1、论中小企业的生存与发展基于我国中小企业网络营销策略研究1、相关定义1.1、相关概念释义1.3.1 品牌 1.3.1 品牌 “品牌是一种名称、术语、标记、符号和图案,或是他们的相互组合,用以 识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务 相区别。 ”菲利普 科得勒 品牌的本质是一种 ”不可见性”的资源,是通过消费者在多年使用中所体验的 感受积累而成的,换句话说我们通常所见到的品牌标志,品牌标语等只是品牌外在 的一种展现,如果品牌缺乏良好的用户内在感受而只剩下外在可见部分,那么品牌 也只是一个空壳,很难立足在当今激烈的市场竞争当中。如果在保证了品牌可见部 分这一先决条件
2、后,并且还具备内在无形的良好用户体验,即消费者强烈感受到品 牌的优质服务,那么内在会赋予外在更多内涵,最终一个真正的品牌则会诞生。1 1.2、网络签到的定义与现状2.4.1 网络签到的定义 2.4.1 网络签到的定义 网络签到是当前基于移动定位服务(location based service, 简称 LBS)而兴起的一种新型的 签到行为。而 LBS 是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如 GSM 网、CDMA 网)或 外部定位方式 (如 GPS)从而获取移动终端用户的位置信息(地理坐标,或大地坐标) 。并且 通过相关的平台,能够为使用者提供相应的服务。比如当前智能手机可以通过定位当前位置
3、从而找出去往某地的路线图;也可以通过定位当前位置选择最近的餐厅或推荐的餐厅。 LBS 服务最先出现于美国,在上个世纪 70 年代,美国颁布了 911 服务规范,其要求移 动运营商需要提供一种国家和生命安全的紧急处理业务,类似于我国的 110/120 等紧急号码 一样。要求电信运营商在紧急情况下,可以跟踪到呼叫 911 号码的电话的所在地。 目前,不管在中国还是国外,关于 LBS 的研究主要还是电子资讯领域为主。这与 LBS 最先的起源不无关系。另外,由于 LBS 的定位服务涉及到隐私,因此,法律界也对 LBS 进 行了热烈的讨论。但是随着近年来 LBS 在社交网络以及网络传播中的不断运用,传播
4、学领 域对 LBS 的探讨也不断深入。 1.3、网络教育定义及特征现实中的网络教育有狭义和广义两种之分,其中狭义的网络教育,一般是指,大多数 教育机构利用互联网这一平台而开展的各种学习的活动。而广义的网络教育除了包括上述 内容之外,还包括一些学习者,自己利用网络资源,在没有教育者和相关教师资源的情况 下,自己有计划地展开的学习和受教育的相关行为。 网上教育主要是指,现在教育的理念与学习理论,利用互联网这个平台,实现网络资 源交易的优势,为更多愿意学习的人和相关的受教育者,提供一种学习渠道和方式,让他 们能够获得更广的知识来源。但是由于网络教育传承了网络的特点,因此形成一种非面对 面的教育模式,
5、其本质上就是一种数字化的传递,但它与传统模式相同,依旧以学习者和 受教育者为中心,它们的出发点和本质目的都是一样的。 网络教育是一种远程教育,它的操作流程,不仅仅是简单的拍摄的讲课的录像,然后 再传上网与众多受教育者一起分享,而更多的是一种储存、改进,在脱离时空和地点的基 本条件下进行的一种新型教育形式。网络教育以多媒体技术和电子化技术为主要手段,在 网上实行了脱离时空和地域的一种非限制性教师教学形式,它也可以实现交互式的教育教 学。 1996 年,美国远程教育家 Moore 与 Kersey 对远程教育中教学的特点进行分析:一是 教与学互相分析;二是对课程讲授要求有其特点的技巧和方法;三是其
6、授课是通过电子以 及其他技术进行的。 Moore 与 Kersey 在一定程度上概括出了网络教育的特点,详细来说网 络教育的特征有以下几方面: 1、交互性 网络教育借助互联网计算机进行教与学的授课是网络教育的其一方面,除此之外师生 之间通过 Email 等非在线指导以及师生之间的对话都是网络教育的一个特点。 2、开放性 - 4 - 河北工业大学工商管理硕士(MBA)学位论文 网络教育的开放性主要表现为受教育对象、地点、时间、学习资源的开放心性。 3、时效性 现代远程教育的教学方式分为两类: 同步教学与异步教学。这主要体现在学员在加收 网络教育时既可以实时,也可以非实。 4、可控性 可控性主要体
7、现在教师对教学与教学管理的控制上,比如对课程安排、教学计划、学 位授予等的控制。 5、共享性 共享性体现在不同国家与地区的师生可以进行实时与非实时的交流,实现知识、信息、 技能的互通与共享。 虽然网络教育带来了教育的变革和创新,但是也出现了很多的弊端。比如其中有一些 试点的学校客观的去强调经济利益,却忽略了教育的质量。 其实网络教育跟传统教育的实质内容是一样的,都只是教育的两种种类,只是网络教 育的传递方式不一样。在当今电子数字化时代,教育模式的变革是一种势不可挡的发展活 动之一,这是时代发展与进步的标志。 1.4、 ”全媒体 ”的概念及其表现(一 )”全媒体 ”概念的提出(一)” 全媒体”概
8、念的提出 “全媒体”的应用先于其概念的提出,它也是传播理论中一个新成员。关于它的应 用历史则要追溯到 1999 年在美国成立的一家名叫 Martha Stewart LivingOmnimedia(玛 莎-斯图尔特生活全媒体)的家政公司。这家公司通过电视、广播、杂志、网站等多种媒 体宣传自己的家政服务和产品,可以说是”全媒体 ”运用的雏形。至今, 全媒体的应用 已经开始走向普及,国内外对于其的研究也逐渐增多。2009 年 7 月,中国人民大学新闻 学院教授彭兰的媒介融合方向下的四个关键变革中明确提出了”全媒体 ”的概念。 她指出,全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略,即运用所有媒体手段和平台
9、来构 建大的报道体系。也就是说,”全媒体 ”是指媒体机构及运营商通过运用多种媒体表现 形式,包括文字、图片、视频等,通过各种不同的媒介形态,包括广播、电视、网络、 出版等,通过将广电网络、电信网络和互联网络融合而进行三网融合的传播,最终实现 为用户提供电视、电脑、手机等多种终端的融合接收,实现任何人、任何时间、任何地 点、以任何方式接收任何媒体内容。全媒体时代开辟了媒体新的格局,各个媒体不再彼 此称霸和对立,而是采取了合作竞争的模式,这是前所未有的突破与创新。这也印证了 麦克卢汉关于 ”媒介即信息”的理论,由于信息呈现的媒体实现多元化,人们接受信息 的便捷度、广度和深度都扩大化,并且成为一种生
10、活方式。丹尼尔勒纳在其传播体 系与社会体系一文中指出,”传播方面的深刻变化 ,总是伴随着其他方面一定的有规 律的变化。 传播行为的变化程度与同一社会体系中其他行为的变化是相关的”。这 些情况表明,我们正面对着传播系统的一个长期趋势,一个方向一致的历史性演变的长 期过程。而且,这种趋势看来是全面性的,它与许多非传播因素相辅相成。由此可得出 结论:” 传播系统是整个社会系统发生变化的晴雨表与推进器。 ” 媒体格局的发展经历了这样几个阶段,从最先的纸质媒体起步,广播的出现和繁荣, 电视媒体开始独占鳌头,第四媒体互联网的冲击,到现在方便快捷的第五媒体 手机,新兴媒体的不断更新也在更新着媒体的格局,传统
11、媒体不再扮演三足鼎立的角色, 媒体形式的繁荣导致媒体之间激烈的竞争,也不再存在某一种媒体的垄断。由于各种媒 体都没有被替代的可能,因此这种竞争不是你死我活的争斗,而是通过融合转向合作与 共赢。而全媒体时代的到来更昭示着媒体格局地重新洗牌,因此也出现了媒体之间合作 得最大化。但是竞争的过程基本是使强者愈强,弱者愈弱,对于弱者来说,这是挑战也 是机遇,因为只有进行科学的改革,才能争得一席之位,在”全媒体时代” 获得重生。 数字技术和互联网是真正的全球传播工具,传统电视媒体要保住自己的一席之地,必须 与之相互渗透和融合,与新兴媒体共舞。 4 (二)”全媒体时代”的表现 “全媒体时代” 是媒介形式的一
12、个新的阶段呈现,不仅是客观上技术的发展,媒介 形式的丰富,还代表着人们主观意识形态的宏观性,不再将注意力局限于某一种媒介形 态,而是发挥最大的主观能动性联合媒介,创造出一个新的传播模式。 ”全媒体时代” 是媒体融合的时期,传统媒体不再孤芳自赏,新兴媒体也在忧虑中成长,为了发展在未 来市场的生存空间,双方都进行了结构性地重组,将各种传播形态整合为一体,从而提 高自身的竞争力。而且由于环境地改变和技术地更新,传播活动的要求和受众的需求也 发生了本质的改变。传播由单向走向双向性,信息走向海量化,受众由被动走向主动, 并且产生强烈地参与需求。进入”全媒体时代 ”的表现具体主要有以下几点 : 1.5、网
13、络生存性定义网络生存性(Network Survivability)泛指网络在经受各种故障,甚至灾难性大 故障后仍能维持可接受的业务质量的能力,它属于网络完整性的一部分12。按照 ANSI T1A1.2 网络生存性性能工作组的定义,网络生存性包括两个方面:(1)在网 络出现故障的情况下,通过各种恢复技术,来维持或恢复网络服务使之达到可接 受程度的性能;(2)网络通过应用预防技术,从故障中减轻或预防服务失效。生 第 1 章 绪 论 5 存性通常以生存率来表示,生存率的定义是 :当某条线路出现故障时,可从其它 线路上疏通的业务量与该线路所传送的业务量之比13 。 导致网络发生故障的原因通常有以下三
14、个方面:(1)大量的业务集中于更大 型的传输和交换设备,并且采用更高的传输速率,在较少的几根光纤中集中的控 制信令使得一个元件失效将波及更大的范围。(2) 软件在带来智能并提供系统灵 活性的同时,也给系统埋下了整体崩溃的可能性。大型软件测试条件的不可遍历 性,使这种情况无法避免,但出现概率相对较少。(3)可能存在的危险因素占很 大比例。这包括:暴风雪、龙卷风、飓风、地震、火灾、洪水、海啸等自然因素 和人为破坏 (如盗窃、挖掘)导致的光(电)缆断裂和汇接局的破坏14-15。 通信网络要具有恢复故障的能力,必须具备以下三个条件:(1)网络的拓扑 必须具有可存活性。这决定了它在单个或多线路以及设备出
15、现故障时所具有的可 能恢复能力。例如,网络要具有抗击单跨段(线路) 故障的能力,网络在物理上必 须具有 2 连通以上的拓扑结构。(2)网络还应该具备必要的操作条件。为了确保 重要的信息在网络线路或设备出现故障时不致丢失,网络必须拥有冗余资源。(3) 同时还应具有相应的操作手段。通信业务的一个重要特性是,恢复得越快,丢失 的数据越少,损失越小。因此,网络需要有快速的故障检测、识别及业务恢复手 段。以前,一次断接仅仅意味着一个电话呼叫的中断及再接续,但现在的一次断 接则可能会影响银行、股市交易、航空、及公共安全。 不同业务连接对生存性要求是不同的。比如电子商务、银行间业务结算都需 要非常可靠的传输
16、,并且愿意为所获得的高质量的服务支付更多的费用。而其他 一些应用,比如 WWW 服务、FTP 服务、EMAIL 服务等所需的可靠服务质量 要低得多。提供不同级别的可靠服务是光网络的发展趋势之一。共享风险链路组 SRLG 概念108和支持多粒度业务的引入,更灵活更有效地保证网络生存性。另 外,恢复时间也是衡量网络生存性好坏的重要指标。总之,光网络生存性技术研 究的目标始终是快速的恢复时间,高效的网络利用率,优良的业务传输服务。 1.6、网络生存性的定义和关键技术网络生存性机制一般也称作网络故障恢复机制,不同的研究组织对可生存性有不 同的理解和认识。 Deutsch 从软件工程的角度提出可生存性的
17、定义19:当系统一部分已经瘫痪时, 关键服务仍能够使用的程度。 IEEE 定义20: 可生存性是指系统一部分无法工作时, 软件系统能够无故障的执行和支持关键功能的能力。 CMU/SEI 的研究小组则认为: 可生存性是指在遭受攻击、故障或意外事故时,系统能够及时的完成其关键任务的能 力。任务是一个抽象的概念,是指网络系统的高层目标、需求或它所提供的服务。生 存能力的中心思想是即使在遭受到成功入侵、系统的关键部分遭到损害甚至摧毁时, 系统依然能够完成其关键任务,并能及时恢复被损坏的服务。可生存性强调可生存的 是任务、服务,而不是系统中某些具体的所谓关键部分21-23。Vickie.R Westma
18、rk 认为 可生存性是指给定具体使用方法的系统在面临一个或者多个预定义的威胁时提供预 8 定义的最小级别服务的能力,并给出了一个可生存性定义模板24。John C. Knight 给 出了一个可生存性定义的六元组形式化描述25。 从不同的角度出发对于网络生存性会有不同的理解和认识,本课题主要针对 MPLS 网络进行研究,下面给出本课题中关于网络可生存性的定义。 网络生存性的定义:在网络出现故障时,网络采用各种不同的技术保持或恢复一个 可接受的服务性能,并且采用一定的预防技术减轻和防止网络故障对业务造成损伤的 能力26。 从定义看出,网络生存性包含的含义是应用各种恢复技术(自愈技术) 使网络在网
19、 络元素出现故障/失效情况下仍能维持和恢复到可接受的性能指标的能力以及应用各 种保护技术使网络在意外的故障/ 失效情况下减轻或防止服务中断。 网络可生存性的关键技术包括两部分: 可生存的网络设计和恢复策略。可生存网 络设计提前规划了网络拓扑,以及网络链接上的预留带宽,以解决潜在的错误以提高 可生存性; 恢复策略通常是分布式的,提供错误检测、收发信令、迅速恢复失败链接 等功能。这两个组成部分相辅相成,提供更加完美的服务27 。 1.7、网络生存时间概念网络生存时间是衡量一个网络好坏的重要标准.但是无线传感器网络是应用 相关的网络,不同的应用背景对传感器网络的要求也不同.根据不同的应用环境, 我们
20、把网络生存时间主要定义为以下四类47. (1)网络中任何一个节点的死亡(该节点能量耗尽),都会对整个网络产生极大 的影响.在这种情况下,我们把网络生存时间定义为: 从网络开始工作,到网络中 第一个节点死亡所经历的时间.这是在文献44中提出以来,应用最为广泛的一个 定义. (2)针对一些特殊应用场景,当少量节点死亡时,只要网络仍然满足该场景的 应用要求,那么这个网络还是有效的.所以这时网络生存时间定义为:从网络开始 工作,到网络无法满足所要求达到的覆盖范围所经历的时间.例如在文献45中, 网络生存时间为从网络能够达到指定的覆盖率,到网络中原本被激活的节点无法 构建连通图或覆盖率低于一个给定值.
21、(3)有一种特殊的应用场景,只要网络中有节点在工作,那么该网络就是有效 的.此时网络生存时间定义为:从网络开始工作,到网络中最后一个节点死亡所经 历的时间. (4)当网络出现分离,即只有一个 sink 节点的前提下,网络中出现了有节点数 据不能发送到 sink,则此时可以说网络已经死亡.在这种情况下,网络生存时间定 义为:从网络开始工作,到网络出现分离现象,有数据无法发送到基站所经历的 时间. 在本文中,第三章的网络生存时间设定为第一种情况,即网络中第一个节点 死亡所经历的时间.第四章的网络生存时间设定为第三种情况,即网络中最后一个 节点死亡所经历的时间.在了解了网络生存时间的定义后,下面要分
22、别从网络路由 12 无线传感器网络生存时间优化研究 协议,拓扑控制,移动节点,数据融合四方面来介绍网络生存时间的优化. 1.8、概念营销的特点概念营销着眼于消费者的理性认知与个人情感的结合,通过导入消费新观念来进行 完成产品促销。目的在于使消费者形成对新产品及企业的深刻印象,建立起鲜明的功用 概念、品牌概念、服务概念、特色概念、形象概念等,以便顺手牵羊,增强企业的竞争 性实力 34。 我个人的理解是概念营销基于产品的基本使用价值又高于产品本身价值,是一种消 费的思想。在当今世界各项技术趋近成熟,相互模仿是非常简单的事情,这就造成社会 上多样化而又同质化的产品很多。虽然有知识产权法的保护,但除非
23、是高科技领域或进 入门槛非常之高的领域,其他领域、行业内相互学习竞争是不可避免的。面对激烈的同 质化地市场竞争,要想在竞争中立于不败之地: 一方面努力提高产品品质,在目前市场 上找突破,也就是常说的市场渗透; 另一方面是增强企业的创新能力,开发新产品,也 就是我们常说的市场开发。但这远远不够使一个企业,一个品牌基业常青,最重要是打 造一种生活概念、一种生活方式或者说是一种生活品味,就像脑白金广告所说的那样: 送礼就送脑白金。 1.9、概念营销近些年来,啤酒营销中流行一种新的营销策略概念营销。概念营销指企 业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时,利用说服与促销,提供近期的消 费走向及其相应的产
24、品信息,引起消费者的关注与认同,并唤起消费者对新产品 的期待的一种营销观念或策略。1 简而言之,概念营销首先就是指企业的市场营 销活动的可操作性在理论上是优越的、先进的,其次才是提倡一种”新概念”, 这种营销模式是一种对传统的、常规化的营销模式的突破。概念营销超越了原有 营销模式的限制和经营上的效率递减,其为企业赢得了新优势和建立新优势的可 能,对企业而言是一大进步。 概念营销最主要的就是使企业着眼于消费者的理性认知和积极情感的结合, 通过导入消费者的新观念来进行企业产品的促销,最终目的就是加深消费者对新 产品以及企业的深刻印象,由此建立起鲜明的功能概念、特色概念、形象概念、 品牌概念、服务概
25、念等,来增强企业的竞争实力。概念营销认为消费者购买某种 产品而不买其它的产品,是消费者接受企业的消费观念的结果。新产品进入市场 前企业首先要从观念上得到消费者的认可,并且将观念依附于相应的产品和企业 形象上,并转为企业的产品和品牌概念,这样才能引起消费者的兴趣,激发起消 费者的欲望和购买行为。企业实施概念营销的策略,最主要的就是”概念”的提 出不仅要有针对性,还应该有科学的依据,即应该具备某种客观合理性,这样才 能将企业的特色展示出来,例如具有特定含义的商标能增强人们的记忆。其次概 念营销必须具有可操作性,让它成为一种容易被消费者接受的概念。 现在,很多的啤酒企业都运用概念营销这一营销方式,企
26、图通过营销方式的 创新来抢占市场先机。金星啤酒提出了”更清爽、更营养 ”的小麦啤酒概念 ,推 出了小麦啤酒; 珠江啤酒、惠泉啤酒大力的倡导啤酒的纯生化消费理念,在国内 掀起了一场啤酒纯生化的概念革命,将”纯生化” 推向市场 ;内蒙古金川啤酒提 出啤酒保健的概念,推广并宣传其特殊疗效的功能保健啤酒,这些都成为国内啤 酒概念营销的成功典范。概念营销具有强大的生命力,因此其在啤酒的营销中占 有举足轻重的地位。 1 王军峰,申崇志,李天希.概念营销完全手册:概念玩活市场.北京:中国时代经济出版社,2002.25 9 1.10、营销的定义现代营销学之父菲利普 科特勒 1 在他的第四版marketing
27、for hospitality and tourism中指出,营销是指个人和团体通过创造产品和价值与他人进行交换而满足 其需要和欲求的社会过程和管理过程。市场营销是关于构思产品和服务的设计、定价、 促销和分销的规划与实施过程,目的是创造能实现符合个人和组织目标的交换。这是 一个站在卖方的角度,研究如何使卖方的产品和服务适应市场需求,使其具有吸引力; 定价合理、购买方便,使买方满意; 并最终将产品和服务转移到消费者或用户手中的 过程。 2、相关背景2.1、研究背景次中国互联网络发展状况统计报告显示,到 2013 年 6 月底, 中 国网民规模达 5.91 亿 ,在半年时间里就有 2656 万个新
28、增加的网民;互联网的普及率 达到 44.1%,与 2012 年底相比较共提升了 2.0 个百分点;中国网络购物用户规模达到 2.71 亿人,网络购物使用率上升至 45.9%;较 2012 年 12 月底增长了 2889 万网购用 户,半年度增长率为 11.9%1。网络购物用户所占比例接近中国网民的二分之一,相 当于每两个网民之中就有一个发生网络购物行为。中国网络购物用户数及使用率见图 1-1。 资料来源:CNNIC 中国互联网络发展状况统计调查 2013.6 图 1-1 2012.12-2013.6 中国网络购物用户数量及互联网的使用率 虽然网民数量、规模的增长速度稍微放慢,但是在线购物的增长
29、速度依然很快, 呈现强劲的增长势头,越来越成为消费的重要形式。大学生群体是网络购物的重点消 费对象,作为成长型群体,有着巨大的消费潜力,无疑成为网络购物的主流群体之一。 以大学生为例对其网络购物行为进行研究不仅具有代表性而且也有其必要性。 互联网以其无可比拟的优势彰显出网络购物的易用性和有用性,引导着人们网络 购物行为的发生。但我们认为,大学生网络购物行为的发生,很大程度上是因为他们 对自己身为大学生身份的认同,而不仅仅源于其对网络购物有用性和易用性的感知。 1 身份认同与网络购物行为之间有着什么样的关系?人们在对身份认同的追求过程中 又如何发生了网络购物行为呢?身份认同本身是否使得网络购物行
30、为成为可能是本 文要研究的主要问题。在电子商务和网络购物越来越流行的今天,探讨和研究身份认 同与网络购物行为的关系问题显示出十分的重要性。 2.2、经营整合背景和过程作为目前国内机队规模最大、航线网络最为丰富的航空公司,南航审慎应对行业的 发展趋势,结合南航内部实际,经过反复论证,在 2005 年最终明确走国际化规模网络 型航空公司道路的战略决策。 南航的战略目标已经确定,接下来就是战略转型工作。航空公司是一个高度复杂的 多系统构成的运输体系,实施战略转型牵涉内部各个子系统,而每个系统围绕战略目标 进行调整的步伐和节奏,又与其他系统形成高度的关联性,可谓牵一发而动全身。南航 下属 19 个分子
31、公司和基地遍布全国各地,各公司好比一界藩主,独立拥有飞机执管权, 具有独立权限代表南航向局方申请航权、时刻;在市场营销方面都根据各自航线网络制 定相应的产品,构建各自的销售渠道; 各公司的服务标准不统一,难以给顾客形成一致 的服务体验。南航好比独联体俄罗斯联邦,更象一个松散式的、没有约束的管理公司, 总部难以在分子公司之间进行运力、航权、人力等资源的协调,这种大而散的状况导致 南航的规模优势并没有发挥出来。千头万绪从何而起、如何使转型能够生根落地一直是 南航高管们思考的关键问题。 广州地处中国最富饶的珠三角,是华南的经济文化中心,经过改革开放 30 年的洗 礼,奠定了其中国经济发展不可替代的地
32、位,与此同时,广东与异域的文化交往日趋频 繁,海外移民和旅游习俗,使广州自然成为了一个华南连接海外的枢纽。广州机场作为 南航的主基地,具有得天独厚的位置优越。南航加入的天合联盟在韩国仁川机场和俄罗 斯莫斯科设有基地,但是在欧洲,东南亚、朝鲜半岛和日本间有很大空白。南航加入后 可借助广州基地机场,拓展国际航线网路,有利用于实现南航的全球化战略。 广州机场是连接内地与东南亚和大洋洲的重要的节点,国内各城市通过广州前往澳 洲的绕航系数最小,最对旅客来说最省时间,对航空公司来说最具经济性。然而南航的 航线网络的优势在于国内,国际航线网络却是短板,尤其澳洲市场仅开通了悉尼、墨尔 本两条航线,没有形成规模
33、,经营亏损严重。与此同时,由于国航基地首都机场处于连 接中东、非洲与美洲的最短的节点,东航基地上海浦东机场是连接欧洲、美洲的重要节 点,因此,这两家国内主要的竞争对手因地制宜,在国际航线网络布局上更侧重于美洲、 欧洲,对大洋洲市场投入并不是他们的重点。随着国内经济的高速发展,消费能力的提 升,丰富的旅游资源和政治稳定性无疑吸引了更多的国内旅客前往澳洲观光旅游以及商 务活动,北京、上海和广东成为重要客源地,近年来每年赴澳人数比例增长达到了 8%。 国泰、新加坡、马来西亚等航空公司敏锐的意识到这是块尚未挖掘的处女地,依仗 2.3、公司背景公司历史 MK 电器有限公司(CARADON MK ELEC
34、TRIC LIMITED)是英国的一 家生产建筑电气产品的生产商。MK 电器有限公司是 CARADON 集团的成 员之一。而 CARADON 集团是英国伦敦证券交易所的上市公司,市值约 6.5 亿英镑 注 1* MK 电器有限公司有着上百年的历史,曾经因其电气产 品的优质而荣获”皇家御用产品”的标记。 MK 电器有限公司是集团中 最先在亚太地区开拓市场的公司:6 0 年代 MK 电器有限公司在新加坡建 立分公司 MK ELECTRIC(Singapore)PTE LTD,开始亚太地区的业务 ; 随后陆续在 70 年代建立了马来西亚分公司(MK ELECTRIC MALAYSIA SDN BHD
35、),尼代表处,香港分公司 (MK ELECTRIC CHINA LTD)。90 年代 建立了在杭州的独资企业杭州实力电器有限公司。 2.4、网络生存性的研究背景重要媒介,已经成为日常生活中不可或缺的一 部分。日益扩大的网络规模以及日益增多的网络应用,使得网络很容易遭受攻击、 故障或者其他偶然事件,网络的安全问题日趋严重。例如,1996 年,美国某著名网 站的交易系统发生了故障 ,使得客户在 24 小时内无法访问系统,两周后该公司的股 票市值缩水了 36%;2010 年 1 月 12 日,百度域名被劫持,造成百度访问服务中断长 达 5 个小时,对用户造成了严重的影响;2011 年 11 月,欧洲
36、和北美之间的互联网出 现了短暂的中断,造成该事件的原因是边界网关路由器存在泄漏。以上网络安全事 件无论是由于人为因素引起还是外界自然因素引起,都对社会造成巨大的经济损失 和严重的社会影响。加强网络安全的研究刻不容缓,对网络安全理论和技术的研究 经历了三个阶段 1: 第一阶段:网络信息保护 对于网络安全的研究,人们首先想到的是如何保护好网络信息,其基本原理是 通过对网络系统进行保护与隔离,以达到网络信息的真实、完整、保密和不可抵赖 等目的。 第二阶段: 网络信息保障 网络技术的发展和网络应用的普及使得各种网络安全问题日益严重,研究者意 识到单纯依靠网络信息保护技术已经无法防止入侵行为,于是出现了
37、网络信息保障 技术。网络信息保障技术主要从检测和恢复的角度来实现网络信息系统的可用、真 实、完整和机密等安全目的。 第三阶段:网络可生存性 生存性是指在面临攻击、失效和其他偶然事件的情况下,系统仍然可以按照需 求及时提供关键服务的能力,也即系统仍然具有可用性、真实性、完整性和机密性 等安全属性。第二阶段的网络信息保障技术主要解决的是如何发现网络安全事件以 1 及如何消除这些网络安全事件对网络系统影响,而第三阶段的网络可生存性技术主 要解决的是如何增强网络系统抵抗安全威胁的能力。 2.5、网络化生存背景下大学生休闲现状互联网己经深入到大学生休闲生活的方方面面,对大学生的休闲活动产生很 大的影响,
38、它就像一把锋利的” 双刃剑” ,为当代大学生提供网上冲浪完美体 验的同时, 也直接影响着大学生的思维方式、交往方式、生活方式以及价值观、 人生观。因此如何规范大学生的网络休闲生活无疑成为高校教育工作者需要解决 的新课题。要通过休闲教育规范大学生的网络休闲生活首先要了解在网络化生存 背景下,大学生是如何利用闲暇时间的。为此笔者选取了上海师范大学(以下简 称上师大)、华东师范大(以下简称华师大) 、上海大学 (以下简称上大)、上海 财经大学 (以下简称财大)和同济大学(以下简称同济)五所大学的学生为研究 对象。以问卷的形式展开调查以期了解在网络化生存背景下,当代大学生休闲活 动的实际情况与需求,本
39、次调查发放的问卷总共有 753 份,回收 642 份,回收率为 85.2%其中有效问卷为565 份占回收问卷的 88%。本研究主要是从闲暇时间的利用 层面对大学生休闲现状进行调查与了解,通过对大学生经常性休闲活动进行分析 来了解大学生休闲现状。有效问卷分布情况如表 1: 上海师范大学硕士论文 第三章 网络化生存对大学生休闲活动的影响 21 表1:研究对象情况统计表 分 性别分布 年级分布 所属学校 布 情 况 男 女 一 二 三 四 上师 大 华师 大 上大 财 大 同 济 人 数 318 247 235 167 125 38 227 133 98 68 39 百 分 比 56.3 43.7
40、41.5 29.5 22.1 6.7 40.1 23.5 17.3 12 6.9 通过分析调查我们不难看出,大学生的休闲现状有以下几个特点: 1.大学生有充足的闲暇时间,但闲暇时间的利用处于盲目状态,没有计划 。 表 2:大学生时间分布( 周一至周五)(单位 :小时/天) 项目 生理需要时间 学习时间 闲暇时间 平均分布 11 4.6 8.4 男 10.8 4.2 9 性别 女 11.2 5 7.8 表 3:大学生时间分布(双休日)(单位:小时/天) 项目 生理需要时间 学习时间 闲暇时间 平均分布 11.6 3.4 9 男 11.5 3 9.5 性别 女 11.7 3.8 8.5 表 4:大
41、学生休闲计划调查(样本 565) 每次活动都做 偶尔做 经常做 从来不做 人数 35 318 159 53 百分比 6.1% 56.2% 28.1% 9.3% 上海师范大学硕士论文 第三章 网络化生存对大学生休闲活动的影响 22 调查结果显示,大学生拥有充足的闲暇时间,但是大部分的大学生对自己 的闲暇时间都没有计划,休闲的随意性、盲目性导致大学生的时间结构安排不 合理,闲暇时间利用率低下。 2.大学生对休闲的作用认识不够,尽管他们的休闲活动丰富多彩,但层次 不高。 调查结果表明大部分大学生不能认识到休闲的作用,大多数的学生认为休 闲的价值仅仅是打发无聊的时间, 他们主要休闲活动是一些满足精神和
42、生理需 要的消遣娱乐活动,如上网娱乐,看小说、报纸、体育健身活动、娱乐活动等 等。由此可见,尽管大学生休闲生活丰富多彩,但活动层次不高。 表 5:大学生对休闲作用的认识分析(样本:565) 内容 人数 百分比 打发时间 235 41.5% 促进智力发展,学习成 绩的提高 76 13.4% 丰富社会经验 98 17.3% 发展多种兴趣,丰富休闲生活 156 27.6% 表 6:大学生经常性休闲活动分析(样本 565) 内容 人数 百分比 看小说 95 16.8% 上网娱乐 176 31.1% 体育健身活动 89 15.7% 文娱活动 43 7.6% 闲逛 54 9.5% 自学 76 13.4%
43、学校社团,社会兼职 32 5.6% (三)网络休闲位居首位,网络资源利用不高,聊天休闲仍占主导。 上海师范大学硕士论文 第三章 网络化生存对大学生休闲活动的影响 23 表 7:大学生一周上网时间情况( 样本:565 单位:小时) 0 1-10 10-20 20-30 30 小时以上 人数 2 23 207 298 35 百分比 0.3% 4% 36.6% 52.7% 6.1% 表 8:男大学生主要网络行为调查(样本:318) 网络游戏 聊天,看电视, 听音乐 网络创作 网络学习, 查资料, 人数 168 43 39 68 百分比 52.8% 13.5% 12.2% 21.3% 表 9:女大学生
44、主要网络行为调查(样本:247) 网络游戏 聊天,看电 视,听音乐 网络创作 网络学习, 查资料, 人数 38 96 43 70 百分比 15.3% 38.8% 17.4% 28.3% 图 1: 大学生网络休闲行为调查 网络化生存成为当代大学生的主要生活方式。网络为大学生提供了多种选 52.80% 15.30% 13.50% 38.80% 12.20% 17.40% 21.30% 28.30% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 网络游戏 聊天,看电视,听音乐 网络创作 网络学习,查资料, 男生 女生 上海师范大学硕士论文 第三章 网
45、络化生存对大学生休闲活动的影响 24 择。他们不用去图书馆就可以查阅到自己所要的资料;他们可以下载观看电影, 在线观看电视节目; 他们可以通过、与同学朋友聊天,交流情感,建立良好的人 际关系; 他们可以借助网络谋求职业。调查结果表明上网已经成为大学生最主要 的休闲活动。但是,由于大学生休闲意识的缺失,休闲知识的匮乏,休闲技能缺 乏,他们的网络休闲活动以上网娱乐、聊天,无目的浏览网页等纯官能享受性活 动为主。 就总体而言大学生的休闲状况令人担忧,尽管他们的休闲活动看上去丰富 多彩,可是总体水平不高。他们并不了解闲暇时间,更不用说意识休闲的重要 价值。尽管当代大学生有充足的闲暇时间,可是他们当中的
46、大部分人对自己的 闲暇生活没有任何计划,只是随意、盲目的选择一些为了获得纯官能享受的休 闲活动,例如沉迷于网络游戏、酗酒等。或是选择一些为了获得愉悦的心情, 解除学习压力的休闲活动,例如听音乐、看杂志等。鉴于当前的时代背景,上 网已经成为大学生休闲活动的第一选择,但是由于不具备足够休闲知识、休闲 技能,没有科学的休闲价值观,大学生并不能正确的利用网络这项最重要的休 闲资源。他们主要通过网络与朋友聊天看看娱乐新闻、听音乐、看电视、电影、 玩游戏以打发闲暇时间。 2.6、无线传感器网络生存性研究背景和现状目前,对无线传感器网络的生存性已经有少量的研究,但是这些远远不够, 为了确保网络的生存性我们需
47、要对其生存性进行更多的研究。在过去的几十年中, 我们对基于传统网络的生存性有了大量的研究910, 但是在他们的研究中没有考 虑资源受限的情况例如能量、存储大小和节点处理能力等,因此,这些研究对无 线传感器网络并不适用。而在1112 中 ,他们对无线传感器网络的生存性进行了研 究,但是他们仅仅考虑到了链路的连通度和稳定性,用链路的连通度和稳定性作 为衡量无线传感器网络生存能力的标准,虽然这些性能指标是确保无线传感器网 络的生存性很重要的一部分,但是却忽略了网络的安全性问题。 另一方面,从网络安全出发,很多有关无线传感器网络的安全方案也相继被 提出来。而对这些方案我们如何评估它的有效性,仍然没有一
48、个统一的评估标准。 因此,建立一个统一的无线传感器网路的生存性模型的是很关键也很重要的一点。 第二章 无线传感器网络的生存性理论基础 11 在文献 13中,Li 提出了一个基于典型的密钥预分配管理方案的生存性评估模型。 在他们的生存性评估模型将系统的生存性归结于三个方面:系统快速回复的能力、 抵抗性和鲁棒性。根据他们的模型,他们认为增加密钥空间和减少多密钥空间将 提高网络生存性。Kim 在文献14 中,提出了一个基于软件恢复和重新配置来提高 网络生存性的方案,该方案适用于网络安全领域,并且系统要为此支付的代价相 对较小。在他们的模型中,他们将分簇的网络模型中的单个簇作为研究对象,用 基于半马尔
49、可夫过程和时间离散的马尔可夫过程对状态进行建模。最后得出系统 处于个状态的稳态概率,并基于系统的可用性对生存性进行量化分析。不同于其 它的以节点为对象进行研究的生存性方案,Kumar 在文献15中对基站在遭受 DDoS 的攻击的情况进行了分析,在他的研究中,他重点研究了基站的计算资源 如何被耗尽,从而直接妨碍了数据收集工作的进行。Skelton 在16中将注意力转向 无线传感器网络的调度和网络维持上。他们的研究将能量、节点的毁坏与修复、 网络安全等因素考虑进去,并且总结了两种不同类别的生存性:信息访问和端到 端通信,并且认为这两种类别适用于所有的网络层。根据这两种生存性类别需求, 他们对网络的故障的原因包括硬件和软件两方面进行了研究,然后确定网络该以 何种方式的生存性必须被保持。 在基于分级的无线传感器网络中,针对分簇结构的传感器网络生存性模型也 成为研究热点。 在17的研究中,他将簇首基于其距离 Sink 节点的距离分为两类:主要的簇首 和次要的簇首。将其相应的服务等级也分为主要服务和次要服务。在这个模型中, 他所有簇首节点一半死亡或者全部主要簇首节点的死亡定义为网络的失效状态。 根据设定主要簇首节点和次要簇首节点的不同参数,研究网络在不同
