卫视的娱乐节
2、目做得顺风顺水，并借此创下了一轮又一轮的招标奇迹 立白 2.35 亿冠名第二季 我是歌手 ，加多宝 2.5 亿冠名第三季中国好声音 ，伊利 3.1 亿冠名第二季爸爸去哪儿 ，甚至连相关的网络独播权和网络冠名权也已经迈向了亿元量级，让人们再次看到了电视媒体的能量。另一方面，技术正在引导着电视媒体向新的领域迈进，乐视 TV、小米电视配合上各自的“盒子”，让智能电视不再只是想象；与此同时，更加智能化的操作、云处理、娱乐性的增强也为传统的电视媒体赋予了更多空间和生命力。自媒体上海丽仁行房地产经纪有限公司9 月份，演员陈坤在其微信平台上开始施行会员付费制成为会员后，可以获得陈坤相关的新闻、照片、音乐、书
3、籍，参与会员讨论等服务。看上去显得有些不可思议，因为这似乎已经脱离了人们对于自媒体的认知：难道自媒体的盈利方式不应该是依靠基数庞大的免费受众群体、然后去吸引广告主的么？无论这是否是一场炒作，但能够看到的是，自媒体不再只是单纯的依托品牌方生存，或是纯粹的自我宣传，它的营销方式正在发生根本的改变。更早先的一个例子是，今年 8 月 9 日，资深媒体人罗振宇宣布其微信公众账号“罗辑思维” 将募集 5000 名发起会员及 500 名铁杆会员。前者的会费是 200 元，后者是1200 元，期限均为两年，总共 5500 个名额在 6 小时之内便宣告售罄。让“自媒体” 这个词在 2013 年又疯狂了一把。并购
4、上海丽仁行房地产经纪有限公司“并购 ”这个词已经连续第二年进入我们的视野。资本的力量依然在运转，和去年不同的是，传播集团们已经不能够满足于对独立公司的收购，而是寄希望于通过彼此间的合并、联手去实现对整个市场的野心。在这一年里，无论是电通对安吉斯的收购，还是阳狮宏盟的合并，都是足以改变全球传播行业格局的大事件。而在国内，互联网公司之间的洗牌也远远没有结束，百度收购 PPS，腾讯入股搜狗，阿里巴巴入股新浪微博等一连串事件的发生同样对中国互联网的未来产生着深远的影响。恒大中超三连冠，中国球队在亚冠历史上的第一个冠军，世俱杯第四名在 2013 年创下的一连串记录让恒大这支四年前才刚刚升上中国足球顶级职
5、业联赛的球队一夜间成为了中国足球界、乃至全国舆论界关注的焦点。许家印和他的恒大地产将足球营销发挥的淋漓尽致 姑且不算“ 恒大”品牌在全国、全世界媒体上的曝光率，单只是恒大下赛季的冠名和胸前广告也已经被叫卖到了上亿元的价格。更进一步的说， “恒大足球” 甚至已经超越了“恒大”本身，成为了从足球领域中脱颖而出的一个更具有影响力和商业价值的媒介体或者说品牌自媒体。上海丽仁行房地产经纪有限公司O2O从团购网站兴起之时，O2O 模式就已经开始被提及。而随着智能终端普及率的上升，基于移动端的 O2O 将爆发比 PC 端 O2O 更大的商业价值。其本质在于拉近商家与客户，使得商家在广告促销上更精准，同时客户
6、基于本地化的 O2O 搜索也将更便捷的找到商家。毫无疑问，移动端与技术的发展为 O2O 带来了全新的发展机会。与此同时，随着地图类应用的快速发展，O2O 市场入口资源的争夺战也由此再掀高潮。4G从 3G 互联网的普及到 4G 的诞生，其中所经过的时间不过短短 3、4 年而已。但由“3”到“4” 所引发的变化是巨大的：首先是几大运营商之间的重新洗牌，就像联通与苹果合作之后在 3G 业务上占尽优势一样，如何争夺 4G 时代的用户群体也将确定未来很长一段时间内运营商们的地位；另一方面，和传统媒体的发展如出一辙，从 2G 时代的文字、图片，到上海丽仁行房地产经纪有限公司3G 时代的语音，当 4G 即将
7、来临时，视频无疑将成为新的移动时代的最主要媒介形式，届时关于移动端的营销会有怎样的变化也将是一个重要的看点。朋友圈如果说去年的微信还只是风靡一时的 IM 工具的话，那么今年的微信则已经成为了品牌们不得不重视的又一个社会化营销战场，这都要归功于微信中的内置社交平台朋友圈。除了“公众账号” 的存在之外，朋友圈基于真实社交关系的平台性质让品牌看到了将“粉丝营销” 转变为 “朋友营销”的机会，信息的主动推送也变成了激励用户在自己的朋友圈发布营销内容进行传播。由此带来的一个不太利好的现象是，当“朋友圈” 变成了“营销圈” 之后，也让其成为了微信竞争对手们用来进行抨击的最主要对象。PK上海丽仁行房地产经纪
8、有限公司PK 年年有，今年特别多。有人的地方就有江湖，有品牌的地方也就一定有竞争。社交媒体的存在让品牌们有了更多自由发声的机会，彼此间的直接试探与交手也有了更大的存在意义。和往年不同的是，这样的一种状态在今年似乎出现的格外频繁电商之间（京东& 淘宝） ，互联网公司之间（百度&360 ） ，快消品之间(王老吉&加多宝)所以，当财大气粗的移动运营商们已经开始将 PK 的战场向传统媒体转移的时候，也就显得不足为奇了。互联网标王当人们已经习惯了把央视这个中国第一媒体的标王当做经济的晴雨表时，互联网广告市场的狂飙突进却令人惊叹。2012 年，百度等在线媒体平台陆续爆出亿元大单；今年，各大企业在互联网上的
9、投入则又攀上了一个新台阶，甚至已经接近电视标王量级。另一方面，视频网站自制栏目、电视节目网络独播等内容的冠名权也屡创新高，同样接近了亿元的关口。网络广告与传统广告开始分庭抗礼，一个“互联网标王 ”争霸的时代已经来临。可以预上海丽仁行房地产经纪有限公司见，随着互联网媒体与传统强势媒体开始分庭抗争，一定会有更多的新标王诞生。微支付无论是 B2C、C2C 还是 O2O，决定其成败的最终环节都只有一个 支付。因此，对于微信、淘宝们来说，即使用户基数再大、营销做的再成功，快速直接的移动端支付都是必须重视的基础。这也就不难理解，为什么腾讯会如此迅速地推出微信支付，淘宝为何如此看重双十一期间的手机支付额。2013 年，微支付的快速发展意味着整个移动端营销的最终环节打通，也让未来的移动营销有了更多值得期待的东西。上海丽仁行房地产经纪有限公司 呈现
