1、千亿网红经济迎黄金时代，品牌营销难逃泡沫？近期，随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，“Papi 酱”的商业价值奇货可居似乎是理所应当的。随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前，围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱:“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生，网红推手、网红营销公司成为其背后的强大团队，网红代言产品、网红经营的淘宝店也收益大增然而如此有市场经济的网红，当然少不了出现一些所谓的“网红孵化公司”“网红培训中心”，其核心业务就是迎合部分年轻人想要成为网红
2、的心态，对其进行培训和包装。不少人担忧，会助长社会的浮躁之风。为了成为网红，一些人也突破了底线，炫富、色情等内容随之成为监管的难题。今年初，仅斗鱼直播平台就两度被爆涉黄。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。关于网红经济的争议，自它崛起那一刻起，就没有停止过。尤其是有一个最为积累的问题，网红经济是不是泡沫，会不会最终成为一种短命模式，过一段时间就会销声匿迹？网红经济将会稀释明星经济虽然说网红经济和明星经济有诸多相似的地方，但是网红经济对明星经济的影用一个例子就可以来说明，王思聪的前女友电商网红雪梨的一年收入已经高达 1.5 亿，而范冰冰一年的收入也才
3、 1.3 亿元。网红模式变现手段与影响目前来看，网红经济主要模式分为电商，广告，直播这三大类。2015 年“双十一”期间，淘宝女装排行榜前十名的店铺中，2015 年有 7 家为网红店铺。因为网红经济比快时尚更快、更合身，为顾客量身打造的服务和互动。而广告投放，目前也是网红变现的主要方式之一。本质上来说，网红的广告变现，分为内容+广告和人+广告两种方式。由于网红代言成本相对明星代言更低，势必会冲击到明星代言这一领域。网红和直播的天然共生性，通过直播工具作为粉丝消费行为的闭环引导，让粉丝打赏也将是网红经济的重要变现方式。实际上，由于视频直播的不可控性，让这种模式一直以来都处在各大商业模式的鄙视链最底端。网红有一个致命的弱点，就是热度很难长期维持在一个水平上，一旦热度消退，就会有新的网红将之拍在沙滩上，所以，极可能会最终功亏一篑。也就是说，现在最热的不一定能最后成功，如何在建立任期之后，维持自身热度，才是网红们最该思考的。毕竟，当下的网红经济可能已经赶上了一个最好的时期。
