1、,112121D 12012121114 张静,旅游卫视介绍： 旅游卫视为覆盖全国的国家级专业旅游卫星电视频道。强调宏观上专业旅游频道特征与微观上综合满足观众娱乐需要的节目特征之间的高度统一性。以旅游资讯为主线，时尚、娱乐并重。旅游卫视位于美丽的海南海口，为海南省唯一的省级卫星频道。 2003年海南电视台改称旅游卫视，台标也更换成四个变形四角星，海南电视台各个频道也更换了相同的台标。起初，电视荧屏上的台标颜色为白色。2010年海南电视台进行了调整，台标更换成了绿色。,旅游卫视介绍：,旅游卫视的特色： 旅游卫视作为经广电总局批准的中国境内唯一一家以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道，以多样化
2、的节目风格，专业化的旅游节目，与其它卫星频道展开差异化竞争，成长为独具特色、最具影响力的卫星频道之一，全天24小时播出。旅游类节目占有率和到达率居全国卫视榜首。专业的旅游资讯内容，得天独厚的旅游资源优势，使旅游卫视形成了独具特色的节目风格和旅游专业电视频道的品牌特色。 旅游卫视自2002年开办以来，以其特色独具的节目内容,在全国卫视阵营中独树一帜。该频道引进保利华艺等社会资金、剥离广告、娱乐等业务运营领域，海南广电牢牢把握节目终审权。,频道核心理念“以积极、健康的价值观、人生倡导旅游、时尚、新生活”是旅游卫视频道宗旨。受众对“旅游”的需求已经不仅限于具体的出行过程，“旅游”也不再是简单的出行概
3、念，旅行过程中的自由、愉快的心情与心境，旅行带来的新知与体悟才是受众对“旅游”深层次心理需求。2008年在继续作好旅游专业类节目的基础上，旅游卫视要挖掘受众的业余生活中休闲、娱乐、文化生活等内容，把“旅游”的心理状态和知识追求概念导入受众的业余生活中，向受众传播“旅游心情，知性人生”的愉快、进取的生活观、价值观，并以此作为对旅游类专业频道定位和频道品牌价值的深化和拓展。,发展： 2010年旅游卫视率先推出“绿色频道“的理念。围绕“旅游、时尚、高尔夫“三大领域打造专业平台，以“绿色、人文、生活方式“构建特色频道，全力打造与自然天地最亲近，绿色心情指数最高，最具人文情怀的电视节目，致力于引领观众亲
4、近自然，亲近绿色，享受绿色健康的生活品质。,旅游卫视中国时尚类媒体覆盖最广的频道！ 中国境内成功覆盖3亿人口，在经济发达、消费水平高的直辖市、省会和计划单列市的覆盖更高。特别是在国家旅游局评选的全国旅游城市中，落地146个，占总量的60.3%. 旅游卫视最受高端群体喜爱的时尚休闲频道！ 旅游卫视中年轻化、高学历、高收入人群比去年同期上升达57.66%；特别是旅游卫视收视人群在商业保险、股票、房产、艺术品等方面的投资比例远远领先其他媒体。 旅游卫视质化与量化都取胜的频道！ 旅游卫视的广告客户群中国际品牌比例最高，广告时间丢失率远低于普通媒体。,栏目介绍：,试论区域性电视元素的内涵与价值。海南旅游
5、卫视在这方面可谓集大成者,仅是反映本区域自然风光和人文景观的栏目就有中国有个海南岛、椰岛任我游、南国行和景区气象等十几档,在形态上有百姓参与的演播室谈话节目、纪实体的纪录片、益智类的竞猜节目、娱乐性的真人秀等。,“旅游是一种态度” 国内NO1 国内独家专业旅游频道王牌栏目有多远走多远、玩转地球黄金组合，重磅出击； 受国外旅游机构盛情邀请，打造绝对权威的特色旅行路线； 中国最具专业精神的旅游类节目制作团队，展示旅游卫视独有的行走态度。,主要栏目： 美丽俏佳人 我爱每一天 海南新闻 创意生活 海洋预报 畅游北京 卫视高尔夫 漫游日本 第一时尚 大驾光临 玩转地球 世界游 旅游看今天 爱+才会赢 旅
6、游新观察 国学堂 城市惠生活 小球大世界 第一秀场 爱民收藏 有多远 走多远 名画鉴赏行者 泰国旅游,行者简介 行者栏目创办于2004年7月，是旅游卫视旗帜性的人文气质节目，也是中国电视户外探险、人文地理和公益环保领域最为重要的日播节目。行者以行走发现为主题，以个人魅力展现为主体，在公众视野之外，发现奇异风景。行者和其他旅游节目的最大区别在于它个人化个性化而非商业产业化的独特视角。行者强调个人发现的大众分享：强调旅途中的个人发现，发现的过程和发现的结果同样重要。2011年3月18日，“新周刊2010中国电视榜”在北京颁奖，旅游卫视旗下的金牌栏目行者因“中国私享性最强”在人文节目中获得头奖，成为
7、“最佳人文节目”。,节目特色,大驾光临： 开世界上最好的车 去世界上最美的地方借助自驾游 感悟自由驰骋的旅行真谛以主题策划为特色的旅行正在走遍全球。 作为旅游卫视的金牌栏目大驾光临是一档形式上以讲述旅行过程为线索内容上以展现风景背后的人文关怀为要素并辅之以世界名车和高端品牌为主要特色的旅游定制节目节目自推出以来 陆续与奔驰 路虎 宝马 丰田等世界著名汽车品牌合作也与三星 人头马等国际品牌有优质的合作制作播出奔驰甜蜜旅程 揽胜天下 丰田幸福在一起 探寻无装饰干邑传奇 绚丽法兰西 惊艳德国等主题系列的旅行节目 。当汽车遇上旅行下一站的未知便成为一种期待大驾光临 精彩值得期待。,有多远 走多远： 有
8、多远走多远是一档来自旅游卫视全景外拍式旅游板块的金牌栏目，每周一至周四，30分钟的视觉盛宴，全新致力于对世界多国风情的尽情展现，以及中国960万平方公里华夏风景的梳理与纪录，“游走+体验”的拍摄方式，“主题+系列”的呈现风格。 有多远走多远的收视群体，主要为社会中坚层、精英层和权利层。这三类群体在消费能力和引导潮流能力上远超其他社会阶层。,社会中坚层（31-40岁），月收入3800以上；收视率0.1%,社会精英层（受过本科以上教育，月收入5900以上）：收视率0.2148%,社会权力层（40-60岁）月收入5000以上;收视率0.1426%,美丽俏佳人中国最具影响力的时尚节目 美丽俏佳人是东方
9、风行集团出品的中国第一档全演播室制作的大型时尚美妆节目，于2006年开播，曾荣获多项权威大奖，见证了中国“美丽经济”的萌芽与发展，堪称时尚美容圈的风向标。 在节目中，“静家族”专家达人向观众传授独家美丽秘籍，提供美容饕餮大餐，展示当季最流行的扮靓法则。节目每期还会邀请当红明星及草根达人助阵，是最实用的美丽课堂。,制播分离的概念来自于英文Commis ion，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。对于我国而言，政策性的支持出现在2000年后。2001年8月，中共中央办公厅发布了中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干
10、意见的通知，这一文件的出台标志着媒体政策正式开放。经营性资产可以上市是这一政策传达的最重要信息，从此民营资本得以名正言顺地进入传媒产业。制播分离，是近年来广电媒体内部机制改革中备受热议的一个话题，被期望成解决广播电视存在问题的灵丹妙药。在我国市场化的背景下，制和播是否在形式上分开并不重要，关键是引进竞争机制，把领导说了算变成市场说了算。这才是“制播分离”改革的精髓。 广播电视的核心业务是节目的制作和播出。制播分离是广播电视核心业务的重大变革，也是我国广播电视事业、产业发展的必然选择，还是广播电视跨区域发展的前提条件。将节目制作与广告经营剥离出来成立公司，就可以按照市场规律进行公司化运作。,旅游
11、卫视不盲目地为了收视率而放弃频道的自我定位，跟旅游或者娱乐时尚无关的节目，绝对不上。旅游卫视的谈话节目也围绕时尚娱乐展开。“玩转地球”介绍全世界各大地区风光，按照世界游、中国游两个板块来做。2006年1月9日节目改版，吸纳了中国最好的主持人和节目公司，像李静、孙国庆、戴军、刘仪伟等。旅游卫视实行末位淘汰激励机制，一些雷同的节目，尽量进行末位淘汰。旅游卫视不会盲目地为了收视率而不考虑自我的频道定位。,旅游卫视正是因为这样的制播分离制度和准确的节目定位，才有了今天经营成功的模式。,频道四大传播优势覆盖：中国覆盖最广的旅游、时尚类电视媒体覆盖中国最具消费能力的一线城市人口3.5亿人。以中国经济最发达
12、东南沿海地区为主要覆盖区域， 长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市全部覆盖。中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖 146个。,频道四大传播优势 二、满意度：中国旅游、时尚类电视媒体第一频道,频道传播四大优势 三、收视：影响有能力的人群,频道四大优势 四、品牌：中国最具投资价值的旅游、时尚类电视媒体,受众特征： 旅游卫视，定位明确、目标突出！18-45岁的观众群是社会生活中最活跃的群体、是主导社会舆论的最精英群体、是实践新生活方式的最主力群体、是引领时尚潮流的最先锋群体、是中国最具消费实力的最核心群体！ 旅游卫视，不仅仅是日常快速消费品的宣传窗口，更是高档时尚产品广告投放的优质平台！央视资讯
13、（CVI）调查显示，旅游卫视观众群，以高等学历、高等收入、高端消费的城市白领为主体，受到知识阶层、精英阶层、中产阶层的普遍喜爱！ 旅游卫视将继续锁定高端人群，同时通过黄金时段电视剧的播出和周末综艺娱乐节目的大幅增加，最大程度吸引大众化的收视群体。旅游卫视将持续增强传播价值、积极引导受众消费。让广告投放更明确、更有效、更富含金量！,市场: 旅游卫视的市场定位包括两方面，首先是观众定位；其次是广告主定位，一种是直接对应的，主要为旅游行业内企业，如航空公司、旅行社、饭店、旅游局等，另一种是旅行消费延伸的行业，如汽车、通讯器材、旅游用品等等。,自身优势：旅游卫视，汇聚变革的能量，颠覆传统广告销售模式，
14、推行全频道整合营销。以广告客户需求为导向，真正满足广告主的个性化需求。为广告客户量体裁衣，开发个性化的广告平台、打造个性化的精品栏目。 旅游卫视，向编排要效益、用编排为广告客户打造全新舞台。科学细化观众收视需求、合理编排节目类型，延长黄金时间、拉动高峰收视。周一至周五，傍晚5点至凌晨1点，形成“金字塔”式的收视格局；周六周日晚间，三条清晰主线、六档精品栏目，打造“大娱乐”的收视高峰版块！,在广告营销方面，旅游卫视把握市场趋势，改变传统的电视广告销售模式，推行全频道整合营销，将旅游卫视打造成一个广告“美食府”。“以市场需求为导向”是旅游卫视营新模式的基本点，它为客户提供了各种价位、各种特色的广告
15、套餐，上至数百万元的全年投放、下至几万元的周期性投放都囊括其中，全年还设置了各种广告套餐销售方案，每天十次至几十次广告播出频次，可覆盖不同的观众群。不同行业、不同规模的广告主都能在旅游卫视找到适合自己的广告投放方式。,现阶段的发展： 现阶段旅游卫视的广告经营也比较好，一方面是全国独此一家以旅游为主题的卫视频道优势，拥有“首 次效应”所带来的良机和效果，并可望形成某种程度上的市场垄断优势。其次，旅游主题本身蕴涵着极大的经济潜力，同时还可以带动旅游相关产业经济的发展；就旅游卫视而言，它的广告客户除了旅游产业各个环节的经济实体外，还包括与之相关产业的经济实体，其广告市场具有明显的“连带效应”。当然，还有旅游卫视受众定位的因素。,谢谢观赏,
