1、VI视觉识别系统设计,主讲: 陈晓菲,目 录,第二章 VI设计的构成第一节 VI的基础设计系统1. VI基础设计系统三大要素1.1 标准标志的概念1.2 企业标准字体1.3 企业标准颜色2. VI基础设计系统的其他要素2.1 企业名称2.2 标志意释2.3 辅助色彩2.4 象征纹样,教学目的和要求：,通过对VI设计构成要素的学习，目的是让学生们掌握VI构成要素中图形、文字、色彩和组合模式的应用，以作业形式让同学们了解VI设计的制作方法和流程，为将来参加实战设计打下良好的基础。,企 业 标 准 字体,办公用品类,名片,信封,信纸,合同夹,文件夹,封套设计,运输工具及设备类,服装类,员工服饰,男职
2、员服装,女职员服装,广告宣传类,路牌广告,杂志广告,第二章 VI设计的构成,VI设计由基础设计系统和应用设计系统两大部分构成。,VI,基本设计系统是树根，是VI设计的基本元素。,应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。,应用设计系统,基础设计系统,标准 标志,标准 字体,标准 色,VI 设 计 的 构 成,标 准 标 志,标 准 字 体,标 准 颜 色,1. VI基础设计系统三大要素,第一节 VI的基础设计系统,1.1 标准标 志 的概念,标志是一种符号，它以各种精炼的形象表现一定的含义，传达明确的信息。在VI中企业的标志根据需要会有一定的变化，标准标志是一切变化的基础，它包括图形
3、、文字、色彩等组合模式。,1.2 标 准 标 志 的 设 计 原 则 . 题 材 . 形 式,企业标志在设计中，应遵循以下原则：以MI（企业理念）为核心。富于人情味。不脱离民族特色顺应时代潮流遵循法律原则题材与形式：表音类表形类音形结合类象征类图画类综合类,案例分析 表音类,案例分析 象征类,案例分析 音形结合类,案例分析 音形结合类,案例分析 表音类,1.3 标准标 志 的制图,小结,主要内容：是标准标志的概念、设计原则、题材、表现形式及标准制图。重 点：对标准标志概念的掌握。难 点：标准标志设计当中图形、文字、色彩、组合 形式的编排。作业要求： 市场调研报告一份 标志设计草图两张 尺寸要求
4、20cm20cm 颜色要求限三色 表音类一张 综合类一张,1.4 企 业 标 准 字体,标准字体是企业文化的一种象征，包括中外文字体样式。字体要有很强的识别性，要易于阅读，要与标志协调统一。,企业标准色是企业的特定色彩，用以强化视觉效果及增强对企业的识别。是VI设计的重要表现方法。,1.5企 业 标 准 颜色,企业名称,辅 助 色 彩,象 征 纹 样,2. VI基础设计系统的其他要素,标 志 意 释, ,第一节 VI的基础设计系统,2.1企业名称,再给企业命名或更换企业名称时，一方面有符合有关法规，同时也要注意企业名称的思想性、独特性、文字明了性、适应性和国际性。,2.2标 志 意 释,标志由
5、“honor and riches travel together” 的首字母组成，在发音上与宏泰地产较为贴近，其意译为：荣誉和财富将结伴而来，与宏泰中文读音相似，寓意企业得到物质与精神双重收获。,2.3 辅 助 色彩,用于区别不同的部门及场合，对标准色进行补充，辅助色彩是企业色彩的重要组成部分。,2.4 象 征 纹 样,有很强的装饰效果，常用在企业所发送的各种礼品包装设计上。,第二节. VI的应用设计系统,1. VI应用设计系统的构成要素,办公用品类,旗帜类,指示标识类,广告宣传类,资料类,服装类,环境陈设类,运输工具及设备类,公关礼品类,产品包装类,其他,1.1 办公用品类,名片,信封,信纸,合同夹,文件夹,封套设计,1.2 旗帜类,司旗,吊旗,竖旗,桌旗,1.3指示标识类,1.4广告宣传类,路牌广告,杂志广告,1.5资料类,1.6服装类,员工服饰,男职员服装,女职员服装,1.7环境陈设类,1.8运输工具及设备类,1.9公关礼品类,1.10 产 品 包 装 类,谢谢！请多指正,
