1、高感性事业全球化及其不满此书是 2001 年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨的新作.作者说,他之所以写这本书,是由于在世界银行工作时.直接目击了全球化有可能对发展中国家产生毁灭性影响.因此此书又是近年出版的最具正义性的出版物之一.斯蒂格利茨目前是美国哥伦比亚大学经济学教授,1993 年他曾离开学术界出任克林顿政府的总统经济顾问委员会主席,世界银行副行长和首席经济学家.作者认为,全球化可以成为一种永久性力量.并且具有使世界上所有的人都致富的潜力,但要实现这一目标,全球化的管理方式,包括贸易协定.和在全球化过程中强加到发展中国家身上的诸多政策,需要进行根本性反思.比如学术界涉及政策制定建议方案时.常常
2、使证据屈服于大权在握者的想法,国际货币基金组织的政策部分地建立在过时的假定上,其医治的方法经常失败,甚至高于成功的频率,导致了许多国家中的饥饿和骚乱.为了使全球化更加人性化,作者走访棉兰老岛上的游击队,长途跋涉到喜马拉雅山看不丹王国的偏僻学校,在中国最贫穷的山区考察扶贫计划.他看到历史正在形成,并希望将所看到和学习到的精华展示在此书中.作者对中国渐进式“改革给予了充分的肯定,认为中国方式为发展中国家如何在全球化中受益提供了参照系.全球化及其不满机械工业出版社出版定价:3880 元高感性事业此书是迪斯尼现任主席和首席执行官迈克尔?艾斯纳的自传.作者写作此书不仅仅为了写一本商业经典与人交流,而是希
3、望通过重新审视迪斯尼过去的成败得失,来重新思索它的未来.改革与重振一家公司与控制一场森林大火不完全相同,却有相似之处.公司像树木一样,在新的季节到来之际必须施肥灌溉.当今世界变化不可避免,整个行业可能一夜之间就会过时.应变至关重要.沃尔特和罗伊通过提供独特的家庭娱乐服务将迪斯尼公司打造成美国最伟大的公司之一.迈克尔? 艾斯纳的工作是重振 ,维持并扩大迪斯尼在世界范围的声望.可口可乐,麦当劳和联邦快递等公司的成功在很大程度上依赖一种产品的成功.而迪斯尼必须每天创造新的产品.将层出不穷的想法应用到动画制作,电视,有线网,主题公园,宾馆饭店,书籍杂志及网站中去.目前迪斯尼有 60%的收入来源于 19
4、85 年后开办和新创立的企业,19961998 年迪斯尼创办了 100多家新企业.家世良好的迈克尔?艾斯纳的成功并非一蹴而就,这本回忆录也娓娓讲述了他的成长经历.麦当劳总裁格林伯格认为,此书很值得那些有心做大生意的人一读.高感性事业*中信出版社,辽宁教育出版社出版定价32 元公关第一,广告第=全球销售的咖啡大部分产于南美洲,但绝大多数的咖啡品牌却由北美洲和欧洲公司所拥有.巴西和哥伦比亚的咖啡种植者相对贫困.但咖啡品牌的所有人却生活富裕全球销售的运动鞋大部分是在亚洲制造的,但绝大多数运动鞋的品牌却由美国和欧洲公司所拥有运动鞋的制造商始终相对贫困,但运动鞋品牌所有人却生活富裕.是品牌赚钱.而不是商
5、品赚钱.顾客很容易为廉价商品吸引,但却愿意为购买品牌而承受更高的价格.几乎所有成功建立起来的国际品牌都是公共关系的胜利.而不是广告的成功.广告的作用并不在于创建新品牌.而是在用公共关系成功地塑造新品牌之后来维护品牌.此书是着名的“ 定位理论创始人阿尔?里斯引起轰动的新理论:“广告的衰落和公关的76 东方经济?EastEcOnOmY兴起“ 的力作.在消费者心中 ,广告常常被看作一种入侵.但消费者不会在一条评论信息中觉察任何的强迫性,恰恰相反,潜在消费者认为媒体在试图提醒他们.又一种优质新产品或新服务问世了.你不能逼迫媒体来发布你的信息,信息的发布完全掌握在他们手中,你只能微笑并保证你的公共宣传材料尽可能的有用.
