1、我国体育营销的特征分析与营销战略选择研究? SPORTSCIENCEANDTECHNOLOGY 2010?(?31?)?2? Vol.31,NO.2,2010我国体育营销的特征分析与营销战略选择研究王丽娟1(11? ? 430079)? ?:目前我国已进入后奥运时期,如何加快体育营销步伐,积极开发企业 a体育营销公司和传媒公司各方面的资源,进行横向整合,形成资源整合优势,是体育产业持续发展的关键 b从体育营销的内涵入手 ,对我国体育营销的现状与特征进行了深入分析,并对我国企业如何选择体育营销战略提供了对策建议 b?:体育营销;特征分析;战略选择ResearchonCharacteristicA
2、nalysisandStrategySelectionforSportsMarketinginOurCountryWANGLijuan(SportsArtandHealthSchoolofWuhanInstituteofPhysicalEducation,Wuhan,Hubei)Abstract:Tohasenteredtheend-Olympicperiodofchina,thekeythathowtoacceleratethepaceofsportsmarketing,andactivelydevelopenterprise,sportsmarketingfirmsandmediacomp
3、aniesinallaspectsoftheresources,toconducthorizontalintegration,resourceintegrationadvantagetothesus-tainabledevelopmentofthesportsindustry.Inthispaper,startwiththeconnotationofsportsmarket-ing,forsportsmarketinginChinaCurrentSituationandcharacteristicsanalysis,andgivesomeadvicetoChineseenterprisesto
4、choosesportsmarketingstrategyandthecountermeasures.KeyWords:sportsmarketing;characteristics;strategicchoice1 ?,?,?,?,?,?,?,?b?,?a?a?:?,?a?b?,?b?,?,?,?,?b?,?,?,?a?b?,?,?,?,?b?,?,?b?,?,?,?,?,?,?b?,?b?b?,?,?,?,?,?,?,?,?b?a?a?,?,?:?(1979-),?,?,?,?:?a?b#7#5?62010?(?31?)?2?,?b?b?,?a?b?,?,?b?,?,?a?a?,?b?a?
5、a?a?a?a?,?a?,?b?,?b?b?,?,?a?b?a?212 ?b?,?,?,?a?b?b?,?(?)?,?,?a?a?b?,?,?b0?0?a?a?,?a?a?a?,?/?,?;?0,?b?,?a?a?b?a?,?,?b?b?b?,64%?2 ?b?,?b?,?,?,?a?b?,?213 ?b?,?a?,?,?b?b2008?,?TOP?a?a?a?;?a?a?a?a?a?;?;?VISA?b?;?;?b?;?,?:?b?,?211 ?,?,?,?b?,?b?,?a?b?#8#?:?,?,?,?,?b?28?,?,?,?/?0?b?,?,?,?b?,?b?,?a?a?,?a?a?,
6、?b?,?/?0?,?3 ?b?311 ?2001?,?,?,?,?b?,?/?,?,?0b?,?b?,?314 ?,?,?b?,?,?a?,?,?,?b?,?,?,?,?,?/?b?0?,?,?,?b?,?,?,?b?,?b?,?312 ?5?,?,?,?a?a?a?,?,?b?,?,?,?b?b?,?b?315 ?:0?b?,?,?;?,?,?b0?,?,?,?,?a?a?,?,?b?b?,?,?a?,?,?b?b?313 ?,?,?#9#5?62010?(?31?)?2?b?,?,?,?,?b?b?,?,?,?,?,?,?b?b?316 ?,?,?,?,?,?,?b?,?b?b?,?,?
7、,?,?,?,?,?,?,?,?,?TOP?,?,?b?,?,?,?2008?TOP?,?,?,?a?b?b?,?,?,?,?,?b?b?,?b?,?,?,?1 ?1?,?J1?,2006,8(2):55-58?b2 ?,?1?J1?,2007,23(1):3-6317 ?,?a?a?a?3?,?1?J12008,31(1):75-78,?,?4 ?1?,?J1?,2009,24(5):105-106,?b?1835?,?5 ?,?,?1?a?20%,?80%;?J1?,2006,40(11):37-43(上接第 6页)?#?2008?a?a?a?:?;?a?b?;?;?;?;?;?;?;1 ?.21?M.?:?;?,?,2003?b?,?2 ?.?M.?:?,2002?b3 ?,?.?J.?,2008(11):91-954 ?,?.?3 ?J.?,2007(2):50-52?5 ?.?J.?,2006?,?a?(1):76#10#
