1、广播电视概论,第一章 广播电视简史,第一章 广播电视简史,1.1广播诞生和发展 1.1.1世界广播 1.2.1中国广播 1.2电视诞生和发展 1.2.1 世界电视 1.2.2 中国电视,1.1广播诞生和发展,1.1.1世界广播 世界上第一个广播电台 1920年11月2日，美国匹兹堡西屋电气公司开办的KDKA广播电台。 (世界上第一座有正式营业执照的广播电台),图为KDKA在East Pittsburgh的studio,广播广告的发明商业广播网的建立国际广播出现 BBC 莫斯科国际广播电台 VOA,广播事业在发展中体现的优势与劣势,广播的优势：（与电视相比） （1）携带方便，播放空间灵活； （2
2、）能更便捷地满足人们的音乐需求； （3）多语言服务； （4）参与性； （5）制作成本较低,广播属于弹性媒介，它服从于人们的日常生活安排，而电视正相反，它要求人们的日常生活安排适应它。 广播的劣势：生动性不如电视深刻性不如报纸信息量不如网络,广播应对竞争的措施：,（1） 节目地方化 在大众传播基础上，更多的地方性； 窄播，细分。 （2） 专业台出现广播电台的发展方向,1.1.1中国广播,我国广播事业的诞生上海大陆报-中国无线电公司广播电台上海新新广播电台哈尔滨广播电台国民党中央广播电台,中国共产党领导下的人民广播事业,1940年12月30日,延安新华广播电台 陕北新华广播电台 北平新华广播电台
3、中央人民广播电台 中央广播事业局,建国后对内广播网的建设,第11次全国广播电视工作会议确定的“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的发展方针制定了对内广播网基本模式。广播电台建设在中央、省、地、县四级迅速展开。电台数量大幅度增加。 对外广播网事业,我国广播节目改革,改革起步阶段单项改革 “自己走路”、“扬独家之优势，汇天下之精华” 突出的变化有： A自采的新闻增多； B发挥广播特点的录音报道增多。 C“新、快、短、活”成为新闻报道的重要原则； D言论节目迅速崛起，中央人民广播电台从1979年开始恢复评论节目； E主持人节目崭露头角，“北徐南李”,整体改革阶段版块节目 原因：广播结构和功能过于
4、单一，无法满足听众多方面的需求，节目雷同，样式单调，缺乏独特的节目风格。 特点： A节目内容综合化；B节目设置版块化；C栏目主持固定化； D栏目播出直播化；E开通社会热线；F鼓励社会参与。 版块节目是有若干个具有不同特色的小栏目组成，由主持人串联的大时段的节目样式，也称为杂志型节目。,1986年12月15日，珠江经济广播电台正式开播。 意义： A 它是我国第一个专业经济广播电台，改变了中国广播长期以来只在四级纵向发展的局面，开拓了横向发展的新空间，同时拓展了广播媒介的功能。 B 珠江台它打破了传统节目模式，其创办的“板块节目”是对广播节目设置与编排的结构性调整，固定主持人、听众参与、直播等传播
5、形式体现了受众本位的现代传播理念。,1992年10月28日，上海东方广播电台开始播音，其节目宗旨是： 以信息性适应时代,以服务性争取市场，以参与性赢得听众,以明星主持为标志。,举措： A在全国率先实行并行运转的双台体制，实际上是引人了竞争机制。 B在经济上东方台独立核算、自负盈亏，以广告为收人来源，是市场经济的产物。 C在用人机制上，公开招聘、双向选择 D开创新的节目形式，着力开拓直播节目。 E大力开展社会活动。 意义：东方台的运作模式是对始于珠江台的传播理念的更成熟的思考和更完善的实践，将广播的经营管理体制改革和节目运营改革都推向一个更高的水平。,全新调整阶段： 调频广播催生专业台 1992
6、年，北京人民广播电台开始以专业化为目标，进行系列台建设，先后建立了新闻广播、音乐广播、儿童广播、交通广播、文艺广播、教育广播和生活广播,1.音乐台时代，专业化引领市场复苏 (1992年一1999年) 2.交通台时代 都市资讯推动广播繁荣 (2000年一2005年) 音乐广播继续类型化细分“我要我的音乐” 新闻仍是最大的资讯需求 3.数字时代， 广播开始 动电视的奶酪 (2005年 以来),第二节 电视事业的发展,一、电视事业的初创： 1936年11月，英国在伦敦以北的亚历山大宫建成的英国第一座公共电视台， 正式播出节目。成为世界上第一座电视台。 1941年6月，第一家商业电视台全国广播公司的W
7、NBT成立，7月1日开播， 1938年 苏联开始实验电视广播 1932年, 法国于年建立第一座实验电台，1938年每天定期播出。 1935年 德国开始电视试播，原计划1939年正式开办，但因希特勒发动战争停办。 1939年， 日本广播协会的电视发射与接受实验成功。,二、现代电视事业的发展,1.电视规模的不断扩大 电视规模的扩大主要表现在三方面：电视台的数量、电视机的社会拥有量、人口覆盖率，这和电视技术一起，是衡量一个国家电视业发达程度的基本标志。,2.电视节目形态丰富多样,（1）电视新闻： 从模仿广播新闻和新闻纪录电影发挥自身优势 从口播新闻到图像报道；从简明新闻到深度报道； 从录制到现场直播
8、；从向地方报道到向全球报道 A：重大事件现场直播；B：全球24小时新闻频道 （2）戏剧节目 （3）娱乐节目 （4）儿童节目 （5）纪录片： 探索频道 国家地理 （6）体育节目 （7）谈话节目（脱口秀）,推动电视谈话节目成长和发展的最主要因素有：,A电视谈话节目制作成本相对较低， B电视谈话节目在内容和风格上林林 总总，极大地满足了现代社会受众的好奇心， C电视谈话节目再加上电视演播现场造就的谈话流程的不可预测性，和广泛的受众参与性，均是电视谈话节目不断推陈出新的动力； D电视谈话节目制作周期短，容易合成，在首播后还能够很容易地发行到其它地方电视台重播。,在海外，主要的电视谈话节目可以被分为三大
9、类: 一是新闻社会事务讨论节目，如夜线和CNN的拉里-金直播节目； 二是滑稽娱乐访谈节目，如乔伊-雷诺的今晚和大卫-莱特曼的夜晚节目； 三是人际关系心理自助日常生活讨论节目，,3.电视媒介形态多元化,1960-1970年是美国电视联播网的时代。 1980年代成为独立制作公司的时代。 1990年代有线电视越来越成为联播网的竞争对手。,4.媒介运营机制的市场化5.媒介跨行业发展的巨型化 6.媒介市场的国际化/全球化7.媒介利润来源的多元化,第二节 我国电视事业的发展,一、中国电视事业的初创期 （19581966）,1958年5月1日，中国第一座电视台开始试验播出就是中央电视台前身，因为局限首都一地
10、，被称为“北京电视台”。 同年10月1日，上海电视台成立。同年12月20日，黑龙江电视台诞生。,二、“文化大革命”挫折期（1966-1978）电视事业基本处于停滞状态 电视事业局部的发展,三、中国电视事业的改革期(1979-1991) 1977-1978，电视部门同全国总体形势一样，是在徘徊中前进的两年，各项工作虽有变化，但步子不大，进展缓慢。 电视台恢复了一大批观众 喜爱的电视节目 中央和省级电视台相继改名 1978年元旦，全国电视台 新闻联播正式设立 1978年5月1日：北京电视台改称“中央电视台” 1979年北京市开办电视台，其他省级电视台相继成立,1、改革部署 1983年全国第11次广
11、播电视工作会议： 四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖,目的：更好地把党中央的声音传到千家万户 意义：1.调动地方和社会各方面办广播电视的积极性；2.把本来意义的上的电视转播站变成了电视台一个真正的电视媒体激烈竞争的前提 后显问题：1.重复建设、机构臃肿，秩序混乱，缺乏有效的法律监督和管理办法；不发达地区盲目上马，电视节目挤占资金，骑虎难下；缺乏节目制作能力，电视节目良莠不齐；偷录和滥放，争夺广告和观众 2. 电视台体制及经营策略有所变化,四、中国电视的转型期（1992-今）,电视节目全面开花 影视节目的繁荣 新闻确立主体地位 综艺、体育等节目的兴起 专题片的出现,竞争激烈的中国电视事业,1）
12、广告市场增速下降 2）竞争激烈， 生存环境恶劣 3）境外媒体寻找突破口，抢滩中国 维亚康姆、时代华纳、迪斯尼、默多克。 进入方式：内容为王、扩展平台、本土化策略、政府公关,作业,整理中国或世界的广播或电视的发展史,思考练习题,1.广播事业的早期实践为后来广播电视的发展奠定了哪些条件？ 2.电视科技的发展对全球广播电视发展模式产生了怎样的影响？ 3.中国早期广播事业为今天的广播电视工作提供了哪些有价值的借鉴？ 4.我国广播电视“自己走路”的方路表演在哪些方面？有何历史意义？ 5.试分析“四级办电视”的政策。 6.怎看待中国电视的市场化倾向？,参考文献,1.郭镇之，中外广播电视史（第二版），复旦大学出版社，2007年 2.郭镇之,中国电视史，中国人民大学出版社，1991年 3.赵玉明主编，中国广播电视通史，北京广播学院出版社，2004年,
