1、山东半岛城市群会展业合作模式研究2012 年 2 月中国石油大学学报(社会科学版)Feb1.2012 第摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 27/channelsx/list.php?济南 13719889424catid=48520 威海103661383073 青岛836080223.交通方面胶济客运专线已于 2008 年 12 月 21日开通,该烟台 1032875206 日照81153126 专线东起青岛,向西经潍坊、淄博至济南,从济南到东营 1091635 青岛只需两个多小时,大大促进了集群内部两大中潍坊 321336 心城市的经济联系;计划多年且备受关注的青岛至淄博 91313 荣成城际铁路在摇
2、摇(二)集群内部缺乏沟通与协作,重复、盲目办 2010 年开建,并计划在 2012 年通车,届时,青岛、烟台、威海等胶东半岛的沿海城市将展现象突出实现“一小时生活圈冶;青连铁路作为青岛至上海高由于目前山东省的会展门槛较低、会展专业人速铁路运输通道上的一部分,途径日照市,在连云港才短缺以及具有实力的会展组织者的缺乏,山东半市与连盐铁路接轨,其计划在 2011 年底开工建设,岛城市群的精品会展数量不多,多数是规模小、历史工期 3 年,建成之后将大大缩短山东半岛城市群与短、管理不科学的会展,并且城市群内甚至是同城中长三角城市群的时空距离,促进两集群之间的经济会展主题重复的现象较为突出。比如,每年山东
3、省与文化交流。交通线路的逐渐完善,将使山东半岛许多城市都举办车展,并且都喜欢冠以“国际车展冶城市群内部城市之间的经济联系更加密切,对外交的大名,造成城市之间重复办展,难成精品。在集群流更加频繁。内部,许多企业在利益驱使下只看见短期的经济收 4 益,没有将展会做大做强的意识,也没有合作办展的.文化方面山东是文化资源大省,齐鲁文化、海洋文化、鲁观念,因而能形成精品品牌并具有国际影响力的展菜文化、运河文化等丰富多彩的文化是中华文化的会和节庆数量较少。重要组成部分。山东半岛城市群会展业的发展离不(三)会展组织者实力较弱,企业之间缺乏精诚开对文化产品的开发,底蕴深厚的文化为山东半岛合作城市群会展业的合作
4、发展提供了精神动力。例如,在山东省的会展组织者中,绝大多数是民营企起源于远古时期的山东半岛海洋文化,文化脉络和业,其比重约占 90%,并且多数处于创业阶段,竞争发展轨迹独特,其所包含的海洋民俗文化、海洋宗教实力不强。在 2010 年度山东省会展业的统计工作文化、海洋生态文化、海洋经济交往文化等为山东半中,抽样调查了 41 家单位发现,从业人员不足 30 人24中国石油大学学报(社会科学版)摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 2012年 2 月的单位有 14 家,100 人以上的只有 6 家淤。由此可策之前,两者之间并没有进行沟通,两者都不知道对见,山东省的会展组织者整体规模偏小。目前,山东方采取什么行
5、动,假设两者是同时选择行动的,那么省既没有实力雄厚的会展企业,也没有国际、国家级第 i 个城市的利润函数为:展览集团的进驻,大多都是名不见经传的小公司,它仔(qi1,q2)=qP(qi1+q2)-C(q),i=1,2ii 们经济实力有限,缺少举办大型国际会展的实战经式中,q 沂0,肄)是第 i 个城市的产量;C(q)是第 iiii 验,并且各个城市的会展公司之间缺少联合协作,因个城市的成本函数;P=P(q1+q2)是逆需求函数;P 而很难组织出层次较高的大型会展。是价格;Q(P)是原需求函数。(四)会展场馆年使用率低,集群内部竞争激烈为了方便理解,先考虑这个模型的简单情况,以由于会展业能够为城
6、市带来巨大的经济效益,便得到比较具体的结果。假定每个城市具有相同不各个城市盲目建设会展展馆,意图通过会展业的发变的单位成本,即 C1(q1)=q1c,C2(q2)=q2c,并且需展来带动城市经济的繁荣。但盲目跟从带来的却是求函数取 P=a-(q1+q2)。此时,第 i 个城市的利润展馆经营状况的惨淡在山东半岛城市群中,场函数为:馆年使用率在 15%以上的仅有济南舜耕国际会展仔(qi1,q2)=qa-(qi1+q2)-q1c 中心、青岛国际会展中心、济南国际会展中心、威海(*q 国际展览中心、潍坊富华国际展览中心 1,*q2)是纳什均衡产量,即*q1 沂 argmax 仔 1、烟台国际博(q 览
7、中心等 6 个场馆淤 1,*q2),q2 沂 argmax 仔 2(*q1,q2)。 。目前,山东半岛城市群的展找出纳什均衡的一个方法就是对每个城市的利馆陷入数量过剩、场馆规模与城市会展发展需求不润函数求一阶导数并令其等于零:符、盈利状况不佳的窘境。鄣仔 1(五)缺少一个致力于服务山东半岛城市群的=a-(q 鄣 q1+q2)-q1-c=0,会展联盟 1 鄣仔在会展业发展较好的长三角地区,设有长三角 2=a-(q 鄣 q1+q2)-q2-c=02 城市会展联盟,其在集群内部会展资源的流通、行业反应函数为:的规范、信息的共享、品牌的包装、行业链的完善等*方面起着积极的促进作用,进而促进了长三角城市
8、 q1=R11(q2)=(a-q22-c),群会展业的整合发展。而目前,山东半岛城市群的*1 会展业在管理上还较为分散,基本上处于各自为政 q2=R2(q1)=(a-q21-c)的分散局面,而且还涉及工商、公安、交通、消防、税解两个反应函数,可以得到纳什均衡:务、海关、商检、知识产权局等多个部门,多头管理的*1q 局面增加了会展企业的负担,对整个城市群的会展 1=*q2=(a-c)3 业整合发展形成了障碍,缺少一个统一的联盟组织每个城市的纳什均衡利润分别为:来规范和服务群内部会展业的整合发展。仔 1(*1q1,*q2)=仔 2(*q1,*q2)=(a-2c)三9、山东半岛城市群会展业合作中典型
9、问题的博弈论分析为了体现重复办展的影响,下面计算通过沟通在城市群会展业合作发展的过程中,出现了各协商后,由一个城市单独举办这类会展的情况下的自为政最优产量和均衡利润。垄断城市的最优利润函、重复办展的现象。不仅在山东半岛城市群存在这种问题,甚至在长三角、珠三角这些会展较为数为:发达的地区也不同程度地存在这种问题 max 仔=Q(a-Q-c)。本文通过博弈论中的相关理论来说明这种现象给城市群会展容易算出垄断城市的最优产量 Q*1=(a-c)2 业的发展带来的影响6。首先,在山东半岛城市群会展业合作的过程中*2,q1+*q2=(a-m1c);垄断利润为仔=(a-c)2仔 341 特别是初期,各个城市
10、在做出决策时,常常由于缺乏信任或者沟通而导致会展主题重复、会展资源浪费的(*2q1,*q2)+仔 2(*q1,*q2)=(a-2c)。可以看出,虽然 9 现象。本文用库诺特寡头竞争模型来分析这一问题。寡头竞争的总产量比一个城市垄断的产量要多,但假设在山东半岛城市群中,城市 1 和城市 2 都是寡头竞争的总利润要小于一个城市垄断所产生的对某一类型的会展感兴趣,并且它们在作出产量决利润。也就是说重复办展使总利润减少了。第 28 卷摇第 1 期摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇蔡礼彬,等:山东半岛城市群会展业合作模式研究25当然,同时决策的情况毕竟是少数。现实中,城州和南京分别为浙江省和江苏省的区域会展中心城市与
11、城市之间的行动往往是有先后次序的,这时,后市,在受益于上海会展效应辐射的同时,又保持一定者就会依据前者的决策来作抉择。那么,这种情况的独立性,形成长三角的副中心;而苏州、宁波、义能不能保证总利润不会比一个城市垄断时减少呢?乌、温州、无锡、连云港等城市分别依托各自的优势下面用斯坦克尔伯格寡头竞争模型来说明。产业与各中心城市实现错位发展。假设山东半岛城市群中,城市 1 率先选择产量上海作为中国大陆的经济、金融、贸易中心,综合 q1 逸 0,城市 2 观测到 q1,然后根据 s2(q1)选择自己经济实力雄厚,国际化程度高,有发达的产业作为会的产量 q2逸 0。为了方便理解,假定逆需求函数为 P 展业
12、的依托,有全国顶尖的会展硬件设施和软件条件(Q)=a-q1-q2,两个城市有相同的不变单位成本 c 作支撑,其举办国际性会展的经验丰富,从而成为长逸 0,那么,支付(利润)函数为:三角城市群的会展核心城市。上海强大的会展辐射仔(qP(Q)-c),i=1,2i1,q2)=q(力成为长三角城市群的一大突出特点。i 这里,使用逆向归纳法求解这个博弈的子博弈精炼纳什均衡。首先考虑给定 q1 的情况下,城市 2 的最优选择。max 仔(q1,q2)=q2(a-q1-q2-c)q2 逸 20 最优化的一阶条件是 1:s2(q1)=(a-q21-c),假定q1a-c。城市 1 预测城市 2 将根据 s2(q
13、1)选择 q2,城市 1 在第一阶段的问题是图 1 摇长三角城市群会展合作模式:max 仔,s)=q1(a-q 由于部分处于会展发展边缘地带的小城市接受 1-s2(q1)-c)q1 逸 1(q12(q1)0 求一阶条件得上海的辐射影响较小,这就需要南京、杭州这样的区:域副中心的传导辐射或者带动实现区域会展业的整*1q1=(a-c)体发展。南京和杭州不仅仅是区域的副中心,还是 2 江、浙两省的省会,其优越的地理区位、发达的交通、则*q2=s2(*1q1)=(a-c)4 完善的城市基础设施、雄厚的经济实力等都为其会从而得到了子博弈精炼纳什均衡结果。展的发展提供了动力。南京、杭州在接受上海的辐这时,
14、将斯坦克尔伯格寡头竞争模型的均衡结射效应的同时,又与上海形成会展联动城市,相互支果与垄断的结果进行比较:持、互动,在实现自身的会展业发展的同时,带动了*1 整个区域会展业的发展。q1+*3q2=(a-c)(a-c)42(二)珠三角会展城市群仔珠三角城市群是以广州为中心,以广州-深圳-1(*1q1,s2(*q1)+仔 2(*q1,s2(q1)=(a-c)2+8 珠海为中轴,包括佛山、惠州、肇庆、江门、中山、东莞 1(a-c)23=(a-c)2仔 m1=(a-c)2 等城市。其合作模式(见图 2)是:以广州为龙头,深16164 同库诺特寡头竞争模型的结论相似,虽然寡头圳、珠海为副中心,在中心城市的
15、辐射带动下,其他之间的竞争使总产量大于垄断产量,使社会总产量城市依托自身的产业优势,着重培养各自的品牌展增加会,实现差异化的发展。,但是寡头之间的总利润少于垄断利润,也就是说重复办展使社会总收益(整个集群利益)减少了广州作为珠三角的龙头城市,对外开放度高,有。四着雄厚的经济基础和优越的地理区位,会展发展趋、国内其他城市群会展合作模式分析(一)长三角会展城市群势良好,拥有广交会、广州国际照明展、广州国际建长三角城市群以上海为中心,包括南京筑装饰博览会等国际知名展会。其中,中国目前举、杭州、苏州、宁波办历史最长、层次最高的综合性国际贸易盛会、义乌、温州、无锡、连云港等城市。其会展合作模式(见图 1
16、)是:上海为整个城市群的会展广交会,其规模之大、商品种类之全、参展企业之多、中心城市,其发展的侧重点是大型国际主题展、国际成交效果之好,使之成为“中国第一展冶,其所带来知名论坛和大型国际会议等的巨大经济效益和品牌效益,大大带动了珠三角会,辐射带动作用较强;杭26中国石油大学学报(社会科学版)摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 2012年 2 月展业的发展。节,主题新颖,是世界上独一无二的以人居为主题的珠三角的两大区域副中心中,深圳依托其在高节庆,政府应大力扶持,力争培育成国际知名的品牌科技产业方面的优势,加上其在区位、市场、金融、物节庆。流等方面的优势,在高科技会展方面取得了较好的在具体的会展项目上,
17、以车展为例。青岛有全发展;相比而言,虽然珠海的产业优势不是很明显,国第五的国际车展,而城市群内其他城市也有各自但是珠海航展已经成为亚太地区首屈一指的航空航的车展。青岛作为龙头,其定位应该较高举办天类展会。这两大城市,在与广州互动、联动发展的国际车展,要以展为主;而其他城市,可以根据本地同时,能够大大带动周边城市会展业的信息、客源、区市场的汽车消费水平来吸引那些适合本城市的品资金、人才等的流动与发展。珠三角城市群会展发牌与产品来参展,即以销为主。展的最大特点是,在广州这一龙头城市的辐射带动 3.在具有共同优势的产业领域展开合作作用下,依托在高新技术制造业上面的产业优势,其根据山东半岛城市群总体规
18、划,山东半岛将余各个城市基本都有自己的较为成熟的品牌会展。重点发展六大产业集聚带:东营-淄博石化和医药产业带、济南电子信息产业带、青岛-日照家电制造产业带、烟台-威海汽车制造产业带、潍坊纺织服装产业带和日照-青岛-威海-烟台海洋产业带565。因而,在会展业方面,可以根据规划要求和产业特点来培养特色品牌会展,形成东营-淄博石化和医药业会展经济带、济南电子信息业会展经济带、青岛-日照家电制造业会展经济带、烟台-威海汽车制造图 2 摇珠三角城市群会展合作模式业会展经济带、潍坊纺织服装业会展经济带和日照五、未来山东半岛城市群会展业合作模式研究-青岛-威海-烟台海洋会展经济带。此外,随着山(一)各城市根
19、据产业优势和会展实力,进行合东半岛蓝色经济区发展规划的批复,要着力发展理的职能分工与定位青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照六市的蓝色会展 1.打造青岛和济南为会展经济的双核心经济带。在山东半岛城市群中,青岛经济最发达,对外开(二)避免主题重复,实现差异化发展放程度最高,其拥有雄厚的产业基础、临近日韩的区前文中的两个博弈论模型说明,如果山东半岛位优势以及得天独厚的港口优势,因而,具有很强的城市群中有两个以上城市对某类会展感兴趣,为了吸引、辐射及综合服务能力,理应充当会展经济龙保证集群内部整体收益的最大化,应该经过协商,比头,带动周边城市会展业的发展。济南作为山东省较自身的条件,由最适合的一个城市
20、来举办。从山的政治、经济、文化中心,资源丰富,经济实力雄厚,东半岛城市群整体利益的角度出发,城市之间相互理所应当地成为山东半岛城市群会展业发展的区域合作有利于山东半岛城市群的会展品牌的形成和会副中心。在与青岛分工明确的前提下,济南同样要展实力的增强,缩小与长三角、珠三角城市群的差发挥对周边地区的创新示范作用和会展经济扩散功距。所以,面对同一类型的会展,应该根据不同城市能;要依托自身在机械纺织、钢铁、化工、轻工、食品、的办展经验、硬件和软件条件来进行权衡,大型会展建材等行业的优势,大力培育和提升设备仪器展、医应该交由青岛、济南这样的实力较强的城市举办,而疗器械展等知名展会;要依托其深厚的历史文化
21、基小型特色会展则可由其他小城市来举办。而对于目础来培育文化品位高的节庆活动,并凭借丰富的旅前已经存在的同类会展,则需要进行资源整合,以形游资源来吸引大型会议和论坛落户济南。成合力,节省会展资源。2.走特色化的会展发展道路(三)集群内部在各个层面展开协作,实现资源其他城市应根据自身的环境、资源、区位以及会的优化配置展经济实力来进行会展定位。比如威海市,环境优会展企业是构成会展市场的基本单元,其素质美、接待服务设施较高、旅游资源较为丰富,十分适的高低在很大程度上影响着会展质量,所以山东半合向会议旅游型城市的方向发展。因而其主打方向岛城市群的会展企业要提高自身的硬件和软件水应以创建会议旅游城市为主要
22、目标,同时兼顾专题平,增强服务意识,提升服务水平,培养企业的核心展览和特色节庆的培育。特色节庆如威海的人居竞争力,可以通过合并或兼并等手段,实现城市群内第 28 卷摇第 1 期摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇蔡礼彬,等:山东半岛城市群会展业合作模式研究27部会展企业的强强联合,争取培育出几个在全国有一个国际性的综合会展名城,提高自身的会展综合一定影响力的会展企业集团。实力,以便更好地带动整个区域会展业的发展;济南集群内部的展馆特别是同城展馆,要根据展馆作为区域副中心,依托本地优势产业发展会展,力争规模、所处地段、空间功能分区、配套设施的完善程发展成为中国华北地区重要的会展中心城市;双核度、周边服务设施的层次、周边产业特色的差异等,心城市在相互促进、协同发展的前提下,还要将自身制定不同的市场定位与发展目标。各个展馆根据各的优秀管理经验输入其他六个城市,并为它们提供自的市场势能,通过合理的分工,在各自力所能及的技术支持,展开多方面的会展项目合作。其他六城领域充
