1、节目策划与创意,33家省级卫视,711,跳水双胞胎秀,版权,益智节目,制播分离,现象级,瓶颈,原创,原创节目,汉字英雄 超级演说家 中国好歌曲 私人订制 笑傲江湖 出彩中国人 中国音乐金钟奖超级联赛 国色天香,策划技巧,创意,+,捕捉审美,创新模式,+,突破常规,理念层面创意,现实层面操作,创意至上,学习目的,策划文案写作,节目策划要点,课堂讲授,学习方式,节目竞标会模拟,演播馆实录,学习内容,节目策划与创意概要 纪实节目策划 综艺娱乐节目策划 真人秀策划 栏目与频道策划 跨界节目策划,类型+案例,参考教材,电视节目策划学 胡智锋 从电视叙事看电视节目策划 潘知常 孔德明 电视策划学 雷蔚真
2、广播电视节目策划 巨 浪 电视节目策划笔记 张绍刚 电视节目策划实务 谭 天,分组任务,全班分四组，每组7-8人 第十周上交分组名单 节目竞标会模拟 演播馆录制一期完整节目 所有同学均须参加,考核方式,竞标会团队表现 20% 演播室节目成绩 30% 期末考试（开卷） 50%,节目策划和创意概要,何为策划电视策划概说电视策划机制电视节目策划程序,何为策划,第一节,策划的词义溯源,作为名词的“策” 马鞭 文体 作为动词的“策” 以鞭击马 “划”有割裂、筹谋等意思 “策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策,出 谋 划 策,何为策划,英语里含有策划意思的单词 design hatch plan pl
3、ot scheme machinate engineer,策划界定,借助一定的信息素材，为达到特定的目的或目标而进行的设计和筹划 为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策,策划的发展沿革,起源 原始社会人类智慧的最初表现 萌芽 古代政治和军事活动中产生的计策、谋划 起步 近代工业企业为立足市场而进行的策划和规划 发展 20世纪50、60年代，策划的概念出现在广告界和公关界 成熟 渗透到管理学和营销学领域 ,出现各种流派和专业策划机构,英美烟公司的“老刀牌”香烟,策划的范围,广告策划 市场策划 活动策划 危机公关 电视策划,策划必须解决的问题,我是谁产品的介绍 我能做什么产品的功能 为什么说
4、策划的目标 向谁说目标人群 说什么产品营销的重点 怎么说表现手段 通过什么说媒体组合 在什么时间说媒体排期 效果如何效果监控,电视策划概说,第二节,电视策划,借助符合电视媒体特性的信息、素材 为实现某种目的、目标 而提供的创意、思路、方法与对策,电视策划的外延按照节目客体形态,节目策划,栏目策划,频道策划,媒体整体形象策划,电视策划的外延按照业务类别,电视节目 类策划,电视管理类策划,电视广告类策划,电视产业类策划,电视策划的外延按照节目类型,电视新闻节目策划,电视纪录片策划,电视剧 策划,综艺娱乐节目策划,电视策划的特殊性,政策性时效性综合性动态性前瞻性,电视策划需考虑的因素,宏观环境 体制
5、因素 媒体自身定位 媒体资产 制播分离空间 竞争对手及同类节目,媒体自身定位,内容定位,文化品格定位,形象定位,形象定位,台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花 影调、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包装 主持人、出镜记者等形象包装,制播分离,灿星制作 唯众传媒 光线传媒 世熙传媒,电视策划人,职责 制定传播计划并实施督导 收集、整理、分析收视反馈信息 研究前瞻性项目和相关理论 组织“外脑”系统,电视策划人的基本素质,政策把握能力,创新与反应能力,丰富的知识储备,统筹配置能力,台湾电视界创意大师 王伟忠,一个人的创意来自三个方向 第一，是你生长的环境 第二，是你的天赋 第三，是你所学的东西,电
6、视策划机制,第三节,节目研发,即对新节目资源的开发，专注于节目模式、生产流程和节目运营方面的创新 具有宏观性、系统性和前瞻性,策划机制实例,节目研发部 项目评估部 资讯整合部 创研执行部,益智节目,二季度新节目,电视节目策划程序,第四节,电视节目策划程序,立项 创意 设计 实施 总结,立项,确定目标 收集信息 研究对象研究观众 研究对手 研究自己,研究观众,可得观众 指由生活作息所决定的观众 实际观众 指有实际收视行为的观众 目标观众 指不同频道和节目有不同的目标观众群 潜在观众 指电视信号覆盖下拥有电视机的人口,研究对手,识别竞争对手的标准相似或相同的频道 相同或同类的栏目与节目 同一时段播
7、出的传播功能类似的节目,研究对手,VS,研究自己,SWOT分析法 优势（Strength） 劣势（Weakness） 机会（Opportunity） 威胁（Threat）,电视节目策划程序,创意构思创作 成功创意所具有的属性 新奇 有理 切中,电视节目策划程序,设计 形成文案宣传策划的书面安排 文案的编写没有绝对标准，根据策划对象和属性不同有所侧重,电视节目策划程序,实施 制定节目总体计划节目计划经费计划技术计划 后勤保障计划,电视节目策划程序,总结 信息反馈 总结研究 拓展增值,Case study 英国电视节目创意的启示,谁想成为百万富翁（Who Wants To Be A Million
8、aire） 流行偶像（Pop Idol） 邀你共舞（Strictly Come Dancing） 快闪歌剧（Flashmobthe Opera） Take Me Out 英国达人（Britains Got Talent） 未知因素（X Factor） 顶级厨师（Master Chef） 梦立方( The Cube ) 梦想合唱团( Clash of the Choirs ),为什么英国能成为电视创意大国？,悠久的媒介发展历史和人文传统 媒体相关法律健全，知识产权保护意识强 众多制作公司是电视业强大的后盾 对于节目原创性和本土化的重视 对于电视反映文化多样性的坚持 对于学者参与电视制作传统的保持 各个频道节目自愿的平衡协调 面对数字化时代的前瞻性,THANKS FOR YOUR LISTENING,
