1、第6章 市场结构和企业行为,第1节 市场结构的分类 第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式 第6节 销售收入最大化的企业行为模式 第7节 经济全球化与竞争,第一节 市场结构的分类,市场：是决定交易量和交易价格的制度安排。 构成市场的要素有：交换主体、交易对象、交换媒介、交换规则 行业：为同一市场生产和提供商品的所有厂商的总和。 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。,厂商数目 产品差别 价格控制力 进入的难易程度,完全竞争市场 多 无 无 易,完全垄断市场 唯一 唯一 有
2、 难,垄断竞争市场 较多 有 有（很小） 较易,寡头垄断市场 较少 很小 有（很大） 较难,二、市场结构分类,第2节 完全竞争条件下的企业行为模式,一、什么是完全竞争在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。 完全竞争的四个特征： 1.有大量的买者和卖者，每个人都只是市场价格的接受者而不是制定者。 2.产品是同质的，即彼此可以完全替代。 3.资源可以自由流动。有盈利可以自由的加入，有亏损可以及时退出。 4.买卖双方都具有完全的信息。,二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策,完全竞争市场，企业是价格的接受者。 价格由市场供求曲线决定。企业需求曲线是完全弹性，企业的需求曲线是一条水平线。,利润最
3、大时的最优产量,平均收益AR：平均每销售一单位产品所带来的收益。 AR=TR/Q=PQ/Q=P 边际收益MR：厂商每增加一单位的产品销售所带来的收益增量。 MR=TR/Q=PQ/Q=P,利润最大时的最优产量,完全竞争厂商的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三线合一,利润最大时的最优产量,利润最大化的条件：MR=MC 既适应完全竞争厂商，也适应非完全竞争厂商；既是短期均衡的条件，也是长期均衡的条件。 在短期，产量最优化的条件是：P=MC,三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供给曲线,当MR=SMC时，厂商可能有利润，也可能亏损，需要结合AR和SAC、SAVC来分析，有五种情况。,B,Q,P,O
4、,SMC,SAC,AVC,d= MR=AR,SMC,SAC,MR=AR=d,P,O,Q,E,N,G,P0,Q0,A,（a）经济利润,（b）正常利润,p0,Q0,E,收支相抵点,（a）有经济利润NP0EG，并有全部的正常利润,（b）没有经济利润，但有全部的正常利润,（c）最小亏损,p0,停止营业点,（d）停止营业点,SAC,SMC,P,Q,O,AVC,d= MR=AR,p0,Q0,（e）停止生产,五种情况： 1、若AR SAC，则厂商获得利润； 2、若AR = SAC，则厂商为零利润（盈亏平衡）； 3、若AVC AR SAC，则厂商亏损，继续生产 4、若AR = AVC，则厂商亏损，处于生产与不
5、生产的临界点（停止营业点）； 5、若AR AVC，则厂商亏损，停止生产。,MR = SMC时，最大利润或最小亏损。,亏损企业从短期看是否应当停产,PAVC 应继续生产 P AVC 应停产,SAC,SMC,P,Q,O,AVC,d= MR=AR,p4,d= MR=AR,d= MR=AR,d= MR=AR,d= MR=AR,P1,P2,P3,P5,厂商的短期供给曲线是SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分，即SMC曲线大于和等于停止营业点的部分。,四、完全竞争条件下，企业的长期均衡,企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点处生产，经济利润为零。,
6、四、完全竞争条件下，企业的长期均衡,在长期中，各个厂商可以根据市场价格来调整全部生产要素和生产，也可以自由进入或退出该行业。这样整个行业供给的变动会影响市场价格，从而影响各个厂商的均衡。最终价格水平会达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。这时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。 企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点处生产，经济利润为零。,四、完全竞争条件下，企业的长期均衡,(完全竞争市场上一个企业的长期均衡）在完全竞争上，长期中企业无法实现超额利润，只要获得正常利润就是实现了利润最大化，长期均衡的条件是：
7、MR=AR=MC=AC,TR=ARQ=ONEM TC=ACQ=ONEM TR=TC，收支相抵,五、行业的长期供给曲线,成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。 成本不变行业是在不变的均衡价格水平提供产量。市场需求的变化不会引起均衡价格的变化，会引起长期均衡产量的同方向变化。,1.成本不变行业的长期供给曲线,产量,价格,价格,产量,O,O,P1,P1,P2,P2,D1,SAC,D2,S1,S2,长期供给曲线LS,Q1,Q2 Q3,Qi1,Qi2,B.行业,SMC,LAC,A.厂商,A,E1,Q1= Qi1,B,E2,C,
8、Q3= Qi1,成本不变行业的 长期供给曲线 是一条水平线,成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线。 行业的产品价格与供给量同方向变动；市场需求的变动会引起行业长期均衡价格、均衡产量的同方向变动。,五、行业的长期供给曲线,2.成本递增行业的长期供给曲线,A.厂商,产量,价格,价格,产量,LAC2,LAC1,SMC1,SMC2,P1,S1,S2,D1,D2,P2,Q1,Q2,O,O,LS,Qi1,Qi2,B.行业,A,B,C,P1,E1,E2,成本不变行业 的长期供给曲 线向右上方倾斜,例61,棉花属于完全竞争市
9、场，假如由于棉纺织业的技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又假定棉花属于成本不变行业，问：（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响?,解：作图611，图中D为棉花原来的行业需求曲线S为原来的 短期行业供给曲线。此时棉花的价格为P0，产量为Q0。今因棉纺织业的技术有了突破，对棉花的需求增加了，从而使棉花的需求曲线从D移到D。因此，从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1，产量从Q0 增加到Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产者数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平线S，表明从长期看，棉花
10、的价格不会变，但产量将从Q0 增加到Q2。,例61,图611,六、完全竞争市场条件下的行业行为分析,关于利润 从短期看，会有经济利润（或亏损），但从长期看，只获正常利润。 关于产量 从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线的最低点生产，才最有利。,六、完全竞争市场条件下的行业行为分析,满足长期均衡条件的经济意义 1. P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高。 2. P=MC 说明社会资源的配置最优 关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略,第节 完全垄断条件下的企业行为模式,一、什么是完全垄断（1）只有一个企业生产和销售商品； 企业即行
11、业（2）没有替代品； 产品不能替代（3）存在很大的进入障碍，使潜在竞争者不能进入市场。 厂商可控制价格,一、什么是完全垄断,平均收益AR线与需求曲线d重叠，向右下方倾斜； 边际收益MR线向右下方倾斜，位于AR线的左下方；当垄断市场需求曲线成线性时，d 线和MR线在竖轴上的截距相等；MR线在横轴上的截距是d线在横轴上的截距的一半。,P = a bQ TR = P * Q = aQ bQ2,二、完全垄断条件下，企业的短期价格和产量决策,在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，,图6-12,AR AC，企业获得利润。由MR = MC 得Q*，从而得P*。,三、完全垄断条件下，企业的长期价格和产量
12、决策,从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。 厂商短期亏损，长期调整不能摆脱亏损，退出生产；厂商短期亏损，通过调整摆脱亏损，甚至获得利润；厂商在短期盈利， 通过生产规模的调整，获得更大利润。,三、完全垄断条件下，企业的长期价格和产量决策,从长期来看，企业的价格与产量决策应在LMC = MR（=SMC，此时SAC = LAC）。 经济利润能长期保持，即垄断利润,图6-13,四、市场进入障碍,完全垄断条件下，市场进入障碍主要有： 1. 控制基本原料的来源 2. 拥有专利权 3. 规模大，规模经济性显著 4. 政府特许,五、垄断企业的弊端和政府的干预,垄断的弊端 1. 高价格 2. 产量不足 3.
13、 生产效率低，但有规模经济性 政府的干预 1. 制定反垄断法，反对垄断保护竞争 2. 对自然垄断企业进行管制,第节 垄断竞争条件下的企业行为模式,一、什么是垄断竞争 有许多企业生产和销售有差别的同类产品的市场组织。 1. 企业数量多 2.企业可以比较自由地进出行业 3. 产品有差别,二、垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策,需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 最优产量和最优价格的条件：MR MC,在短期，企业在既定生产规模下，通过产量和价格的同时调整来实现MR = SMC的均衡条件。右图中，由 MR = MC得Q*，从而得P*。,图6-14,三、垄断竞争条件下，企业的长期均衡,长期均衡满足
14、1. P=AC（长期和短期），经济利润为零；2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大,图6-16,长期调整包括企业生产规模的调整和企业数目的调整；当企业处于长期均衡时，应同时满足以下两个条件： 1. P = LAC = SAC，经济利润为零。 2.MR = LMC= SMC，企业利润最大化。,四、产品差异化竞争,即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。,五、广告竞争和广告决策,广告竞争是产品差异化竞争的重要补充 企业广告费最优化条件是：,例62,某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2 520A-0.8A（Q为销售量，A为
15、广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该 企业的最优广告费支出应为多少? 解：从该企业的广告函数可求得: dQ/dA=2 520-1.6A 因此，最优广告费的条件应为：（2 520-1.6A） 6=1 A=1 574.9（元） 故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。,例63,有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3 000元，其中 变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。 问：（1）这笔广告费支出是否合算?（2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少
16、广告支出好? 解：（1）1元广告费支出引起的利润增加数为（3 000-1 500）400 / 200 000=3 因为31，说明这笔广告费支出是合算的。 （2）因31，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于1为止。,六、垄断竞争条件下的企业行为分析,关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于PMC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小。 关于生产成本 规模经济型未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。 关于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争；
17、（2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告）等策略。,第节 寡头垄断条件下的企业行为模式,一、什么是寡头垄断少数几家企业控制整个市场的产品的生产和销售的市场组织。 特征 市场上的企业数极少，控制了产品的极大部分供给； 产品同质或异质； 无差别的寡头垄断、有差别的寡头垄断 市场进入障碍太大 企业之间的行为互相影响。,二、弯折的需求曲线模式,基本假设：一家寡头企业如果提价，其他寡头企业一般不会跟着提价；但一家寡头企业如果降价，其他寡头企业一般就会跟着降价。 这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为什么具有刚性。,二、弯折的需求曲线模式,De需求曲线：行业中的某个企业提高产品价格，而其他企业的产品
18、价格都保持不变时，该企业的产品价格和销售量之间的关系； Di需求曲线：行业中的某个企业降低产品价格，其他所有企业也使产品价格发生相同的变化时，该企业的产品和销售量之间的关系。,三、价格领导模式,在寡头垄断条件下，为避免价格竞争，在寡头垄断企业之间有时候有一种暗中的默契，即价格领导，即行业中的一家领袖企业决定产品价格，其他企业则相应跟着定价或变价。 领袖企业一般是行业中最大的、实力最强的企业，其生产效率最高、成本最低。领袖企业根据其自身利润最大化来确定价格和产量，其余企业成为价格接受者；领袖企业允许其余企业在此价格下自愿供给。,假设：由一家领袖企业首先定价，其他企业跟上；只要其他企业按大企业定价
19、，就允许想买多少就卖多少。,确定领袖企业的需求曲线,各追随企业的供给曲线是各自的边际成本曲线位于平均可变成本AVC曲线以上的部分，水平加总获得所有追随企业总的供给曲线DL 。由市场需求曲线DT与追随企业总供给曲线DL水平相减，获得领袖企业的需求曲线。,支配企业根据其自身利润最大化来确定价格和产量 ： MRL = MCL，得到 QL* 和 PL* 。,所有追随企业价格为PL*，总的产量为QF*。QF* QL* = QT* QT*为市场需求曲线DT上对应价格为PL*时的数量。,三、价格领导模式,四、卡特尔模式,几家寡头垄断企业共同规定统一价格，以谋求行业利润最大。公开的叫卡特尔，秘密的叫串谋。,图
20、619,最优价格和产量的确定,行业（卡特尔整体）边际成本曲线MCa+b由各个企业的边际成本曲线水平加总获得。 行业边际收入曲线MR由行业需求曲线D推出。行业最优价格和产量（最优条件：MC=MR）MCa+b MR，求出P*和Q*。,最优价格和产量的确定,每个企业的分配产量产量分配规则：MCA=MCB=MCA+B Q* = Qa + Qb 。,例64,假定有一个寡头垄断行业，由四家企业A、B、C和D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成本函数分别为行业需求方程：P=100-0.1Q企业A的总成本函数：TCA=10QA+0.1QA企业B的总成本函数：TCB=0.2QB企业C的总成本函数：TCC=0.
21、2QC企业D的总成本函数：TCD=20QD+0.05QD,假如这四家企业联合起来形成卡特尔，问：应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配?每家企业将各得利润多少?整个行业的总利润是多少?,例64,解：首先求每家企业的边际成本曲线：企业A：MCA=10+0.2QA企业B：MCB=0.4QB企业C：MCC=0.4QC企业D：MCD=20+0.1QD为了这些边际成本曲线能横向相加，需要通过移项得出：,例64,QA=-50+5MCAQB =2.5MCBQC =2.5MCCQD =-200+10MCD使QA + QB + QC + QD ，以求出行业的边际成
22、本曲线：Q=-250+20MCT或MCT=12.5+0.05Q所有以上的边际成本曲线均见图620。,例64,图620,为了使整个卡特尔的利润最大，必须使行业的边际成本等于行业的边际收入。因此，还必须找出行业的边际收入函数。由于行业的需求曲线为P=100-0.1Q，故行业的边际收入函数应为：MR=100-0.2Q行业需求曲线和边际收入曲线也均见图620。使MR=MC，解Q，得：100-0.2Q=12.5+0.05QQ=350,例64,即整个卡特尔的利润最大化产量为350单位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此，要先求出产量为350单位时卡特尔的边际收入。MR=100-0.2QMR=100-0.
23、2(350)MR=30,例64,在分配时，当四家企业的边际成本都等于30(即MR=MCA= MCB = MCC = MCD)时，产量的分配为最优，这时各企业的产量可计算如下：QA=-50+5 MCA =-50+5(30)=100QB =2.5 MCB =2.5(30)=75QC =2.5 MCC =2.5(30)=75QD =-200+10 MCD =-200+10(30)=100这些产量的总和为350，即卡特尔利润最大时的总产量。,例64,卡特尔应定什么价格?可根据需求曲线来求。P=100-0.1 QP =100-0.1(350)P =65所以，为了谋求整个卡特尔的利润最大，每家企业都应把价
24、格定在65元上。现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。,例64,现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。,例64,例64,整个卡特尔的总利润等于各企业的利润之和：T=4 500+3 750+3 750+4 000=16 000因此，四家企业的利润分别为4 500元、3 750元、3 750元和4 000元。卡特尔的总利润为16 000元。任何分配产量的其他方案，都不能使总利润超过此数。,例64,五、博弈论模式,例65 此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化和社会资源的浪费。,表61,单位：万元,广告战略的收益矩阵,400,600,1 0
25、00 1 000 1 200 600,600 1 200 870 870,六、非价格竞争,指通过非价格手段进行竞争 特点（1）对方反应慢；（2）效果较持久。 寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战，故更倾向非价格竞争。,七、阻吓竞争对手进入策略,指人为设置市场障碍，以阻吓新企业进入。 主要有： 1. 采用限制进入定价法 2. 进行价格报复 3. 预留生产能力 4. 捷足先登，使市场饱和,八、可竞争市场,在寡头垄断行业里，只要新企业进入的沉没成本很低，市场进入障碍就会很小，市场就能保持其竞争性，企业控制价格的能力就会被大大削弱，企业价格就有可能维持在长期平均成本的最低点。这种市场，被称为可竞争市场
26、。,第6节 销售收入最大化的企业行为模式,一、保证一定利润水平条件下，谋求销售收入最大化的企业行为模式 当TR最大时，MR=0 图27,一、保证一定利润水平条件下，谋求销售收入最大化的企业行为模式,如谋求TR最大，价格就要比利润最大化目标定得低，产量则定得高。 图625,一、保证一定利润水平条件下，谋求销售收入最大化的企业行为模式,如果在保证一定利润水平下，谋求TR最大，价格（产量）就会比单纯TR最大化定得高（小），但仍比利润最大化目标定得低（大）。 图6 21,二、不同目标会导致不同的企业行为利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较,谋求销售收入最大，要支出更多广告费 图622,二、不同目标会导致不同的企业行为利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较,如固定成本增加（减少），对谋求利润最大化的企业决策没有影响。但谋求销售收入最大化的企业就需要减少（增加）产量，提高（降低）价格。图623,二、不同目标会导致不同的企业行为利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较,如税负增加（减少），谋求利润最大化的企业决策不受影响。但为了实现目标利润，谋求销售收入最大化的企业就要提高（降低）价格，减少（增加）产量。图624,
